啤酒social社会化网络营销方案

1、青岛啤酒社会化网络营销方案NIMDIGITAL网迈广告2014.4目录需求回顾社会化营销内容规划（周、月、季度、年度）微博日常规划微信日常规划Campaign推广我的足球预言秀啦啦宝贝内容传播附件：微博微信执行手册需求回顾1. 微博微信周、月、季度、年规划2. 微信账号功能模块设置3. 微博微信执行手册目录需求回顾社会化营销内容规划（周、月、季度、年度）微博日常规划微信日常规划Campaign推广我的足球预言秀啦啦宝贝内容传播附件：微博微信执行手册微博TAG内容规划重点赛事（季度内容）Tag设定标签规则：根据季度体育赛事及用户互动量，每季度更换内容标签内容方向：紧扣官方微博“欢聚”内容主张重点

2、体育赛事：#直击亚冠# #举杯亚冠#欢聚世界杯#为今天欢聚#啤酒相关：#畅想欢聚#啦啦队：#热力欢聚# 微博TAG内容规划临时内容（月度内容） Tag设定标签规则：每个月根据热点制定tag，以便在微博平台能被搜索到。内容方向：紧扣官方微博“欢聚”内容主张其他体育赛事：#赛场脉搏# #欢聚精彩时刻#青岛啤酒相关新闻：根据官方新闻内容制定标签热点时事（体育&其他热点）：同步微博平台热点话题标签微博周规划5月第一周5.15.25.35.45.55.65.7体育相关热门话题啤酒相关啦啦宝贝欧冠半决赛第二回合定胜负局 “欢聚决赛”微博更名公告（置顶）#为今天欢聚#小贝生涯大事件#畅想欢聚#世界杯和啤酒缺

3、一不可#欢聚世界杯#巴西队介绍 #赛场脉搏#NBA季后赛#热力欢聚#CBA广州队啦啦队队长介绍#赛场脉搏#英超比赛热点关注#足球讲堂#根据具体比赛介绍足球知识#赛场脉搏#英超比赛热点关注#赛场脉搏#NBA季后赛#欢聚世界杯#世界杯阿根廷介绍#热力欢聚#炫舞激情回顾根据新浪微博、百度指数热门话题#举杯亚冠#恒大16强比赛关注#畅想欢聚#德国啤酒文化值得欢聚#热力欢聚#炫舞激情回顾#为今天欢聚#红魔时代#欢聚世界杯#意大利队介绍重点赛事内容 TAG季度话题tag：#直击亚冠# #举杯亚冠#话题方向：亚洲足球俱乐部冠军联赛中国参赛队相关比赛结合“欢聚”表达青岛啤酒赞助商的立场发布时间：4月22日 上

4、午#举杯亚冠#面对生死一战，无惧！才是王者风范！4月22日19点，广州恒大VS横滨水手一役，和我们一起用无惧态度守候出线一刻的举杯欢聚！你准备好了吗？！CBAl啦啦宝贝#热力欢聚#亮眼的造型、炫酷的舞蹈、卖力的助威，热力四射的青岛啤酒啦啦宝贝五一是今晚场边的主角，他们诠释了另外一种比赛境界，这一刻不为输赢职位尽情欢聚，享受比赛！重点赛事内容 TAG季度话题tag：#热力欢聚#话题方向：除了啦啦宝贝线下活动，同时根据赛事介绍啦啦宝贝与球迷一起欢聚赛场#为今天欢聚#他是现象也是符号，115次为三狮军团效力，从青葱92班到传奇7号，12年辉煌红魔，02年复仇阿根廷，06-07西甲折桂，09辗转米兰，

5、红黑军团出征。09赛季荣耀美国职业足球大联盟。大卫贝克汉姆，英雄从未穷途，退场依旧荣光，5月2日，为他聚首，兄弟干杯！重点赛事内容 TAG季度话题tag： #为今天欢聚# ( #历史上的今天# )话题方向：这一天发生的某个值得欢聚庆祝的体育事件（某支球队夺冠、某个足协成立等等）或粉丝球迷们欢庆这一天出生的某位体坛名人#畅想欢聚#毕业了哥们几个难聚首。那个上铺那个搭Dota的；那个过年前刚和女朋友闹掰的；那个毕业后一头扎入IT界做程序员的；那个只要女人不要兄弟的。嘿，兄弟，你们还好吗？啥时候，凑一桌，喝点酒，看场球赛，侃侃过往的糗。啥时候，能聚次，聊聊这不长不短的半辈子。重点赛事内容 TAG季度

