方案扶翼产品介绍v1.01121

1、扶效为营，翼展未来！ 2013年新浪效果平台产品推介新浪扶翼横空出世 扶翼是RTB平台的一种，其依托新浪双平台多终端的海量资源，通过对新浪网、新浪微博、移动客户端的海量数据进行多维度挖掘，为广告主提供的精准定向和创意优化双维度服务的自助广告平台，真正实现效果类客户的自助投放和自主优化功能什么是RTB？节省广告主成本改善用户体验提升媒体价值我们的优势2多平台用户行为数据挖掘与整合第三方数据平台合作用户身份、兴趣的精准定向31新浪强大品牌影响力认知度、美誉度业界领先优质资源核心频道，全站立体式打通新浪用户典型特征：“三高”高学历、高收入、高消费 新媒介形式的应用激发分享和关注多样化的创意组合自主出

2、价，cpc/cpm混合竞价多维度定向灵活的投放控制多维度数据报表数据品牌创意优化44卖点篇 据监测机构IDC预测，基于RTB的展示广告将呈现爆发性增长，全球RTB市场规模2016年将达到139亿美元 在美国，50%以上互联网流量广告位通过RTB模式购买，RTB模式在中国还处于培育阶段，目前仅有8%的企业尝试 根据艾瑞数据，2012年RTB市场规模为9.1亿元，预计2013年将迅速增长到24.3亿元，预计在未来三年都将保持100%以上，到2016年，市场规模将达到245.7亿元，中国RTB广告市场有巨大的成长空间2014 你在哪里？效果付费创意智能定向精准多维数据卖点资源优质六大卖点 助力营销规

3、模引入 质胜一四八月扶翼 横空出世二零一三 枕戈待旦扶效为营 翼展未来数据洞察注册用户超过5亿人均好友超过200人每天新发微博内容量超过1.2亿用户每日时长超过 60分钟每天超过100万优质媒体及意见领袖贡献内容每天超过1亿主流用户通过新浪网来了解世界每天超过40亿页面访问及内容消费唯一一家流量和新用户增长都保持在30%以上的媒体平台新浪海量用户数据沉淀数据洞察微博uid性别年龄行业地域加粉评论转发收藏影响力亲密度门户Cookie性别年龄地域频道CMS博客直播互动专题品牌广告视频广告DSP广告联盟广告展示广告移动CookieSina UidIMEI手机新浪网新浪新闻新浪体育新浪财经数据挖掘Co

4、okie Mapping相关性模型数据对接接口数据标签接口Look alike 模型语义、领域模型用户属性用户行为数据用户数据模型洞察用户描述数据洞察新浪用户 性别，新浪用户中男性比例较高，占总体人群的56.6%。 年龄，86.8%的被访者年龄在20-40岁之间，多为消费主力人群，平均为29岁。 学历，新浪用户普遍学历较高， 83.2%的用户拥有大学专科以上学历。职位，新浪有四成用户为企业管理者、私营业主/个体户、专业人士。收入，新浪用户平均个人月收入为4025元，平均家庭月收入为7810元。新浪用户典型特征：成熟 高学历 高收入 高职位这样的人群是社会中坚力量，必然承担了更多的工作、家庭责任

5、。传统媒体的使用习惯：新浪对各传统媒体受众的渗透率高，且在传统媒体中对新闻、财经、商务、科技、文艺、生活等内容广泛关注，对于娱乐性内容兴趣度小网络媒体的使用习惯：对新闻、商务、生活、金融等各方面网络产品/服务需求广泛，且良好的知识素养保证了用户可以全面、快速地接受各类新兴的网络产品/服务形式。且保持高度活跃。新浪用户描述数据洞察打通核心频道资源，全站立体式曝光核心频道接入全站数百资源位，覆盖核心频道，优质资源位过百，日PV2.5亿，最高曝光量高达5亿；尺寸统一核心资源尺寸规整，为新浪主要资源尺寸，降低广告主创意制作成本，提升投放效率；形式多样形式涵盖通栏、画中画、矩形，均为图片资源，品牌价值不

