家居家具开业庆典活动策划方案

1、华中-武汉第一旗舰店盛大启幕活动方案梦享开始的地方SERTA你用努力投下种子，填满城市的单元格，但你最真实的样子，却隐藏在若隐若现的自由里。床是白天迷路人，回家的路，每天在床外发生的故事，终会在床上落幕！而此时，舒适便是心灵的依靠。Anonymous舒适是当你劳累，躺在床上时那松软的依靠是蜷缩在沙发中聆听那虚无缥缈的感觉是你在梦呓般的“异想空间”里感受着悠闲、轻逸、慵懒的弥漫，又或许是半梦半醒间享受如同立于云间飘零之感。舒适是一种感觉，不论你是欧式风格的崇拜者，亦或是中式复古风格的痴迷者，都不会减少对舒适与健康的追求。Anonymous舒达床垫倡导舒适生活新方式CONTENTS01策略分析项目

2、背景 品牌分析 活动诉求 消费者洞察 策略思路02传播方案传播策略 营销亮点 媒体宣传 传播细节03品牌活动活动概况 活动主题 创意设计 氛围布置 活动流程04执行保障企业介绍 服务案例 团队架构 项目管理 媒体资源 01Strategy analysis策略分析2019年底的一场疫情彻底改变了人们的生活方式，消费者对健康产品的关注与日俱增。产品功能的单一性将无法适应快速迭代的市场。全球疫情The global outbreak项目背景品牌分析活动诉求消费者洞察策略思路80、90后消费能力的崛起，消费者年轻化成为趋势。年轻消费者在选择产品上更加注重个性感和品质感。舒达床垫产品作为一款轻奢简约、

3、品质个性的床垫，迎合新生代消费者的消费习惯，必将受到追捧。消费者更迭Consumer turnover项目背景品牌分析活动诉求消费者洞察策略思路中国正处于快速发展时期，各线城市的上班族生活节奏不断加快。996带来的必将是睡眠的不足，生活压力的剧增。舒适的睡眠是缓解压力最有效的方式之一。项目背景品牌分析活动诉求消费者洞察策略思路快节奏生活Fast-paced life2007年，IPHONE手机的问世，改变了手机市场格局，创造了全新的上网方式。2008年，特斯拉的问世，改变了汽车市场格局，创造了全新的驾驶方式。今天，舒达华中-武汉第一旗舰店的开业，占据天时、地利、人和，将倡导舒适生活的理念声入人

4、心，创造全新的舒适生活。市场更迭Market changes项目背景品牌分析活动诉求消费者洞察策略思路舒达床垫倡导舒适生活新方式美国舒达床垫（Serta），诞生于1931年，是一个全球性专业的健康睡眠品牌。自成立以来一直以“制造世界第一流的床垫”为使命，意在为每个睡眠者提供睡眠。同时是美国三大畅销品牌之一，是家居行业的一张闪亮名片。舒达床垫自1931年成立以来一直专注于睡眠领域，旨在为每位睡眠者带来健康睡眠。品牌介绍舒达床垫项目背景品牌分析活动诉求消费者洞察策略思路高端时尚轻奢追求家居艺术简约舒适舒适睡眠匠心智能精益工艺，完美细节，造型饱满，尽显豪华尊贵的睡眠，禁得起你严格的审视。品牌调性品质

5、环保项目背景品牌分析活动诉求消费者洞察策略思路活动前宣造势预热营销事件引爆活动高端品牌形象地位的打造与输出立足舒达床垫产品理念活动诉求THINKING那么我们如何造势引爆开业活动？SERVICE PROVIDED社会化营销开业活动互联网的风行，社会化营销成为品牌引流的重要手段之一。经过事件营销的噱头，引爆开业活动。由品牌造势向深耕圈层活动转变，更精细化经营，转化购买行为。策略思路STRATEGYTHINKING自媒体建设，树立品牌形象+事件营销造势，扩大品牌曝光实现营销的多元化和品效合一整合策划线上线下营销事件：线上以结合消费者画像，深挖舒适生活新方式的内涵，找到共同情感共鸣，获得消费者的关注

