闲鱼毕业季传播营销方案【电商】【大学生】【社交媒体传播】

1、闲鱼毕业季传播营销方案如果不谈有升学压力的中学，“大学”会是最贴近青春的名词。第一次通宵打游戏，第一次熬夜刷剧，第一次喝酒，第一次正大光明恋爱，第一次逃课这些事陪伴我们自由的4年，当青春毕业了，“第一次”也熬成了有瘾的习惯。于是，准备踏入职场之前，开始出清一些物品和习惯。戒游戏，戒追星，戒酒，戒前任，戒小说，戒甜食在“知乎”和“好奇心日报”上，想要戒掉的事中，呼声高的有：LOL、想你、奶茶、熬夜、村上春树、韩剧、朱一龙、王者荣耀、可乐、装逼、滤镜、零食、酒、买买买、AV、吃鸡、方便面然而，这些想被戒掉的，也是青春里被期待的。因此，毕业季，我们想做的主题是毕业戒毒36计 “成瘾好物，闲鱼置换”戒

2、掉难忘的，戒掉不舍的，戒掉带不走的，让那些曾经属于青春的好物留任，继续在校园里发光。戒懒觉戒糖戒游戏戒零食戒前任戒小说乳胶枕头/床垫/羽绒被/卡哇伊床单/超好睡眼罩快乐肥宅水/糖果/超甜蜜饼干/台湾牛轧糖/口香糖游戏机/PS4游戏碟/农药账号/游戏笔记本/电竞鼠标南京盐水鸭/猪肉铺/巧克力/四川辣椒酱/武汉鸭脖包/高跟鞋/口红/香水/项链/表/裙子/护手霜玄幻/言情/安妮宝贝疼痛文学/番外珍藏版/网剧同名在闲鱼APP内上线“戒毒”专题，邀请玩家、塘主、明星一起“戒毒”，制造“戒毒”事件，吸引消费者参与活动。”“今天我戒毒超美味零食大甩卖怎么玩？A.有毒事件#毕业戒毒#今天我戒毒手磨咖啡1元转联

3、合支付宝、天猫、淘宝发起“毕业了，你最想戒掉什么”、“大学里有哪些事让你成瘾”微博话题，引发讨论，引起关注。每日挑选闲鱼优质“戒毒帖”发布官微，联合品牌蓝V、明星官微讨论话题，票选最想戒掉的毒物排行，发布戒毒36计秘籍。”“毕业戒毒36计怎么玩？B.话题有毒怎么玩？C.有毒海报在闲鱼APP、闲鱼官微、公众号、微淘同时发布主题海报，告知活动讯息，以潮酷的画风换新受众对闲鱼品牌形象的感知。”“参考风格Demo集体中毒搜罗闲鱼上的搞笑UGC，结合网络上闲鱼的黑话段子，开启自黑画风，制成病毒视频于微博、微信、B站等号段内传播，显示品牌IP的娱乐精神，同时刷新品牌好感度。”“怎么玩？D.有毒视频闲鱼翻车

4、？闲鱼防骗？只要胆子大，闲鱼是我家？没事儿，自黑了恩仇，这点娱乐精神还是要有的嗷，铁子 将毕业季内容以搞笑UGC及青春议题等形式投放公众号、B站、小红书，创造搞笑段子及开箱测评，多视角切入，传达“闲鱼有好物”心智。”“怎么玩？E.新媒体传播毕业季分4个时期传播，利用潮酷的物料和新媒体的联动传播，达到与大学生族群互动的目的，培养上闲鱼的习惯，刷新他们对闲鱼品牌形象的认知。”“怎么玩？传播时间表时期悬念期引发热议，前期造势爆发期树立IP形象，创造趣味互动传播期建立“买好物上闲鱼”心智沉淀期PR定调，深度诠释品牌精神时间5月25日-27日5月28日5月29日-6月8日6月9日-6月10日物料事件：活

5、动预热惊爆！毕业生集体戒毒海报病毒视频榜单36计秘籍稿件开箱内容测评分享深度稿件传播微博达人微博蓝V闲鱼官微集团官微品牌蓝V微信大号B站达人小红书达人微信大号微博达人“追风少年刘全有”粉丝1452万，受年轻人追捧，画风逗趣，粉丝互动高。闲鱼毕业季找他爆料“戒毒大事件”，和大家深入聊聊大学那些让人成瘾的好物，一起带飞#毕业戒毒#话题，为活动造势。”“微博玩法-与“追风少年”聊一聊有瘾的年少#毕业戒毒# 毕业了，你们最想戒掉什么根据调查，大家最想戒掉的事分为：饮品、游戏、明星、食品、剁手用APP、剧集、小说等，找到其中最具代表性的大号，发起“有人想要戒掉你”的隔空互撩，让#毕业戒毒#持续发酵，传播

