一汽-大众宜昌都顺开业庆典活动方案课件

1、一汽-大众宜昌都顺开业庆典活动方案武汉森海 活动概述背景分析/产品分析/策略分析/事件规划/活动规划P.1对于我们来说，它是一场活动但更是我们品牌和新店的推广策略定位：推广核心事件背景分析宜都市上锁巴楚山地，下引江汉平原，长江清江环抱，巴楚文化交融，素有“楚蜀咽喉”、“三峡门城”、“鄂西门户”美誉。现辖7镇2乡1街道、2管委会，总人口39.7万，国土面积1357平方公里，常用耕地面积23.7万亩。宜都 2012年，完成地区生产总值344.7亿元，比上年增长14.4%；财政总收入25.9亿元，增长34.1%，地方公共财政预算收入20.2亿元，增长42%；农民人均纯收入10415元，增长13.8%

2、，城镇居民人均可支配收入19431元，增长16.1%。宜昌都顺汽车贸易有限公司作为一汽-大众在全国县级市设立的第一家4S店，同时又是宜都地区唯一一家汽车4S店，在本店开业之际，举办系列公关事件活动，可以尽快的打开本地市场。品牌分析品牌理念：一汽-大众实践“追求卓越品质，真诚面向用户”的理念品牌宗旨：打造中国最优秀的汽车合资企业品牌服务：以可靠、专业、贴心、便捷、严谨为出发点，打造“严谨就是关爱”的服务品牌品牌精神：一汽-大众奉行“学习、进取、合作、创新”的精神Text in here政府领导大用户目标客户分析宜都区域目标客户厂家领导加强厂家对区域的品牌宣传力度扩大一汽-大众品牌区域的影响力新店

3、开业庆典暨系列公关事件迅速打开宜都市场1.2.3. 重大事件店头品鉴会前期宣传 活动阶段开业日持续性公关活动ATLBTLDLRPRWEB主题硬广露出及活动信息介绍后续品牌服务大卖场/外场单页宣传线上炒作及广告投放活动花絮传播活动启动信息深度报道活动意义及凸显品牌形象报道活动热烈情况及活动意义一汽-大众宜昌都顺开业庆典开业深度报道活动意义及后续报道新闻通稿组织车主参加活动事件规划开业庆典花车巡展感恩车友会后续传播活动规划节点活动花车巡展活动目标提升新店开业知名度，方便快捷的购车服务庆典+花车巡游+店头品鉴会+车友会 引起市场轰动生活、享受、分享、感恩，提升客户认知度更亲密更真实的了解一汽-大众，

4、提升客户信任度大型开业庆典感恩车友会大型开业庆典，最大的曝光新店开业信息店头品鉴会细节决定成败，请认真了解每一个执行细节舞台永远是我们的准备好了么！通过高品质的品鉴会体验，从硬件和软件上全方位感受一汽-大众一类4S店的高品质建设理念，和给消费者带来的尊贵体验。开业庆典-活动概述活动地点：宜昌都顺4S店展厅活动时间：活动主题：高尔夫7与一汽-大众全国首家县级市4S店的碰撞-一汽-大众宜昌都顺 4S店开业庆典活动参与对象：VIP领导、媒体、经销商代表、新老客户活动主要内容：开业庆典仪式、高尔夫7品鉴展示、开业品鉴会各方领导致词，为全新4S店揭开神秘面纱，给予开业祝福和期待。剪彩仪式预示4S店正式亮

5、相。盛装揭幕开业庆典仪式品鉴科技生活开业品鉴会开业庆典-场地规划开业庆典-活动流程盘鼓表演气势磅礴、声势浩大的盘鼓表演，让整个活动有个大气的开场，鼓声震天、龙飞圣祥，开启我们开业庆典的大幕。花车巡展-活动概述活动地点：雅斯国际广场、宜都商业街活动时间：活动形式：花车巡展+商场车展+金融服务+爱车讲堂活动目的：渠道下沉，打造更便捷更贴心的购车服务，打破乡镇信息获取闭塞的弊端，服务送上门花车巡展-活动规划执行要点开业庆典后进行花车巡展。参与巡展的人员进行巡展要求培训，全程配备工作车一台，配备专业的汽车维修人员一名全程配备一名照相人员，进行巡游过程拍摄。为了提高本次活动的传播性与整体形象性，制作贴切

6、本次活动的宣传物料(例如：印刷有一汽-大众LOGO的旗帜，横幅.)。花车包装要时尚新颖，凸显一汽-大众品牌调性、新店开业、商场车展信息。说明：三天花车巡展宣传之后进行广场车展地点：雅斯国际广场、宜都商业街内容：静展+演绎+爱车讲堂+捷达车震+迈腾秀+DM发放商场车展主动出击：花车巡展-活动规划创意亮点金融服务现场设置金融服务角，为每一位准备购置爱车的客户进行全方位的金融服务，让您免除购车的后顾之忧。爱车讲堂现场设置爱车讲堂，把我们的关爱和爱车服务真正的走进客户的生活中，为每一位车主免费分享冬季爱车保养知识和心得。店头品鉴会-活动概述活动地点：宜昌都顺4S店展厅活动时间：活动形式：模特秀+抽奖+

7、红酒品鉴+美容讲堂+欧式甜点品尝活动参与对象：VIP领导、媒体、经销商代表、保有客户、意向客户、合作商家店头品鉴会-舞台流程店头品鉴会-参观流程品红酒、享生活现场设置红酒展示品鉴区，有专业的红酒师为您讲解红酒辨认及品鉴的方法，一汽-大众带你一汽创造更美好的生活。品红酒、享生活现场设置美容讲堂区，有专业的美容师为一汽-大众客户讲解美容技巧和方法，让你感受一汽-大众挚爱的贴心服务。品红酒、享生活现场设置欧式甜点区，有专业的蛋糕师为一汽-大众客户制作精美甜点品尝，让你感受一汽-大众至真的服务。感恩车友会-活动概述活动地点：宜都青林寺谜语村-天龙湾高尔夫活动时间：活动形式：短途自驾+高尔夫球抢夺赛+大型晚宴活动参与对象：VIP领导、媒体、经销商代表、新老客户感恩车友会-自驾游流程感恩车友会-晚宴流程活动亮点：高尔夫球抢夺赛结合一汽大众品牌调性及品牌所倡导的舒适尊享时尚的生活，来举办高尔夫球抢夺赛，规定杆数内看谁打进的球多谁将获胜（可以个人参与也可以以家庭为单位参与），第一天评选出前十名进行