2020海尔热水器自媒体营销方案【家电】【新媒体运营】课件

1、海尔热水器2020年自媒体运营合作室Haier water heater Self media operation cooperation office in 2020海尔热水器2020年自媒体运营合作室Haier waterCONTENTSHaier water heaterSelf mediaoperation cooperation office in 202004Accurate insight析01 环境分 analysis02 传播策略Communication strategy04 日常运营Communication execution案例团队Team Introduction0

2、3 创意呈现Communication executionCONTENTSHaier water heaterSe环境分析Countless choices define our fate, each choice, each moment, a ripple in a river of time. Enough ripples andyou change the tide, for the future is never truly set.1环境分析1后疫时代营销背景Countless choices define our fate, each choice, each moment, a

3、 ripple in a riverof time. Enough ripples and you change the tide, for the future is never truly set.Countless choices define our fate, each choice, each moment, a ripple in a riverof time. Enough ripples and you change the tide, for the future is never truly set.后疫时代营销背景Countless choices defi2020受疫

4、情影响，人们被迫坚守在家，交通旅游、餐饮娱乐、文化影视等众多行业受到冲击，经济增长遭受巨大挑战。动荡永远与机遇同行，3个事件看一下媒体传播新趋势。Countless choices define our fate, each choice, each moment, a ripple in ariver of timeEnough ripples and you change the tide, for the future is nevertruly set. ountless choices define our fate, each choice, each moment, arippl

5、e中国经济黑天鹅2020受疫情影响，人们被迫坚守在家，交通旅游、river 抖音X囧妈 绝地再盘活Countless choices define our fate, each choice, each moment, a ripple ina river of timeEnough ripples and you change the tide, for the future isnever truly set. ountless choices define our fate, each choice, eachmoment, a ripple信息窗口线上平台成为获取信息主要手段市场下沉

6、三四线城市及中老年客户参与进来新用户迅猛增长播放量6亿抖音X囧妈 绝地再盘活Countless choices dCountless choices define our fate, each choice, each moment, a ripple ina river of timeEnough ripples and you change the tide, for the future isnever truly set. ountless choices define our fate, each choice, eachmoment, a ripple平台网红 高光效应15亿快手网

7、红辛有志7140万李佳琪直播平台筹款逆势爆发网红经济反弹冲高，新一轮爆发点3400亿截至目前，网红市场经济总规模Countless choices define our f5G、VRin a river of timeEnough ripples and you change the tide, for the futureis never truly set. ountless choices define our fate, each choice, eachmoment, a ripple火神山、雷神山直播火神山与雷神山医院建造直播，赋予观众一定的知情权和监督权。直播形式有效拉近了人与人

8、、人与信息的距离，线下受阻的形势下众多品牌纷纷开通直播间，以线上反哺线下。Countless choices define our fate, each choice, each moment, a ripple慢直播重建联结有效拉进人与人、人与物之间距离新技术强势助攻直播上线首日观看量 微博话题阅读量百 万 26亿更具真实感，得到爆发增长5G、VRin a river of timeEnough 2个通道【价值输出+话题互动】信息的传达与互动继续依附微博、微信等王牌互动平台【产品联结+形象塑成】短视频及直播形式黑马助攻【洞需求动其心】精准挖掘用户需求，在无法现场留客的情况下有效粘滞客户【全矩

9、阵高渗透】整合媒体平台，实现全维传播2步突围2个通道【价值输出+话题互动】【产品联结+形象塑成】【洞需TRADITIONAL FINANCIAL INDUSTRY疫情之下人群需求与行业风向的改变是传播定位的基础TRADITIONAL FINANCIAL INDUCountless choices define our fate, each choice, each moment, a ripple in a riverof time. Enough ripples and you change the tide, for the future is never truly set.Countl

10、ess choices define our fate, each choice, each moment, a ripple in a riverof time. Enough ripples and you change the tide, for the future is never truly set.后疫时代人群需求Countless choices define our f新婚人群新居人群新生人群80-90后为主，为家奋斗，身负家庭责任感，同居新婚或刚有宝宝的年轻家庭。有房者为主，面临装修、购置家电需求。Countless choices define our fate, eac

11、h choice, each moment, aripple in a river of timeEnough ripples and you change the tide,for the future is never truly set. ountless choices define新婚人群新居人群新生人群80-90后为主，为家奋斗，身负家庭热水不够用热水只够一人用每次洗澡全靠抢水温忽冷忽热每次洗澡调试水温忽冷忽热心力交瘁等待时间长洗澡十分钟等待半小时水中细菌多婴幼儿人群等皮肤敏感轻易不敢在家洗用户的痛点是什么？RISK PREVENTION CONTROL热水不够用水温忽冷忽热等待时

