CM手表品牌行销策略提报

1、CM蔻墨品牌行销策略写在前面每个品牌都一定有个产品但不是所有产品都可成为品牌品质品牌万年不红体质漫步者（单耳机销量100万+）有技术、有销量和市场认可，无品牌认知性价比销量人红戏不红技术+性价比，但销量不佳业内认可大众认可叫好不叫座电影中的文艺片、汽车圈的DS有时世界就是这么不公平言归正传0-1的品牌建立实现企业到品牌的大跨越- 小目标 -中国手表品质和门面担当- 终极目标 -怎样才能成为行业担当？案例分析麒麟处理器等多重技术产品研发华为中国手机门面担当2002技术宅男2011-2014品牌转型充话费送手机到Mate7中高端品牌2014-至今国产高端手机王者技术+时间沉淀+互联网P系列+M系列

2、破局双王炸组合跻身高端市场生命感李宁中国国潮时尚担当1990-2017耐克阿迪的备胎2018李宁国潮“元年”纽约时装周惊艳亮相至今国潮大佬产品创新+时间+国潮文化运动品牌潮牌价格不输阿迪耐克市场反应良好长期被耐克、阿迪达斯的品牌挤压夹缝中强化实力生命感故宫淘宝中国文创担当2012国产老干部2014另类营销破局网感营销雍正：感觉自己萌萌哒多元跨界国潮文化引领者文化+文创+娱乐故宫口红、书签、纪念品等多元潮品传统文化传统产品传统品牌生命感- 小结 -时间技术生命感品牌之源（DNA）品牌沉淀品牌生命力中国手表品质和门面担当洞见企业幕后大触出山 大有可为有名规模化+智能化自主创新能力多项手表结构专利证

3、书CM有料大牌手表背后的技术“巨人”技术过硬CM有戏现阶段资源：钓鱼台资料匮乏期待更丰富的资料补充以便挖掘更有针对性的核心点，构建品牌洞见市场1000-3000的手表，有哪些品牌？刷脸拼长相流量路线时装表天王飞亚达依波罗西尼想年轻化又放不下身段戏红人不红国产表依波路天梭拼爹靠后台带资进组资源咖浪琴大牌丐版乱拳打死老师傅市场小透明其他杂牌各梯队手表大PK刷脸拼长相想年轻化又放不下身段拼爹靠后台有料的实力派CM有一定颜值，但更有料的实力派洞见时代实业觉醒：实干家最好的时代流量时代，实力派强势回归拥有经得起打磨的实力，才能成为 “实力顶流”经得起打磨的实力派才能获得时代流量，赢得市场- 小结 -据2

4、019年9月“百度国潮季”联合人民网研究院共同发布的国潮骄傲大数据显示，从2009年到2019年， 中国品牌的关注度从38%提升至70%，从某种角度上来说国货已有崛起之势。国潮新势力，国货崛起正当时钓鱼岛背书，拥有成为新国牌的基因CM腕表界的国货实力派- 定位 -洞见人性TA：35-50岁高知人群INSIGHT宁做鸡头，不做凤尾宁选非顶流品牌的顶级产品也不愿将就于大牌丐版时装表 = 品味35-50岁的品位人生人生在一步步打磨中沉淀一次次挑战中成就每一步都算数每一段人生都在时光中变得更有质感手表的核心是机芯，机芯的关键是打磨- 产品属性 -有名：品质禁得起推敲有料：技术禁得起打磨有戏：实力禁得起

5、挑战CM打磨时间的质感CORE IDEA 1、凸显产品属性2、人生在时间中沉淀和充盈VI体系以下方案仅为示意待CM产品实图出来，第一时间更换如何打动市场，塑造CM生命感？CM生命感构建计划0135市场体验+口碑市场体验+强化品牌市场体验+品牌沉淀国内手表品质和门面担当品牌商业目标系列目标受众传播策略CM蔻墨钓鱼岛高端系列国潮系列智能手表国礼国士公务员系列时装款博物馆定制款智能手表占领高端市场初步建立国礼品牌形象国礼到国潮的形象跨越引领市场潮流扩大品牌认知占位品质To B、To CTo CTo C核心场景和渠道强关联产生正面品牌联想建立品牌认知多维度个性化产品展示从产品层面上升到情感共鸣以品质为

6、源的产品研发扩大品牌知名度品牌商业目标系列目标受众传播策略CM蔻墨钓鱼岛高端系列国潮系列智能手表国礼国士公务员系列时装款博物馆定制款智能手表占领高端市场初步建立国礼品牌形象国礼到国潮的形象跨越引领市场潮流扩大品牌认知占位品质To B、To CTo CTo C建立品牌认知核心场景和渠道强关联产生正面品牌联想多维度个性化产品展示从产品层面上升到情感共鸣以品质为源的产品研发扩大品牌知名度第一阶段：以钓鱼岛系列打响品牌第一阶段：以钓鱼岛系列打响品牌怎么打？中国特色人情社会（送礼 送尊贵感）- 文化 -CM腕表界的国货实力派- 定位 -钓鱼岛背书国礼形象 破局出击钓鱼岛独有资源，破局关键点- CM生命感

7、 -国礼形象如何塑造？操盘案例分享国家背书，国宴专用国宴家宴国礼幸福礼市场化- 启示 -通过资源和渠道的强绑定树立品牌形象，实现品牌市场化让CM成为国礼代名词- CM品牌策略 -品牌形象上- 资源强绑定 -资源层面打造国礼形象CM&各大博物馆联名包装掀起国潮风尚在包装层面上，与故宫博物院、敦煌博物馆、河南博物院、陕西历史博物院等联合打造联名包装仅为示意故宫博物院千里江山图工艺：景泰蓝/珐琅CM非遗限量款珐琅在产品层面，用珐琅、苗银、漆器等非遗元素，设计手表表盘、表带等，与国货强关联苗银（非物质文化遗产）CM非遗限量款苗银在产品层面，用珐琅、苗银、漆器等非遗元素，设计手表表盘、表带等，与国货强关联仅为示意工艺：漆器CM非遗限量款漆器在产品层面，用珐琅、苗银、漆器等非遗元素，设计手表表盘、表带等，与国货强关联人民大会堂品牌发布会国礼重磅上市携手李宁设计工作室国潮实力派强强联手- 渠道强绑定 -形象展示上强化国礼的社交属性博物馆国潮展厅，与国货强关联与合作的博物馆在线上线下开设专属展厅，打通线上线下渠道领事馆区线下展厅，