6、；线下以快闪/巡展/圈层等互动体验方式，成为用户交互与口碑的沉淀。SEE MORE PROJECTS AT CREATIVEMARKET.COM/SLIDEPRO那么如何整合营销事件引爆开业活动，扩大品牌知名度？在选择家居方面，品牌口碑效应是占第一的，有29%的用户更看中家居品牌，其次分别是材质和售后服务，价格和广告影响并没有排到前几位，现在消费者越来越重视家居材质质量环保和售后服务的因素。购买预算选购因素渠道途径消费者如何选购家居？项目背景品牌分析活动诉求消费者洞察策略思路2018年中国购买家具和家居用品用户按年龄/性别分布情况女性占比52.6%2018年中国购买家具&家居用品用户规模1.4

7、3亿家居消费主力人群，用户年龄段为25-34岁，即所说的“85后-95前”，占比38.4%，用户规模1.43亿；女性用户略高于男性，其消费诉求由基本的功能型商品逐渐转向具有良好购物体验的高品质商品；对于年轻女性来说，除了要求商品本省的实用功能保障，“有设计感”和“高品质”等也成为促成购买重要因素。总结：颜值高、设计感强（艺术）的商品更容易获得消费者喜爱。关键词一：高颜值、设计感强项目背景品牌分析活动诉求消费者洞察策略思路80后财富新贵消费能力强，且消费力呈现出高速增长态势。愿为品质产品和极致体验买单80后财富新贵愿意支付更多金钱以获取高品质的产品和极致的服务体验，满足其与众不同、尊贵和享受的消

8、费心理。来源于胡润百富80后财富新贵生活方式报告37%35%33%18%24%16%6%31%2018年1-6月80后财富新贵每月账单金额占比优先权限量款其他80后财富新贵80前财富人群2.50%10%15%3-5万10万以上5-10万私人的服务对产品及服务的支付意愿关键词二：乐享生活品质消费力快速增长项目背景品牌分析活动诉求消费者洞察策略思路关键词四：材质安全性和环保性普遍的共识就是装修材质的安全性和环保性是最重要的考虑因素，其实次实用性和设计风格需要兼备只有三成左右的家庭对装修价格比较敏感。健康生活方式现代年轻人健康意识高，热爱运动、积极健身，对于安全又健康的运动呈现出明显的偏好。项目背景

9、品牌分析活动诉求消费者洞察策略思路总结重视设计感及高颜值的女性消费群体；具有消费能力，高收入，较高学历（有海外背景或跨国企业工作经验）；对于品质生活有追求，享受生活的家庭；现代年轻人对于环保及安全意识非常高。消费观念：个性化和定制服务中获得“强烈的自我认同”；理性消费，价格敏感度相对较低；精神价值和物质需求双重满足。信息渠道：多元化信息渠道，互联网特征极为明显；对“行业专家”和“实践经验”的信赖度与认同更高。项目背景品牌分析活动诉求消费者洞察策略思路生活方式已成关注趋势，未来所有的品牌都是生活方式品牌当欧洲、日本等生活方式品牌陆续圈粉消费者，广受大众青睐，我们一面研究国外生活方式的同时，国内许

10、多品牌也开始关注生活方式研究，开始探寻着什么才是更符合中国生活方式之道。2017年，第一届家居生活榜发布，引领了家居行业的生活方式新趋势；同年，党的十九大报告中指出：我国的社会主要矛盾从“人民日益增长的物质需要”，变成了“人民日益增长的美好生活需要”，“美好生活”成了国民生活新的风向标。从“有就好”，到要求“更好”；从“物的需求”，到“生活方式”主张，2020，影响中国家居生活方式趋势，是心灵的诉求、生活的奢享！从置家到质家，以前忙着生活，现在更懂生活。 Use fine buy, live out comfortable！用精置，活出舒适！活动传播主题传承匠心品质的欧美床垫品牌用精置，活出舒