12、间长水中细菌多用户的痛点是什MORETHE 疫 情 之 下 人 群 洗 浴 需 求 的 改 变频率增高清洁成为每个家庭的头等大事洗浴场景在生活中参与度升高更频繁意味着更高效质量提升生活环境的安全性成为第一道屏障用户对洗浴品质的要求明显提高寻找健康安全的洗浴MORETHE 频率增高质量提升热水不够用限制洗澡频率等待时间长水中细菌多水温不稳定小体积大容量全家接力洗瞬热不等待随时高效洗抑菌净水洗更洁净更安心恒温零冷水，智能系统高效洗海尔热水器的定制方案热水不够用小体积大容量海尔热水器的定制方案Countless choices define our fate, each choice, each m

13、oment, a ripple in a riverof time. Enough ripples and you change the tide, for the future is never truly set.Countless choices define our fate, each choice, each moment, a ripple in a riverof time. Enough ripples and you change the tide, for the future is never truly set.后疫时代行业背景Countless choices de

14、fine our f2019年数据显示，热水器行业进入存量竞争时代，各品牌为抢占市场份额，线上产品均价下滑明显，价格战氛围浓厚.2019年线上燃气热水器分价格段销量占比Countless choices define our fate, each choice, each moment, a ripple ina river of timeEnough ripples and you change the tide, for the future isnever truly set. ountless choices define our fate, each choice, eachmome

15、nt, a ripple存量竞争 价格战明显2019年数据显示，热水器行业进入存量竞争时代，价格战氛围浓热水器头部品牌拥有一定的用户忠诚度，且消费者层次分明，呈现主流品牌百花争鸣的状态。从市场数据来看，我国热水器市场零售份额占比前三大品牌分别为A.O.史密斯、海尔、美的。Countless choices define our fate, each choice, each moment, a ripple ina river of timeEnough ripples and you change the tide, for the future isnever truly set. oun

16、tless choices define our fate, each choice, eachmoment, a ripple主流品牌领衔 二八定律显著热水器头部品牌拥有一定的用户忠诚度，且消费者层次Countl电热水器上半年线上态势高歌猛进，WIFI控制、预约、健康渗透率等智能化功能增加明显。燃热同比不及去年，但随着新规划天然气管道长期利好，燃热水器将进一步挤压电热水器的生存空间智能、健康新生需求增高Countless choices define our fate, each choice, each moment, a ripple ina river of timeEnough ri

17、pples and you change the tide, for the future isnever truly set. ountless choices define our fate, each choice, eachmoment, a ripple电热水器上半年线上态势高歌猛进，WIFI控制、预约、健康渗透在品质消费时代，主打健康概念的热水器产品更受青睐。因此品牌需要在大健康理念之下，赋予产品更多健康、安全内涵。家电智能化大势所趋，在构建智慧家庭、智能家居的浪潮下，热水器的智能化发展必将大步向前。健康 &智能在品质消费时代，主打健康概念的热水器产家电智能化大势所趋，在Count

18、less choices define our fate, each choice, each moment, a ripple in a riverof time. Enough ripples and you change the tide, for the future is never truly set.Countless choices define our fate, each choice, each moment, a ripple in a riverof time. Enough ripples and you change the tide, for the futur

19、e is never truly set.产品对标平台对标Countless choices define our fPK 零冷水 即开即用 多频恒温 水温0波动 精控火力调节 智能双气安防 告别冷水 即开即用 易安装 不必大改水路 耐腐蚀 8年包换 一氧化碳报警 专利单向H阀 热水巡航即开即用 精准恒温系统 肤感零波动 多重安防 泵压增速 零冷水热力巡航系统 启停零波动 告别忽冷忽热 变频恒温 舒适升级 智能安全防护系统PK 零冷水 即开即用 告别冷水 即开即用 专利 特护防电墙 无电洗 出水断电更安全 7C+净流 机控分离 安全看得见PK 3级净化 99.5%去余氯 预热5分钟 净水瀑布洗

20、 专利防电墙3.0 10年包换 云SMART科技省电又便捷 专利免清洗技术 阻垢率98% 专利金圭内胆 8年包换 双驱动速热技术 全方位加厚保温层 节能省电 3000W双擎速热，热水不等待 晨浴晚浴分时段预约 零电洗安全3.0 澎湃大水量 特护防电墙PK 3级净化 99.5%去余氯 专PK 一键ECO，记忆28天用水习惯 双能制热升级，四季畅快沐浴 双源速热，片刻即享热水 智能操控 远程操控热水 热泵加热可达65 多30%热水 1级能效更节能 双能速热 冬季也能快速暖浴 智能除霜 冬季出色运转 微通道加热 15重安全保护 双感温包 E+蓝钻内胆，安全耐用 一级变频，-25度正常制热 智能无线