6、活动讯息。”“微博玩法-与有毒的大人物们来一场隔空互撩毕业戒毒36计可口可乐毕业瓶、康师傅毕业桶、旺旺毕业礼包闲鱼以毕业季之名携手蓝V出联名礼，与蓝V联合传播，限量款联名礼仅在闲鱼APP贩售，持续输出“买好物上闲鱼”心智。”“微博玩法-一次以毕业为名的有毒联名#毕业戒毒# 就是爱联名，就是爱出各种瓶，毕业瓶限量贩售中，购买请认准闲鱼APP官方平台 闲鱼这是一桶只为毕业而生泡面#毕业戒毒# 康师傅出毕业桶了，你们看着办吧，反正我买了。仅限闲鱼有售 闲鱼#毕业戒毒# 旺仔，你有毒 旺仔俱乐部 但也太迷人了吧宣你可口可乐毕业瓶、康师傅毕业桶、旺旺毕业礼包闲鱼以毕业季之名携手蓝V出联名礼，与蓝V联合传

7、播，限量款联名礼仅在闲鱼APP贩售，持续输出“买好物上闲鱼”心智。”“微博玩法-一次以毕业为名的有毒联名旺旺永远爱你你知吗，你是永远无法从我心里毕业的哟#毕业戒毒# 毕业了！有毒的旺旺祝你前途一片旺！这个咸鱼味的毕业礼包你带走，不亏！限量礼包仅限闲鱼有售 闲鱼#毕业戒毒# 我的福袋，你怕了吗？出品“毕业戒毒”福袋，别人的毒也能是治你的药，福袋内随机匹配青春毒物，引发用户自传播，助力“买好物上闲鱼”心智。”“微博玩法-一份毕业人必买的戒毒福袋千万毕业人的梦，一只18岁的有毒福袋你#毕业戒毒# ？闲鱼福袋里的有毒祝福2333B站大号“翔翔大作战”粉丝210.8万，开箱视频均播放量100万+，是开箱

8、UP主里的一棵常青树。毕业季携手“翔翔”为有毒的青春好物开箱，分享永葆18的好物秘籍，凸显闲鱼性价比优、能买到有故事好物等特质。”“B站玩法-携手“翔翔”和青春毒物一起永葆18有毒！吃这些永葆你18！从毕业生手里抢到的绝美好物！除“翔翔”外，和开箱界的B站阿婆主们一起给俏皮的闲鱼加点料，中肯地评价这个让人又爱又恨地平台，换新闲鱼之前的部分负面形象，同时，开箱奇葩好物，将闲鱼的画风和B站的风格无限拉近，从而提高品牌好感度。”“B站玩法-和“无聊的开箱”等一众UP主给闲鱼加料微信大号“晚安少年”微信粉丝280万，微信均篇10万+，是马东力荐的新锐大号。毕业季联手“晚安少年”一起夜话青春里的成瘾毒物

9、，聊聊他们对我们的影响，带来的快乐与忧伤，并为活动创造传播声量。”“微信玩法-与“晚安少年”夜聊成瘾毒物微信大号“冷笑话精选”微信粉丝445万，微信均篇40万+，是沙雕青年的快乐源泉。毕业季联手“冷笑话”发布闲鱼人的沙雕日常，与年轻人笑在一起，活化闲鱼的品牌形象的同时，带动活动传播。”“微信玩法-与有毒的“冷笑话精选”一起哈哈哈小红书号“大力呀”粉丝42.1万，获赞与收藏数122.3万+，在生活类及穿搭上有极好的品味。毕业季和“大力呀”合作，上闲鱼寻找活动期间的好穿惊喜，分享从明星手里买到的高光单品，树立“上闲鱼买好货”的心智。”“小红书玩法-和“大力呀”一同淘到好穿惊喜除“大力呀”外，邀请不

10、同领域、极有主张的潮酷达人一起助推“毕业季”，分享闲鱼上的优质好物，凸显“高性价比”、“能淘到奇妙惊喜”等特质，共同树立“闲鱼有好货”心智。”“小红书玩法-集家居、时尚、美妆为一体的矩阵传播达人专长领域粉丝数（万）获赞与收藏数（万）传播主旨SSOA美妆、护肤、时尚17.340.7性价比超高的穿搭好物，闲鱼有售小甜椒Rukia 穿搭16.992.1其他地方都买不到的私服，闲鱼有售涂木美妆、护肤、穿搭16.367.6超值单品，在闲鱼能淘到惊喜高雅儿美妆、穿搭6.542.1性价比超高的穿搭好物，闲鱼有售Dannn_D美妆、护肤、生活5.244.3高性价比的9成新家居品，闲鱼有售张草莓家居、旅行、生活