11、适！核心策略：通过时间节点借势深度推广品牌，规划线上线下结合传播内容，为品牌开业引爆。线上运营节奏媒介运营矩阵：微信、微博、知乎、小红书；推送贴近高端人群生活场景的创意软文，以”实用技巧+产品推广“的模式保持粉丝活跃度。形式包含传统微文、H5画册、gif、长图、互动留言等，以具有创意、趣味的软文，带动舒达品牌传播；事件营销：通过不同的创意活动和内容互动形式，并针对不同人群做不同层级活动，实现品牌声量的最大化传播。执行方向：舒适生活场景化为传播核心，将舒适睡眠与生活态度扩大声响，将舒达品牌形象塑造更加丰满、个性化。时间：8月26-8月31日话题：“窝”们在一起时间：9月1日-9月10日话题：舒达

12、羊群家族来袭时间：9月11日-9月23日话题：征集百名睡眠大使时间：9月24-9月26日话题：生活新适力时间：9月26-9月28日话题：常回家坐坐时间：下季度话题：美月美梦营销节奏第一阶段 造势而起第二阶段 借势而进第三阶段 乘势而上第四阶段 顺势而为第五阶段 控势而走第六阶段 适势而应线下活动节奏“床垫”求婚睡眠情绪翻翻翻神秘“太空飞床”开业活动圈层活动以七夕情人节为契机。在楚河汉街或者光谷等大型商圈，策划一场蓄谋已久的“床垫男”求婚事件。有车有房有存款，只缺一个跟我睡的你。为迎合年轻受众，增加品牌深入度，选取舒达羊作为噱头，舒达睡眠情绪羊空降城市地铁站，打卡拍照上传，获取优惠券。在高档写字

13、楼或商圈，进行睡眠体验。打造“太空飞船”样式的快闪体验店，征集百名睡眠大使，获得消费券，活动当天抵扣。开业活动主题：舒适之旅耀非凡舒达床垫华中-武汉第一旗舰店盛大启幕圈层活动主题：美好恰逢其时项目背景品牌分析活动诉求消费者洞察策略思路02Transmission scheme传播方案SO如何塑造品牌知名度？COMFORT ZONE官方病毒视频在各大平台预热传播，展示舒达舒适生活新方式倡导者的理念。以用精置，活出舒适为主题，城市做事件营销。融入简约舒适、历史沉淀、匠心品牌、时尚风潮等互动环节，让消费者沉浸式感知舒达的舒适生活理念。以内容为核心驱动，形成媒体共振模式，最大化传播效果；分片区的KOL

14、和媒介IP定向策略，产能是多地联动传播效应，兼顾流量对活动落地的下沉。预热传播策略互动策略传播媒介策略场景跨界互动策略场景化消费场景洞察，舒适、品质、颜值等多维度消费场景跨界联合，影响更多人群，深化舒适睡眠主题概念。品牌资产沉淀策略将结合活动现场，城市生活的街头采访作为场景，以时尚、舒适、健康为主题形成系列视频。用于项目尾声发酵传播。传播策略传播策略营销亮点营销细节媒体渠道一场事件营销主要校考两个内容噱头&卖点 噱 头 卖 点一场事件营销有噱头是活动的最大诉求，好的活动可以吸引大批客户参加活动、活动参加人数多了，间接着也宣传了品牌。在事件营销的整个过程中，必须紧跟自己产品的核心卖点。只有把握住

15、核心卖点，才能实现活动的最大传播。传播策略营销亮点营销细节媒体渠道 我们不借势，玩就玩造势。孙子兵法曰：“激水之疾，至于不漂者，势也。”湍急的流水，飞快的奔流，以致能冲走巨石，这就是势的力量。造势就要造出神秘，造出轰动全城之大事！Our idea我们的创意Collaboratively administrate empowered markets via plug-and-play networks. Dynamic procrastinate B2C users after installed base benefits dramatic visualize.Proactively envi