21、远程操控 24小时恒温 告别忽冷忽热 低水压启动PK 一键ECO，记忆28天用水习惯 热泵加热可达6PK 进口蓝膜吸热体，吸收率高达95 光电双能保障，热水无忧 高温抑菌，净浴乐享 50mm保温层，致密锁热 强劲集热250摄氏度 智能双屏 操作便捷 光电双能 自动转化 抗菌内胆 防腐防臭 精钢内胆 质保十年 加厚真空管 聚能保温仓 热水更持久 纳米活水 二能合一中央供水 24H全屋热水 高温活水 健康洗浴 真空断热技术 有效控温PK 进口蓝膜吸热体，吸收率高达95 强劲集热250PK 自动匹配室内温度 智能低压燃烧 多重安全保护系统 SHC室温自适应技术 1级能效冷凝炉 AI智能控制 7*24

22、小时管家服务 小体积 精钢芯 随天冷暖 智能调温 双温双显 清晰可见 微火燃烧 节能省气 冷凝炉循环热水功能技术 全预混冷凝炉燃气自适应技术 水温恒定 即开即用PK 自动匹配室内温度 SHC室温自适应技术 知己知彼才能致胜 ，看各品牌自媒体平台如何发声行业大风向之下，卖点同质化严重 精准传播才能圈占用户TRADITIONAL FINANCIAL INDUSTRY知己知彼才能致胜 ，看各品牌自媒体平台如何发声行业大风向之下”美热的M i d e al i f e营 销 事 件 分 析厨a p p l i a n c e s丨自 媒 体 运 营”美热的厨美的热水器 X 新氧APP，打造颜值出众的“

23、浴照美人”预热期：微博平台发起#净要你好看#有奖活动，新氧APP利用其互联网平台优势，号召医美用户参与互动，双方官微紧密联动。通过“浴照美人”创意H5，邀请用户自主上传自拍照，根据自定义场景设置模板并生成海报，大量UGC内容衍生并经由裂变传播，实现跨圈层的传播效果引爆期：线下全国多家美的终端门店设置活动物料，吸引消费者参与互动。活动在全渠道多媒体形成联动，触达更多目标人群，特别是成果引起庞大的医美人群对活动的关注和参与，让传播声量达到最优。营销事件美的热水器 X 新氧APP，打造颜值出众的“浴照美人”营美 的 微 博 运 营美的微博运营内容比较丰富多样，主要分为： 1、以李现为出发点的产品种草

24、、直播、活动推广 2、重视与各品牌蓝v的联动，每月都有联动活动，联手转化双方粉丝 3、电商引流多为直播形式 4、借助明星、蓝V、电商主题活动，产生了很高的互动频率 5产品价值的参与太少，偏向于活动阵地小结：美的官微以互动话题以李现的明星营销为主，极少产品硬广，话题参与门槛低，代入感强，效果好美 的 微 博 运 营美的微博运营内容比较丰富多样美 的 微 信 运 营产品价值、品牌站位、电商引流、粉丝福利、交互活动等各个维度的内容均有涉及。而且具有深度推文和员工故事，比较难得具有品牌运营的思路。内容丰富，版块多样，在代言人与产品品牌之间实现良好的传播平衡，产品价值参与度高，版面美观度很好。文风比较正

25、统，服务号，频率不高，10天左右一篇。菜单中缺少产品详细信息通道。美 的 微 信 运 营产品价值、品牌站位、电商引流美的热水器没有单独的抖音账号，以厨热电器作为传播口。视频内容以痛点视频为主。KOL代言！三只置顶视频来自李现等3位KOL，也贡献了最大的关注度。专题性强！春节围绕”过年送孝心“和”心有心意美物到家“做了2套，每一只一款产品，热水器、油烟机、洗碗机等等；其中还针对净水器做了”茗山茶味的全国茗茶探访活动“质量中等。内容质量还算不错，6、7成专业拍摄痕迹。缺点：专题性也遮掩不住一个缺陷，各产业内容交叉，比较乱。主要针对节点展开，日常痛点缺乏。所以日常的维护是弱势。美 的 抖 音 运 营