6、话题tag： #畅想欢聚# 话题方向：饮酒小常识、各国各地啤酒文化与体育相关freestyle内容发布时间：4月22日体育赛事：欧冠半决赛第一场预告#赛场脉搏#8年前，马竞球迷们的宠儿托雷斯带着些许负气出走英伦。8年后，马竞球迷们将再次与他们昔日的金童欢聚！期待，4月23日02:45，让我们再次聆听回荡在卡尔德隆球场上空的托雷斯之歌。 临时内容（月度内容） TAG 季度话题tag： #赛场脉搏# #欢聚精彩时刻#话题方向：各类体育比赛的赛事预告，赛果播报结合“欢聚”主题发布时间：4月23日体育赛事：欧冠半决赛第二场预告#赛场脉搏#皇马和拜仁就像相识多年的欢喜冤家。两队历史上在欧洲赛场共交手20

7、次，拜仁11胜7负略占上风。4月24日 02：45。伯纳乌球场。欧冠半决赛。皇家马德里vs拜仁慕尼黑。上演了多年的欧洲老友记第21次上映。谁胜谁负，拭目以待吧！季度话题tag： #赛场脉搏# #欢聚精彩时刻#话题方向：各类体育比赛的赛事预告，赛果播报结合“欢聚”主题临时内容（月度内容） TAG 发布时间：4月23日体育赛事：欧冠半决赛第二场交战记录#赛场脉搏#皇马与多特历史上交战过8场，皇马3胜3平2负，进11球失10球；曼联拜仁交战过9场，曼联2胜4平3负，进11球失12球；巴黎切尔西交战过2场，巴黎1平1负，0进球失3球；巴萨马竞在西甲共交战152场，巴萨67胜35平50负占据优势，进30

8、3球失233球。请问这样还不是欢聚吗？ 明早比赛见！季度话题tag： #赛场脉搏# #欢聚精彩时刻#话题方向：各类体育比赛的赛事预告，赛果播报结合“欢聚”主题临时内容（月度内容） TAG 季度话题tag： #赛场脉搏# #欢聚精彩时刻#话题方向：各类体育比赛的赛事预告，赛果播报结合“欢聚”主题发布时间：4月30日体育赛事：NBA季后赛#赛场脉搏#手握金杯与队友激情相拥，对于任何一名NBA球员来说都是梦寐以求的荣耀时刻。为了这一刻他们不惜放弃高薪、背负骂名、带着满身伤病，站在赛场上，只为了最后一刻的欢聚！临时内容（月度内容） TAG 微博月规划5月规划5.1-5.115.12-5.185.19-

9、5.255.26-5.31体育相关热门话题啤酒相关啦啦宝贝微博更名公告（置顶）根据新浪微博、百度指数热门话题重点关注：亚冠恒大再次遭遇日本队，中日球迷再度赛场“欢聚”重点关注：亚冠关注恒大对阵大阪第二轮淘汰赛 恒大是否能再次欢聚时刻重点关注：亚冠重点关注：世界杯世界杯倒计时，32支队伍介绍，同时9支MV曝光#畅想欢聚#运动时代 运动欢聚#畅想欢聚#最畅汗淋漓的运动 #畅想欢聚#世界杯如何畅饮欢聚#畅想欢聚#各个国家欢聚方式#热力欢聚#青岛啤酒啦啦宝贝介绍#热力欢聚#亚冠啦啦宝贝#热力欢聚#啦啦宝贝世界杯秀#热力欢聚#啦啦宝贝世界杯预言MV微博季度规划5月-7月规划5月6月7月体育相关热门话题啤

10、酒相关啦啦宝贝微博更名公告（置顶）微信推广#我的足球预言秀#MV上线#我的足球预言秀#根据比赛结果，传播明星MV#世界杯神评论#欢聚一起评一评热门比赛根据新浪微博、百度指数热门话题重点关注：亚冠恒大淘汰赛 欢聚胜利时刻#畅想欢聚#共饮欢聚的理由、世界杯前运动与啤酒的联系#热力欢聚#青岛啤酒啦啦宝贝介绍重点关注：世界杯小赛与淘汰赛利用世界杯热点赛事，传播9支MV世界杯real-time marketing#畅想欢聚#世界杯与啤酒密闭可分的联系#热力欢聚#啦啦宝贝与世界杯重点关注：世界杯半决赛、决赛世界杯半决赛、决赛比赛结果微博栏目邀请网友一起欢聚评论并参与回顾本届世界杯经典欢聚时刻#畅想欢聚#竞