16、sioned multimedia based expertise and cross-media growth strategies. Seamlessly visualize quality intellectual capital without superior.A0INIDE SHISUNO.1 一个事件营销，引爆活动序幕！NO.2 一个H5引发病毒式传播！NO.3 一次全城体验，加深品牌理念记忆！传播策略营销亮点营销细节媒体渠道 我们的创意 一场城市级事件营销“床垫男”求婚，惊现城市街头（商圈），瞬间吸人眼球，神秘感及好奇心引爆现场氛围。结合情人节的时间节点，制造大型营销事件，给年

17、轻人传递健康爱情观的同时，将产品融入整个事件之中。Our Creativity造势而起传播策略营销亮点营销细节媒体渠道品牌造势活动主题：“窝”们在一起营造一场神秘感的事件，引爆品牌活动序幕在当下社会，爱情幸福是否，往往以金钱为衡量尺度。通过策划此次“床垫求婚”事件，让年轻人对待爱情与婚姻，更注重情感本身。有车有房有存款，只缺一个跟我睡的你。抛开金钱物质之外，我们更加追求生活的品质与幸福。话题成功抓住年轻人的追求，调动年轻人的兴趣，扩大品牌在年轻群体的影响力。传播策略营销亮点营销细节媒体渠道线上配合微博：官博创建微博话题：#晒床照#经过情人节的事件发酵，结合自媒体矩阵，进行线上系列活动。“床照”

18、大方晒，激发年轻表达欲。与行业大V进行合作，在知名博主的带动下，微博将开启大规模“晒床照”活动，趁势引发关注。传播策略营销亮点营销细节媒体渠道线上配合抖音：#床上蹦迪挑战#经过情人节的事件发酵，结合自媒体矩阵，进行线上系列活动。网友拍摄床上蹦迪挑战视频，上传并官方蓝V账号。官方发送床上蹦迪视频，引发网友合拍，在自家床上蹦出自己的独门绝技。传播策略营销亮点营销细节媒体渠道 我们的创意 一个H5引发病毒式传播。舒达羊群家族空降城市各大地铁站，到底要干什么？引发广大群众思考。我们根据一个星期7天，每天不同的睡眠情绪，为舒达羊贴上睡眠标签，在各大地铁站营造网红打卡地。各大网友可与7只不同标签的羊群拍照

19、上传，增加活动的覆盖面。Our Creativity借势而进传播策略营销亮点营销细节媒体渠道线上配合一个H5引发病毒式传播将线上H5与线下地铁舒达羊相结合。（睡眠情绪翻翻翻）针对年轻用户群体，定制趣味性H5，达到微信朋友圈传播。创意想法：选取7只不同造型的舒达羊，根据造型的表现贴上睡眠标签，代表一个星期不同的品质睡眠追求（舒适、健康、智能、美梦、浪漫、尊贵、简约），制作7张海报，以拼图的形式做成H5，网友点击海报翻转，显示舒达羊，根据舒达羊的造型，可以在地铁站进行寻找，与相对应的舒达羊进行拍照，上传，集齐7张，即可生成成就海报，活动当天凭借成就海报兑换产品消费券。传播策略营销亮点营销细节媒体渠

20、道媒体宣传户外媒体投放：地铁广告：配合舒达羊群空降地铁站的活动噱头，做地铁广告投放传播策略营销亮点营销细节媒体渠道 我们的创意 “上不了天，还不能先睡个太空舱吗？”一次全城体验，加深品牌理念记忆！以舒达最新产品的科技智能性为此次线下体验为噱头，打造神秘”太空飞床“，征集百名睡眠大使体验舒达床垫的科技感。Our Creativity乘势而上传播策略营销亮点营销细节媒体渠道体验形式全城体验，现代科技与睡眠艺术的激烈碰撞！针对高端写字楼的办公人群。在高端写字楼或者人流量大的商圈投放睡眠体验快闪店，现场征集百名睡眠大使，填写睡眠感受报告并转发朋友圈，将获得产品优惠券，活动当天抵扣。形式：美国星球大片里