26、美的热水器没有单独的抖音账号，以厨热电器作为传播口。视频内容”A . O . 史 密 斯M i d e al i f ea p p l i a n c e s营 销 事 件 分 析丨自 媒 体 运 营”A . O . 史 密 斯M 旧热水器“换新升级”零冷水采暖系统活动A.O.史密斯在营销事件上采用强转化的以旧换新策略，打造专业高效的设计安装施工团队，凭借专利单管巡航技术*针对已装修好的老房加配暖气片，无需安装回水管也能做到零冷水明装采暖，快至1天*、即装即用任何品牌的旧热水器,均可参加以旧换新活动营销事件旧热水器“换新升级”零冷水采暖系统活动营销事件史密斯微博运营史密斯微博自16年后就没有更

27、新运营，微博阵地几乎放弃，没有品牌运营痕迹。史密斯微博运营史密斯微博自16年后就没有更新运营，史密斯微信运营微信作为重点的交互平台互动活动多样，福利多，并且在开通了直播环节，将产品卖点融入了日常科普中，阅读量基本在三四万左右，在官方账号来看还算不错，粉丝基数很重要。有MG动画支持内容，产品的价值传递通俗易懂，可读性强。文章头部有品牌动图，核心价值展示每次推送系列感强，而且头条和次条风格统一，但是每篇的内容排版比较单调，阅读吸引力不高。从推文内容来看，文章标题大都以福利吸引，文章内容长图、视频、软都有，形式多样，内容优质。菜单里有详细产品解读，具备微官网功能，便于手机端详细了解产品。史密斯微信运

28、营微信作为重点的交互平台史密斯抖音账号目前粉丝5900+，视频内容从用户痛点出发，植入产品卖点专业拍摄制作类视频+MG动画视频两种形式为主内容都是拍摄类为主，视频观感在三个竞品中最好缺点：内容更新较少，效果较为平淡，缺少能够强效吸粉的引流视频粉丝是硬伤史密斯抖音运营史密斯抖音账号目前粉丝5900+，视频内容从用户痛点出发，植”万和M i d e al i f ea p p l i a n c e s营 销 事 件 分 析丨自 媒 体 运 营”万和M i d e al i万和热水器 X 向往的生活探索I P 营销新玩法与向往的生活携手，将“让家更温暖”的品牌理念与节目的温暖治愈调性完美结合，用更

29、贴近90、00后新晋消费群体的语境，提出“家和远方都是向往”的品牌营销主张，在节目的高曝光下，万和的这次跨界营销成功“撩”动了年轻人的心弦。营销事件万和热水器 X 故宫打造厨电行业国潮形象基于对年轻人喜爱文创产品、国潮文化的精准洞察，联手故宫，打造了厨电行业“国潮”形象，不但打通了传统企业与年轻人之间的沟通壁垒，还致敬了故宫“御膳”文化，将“宫廷范儿”中式厨房与年轻消费者之间制造了共鸣。万和热水器 X 奇葩说探索I P 营销新玩法携手当红综艺IP奇葩说中的人气辩手傅首尔、大王、刘铠瑞打造辩论直播“陪伴大咖说”，基于对年轻人的理解从多种角度剖析“新式陪伴”，收获了远超往年的热烈反响，不但让“12

30、12陪伴日”更具时代意义，还启发了当代年轻人对抗“陪伴焦虑”的全新思考。万和热水器 X 向往的生活营销事件万和热水器 万 和 微 博 运 营万和的微博运营，以蓝v联动和粉丝交互话题为主，通过日常热点及用户关注的话题出发，发起讨论，以小福利调动用户参与万 和 微 博 运 营万和的微博运营，以蓝v联动和万 和 微 信 运 营万和微信公众号内容大都以产品的软植入为主，从用户感兴趣的话题入手或日常科普中代入，用户更能接受，内容风格老干部和小鲜肉兼具，适合各类人群阅读万 和 微 信 运 营万和微信公众号内容大都以产品万和抖音账号粉丝数较高，但是点赞极低。视频内容网感强，质量高，内容系列发布，有规律产品解

31、读专题有统一的视频标识，便于用户观看缺点大王、傅首尔等视频内容没有充分利用好其明星效应，太钢太硬，推广效果差，浪费资源万 和 抖 音 运 营万和抖音账号粉丝数较高，但是点赞极低。视频内容网感强，质量高其他平台： 1、三个品牌均未运营种草平台小红书 2、三个品牌均涉猎直播，但都以淘宝带货直播为主 3、知乎平台：美的热水器账号已搭建，仅13人关注；史密斯、万和热水器无账号无运营，可见不能快速产生转化的知乎平台，并不受重视三个品牌重视其他平台： 1、三个品牌均未运营种草平台小红书 2、”海尔热水器h a i e rl i f ea p p l i a n c e s自我分析”海尔热水器h a i e