11、技比赛悲伤、喜悦、失败、胜利都值得共勉，欢聚下届世界杯#热力欢聚#青岛啤酒啦啦宝贝介绍#世界杯神评论#世界杯尾声欢聚一起评一评热门比赛根据新浪微博、百度指数热门话题微博年规划关于微博传播二维码微博配图添加品牌设计版式2方便网页版用户用手机扫描二维码添加更多精彩信息，微信搜索：青岛啤酒欢聚时刻在微博内容后添加固定添加微信账号名称方便手机用户复制名称 添加微信账号更多精彩信息，微信搜索：青岛啤酒欢聚时刻1目录需求回顾社会化营销内容规划（周、月、季度、年度）微博日常规划微信日常规划Campaign推广我的足球预言秀啦啦宝贝内容传播附件：微博微信执行手册内容方向青岛啤酒欢聚时刻背景定位角色品牌新增账号

12、订阅号A类账号 - 社交主账号品牌体育营销账号以品牌信息及体育活动为主要内容传播，内容创造的主阵地微信内容规划分层世界杯相关营销活动独家资源：啦啦宝贝世界杯营销内容第一层：相关线上线下活动以欢聚为主题体育赛事（视频、图片、文字）和欢聚有关的青岛啤酒事件 啦啦队内容第二层：以欢聚为主题电商购买链接电商购买优惠券三层：以欢聚为主题青岛啤酒欢聚时刻微信菜单规划我的足球预言秀欢聚赛场神评论 上头条欢聚啦啦宝贝京东购买一号店购买聚为己有“欢聚赛场”亚冠独家点评内容“欢聚赛场”世界杯 独家神点评聚集区“欢聚啦啦宝贝”啦啦宝贝独家内容首页聚集地玩转世界杯青岛啤酒电商优惠券下载青岛啤酒电商购买渠道啦啦宝贝优惠

13、券下载世界杯活动专区#我的足球预言秀#世界杯神评论#啦啦宝贝世界杯独聚汇眼6.1-6.86.9-6.156.16-6.226.26-5.31Campaign相关#我的足球预言秀#9支MV发布#欢聚世界杯#世界杯重点比赛提醒重点赛事#我的足球预言秀#微博活动每场重点比赛发布mv，为明星MV拉票#世界杯神评论#活动每场热门比赛 神评论发布微博月规划6月规划Campaign相关#我的足球预言秀#9支MV发布、KOL MV预言#欢聚世界杯#世界杯重点比赛提醒重点赛事#我的足球预言秀#微博活动#世界杯神评论#神评论聚集地5月6月7月微博季度规划5月-7月规划电商：青岛啤酒世界杯定制瓶#世界杯神评论#神评

14、论聚集地#欢聚世界杯#本届世界杯精彩回顾微信 Master Calendar目录需求回顾社会化营销内容规划（周、月、季度、年度）微博日常规划微信日常规划Campaign推广我的足球预言秀啦啦宝贝内容传播附件：微博微信执行手册#我的足球预言秀#传播规划官方活动话题炒作 9支MV炒作 明星讲出支持自己喜欢国家队的理由，炒作MV#欢聚揭幕战# 热门球队揭幕战，炒作MV预热创造内容阶段后续UGC内容沉淀以吸引更多的用户参与到互动活动中 5.14-5.24 5.25-7.14 7.15-7.31KOL综合微博大号7位名人+2位意见领袖视频类、体育类、综合类我的足球预言秀6.13 谢帝特别版MV综合微博大

15、号活动亮点：支持九位明星 为冠军预测 最后哪位明星留到最后 支持的粉丝最终活动大奖#足球预言大赢家# 公布活动赢家 欢聚这一杯微博活动#足球寓言明星来做主#明星齐聚世界杯#话题炒作 互动话题：明星国家队连连看 明星互动MV提前发布明星为你预言 世界杯冠军#青岛啤酒为足球找理由#炒作谢帝版本MV#无惧失败 欢聚热爱#炒作MV分享UGC内容回顾最后胜利的明星支持的国家队#我的足球预言秀#Calender9位 娱乐界、体育界明星= 9只国家队传播主题#明星齐聚世界杯#名人沟通情况明星认证信息微博粉丝链接确认状态高晓松知名音乐人3566W 已经确认可以合作华少浙江卫视中国蓝主持人华少275W 已经确认

16、可以合作柳岩光线传媒当家女主播 歌手 演员 1427W 已经确认可以合作王宝强演员649W 已经确认可以合作王自健主持人92W 已经确认可以合作詹俊节目主持人837W 视新浪情况 黄健翔节目主持人1782W 视新浪情况 张靓颖歌手2720W 洽谈中陈羽凡歌手274W 洽谈中备选名人张路足球评论员259W 可以合作我的足球预言秀提前11天 预告名人一起参与世界杯活动#明星齐聚世界杯#他们是专业的代表直接，有着敏锐的洞察能力；他们是热爱的代表业余爱好，专业球迷，就算他们是娱乐明星；每个明星心里都有自己支持的球队，但是粉丝们有机会帮他们出谋划策，为他们选择国家队，有机会能和明星一起欢聚今夏！#明星齐