21、的宇宙飞船，十足的科技感和未来感。外观选取太空飞船的造型，与产品智能系列调性相结合，营造话题“上不了天，还不能先睡个太空舱吗？”内部：中间摆放品牌智能床垫，四周是用led屏幕，展现白天与黑夜的睡眠场景，同时显示睡眠质量数据。传播策略营销亮点营销细节媒体渠道媒体宣传户外媒体投放：电梯广告：选取高端小区、写字楼进行广告投放。 我们的创意 悬念倒计时H5海报引发关注连续3天推送，配合品牌介绍、活动概况、产品宣传视频等素材进行推送。Our Creativity顺势而为传播策略营销亮点营销细节媒体渠道宣传形式互动式倒计时H5三天倒计时定时推送，点击水波纹，往四周发散，显示相关的活动信息等。第一天显示品牌

22、活动信息情况第二天显示门店领导与员工的视频信息第三天显示各区域门店对武汉旗舰店开幕的祝福视频。传播策略营销亮点营销细节媒体渠道视频拍摄传播策略营销亮点营销细节媒体渠道武汉团队视频（领导与员工一起）内容建议：视频建议将武汉区域领导与员工团队，一起出镜，组成同一个视频进行拍摄，体现品牌的凝聚力。形式建议：1、根据时间线，讲述武汉第一旗舰店的诞生过程，其中穿插领导与每个员工的努力。以采访领导的形式，展示武汉团队领导对门店未来的展望，最后武汉团队全体出镜，每人一句对门店的祝福。2、以歌曲MV的形式，展现整体视频内容。我们选取歌曲调性，根据品牌理念，门店文化等进行改编，创作成门店之歌。歌曲MV中，领导与

23、团队出镜，展现旗舰店的应运而生，追梦而进的团队力量。通过音乐加强员工之间的凝结力，给予企业员工鼓舞与士气。门店之歌，不仅出彩，亦是个性的彰显，更是品牌文化的彰显。视频总时长：5min之内视频拍摄传播策略营销亮点营销细节媒体渠道各区域祝福视频形式建议： 舒达各区用手机拍摄祝福视频，发送武汉门店负责人，其内容可以以采访的形式展现，也可直接拍摄各区祝福短片。后期我们根据素材以及需求进行剪辑。 短片保证画质清晰， 不能添加水印，分辨率需达到1920*1080，文件格式统一为MP4文件。视频总时长：5min之内（具体以短片数量决定）视频拍摄传播策略营销亮点营销细节媒体渠道1、拍摄准备团队准备 视频脚本：

24、需要确定拍摄创意内容，拟写视频脚本，其时间为1-2天 拍摄通稿：根据各部门时间分配，完成拍摄通告，其时间一般为1-2天 拍摄人员：摄影+导演+场务共3人，完成视频拍摄 器材设备：索尼A7M3+专业镜头（2470；1635；85）企业内部准备 根据拍摄脚本及公司要求，员工统一着装或根据需求着装。 根据拍摄通告，预留拍摄时间，同时做好疫情防护。 根据时间，确定主唱团队录音棚录音时间。 2、后期制作 文字动画：三维文字特效制作；AE特效文字动画制作；动画文字三维渲染 平面设计：原始动画素材设计；UI元素设计；文字设计 后期剪辑：专业级PR剪辑 后期合成：专业级C4D AE 特效合成 后期渲染：专业级

25、VRay渲染器宣传形式微信公众号海报推送传播策略营销亮点营销细节媒体渠道 我们的创意 圈层活动更能找到精准客户，有效传递和客户面的扩展，及对精准客户的维系，完成价值构造，能够为目标圈层提供最适合其需求的产品。我们品牌中高端产品更适合与此类客户做圈层性质的活动，更趋向于整合，真正从引导客户需求的角度去发现契机，才能形成“圈层”的自我扩容、逐步升级和再复制能力，从而为未来累积更多的忠诚客户。Our Creativity适势而应传播策略营销亮点营销细节媒体渠道健康睡眠知识讲座活动人数：30-60人活动对象：目标客户邀请知名专家讲授关于健康睡眠的知识讲座，通过健康睡眠引出科技睡眠，转化销售。传播策略营