32、 rl 卡萨帝瀑布洗热水器联手极果实验室制造了一场人工降雨！基于用户洗浴痛点针对性展示瀑布洗卖点，由权威媒体监测增加公信度但活动中用户可参与的部分较少只能看到结果，不能参与到过程，一定程度上影响了活动的传播效果海尔热水器营销事件卡萨帝瀑布洗热水器联手极果实验室基于用户洗浴痛点针对性展示瀑不足：和前三家微博官方账号相比，微博内容以活动信息、产品推介告为主，与用户交互的内容较少，且与其他品牌蓝v联动较少，导致粉丝粘性不高。没利用好微博作为互动平台的最大优势优势：以#热水器健康课堂#作为产品推荐的系列话题，规律性推送，多维度展示产品实力海尔热水器微博运营不足：和前三家微博官方账号相比，微博内容以活的

33、内容较少，且与海尔热水器微信运营因为有海尔智家平台支撑，菜单栏有海粉社区互动版块，在系统本身的成熟度上是优势，但是利用率不高。电子样册也能直观了解产品详情。所以系统优胜。推文标题以长文案，产品硬广为主，缺少吸引力，导致文章阅读量低；排版需要提升，现在有点单调，缺少配图、优质版式参与展示，不能为品牌的塑造助力。文章内容来看，过于保守，正经的语言风格，网感较弱，难以吸引到新生代粉丝群体先提高舒适度，再实现个性化海尔热水器微信运营因为有海尔智家平台支撑，菜单栏有海粉社区互粉丝基数不高，仅有16W，大幅落后于美的和万和。作品为数不多，在竞品中是最少的，视频没有比较统一的风格形象。但是在作品少、粉丝基数

34、低的情况下却有一支视频共享了90%的点赞量，因此制定优质视频是很重要的。另外有人物证言视频，如果能够切分成2-3支播放，或者更长时间，效果会更好，有点浪费。另外有员工个人以海尔热水器为名义开通的账号内容质量也参差不齐，也在一定程度上影响到了平台调性。海尔热水器抖音运营粉丝基数不高，仅有16W，大幅落后于美的和万和。作品为数不主力平台搭建全面的品牌传播矩阵，聚焦抖音、微博、微信等当下主力平台热点联动热点跟踪及时，联手IP，异业进行创意性内容输出，达到1+12的效果核心事件建立一以贯之的传播主线，事件聚焦，形成合力，强化传播效果强化直播直播运用较少，且内容性较差，缺少吸引用户停留的关注点海尔线上大

35、年Countless choices define our fate, each choice, each moment, a ripple in a riverC o u n t l e s s c e sin a river of time. Enough ripples and you change the tide, for the future is never trulys e t .主力平台热点联动核心事件强化直播海尔线上大年传播策略Countless choices define our fate, each choice, each moment, a ripple in a

36、 river of time. Enough ripples andyou change the tide, for the future is never truly set.2传播策略2自媒体的善用之法矩阵定位分析如何组合出最优解矩阵流量曝光转化率最大化Countless choices define our fate, each choice, each moment, a ripple in a river of time. Enough ripples andyou change the tide, for the future is never truly set. Countle

37、ss choices define our fate, each choice, eachmoment, a ripple in a river of time. Enough ripples and you change the tide, for the future is never truly set.自媒体的善用之法矩阵定位分析如何组合出最优解矩阵Countl热门平台四位一体 ，纵向收割主要流量高质量形象撑起线上门面门面主要资讯发布窗口社会痛点与产品价值的话题生产生产者互动主场话 题 互 动电 商 活 动视频帖子-标题党|幽默|实用渗透力全人群覆盖下短视频主力平台带入感留人，洞察关注

38、点粘滞建模产品印象直观塑成后疫时代产品认知的主要入口热门平台四位一体 ，纵向收割主要流量高质量形象撑起线上门面活跃人群向心围合，横向扩展覆盖面知乎针对泛知识群体生活维度文章植入专题类知识分享小红书集中在购买力女性群体打造家庭购买影响力与种草好物的无缝过渡海尔智家海尔用户群的社区互动强化品牌好感度和忠诚度海尔优质体验感下的生活分享电商淘宝客户群的微淘模块互动一手活动信息 奖品吸引活跃人群向心围合，横向扩展覆盖面知乎小红书海尔智家电商2020线上传播主题分阶段传播节奏铺排运营策略Countless choices define our fate,each choice, each moment,

