中国广告业发展-精选文档

1、中国广告业发展-PPT精选文档中国广告业发展-PPT精选文档市场规模2019年，国内广告业规模达到2340亿元，比2009年增长17%。企业数量2019年，全国共有广告经营单位243445户，比2009年增长18.76%。一、中国广告业的规模市场规模2019年，国内广告业规模达到2340亿元，比200有关统计表明，我国广告营业额与国民经济发展成正相关的关系，全国广告营业额对于第二产业增加值的平均弹性为1.62，对第三产业增加值的平均弹性为1.94；我国广告营业额的增长与社会消费品总额的增长也成正比关系，同期增长1个百分点，社会销售品零售总额增长1.6个百分点。改革开放以来，广告营业额每年平均增

2、长3.8%，成为国内增长最快的行业之一，“十一五”期间我国广告营业额平均递增11.6%；目前国内市场特点：总体规模大，发展水平低国内广告市场的总体规模已经进入了世界前列；但是目前广告业的营业额仅相当于国内生产总值的0.6%，低于世界平均水平；广告营业额仅相当于社会销售品总额的0.75%，不及发达国家的一半，人均广告费更远低于发达国家一、中国广告业的规模有关统计表明，我国广告营业额与国民经济发展成正相关的关系，全二、中国广告企业的发展进入经营额前100位的200家“媒体服务类”与“非媒体服务类”广告企业共创造了921亿元的经营额，在广告业经营额中占据39.36%的份额。非媒体类广告企业中，排名前

3、十位的十家广告企业的广告营业额总和为364亿元，较2009年的300亿元增长了21.33%，在广告公司经营额总和中的比例从2009年的35%上升至39%；前十位公司所占份额在上升，表明综合性代理公司的优势在扩大，综合性代理公司的整体优势越发明显了。二、中国广告企业的发展进入经营额前100位的200家“媒体服三、非媒体类广告企业排名 2019年，广东省广告股份有限公司的营业额为30.79亿元，在非媒体类广告企业中排名第七。三、非媒体类广告企业排名 2019年，广东省广告股份有限公司1979-1982年恢复期四、中国广告业的发展历程1983-1991年初步发展期1992-2019年快速发展阶段20

4、19-2019年多元发展阶段2019年至今持续稳发展阶段1979年1月28日，上海电视台发布了第一条商业电视广告；广告业开始在全国各地复苏。广告管理机构、行业组织逐步建立。1987年，国务院颁布了广告管理条例，将广告业纳入了依法管理轨道。1993年，政府出台关于加快广告业发展的规划纲要，明确了广告业的地位。1994年，广告法出台，广告法律体系初步形成。中国加入WTO，广告业开放，外资广告企业进入中国市场；使竞争方式多元化、国际化；本土公司选择股份化、集团化转型。网络等新兴媒体迅猛发展，中国广告行业的集约化程度迅速增强，涌现出一批超常规发展、具有较强竞争实力的广告经营单位。1979-1982年四

5、、中国广告业的发展历程1983-199四、中国广告业的发展历程1、标志性事件1979年1月14日，上海文汇报发表了为广告正名的文章，为中国广告业的恢复作了舆论准备；1979年1月28日，上海电视台率先发布电视广告，带动了广告业在全国各地的恢复。1979年8月，北京广告公司成立；随后，众多小规模的广告公司相继成立。2、市场特点媒体在整个广告产业结构中处于核心和强势地位；广告制作水平较低；广告公司规模小。1979-1982年恢复期四、中国广告业的发展历程1、标志性事件1979-1982年四、中国广告业的发展历程1、标志性事件1983至1992年，全国广告营业额平均每年递增41%。广告管理机构、行业