6、可忽视；文字链低成本助力中小腾飞、后续陆续接入微博平台、移动端资源;多终端后期规划接入手机新浪网，微博平台，移动端资源，广告主可选范围更广资源优质新浪首页左侧按钮娱乐新闻内页画中画正文页内页右侧按钮博客首页顶通体育NBA频道顶部通栏旅游新闻正文页画中画NBA频道左侧画中画 接入全站数百资源位，覆盖核心频道，优质资源位过百，日PV2.5亿，最高曝光量高达5亿笔记本右侧矩形资源优质资源优质资源预览资源、地域、兴趣、年龄、性别五大维度分时段用户定向资源地域兴趣年龄性别包含14项一级兴趣，81项二级兴趣囊括32个频道，289个资源位覆盖全国34各省市级其二级重要城市细分7大年龄组别识别男、女及其他24

7、小时分时投放定向精准ADbox助力智能，多种形式提升互动展示类： 对于多图分类展示需求，可实现多图自动/手动轮播，最大限度呈现商品特征，提升点击效果。Case Study: Smart 通过三班多图轮播创意，点击效果提升2-3倍 。社交互动类： 可集合微博社交元素，如加关注、转发等功能按钮，通过门户的用户互动行为，获取更加丰富的社会化营销结果。信息收集类：根据行业营销需求定制表单，实现销售线索/潜客信息收集。Case Study ：奔驰 点击效果提升30+%内容传播类： 增加视频利于传播的创意元素，吸引用户产生互动行为。Case Study: 361度通过加入品牌传播的短视频，创意点击效果提升

8、40%网址： 简单易学 线上自助创意智能六大维度数据统计，日、周、月、季全面分析提高/减小出价修改每日限额调整投放人群优化投放时间段改变投放资源优化创意2数据分析广告组/广告维度数据对比分析人群数据对比分析创意数据对比分析兴趣数据对比分析投放时间数据对比分析各个维度交叉数据对比分析资源维度统计 性别维度统计创意维度统计地域维度统计兴趣维度统计年龄维度统计 1查看报表3优化策略Marketing KPI多维数据CPM/CPC两种付费，GSP竞价降低优质企业营销成本广告出价质量度得分竞价结果CPM 22NO.1CPM1.51NO.2CPM 100.1NO.3CPC/CPM：另种竞价模式，但最终都会

9、转化成eCPM的方式进行混合竞价；GSP竞价机制：第二名出价规则质量度：主要为预估点击率，其由用户点击行为决定ABC干货在这里！效果付费案例篇厦门龙商客户案例-宝路联合背景简介客户名称：南安市凯尔金盾服饰有限公司天猫店链接： 推广产品：商务休闲男装推广时间：2013/11/7-2013/11/11客户目标需求：引进流量，提高转化率，双十一大爆发活动阐述：1、全场5折 2、顺丰包邮投放日期总曝光量总点击量平均点击率()总消耗竞价模式平均点击成本(元）2013-11-072013-11-1159,984,033479400.772378.71CPC1.51厦门龙商客户案例-宝路联合投放效果分析新闻

10、首页要闻区左侧按钮NBA首页左侧按钮财经首页要闻区右侧三轮播按钮新闻首页体育新闻左侧轮播按钮宝路联合投放广告截图示例11/711/11期间平台效果对比淘宝：站内直通车消耗15,000元左右，成交量1,000左右，单个营销成本￥15扶翼：新浪效果平台消耗18,785元，成交量10,000左右，单个营销成本￥1.8结论：扶翼完胜！宝路联合投放效果数据分析产品功能操作篇效果平台操作流程 代理（客户） 登陆商业门户平台系统代理点选创建广告的效果广告进行广告购买，或点击广告数量进入效果广告客户则直接默认进入效果广告 登陆后点击顶部导航产品管理（代理）广告管理（客户）登陆效果平台Step 1.代理商客户

11、代理由渠道走合同流程建立；客户由代理新建，通过客户激活-代理转账进行开通。横向标签也可点击查看新建广告组 输入名称及预算进入广告页面并创建四级引索Step 2.创建广告组效果平台操作流程创建广告Step 3.广告组内创建广告设置定向：资源+时间+地域+兴趣+年龄+性别广告信息广告组+广告名称+竞价模式+出价效果平台操作流程创意列表本地图形创意制作审核投放复制创意加载adbox平台创意列表选取创意并保存制作并上传创意Step 4.效果平台操作流程ORADBOX创意选择选取制作审核投放新建创意查看数据报表Step 5.在每个维度进行分类统计，便于用户优化，且可生成和导出报表。效果平台操作流程运营篇