39、a ripple ina r i v e r .2020线上传播主题运营策略后疫时代，热水器在生活中有更高的参与度清 洁 要 求 也 迎 来 前 所 未 有 的 敏 感 期净 为上策后疫时代，热水器在生活中有更高的参与度净 为上策来自全球智慧用水专家，智能操作系统，轻轻一触随心而浴来自全球智慧用水专家，智能操作系统，轻轻一触随心而浴为你从源头处净水，让家人每一次的肌肤温润，都更安心为你从源头处净水，让家人每一次的肌肤温润，都更安心5分钟瞬热零冷水即开即洗小体量大水量全家接力洗5分钟瞬热零冷水即开即洗小体量大水量全家接力智 能 操 作 系 统健 康 抑 菌 净 水 洗零冷水高能效瞬热大水量智慧用

40、水高净水质极致体验ZHI智 能 操 作 2020海尔热水器自媒体营销方案【家电】【新媒体运营】课件2020海尔热水器自媒体营销方案【家电】【新媒体运营】课件2020海尔热水器自媒体营销方案【家电】【新媒体运营】课件2 0 2 0 年 线 上 分 节 奏 推 广春3月-4月传 递 健 康 能 量悦享健康净界夏5月-7月唤 醒 蓬 勃 生 机畅享活力净界秋8月-10月熨 帖 远 澈 浪 漫悠享 舒适净界冬11月-12月抚 慰 生 活 温 度柔享温暖净界2 0 2 0 年 线 上 分 节 奏 3月-4月春夏 5月-7月8月-10秋冬 11月-12月海尔热水器2020年线上传播框架创意主线核心事件时间

41、节点重点产品核心技术战略主张营销主线平台矩阵月智慧净水洗热水器、智慧零冷水燃气热水器、变频节能空气能热水器从源头净水、智能系统、极致体验三个层面深刻诠释海尔热水器带来的净浴体验新境界ZHI 浴 新 净 界微信微博抖音直播知乎小红书智家电商悦享健康净界健康品质节每个人都需要一场ZHI浴畅享活力净界海尔XkeepX奥运会无惧汗水出战更出色悠享舒适净界海尔X顺丰X微博SHUI 的快递KOL即将为你敲门悦享健康净界海尔X抖音短视频营销YU见爱的99种剧场3月-4月春夏 5月-7月8月-10秋冬 11创意呈现Countless choices define our fate, each choice,

42、each moment, a ripple in a river of time. Enough ripples andyou change the tide, for the future is never truly set.3创意呈现3主题析出健康品质节Countless choices define our fate, each choice,each moment, a ripple in a river Countlessc h o i c e s主题析出健康品质节城市催促你踏出更快的节奏生活要求你快速切换不同角色Countless choices define our fate,

43、 each choice,each moment, a ripple in a river. Countlesschoices define our fate, each choice, eachmoment, a ripple in a river.城市催促你踏出更快的节奏色Countless choicesCountless choices define our fate, each choice,each moment, a ripple in a river. Countlesschoices define our fate, each choice, eachmoment,aripp

44、leinariver.加 市 催 促 你 踏 出 更 快 的 节每 你朋 友 圈 都 满 屏 心城 班堵车带娃，房贷车贷信 奏 用卡生 活 个 要 人 求 的 快速切 换 不 同 角 累Countless choices define our fate, each choice,each moment, a ripple in a river. Countlesschoices define our fate, each choice, eachmoment, a ripple in a river.Countless choices define our fCountless choices

45、 define our fate, each choice, eachmoment, a ripple in a river. Countless choices define ourfate, each ceach , each ceach moment, a ripple in ar i v e r , o u r e a c h c e a c h每个人都需要一场治愈Countless choices define our f一 个 热 水 澡 的 渴 望出差回来身心俱疲加 班 之 后灵魂被掏空运动之后汗流浃背哄睡宝宝世界终于安静为明天的汇报忐忑解 压 治 愈 在 生 活 中 的 场 景

46、 投 射Countless choices define our fate, each choice, eachmoment, a ripple in a river. Countless choices define ourfate, each ceach , each ceach moment, a ripple in ar i v e r , o u r e a c h c e a c h一 个 热 水 澡 的 渴 望出差回来加 治 愈社会场景ZHI 浴产品场景海尔热水器治 愈社会场景ZHI 浴产品场景海尔热海 尔 热 水 器 2 0 2 0 年 全 球 健 康 品 质 节Countle

47、ss choices define our fate, each choice, eachmoment, a ripple in a river. Countless choices define ourfate, each ceach , each ceach moment, Countlessc h o i c e s d e f i n e o u r f a t e 每个人都需要一场 ZHI 浴海 尔 热 水 器 2 0 2 0 年 2020海尔热水器自媒体营销方案【家电】【新媒体运营】课件“ Z H I浴 ” 频 道“ZHI 浴”实验室各 平 台 话 题 生 产智 慧用水随心所浴健康