26、销亮点营销细节媒体渠道WHISKY活动主题：美好，恰逢其时！威士忌品鉴会目的：通过活动聚拢高端客户，推广项目信息，吸引客户关注项目，建立项目高端品牌形象及服务，建立客户对项目的信任度，进一步提升品牌的知名度与美誉度。活动城市：二三线城市传播策略营销亮点营销细节媒体渠道A0INIDE SHISUInteractively coordinate proactive e-commerce via process-centric outside the box thinking pursue scalable customer service through.Collaboratively admin

27、istrate empowered markets via plug-and-play networks. Dynamic procrastinate B2C users after installed base benefits dramatic visualize extensible testing procedures.CIGAR时 光会被静静封存，就如一支珍藏于木箱中的雪茄活动主题：美好，恰逢其时！雪茄品鉴会目的：通过活动聚拢高端客户，推广项目信息，吸引客户关注项目，建立项目高端品牌形象及服务，建立客户对项目的信任度，进一步提升品牌的知名度与美誉度。活动城市：二三线城市传播策略营销亮

28、点营销细节媒体渠道WWW.ARADIS.COM联合卖场举办家居文化节，输出产品和品牌，吸引潜在客户。家居文化节传播策略营销亮点营销细节媒体渠道茶道文化沙龙活动人数：60人左右活动对象：高端客户以慢节奏为主打，在释放压力上，茶道和睡眠有着相同的作用。传播策略营销亮点营销细节媒体渠道Tea ceremony媒体渠道开业活动阶段，以线上门户网站、新媒体矩阵为主，传统广告为辅打招推广点阵编织脉络，全方位覆盖。利用多媒体、多平台、多角度、多话题进行全网宣传，实现各平台的转发互联嫁接，最大程度覆盖全城。传播策略营销亮点营销细节媒体渠道平台内容方向内容形态更新频率量化KPL微信（订阅号）活动资讯；产品解读；

29、粉丝互动；定制栏目图文、海报、信息长图、H5每周2次，共8次，持续1个月，每次推送文章按情况确定阅读量10万+微信朋友圈活动资讯、产品解读微信朋友圈广告，链接平台小程序每周1次，共3次精准客群推广微博行业动态、热点借势、粉丝互动、超级话题图文、视频、超级话题、九宫格每天1-2条曝光量1000万抖音产品广告、热点借势。活动当天，网红直播。广告视频每周2条阅读量不低于1000点赞量不低于100自媒体矩阵宣传规划传播策略营销亮点营销细节媒体渠道基于微信订阅号的定位，打造专业的宣传推广支撑工具，将每次获取的粉丝进行标签分组，定制化推送内容。SERTA自媒体矩阵-微信公众号传播策略营销亮点营销细节媒体渠

30、道微信：品牌核心发酵平台深社交、精传播、强关系，促成发酵实现深度信息的精准到达，信息要求高，可读性强，适合对话、提醒实现粉丝标签化管理和线下互动SERTA自媒体矩阵-微信朋友圈朋友圈广告将会通过微信广告系统进行投放和管理，广告本身内容将基于微信公众号生态体系，以类似朋友的原创内容形式进行展现，在基于微信用户画像进行定向的同时，依托关系链进行互动传播。传播策略营销亮点营销细节媒体渠道SERTA自媒体矩阵-微博微博：品牌核心发酵平台浅社交、泛传播、弱关系实现社会热点的及时扩散，促成发酵实现品牌捕捉热点、危机处理、信息收集等邀请微博行业官方大V号进行活动现场图文推送微博定制超级话题互动：结合疫情热点