11、4.334.1旅行必备好物，在闲鱼可以淘到Chenygggg生活、时尚16.5价廉物美的生活用品，闲鱼有售提升闲鱼APP的拉新和日活让卖家上闲鱼的同时，树立闲鱼上有成瘾好物的心智，吸引买家前往达成和大学生族群的沟通，培养闲置买卖上闲鱼的习惯形塑闲鱼IP新形象，通过潮酷的主题画风换新受众对闲鱼的品牌形象”“毕业季传播目标来玩啦，老弟下面，为大家介绍“FFFun”FFFUN！专注于为电商领域品牌客户提供精准的品牌管理、营销传播服务全线核心团队曾供职于阿里巴巴集团、其他电商生态企业、百强传媒集团、知名公关公司、知名品牌企业等让营销创意自身完成资源整合，给品牌赋予新动能我们是谁WHO ARE WE依托

12、淘系赋能商家，一站式服务内容体验团队1.基于天猫平台、淘宝平台的联合营销2.阿里巴巴集团BU业务支持3.阿里生态内KA商家服务4.站内外图文、短视频、直播机构合作5.2018年服务过14个BU、10余个KA 商家、打造了三百多个优秀案例我们合作过的品牌THE BRANDS WE HAVE WORKED WITH业务板块THE BUSINESS SECTOR联合营销阿里巴巴集团BU业务支持KA商家服务站内外平台玩法打造多品牌联合营销新IP组建站内外优质资源矩阵服务阿里巴巴集团全线BU业务打造创意物料优质资源玩法矩阵品牌营销+策划传播全渠道内容覆盖站内外图文、短视频、直播打造站内外全域内容矩阵联合

13、营销-天猫家纺展/25h舒适上瘾策略点：天猫家纺顺应消费分级大趋势，集结各优质服务商家在上海国家会展中心共同打造了一场潮流家纺展，皆在重新定义家纺消费新趋势，打造25h舒适上瘾创意玩法：根据家纺产品的三大极致特质：视觉上瘾、触觉上瘾、心灵上瘾，打造1000的上海国际家纺展潮流中心。联合营销-天猫家纺展/25h舒适上瘾传播节奏：围绕“25h舒适上瘾”主题，寻找“床瘾新人类”。总链接160个，总曝光6570我，总阅读1615.6w，总播放172w，总互动237w。其中戏精牡丹作为本次展会的重要嘉宾，其预热微博收获96.5w阅读，1w互动，定调视频收获391w的观看量，2w互动。直播获得33w的观看

14、，230w点赞。把旺旺“搞”大策略点：我们定制了旺旺天猫双十一的营销全案，结合阿里内容生态，帮助旺旺和一线城市年轻人沟通。创意玩法：视频：翻拍旺旺最经典的广告对于无数人来说，旺旺就是一种童年回忆的象征。但是作为传统品牌，想要在新时代重新获得年轻消费群体的喜爱，必然要经历不少的转型与阵痛。有报道称，旺旺近几年来的销量一直呈现下滑的趋势，因此快速进行品牌形象的升级对它们来说尤为重要。实现旺旺从“可爱”到“潮”的改变。把旺旺“搞”大阅读量破万大号共计6个，其中冷兔和新闻哥文章10w+，本次广告被众多广告人传播，其中不乏数英、广告也疯狂、广告也震惊、姜茶茶。“旺仔”整体热词指数达到3个月最高。统计时间

15、：11月1日-11月7日统计平台：微博/微信/百度搜索/媒体/视频网站等多平台统计。全网曝光量：由于有些平台无法精准估计曝光量，预估本次广告总计全网曝光量 21890 w淘宝萌系治愈所淘宝沙县萌系治愈所线TAO策略点：聚焦“萌系好物.治愈一切” 改造杭州上海北京三地沙县小吃，通过话题性快闪店，利用沙县和宠物形成的对撞，带动用户对“拍立淘”的认知和使用。亮点玩法：快闪活动现场通过网红直播、萌宠镇店，在餐饮消费终端场景体验淘宝萌系商品并形成进店导流。沙县萌系治愈所开业引起的相关话题曝光量总计：2.16亿 阅读量：5300w 互动量：7w萌系沙县，一时成为网红店，为沙县的升级，和拍立淘的业务提供了很

16、好的场景。Lamer超级品牌日-橡皮泥公关事件策略点：海蓝之谜天猫超级品牌日的事件营销：魔都妈妈泪诉熊孩子败家。创意玩法：家住上海松江区的徐女士发现，宝贝儿子“乐乐”暑假里为了搞创作，竟然拿自己的贵妇级面霜“改良”他的橡皮泥作为阿里集团新媒体内容及渠道框架供应商，淘天拥有知乎KOL、9大新闻客户端、今日头条、四大门户在内的主流网媒及地方性网站资源。客户端、今日头条、网媒等新媒体传播账号对业务点进行广范围覆盖；知乎平台优质KOL长期合作耕耘优质话题及问答；全国各省市县级地域号媒体资源业务下沉式传播；（价格具有绝对优势，覆盖面广）淘天自有资源淘天自有媒体-电商卖家刊专注于电商服务领域，以精准的市场定位，优质的会员数据和多纬度定向功能，为客户提供优质的电商生态服务，促使企业走在