48、抑菌高净水 质速热零冷水极致体验社会场景重拾能量，更健康的心理建设话题互动产品场景三重ZHI浴，更健康的身体管理传达卖点每个人都需要一场 Z H I浴“ Z H I浴 ” 频 道“ZHI 浴”核心事件健康品质节Countless choices define our fate, each choice,each moment, a ripple in a river Countlessc h o i c e s核心事件健康品质节抖音直播知乎小红书智家ZHI浴FM水ZHI 辑视频KOL分享，启动话题KOL代言海报ZHI 浴七日荐治愈时刻视频直击痛点，引发共鸣人群、行业痛点海报YU见经典影视剧猜名

49、字YU见自己视频YU见中国24节气海报话题延伸，卖点剖出漫画长图洗澡的正确使用方法价值输出，活动收口价值海报质浴、智浴、致浴海尔热报平台同步流量推广喜马拉雅电商老婆和老妈，应该谁先洗？我家楼下被举报拐卖婴儿视频洗眼又治愈！当水珠脱离地心引力车间直播员水质净度测试水质生机实验阿芙精油直播联动肤感研究院 宝宝洗澡，真的有必要去孕婴机构吗 海粉社区推文搬新家一年，干捞一份家电清单给你 留言互动南方人对洗澡有多认真 疫情时期多洗澡，洗澡用净水，是炫富还是真讲究？ 但你真的洗干净了吗给娃洗澡到底有多累资讯上新产品价值海报输出释放优惠活动健康品质节传播脉络ZHI 浴实验室抖音直播知乎小红书智家ZHI浴FM

50、KOL分享，启动话题直击#海尔热水器ZHI 浴实验室#1KOL分享启动话题#我的治愈时刻#2直击痛点引发共鸣#城市治愈图鉴#3话题延伸卖点剖出洗澡的正确使用方法4价值输出收口活动产品价值海报#海尔热水器ZHI 浴实验室#1234城市催你踏出更快节奏，#我的治愈时刻#微博邀请微博KOL分享“我的治愈时刻”，并引导群众的分享，启动实验室话题互动。粉丝互动评论随机抽奖，强化扩散效果。1KOL分享启动话题生活要你快速切换角色，压力变着花样光临，你的治愈法宝是什么？# 海尔热水器ZHI 浴实验室#一起吧啦吧啦Countless choices define our fate, eachchoice, e

51、ach moment, a ripple in a riverC o u n t l e s s c s一部电影、一本书、一首歌；一个朋友、一次独处、一种运动 你的节奏，你的治愈城市催你踏出更快节奏，#我的治愈时刻#1KOL分享启动话题夜色让城市静默风吓退了白天的扰嚷只有我心跳，汗滴，呼吸这一刻，压抑臣服脚下这是我的治愈时刻，你的呢？每个人都需要一场“ZHI 浴”海尔热水器全球健康品质节#夜跑篇#【KOL代言海报】夜色让城市静默风吓退了白天的扰嚷只有我心跳，汗滴，呼吸这一刻滤纸、细口壶、圆锥滤器93水温、2分30秒水滴与咖啡粉密谈出这一杯的风味悠悠滴入杯心这一刻，压抑蒸发殆尽这是我的治愈时刻，

52、你的呢？#手冲咖啡篇#每个人都需要一场“ZHI 浴”海尔热水器全球健康品质节【KOL代言海报】滤纸、细口壶、圆锥滤器93水温、2分30秒水滴与咖啡粉密谈治愈时刻视频人有三千烦恼更有万千治愈法宝在电影收藏夹里触动小森的春天在简单的生活里越来越真挚翻开瓦尔登湖到第三页就已经与梭罗并行在湖边踩下脚印咚！咚！咚！是订的的麦芬到了只消一口，就跌入了无边的幸福 “这是我的治愈时刻当然，还有最后一步“三个角色各自走进浴室打开了海尔热水器“一场净水洗的热水澡”每个人都需要一场ZHI 浴治愈时刻人有三千烦恼翻开瓦尔登湖涟漪滴水温柔治愈ZHI 浴 FM海尔热水器智能净水洗让每一次净浴都是一场治愈海尔热水器健康品质

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54、h.涟漪滴水海尔热水器潺潺溪水喜马拉雅联动水ZHI辑喜马拉雅衍生视频收集不同场景下水的声音作为背景声音形成水声特辑水ZHI辑喜马拉雅衍生视频收集不同场景下水的声音#七日荐#第一天今天#海尔热水器ZHI 浴实验室#给大家推荐的治愈好物是：“无印良品纯棉清新小格抱枕”用海尔热水器洗完澡，抱起你的纯棉小抱枕，绝对治愈指数爆棚！评论区分享你的ZHI 浴时刻，就有机会获得哦，一共1000份，相信你是幸运的一个哦【ZHI浴七日荐】微博话题互动。每天推荐一款治愈好物，粉丝评论区留言互动即可参与抽奖，获奖者直接送出推荐好物，强化ZHI浴话题参与度。To cure the good things, you ca