31、比如#如有有效提高身体免疫力#时下热点#话题互动#后浪的压力谁看的到？#，征集年轻群体对压力释放的见解。传播策略营销亮点营销细节媒体渠道抖音：品牌主要发酵平台具有更高的传播示能和内容密度场景化内容，呈现美好生活，创造新奇享受特有的挑战赛机制，激发粉丝的好胜心SERTA自媒体矩阵-抖音邀请抖音大号，持续产品广告推送，同时链接线上商城进行引流。形式以图文和链接为主，并在抖音增加评论，引导舆论走向。开业活动现场，邀请网红，进行全程直播。传播策略营销亮点营销细节媒体渠道网络新闻主流媒体全面覆盖推广策略：通过主流门户网站（腾讯网、网易、搜狐、新浪、今日头条），做硬广宣传。主流网络媒体，覆盖面广。网络新闻

32、主流媒体的宣传阶段，初步规划为“三步走战略”（活动前，活动中，活动后）。根据三个宣传阶段，分别从三个方向进行撰写有开业活动内容，每个平台同一阶段的文章内容一致，引发话题关注，霸占头条。第一阶段：舒适生活倒计时，向世界说声晚安！第二阶段：舒达床垫武汉第一旗舰店震撼启幕！第三阶段：尽显豪华尊贵睡眠，禁得起你严格的审视！稿件标题方向新闻报导引发全民关注专题发布引发共鸣炒作煮沸舆论新闻弹窗全面覆盖传播策略营销亮点营销细节媒体渠道1、时间层面：为期1个月的周期海量宣传，借助活动周期造势，全面推广活动以及项目品牌。2、品牌层面：提升品牌形象，提供话题性、传播性和影响力的事件，传达项目在消费者心目中差异化形

33、象。3、广告层面：定点渠道宣传直击目标消费群，软硬结合，线上线下双管，穿插活动之中，全面覆盖活动受众，达到引流终端，拉动销售的目的；宣传回报传播策略营销亮点营销细节媒体渠道03Brand activities品牌活动活动时间：2020年9月底（待定）活动地点：汉口欧亚达活动规模：50-100人活动调性：舒适、高端、奢华、时尚、艺术、美学活动目的：以一场有仪式感的开业活动，引爆品牌宣传。增加客户体验感，让参与者感受到舒适睡眠生活的魅力，突出舒达床垫的品牌调性，提升市场影响力，助力品牌及形象拔升至极致， 增加客户与品牌粘性，促进销售。舒达床垫活动概况舒适之旅耀非凡阐释：舒适睡眠奢享，这是舒达品牌的

34、诉求，也是现代人们生活的追求。舒达床垫产品理念最终植根于一种生活方式和生活态度。无论古今中外，无论贫穷富有，“简化欲望”都可以达到“简化生活”的目的，把有限的精力运用到更重要的事情上，使生活更美！舒达床垫崇尚舒适简约生活美学，他是品质生活的缔造者，是美梦制造者，将所有的生活之美带给大家，让我们把生活过成诗一般美好。武汉第一旗舰店，盛大开业，这是全华中区域最盛大的活动，这场开业活动必定与众不同，闪耀全城，它是城市之光，必定绽放不一样的光芒。舒适美梦 溢彩万众阐释：从品牌调性出发，舒达床垫，美国高端家居品牌，拥有接近九十多年的历史沉淀。在千古历史的涵养下，追求现代舒适生活品质。在开业盛典之际，人们

35、卸下心中的紧张与压力，融入舒适生活之中，如梦境一般美好。旗舰店开业，必将全城瞩目。其品牌地位，品牌形象必将深入人心。梦“享”开始的地方阐释：舒达床垫，每一个弹簧、每一款样式、每一种设计都彰显设计师对生命与自然的尊重，旨在打造有温度、有梦想的产品，为每 个家庭创造健康舒适的睡眠。开业之际，这里俨然是我们梦想开始的地方，我们全体领导员工从这里开始，逐梦腾飞。从产品理念讲，床垫，是美梦制造者，傍晚时分，这里便是疲惫一天的我们，进入梦乡的地方。舒达床垫旨在打造我们梦想之中那个温馨， 舒适，健康却又浪漫自然优雅的家。平面创意匠心独具的时尚灵感创意视觉设计（1）主KV：舒享之旅耀非凡以月球之光作为创意灵感