17、聚世界杯# 微博活动明星国家队连连看 活动目的：吸引粉丝注意的同时为我的足球寓言做预热发布时间：5月19日我的足球预言秀提前11天 预告名人一起参与世界杯活动#明星齐聚世界杯#他们是专业的代表直接，有着敏锐的洞察能力；他们是热爱的代表业余爱好，专业球迷，就算他们是娱乐明星；每个明星心里都有自己支持的球队，但是粉丝们有机会帮他们出谋划策，为他们选择国家队，有机会能和明星一起欢聚今夏！#明星齐聚世界杯# 微博活动明星国家队连连看 活动目的：吸引粉丝注意的同时为我的足球寓言做预热发布时间：5月19日我的足球预言秀提前5天 名人提前发布MV引爆用户关注 制造话题华少柳岩柳岩 我还是觉得英格兰MV放你的

18、头像好美，你就把你的西班牙让给我得了凭什么，谁都知道我爱西班牙，就只支持西班牙，请不要和我抢男人好吗？范志毅李毅邵佳一张琳芃黄健翔詹俊高晓松董成鹏陈坤文章徐峥何炅韩寒郭敬明南派三叔唐家三少柳岩白百合angelababy张馨予谢娜华少提前用柳岩头像合成MV发布提前引爆用户关注这个MV不错嘛 看来世界杯有的玩了我要放凤姐的头像在上面！支持意大利怎么样哈哈要是有篮球的版本就好了，应该也挺好玩如果我放宠物的头像会怎么样，完了感觉世界杯要被玩坏了哈哈为了避免朋友投诉，我还是放自己光头算了感觉这个视频会红，如果还能选择国家队那就无敌了有意大利队、葡萄牙可以选择嘛去不了巴西看球只能做做mv过过瘾了我只想看看

19、意大利MV会怎么样期待还有其他国家队可以玩挺有意思啊 邀请哥们一起玩放自己头像不太好意思还是放朋友头像 然后生日礼物也不用送了 MV就可以了我的足球预言秀提前2天 大量KOL开始期待足球MV 吸引眼球我的足球预言秀活动发布 正式拉开MV序幕活动机制：1、9位明星发布“玩转你的足球MV”微博2、粉丝转发明星MV微博3、转发量最高的明星MV，粉丝即可青岛啤酒#足球寓言明星做主# 微博活动活动目的：增加9支MV曝光发布时间：5月25日活动机制：在明星微博首页，转发明星MV，根据比赛机制最后站队成功的粉丝将会得到青岛啤酒欢聚好礼世界杯社会化营销传播我的足球预言秀 KOL发布MV华少MV代表巴西邀你来欢

20、聚世界杯社会化营销传播我的足球预言秀 KOL发布MV张靓颖MV代表阿根廷邀你来欢聚世界杯社会化营销传播我的足球预言秀 KOL发布MV黄健翔MV代表意大利邀你来欢聚我的足球预言秀6.13 谢帝特别版#我的足球寓言秀# 青岛啤酒为你找到最佳看世界杯的理由，小胖娃儿谢帝 世界杯版本老子明天不上班活色生香为你找理由，如果你还没为自己找好理由，速度戳链接观看MV#我的足球寓言秀# 官方微博转发谢帝微博发布时间：6月12日我的足球预言秀 谢帝特别版 KOL传播 制造话题#为足球找理由#视频类音乐类体育类视频志：#为足球找理由# 总在为明天看世界杯找理由，和领导解释，和女朋友解释，和家人解释；感谢小胖娃儿谢

21、帝 给了我次扳盘的机会，兄弟们明天凌晨等着我！#我的足球寓言秀#青岛啤酒为足球找理由#谢帝 老子今天不上班# 发布时间：6月13日-18日发布形式：kol发布（视频类、音乐类、体育类）我的足球预言秀 官方微博 实时更新寓言结果淘汰赛的结果让我们靓颖有点失望，但是为粉丝和靓颖说，支持阿根廷是一辈子的事情#无惧失败 欢聚热爱#，热爱你的热爱才是对爱最好的欢聚方式，让我们一起回顾下靓颖支持阿根廷mv中表达的爱意吧！加油阿根延，加油你们的热爱。#无惧失败 欢聚热爱# 更新寓言结果 回顾球队MV话题方向：在淘汰赛被淘汰的热门国家队，官方微博发布一条回顾国家队MV，从球迷的角度鼓励大家继续支持球队名人效应让更多的球迷看到并参与”我的足球预言秀 ”活动预言世界杯冠军世界杯社