55、n participate in the lotterythrough message interaction in the fans comment area. Thewinners will directly send out the recommended good thingsand strengthen the participation in the topic of Zhi bath.#七日荐#第一天今天#海尔热水器ZHI 浴实验室#给大家【Z城市治愈图鉴2直击痛点引发共鸣卖点带出每个人的烦恼都像一个哈姆雷特不尽相同从人群专题和行业专题分别切入直击痛点，让每个人都有带入感引发情感

56、共鸣的同时露出核心卖点Countless choices define our fate, eachchoice, each moment, a ripple in a riverC o u n t l e s s城市2卖点带出每个人的烦恼都像一个哈姆雷特。 each moment, a ripple a river Countless choices不平凡的2020年，你的压力来自哪里？#海尔热水器ZHI浴实验室#城市治愈图鉴正在编撰进来看看，你不是一个人Countless choices define our fate, each choice,in。 each moment, a rip

57、ple a人群专题学生群体职场新人大龄单身新婚人群新手父母新居人群二胎家庭中年群体教师快递小哥广告人IT医疗行业司机群体直播网红行业专题停课不停学，学的模棱两可校园到职场的适应比想象中更难单身久了，连自己都怕异性免疫热恋的浪漫怎么说没就没了呢谁来拯救我的时间睡眠和娱乐家具家电的实用和美观如何权衡有了二宝，我要不要出去上班工作又家庭，四十不惑不存在人学生群体教师广告人行业停课不停学，学的模棱两可因为别人怕所以我们不能怕这一袭白衣是一身使命但也希望转身的时候看到心疼的眼睛和支持的双手因为别人怕所以我们不能怕这一袭白衣是一身使命但也希望转身的时老师讲体验成长，老板说结果导向新环境、新同事、新任务最好

58、的青春，总要熬点最长的夜老师讲体验成长，老板说结果导向最好的青春，总要熬点最长的夜YU见经典微博猜电影互动选择和洗澡相关的场景比如淋雨，运动，加班，出差落地根据镜头猜电影/电视剧名称猜对粉丝随机抽奖赠送礼品#海尔热水器 YU见经典#图中镜头出自哪部电影？回答对的宝宝随机抽奖哦哪天不小心淋了雨，记得及时洗个热水澡健康抑菌净水质浴给你一场高能量治愈#海尔热水器 YU见经典#图中镜头出自哪部电影？回答对的宝宝随机抽奖哦从书中汲取文字力量，从抑菌净水澡中感受净水滋养健康抑菌净水质浴给你一场高能量治愈YU见经典#海尔热水器 YU见经典#记得及时洗个热水YU 见自己短视频四格镜头，四幕场景第一幕-不同年龄

59、：孩童、少年、中年、老年第二幕-不同行业：医生、司机、军人、工程师第三幕-不同季节：春天、夏天、秋天、冬天第四幕-不同国家：中国、美国、英国、韩国在不同的时间和地点路过不同的风景和梦想只为 YU见自己每个人，都需要一场ZHI 浴健康抑菌净水，共浴生活热爱YU 见自己四格镜头，四幕场景第三幕-不同季节：3话题延伸卖点剖出据#ZHI浴实验室#研究发现清洁身体竟然是洗澡最小的用处！除此之外洗澡还能有效达到1376种惊喜效果 洗澡的正确使用方法Countless choices define our fate, eachchoice, each moment, a ripple in a riverC

60、 o u n t l e s s病毒漫画长图3卖点剖出据#ZHI浴实验室#研究发现洗澡的Cou#婉拒甲方篇#甲方晚上10点打电话来？假装没接到！第二天抱歉的告诉他，“昨晚去洗澡了，没接到电话，不好意思哈”当然你也可以真的去洗个澡，这样说起来就可以底气十足！轻轻打开海尔热水器3D聚能速热科技，果真5分钟速热抑垢净水洗科技，每一滴都是健康抑菌净水海尔热水器，ZHI 浴新净界净水质浴，才能轻松治愈生活压力每个人都需要一场治愈海尔热水器全球健康品质节【微博微信漫画长图】服了#海尔热水器#洗个澡玩这么多花样，感觉以后不能安分洗澡了哈哈哈不愧是#智浴系#！这么刁钻的洗澡，专治各种生活拧巴#婉拒甲方篇#【微