36、，营造空灵、静谧之感，整体调性与产品理念相融合。地球与月球，视觉上，有展望之意，心之所向，梦之所往。卸下心中所有的疲惫与顾虑，回归自然，舒达旨在打造我们梦想之中那个温馨， 舒适，却又浪漫自然优雅的家。“暮云收尽溢清寒，银汉无声转玉盘”，恬淡闲适，乐观旷达，清幽雅致。以月亮之光，代表新生，幸福、新的时光，代表着希望与美梦。视觉设计视觉设计（2）主KV视觉：整体色调选用浅蓝色，缔造美梦缥缈之感，整体轻盈，温柔似云层。画面床凌驾于城市上空，尽显俯瞰城市之光，享美梦之境的寓意。画面的光圈，代表着舒适圈，置身城市的忙碌中，我们只有找到自己的舒适圈才能活出舒适感，舒心入眠，酣然安睡。物料延展桌牌宣传册封面

37、桌卡物料延展手机海报展示水牌礼品袋氛围布置三位一体沉浸式互动体验平面布局整个布局分为内场和外场：外场主要承办活动的签到、拍照以及开业仪式，体现品牌调性。内场主要是互动体验穿插节目表演，营造活动氛围。三位一体沉浸式体验俯视图三位一体沉浸式场景体验外场有温度的奢华之感外场签到墙：以舒达英文字母作为整体墙面凸出造型，白底，深蓝字，穿插产品图。地面以产品作为地贴形式展现，整体简约大气。字母周围以灯带制造现场氛围，蓝色与白色相间，体现白天与夜晚的睡眠平衡，极具符合产品调性。签到墙前面以月球灯架装饰，供来宾签到，整个现场极具高端时尚气质。外场签到墙：以舒达英文字母作为整体墙面凸出造型，白底，深蓝字，穿插产

38、品图。地面以产品作为地贴形式展现，整体简约大气。字母周围以灯带制造现场氛围，蓝色与白色相间，体现白天与夜晚的睡眠平衡，极具符合产品调性。签到墙前面以月球灯架装饰，供来宾签到，整个现场极具高端时尚气质。通道展示区：企业里程碑式历程展示，PVC立体雕刻，将舒达羊穿插与展示之中，体现品牌的历史沉淀。同时也是来宾拍照区域。历史与时尚，简奢有度！有态度的尊享之境外场舞台外场舞台内场舞台“Y”型T台造型舞台，时尚，潮流。打破原始舞台造型，更加具有亲和力，台上台下形成一体，极具现场互动性。内场横幅以主画面做延展，营造内场氛围。门店氛围内场门店鲜花营造活动流程聚焦盛况空前的开业活动活动框架外场仪式08:30-

39、09:1530min嘉宾入场签到 拍照留影礼仪引导来宾入场参加各种体验宣传片循环09:15-09:205min主持人画外音提示宣传片循环09:20-09:255min开场节目爵士舞蹈外籍演员09:25-09:305min主持人上台主持人介绍企业背景、活动概况等09:30-09:333min品牌宣传片播放提前剪辑09:33-09:385min董事长致辞致欢迎词09:38-09:435min武汉团队视频播放提前剪辑09:43-09:5310min 华中区负责人致辞讲述品牌概况、产品宣讲等09:53-09:585min 各区祝福视频播放提前剪辑09:58-10:035min 开业仪式启动巨型礼盒启动

40、+无人机条幅启动背景音乐10:03-10:1310min原材料+模特秀外籍模特手持原材料（原材料上身）走秀外籍模特10:13-10:185min节目表演裸眼3D舞蹈筑梦10:18-10:202min 主持人总结外场仪式结束内场抽奖10:30-10:355min管弦乐四重奏外籍乐队10:35-10:4510min活动抽奖第一轮抽奖抽奖箱10:45-10:5510min生活情景剧床垫产品植入专业演员+配合舒缓音乐10:55-11:0510min活动抽奖第二轮抽奖抽奖箱11:05-11:2015min游戏体验舞台互动互动问答+泡泡秀等11:20-11:3010min泡泡梦想秀节目表演专业演员11:30-11:4010m