6、组织逐步建立起来。1987年，国务院颁布了广告管理条例，将广告业纳入了依法管理轨道。2、市场特点大媒体、大投入、大产出是广告主的主要思路。广告价格上涨、大制作、高密度投放的地毯式轰炸盛行。这一时期是中国广告业的“黄金时期”。广告业发展呈“低起点、高速度”的发展形态。与1979年国内广告营业额1500万元相比，1992年国内广告营业额已经达到68亿元。1983-1991年初步发展期四、中国广告业的发展历程1、标志性事件1983-1991年四、中国广告业的发展历程1、标志性事件1993年，政府有关部门印发了关于加快广告业发展的规划纲要，进一步明确了中国广告业在经济社会发展中的重要地位。1994年，

7、广告法正式颁布，中国广告法律体系初步形成。在此期间，中国的广告教育也得到蓬勃发展，全国相继有近200所高校开办了广告专业。2、市场特点媒体保持产业中的强势地位；广告从业人员和广告经营单位在数量上快速增长，全国广告经营单位的数量从1983年的2340家发展到1994年的43046家，而全国广告从业人员1994年有410094人。1992-2019年快速发展阶段期四、中国广告业的发展历程1、标志性事件1992-2019年四、中国广告业的发展历程1、标志性事件这一阶段，经济全球化步伐加快，著名跨国广告企业竞相进入中国市场。中国广告业的开放，使广告活动主体日益多元化，广告企业组织形式多元化、竞争方式呈

8、现多元化、国际化趋势，本土公司选择股份化、集团化转型。广告产业改变自我积累的增长模式，开始资本经营之路，经营模式也从单纯的广告转向整合营销。2、市场特点广告业的发展向平稳过渡；广告公司的力量开始集中，媒体的强势地位开始弱化；广告主理性地进行广告投放，更注重品牌的经营。2019-2019年多元发展阶段四、中国广告业的发展历程1、标志性事件2019-2019年四、中国广告业的发展历程1、标志性事件以党的十六大召开为标志，中国广告业以科学发展观为指导，进入持续稳定发展阶段。2、市场特点广告创意更加关注和谐主题、突出中国传统和现代文化元素的自我表现意识；网络等新兴媒体迅猛发展，中国广告业摸索可持续发展

9、的新的经营模式；广告业的集约化程度迅速增强，涌现出一批超常规发展、具有较强竞争实力的广告经营单位；广告业更加关注公益事业；随着世界营销观念的转变，广告战略定位也由“促销策略”转变为“与消费者有效的沟通”；广告的表现形式从单一的产品销售转变为企业与消费者的沟通工具。2019年至今 持续稳定发展阶段四、中国广告业的发展历程1、标志性事件2019年至今 持五、新中国最早的商业广告I. 表现形式广告表现形式非常好简单，仅仅是品名和联系方式的合成。II. 播出时间1979年1月28日，由上海电视台播出，是国内发布的第一条商业电视广告；据上海广告公司总经理王庆元回忆，当时，本来准备播上海市药品公司的广告，

10、但考虑到播出当天是农历春节，所以改成了“参桂养容酒”。1、第一条商业广告参桂养容酒五、新中国最早的商业广告I. 表现形式1、第一条商业广告五、新中国最早的商业广告I. 表现形式以歌舞巧妙地突出产品，掩盖产品在品质上可能不及对手的短处，避免与对手在产品品质上硬碰。II. 诉求方式运用定位理论，率先采用歌舞的表现形式，使观众眼球一亮。广告语“燕舞、燕舞，一曲歌来一片情”，以情感作为切入点。III. 播出时间广告于1983年播出，国内第一条有音乐歌曲的电视广告。2、中国最早出现音乐歌曲的电视广告燕舞收录机五、新中国最早的商业广告I. 表现形式2、中国最早出现音乐歌五、新中国最早的商业广告I. 表现形式针对儿童消费者，广告采用了动画的方式，创作了卡通兔；广告先在中央人民广播电台“小喇叭”广播节目冠名播出，同时推出以卡通形式的电视广告在电视台投放。II. 诉求方式运用USP理论，选取了小朋友喜爱的卡通为广告的形式，成功吸引小朋友购买。