12、新浪扶翼目标客户粉丝通二线客户 电商、游戏、网络服务 B2B本地品牌 高ARPU的本地服务类企业 互动组件，实现粉丝通与扶翼效果联动高质量流量，持续优化，提升转化率核心频道，对企业管理人员进行精准投放分时投放计划节日营销，本地短时间、高流量曝光，吸引客户到店落地与转化，客户行业拓展扶翼目标客户行业分类扶翼粉丝通医疗医药类医药、医院、医疗器械、保健品、整容整形、康复/疗养、心理健康美容类减肥、丰胸（机构性质的除外）招商类招商加盟金融类基金证券、金融投资、金融/理财产品其他类烟草、彩票、钱币收藏、兼职服务；及其他较为敏感很难判断资质的客户房产类楼盘宣传/租赁、开发商、房产中介、家居家装、建材 可以

13、推广淘宝C店类鞋、包、奢侈品（手表、首饰、香水等）、化妆品（新浪特批允许的除外） 除淘宝C店鞋类其他淘宝C店可以推广扶翼限制行业Backup：效果优化篇新浪扶翼优化 “方法论”精出价选对人勤创意巧组合析数据精出价试探性投入当刚开始投放扶翼时，建议尝试较高出价来获得一定的初始曝光和质量度，并通过积累的投放数据逐步调整出价，实现效果的控制和优化；出价和点击成本的优化过程：出价调整过程：- 2元/CPM - 1.2元/CPM - 0.6元/CPC凡客诚品 Vancl选对人提升点击率兴趣标签定向前：人群全选通投，点击率1.75 房产家居汽车车品金融理财 兴趣标签定向后：通过兴趣标签定向牢牢抓住潜在用户

14、，点击提升到3 中国人保珠宝手表？将广告展现给“对”的人可以提升广告的点击率，从而提升效果；中国人保通过选择兴趣定向标签，保证投放期间优质位置的曝光量和点击率。- 根据广告主行业属性或推广需求，针对性组合人群定向和兴趣标签，每一分钱都花在刀刃上。- 唯品会目标推广女性服饰，在定向条件上选择相关的兴趣标签，并组合年龄和性别等人群基础属性，牢牢抓住在频道间浏览的潜在用户。年龄定向：21岁以上性别定向：女、其他兴趣定向：音乐、手机、国内、美食美酒、电影、美容美发、新房、女装、豪华、钟表、追星、网络视频、家电、读书、孕期、整形、新生儿、电视、其他巧组合针对性组合人群属性和兴趣标签出价：0.7元/CPC

15、唯品会 唯品会在投放期间ROI达到1：3。勤创意对提升广告效果至关重要创意的重要性： 在决定一条广告的效果因素中，创意占比达到50%，因此，勤更新创意对提升广告的质量度至关重要。 得益于创意的更新频率和质量，在该位置上的平均点击率明显高于其他广告主，因而获得的展现机会也更多。注：未经常调整创意的电商客户点击率: 0.3唯品会的点击率：1.03勤创意使用AD BOX事半功倍擅用工具，使用AD BOX制作互动型创意，丰富创意形式，如多图展示型，将对的广告展现给对的用户；0.51.5凡客诚品 Vancl析数据分析数据对扶翼优化起到指导性作用。在后台中投放数据可分别从广告、广告组、地域、资源、兴趣、性

16、别、年龄、创意八个维度，中国人保通过分析数据得出点击量、点击率和兴趣标签相关数据，指导其阶段二的分组投放策略，从而优化后的有效名单成本下降38%。 中国人保 根据广告主的行业属性和推广的商品服务特点选择人群定向维度，从而锁定目标人群。根据这些问题的初期投放尝试也要经过不断的调优才能找到广告主的目标用户。点击率优化定向篇 如何定向目标人群TA的人群属性TA的兴趣标签 Tips 投放前多问一些情景性的问题，比如：我的商品是否地域属性比较强？哪类特定人群对我的服务更感兴趣？具有哪些标签的人群会对我的广告感兴趣？如果是工作日进行推广用户多为上班族，这个时候年龄重点选18岁以上的是不是更合适一些呢？兴趣

17、标签地域年龄性别Tips:扶翼通过定向打破频道的流量局限，在多频道间实现人群购买；接入新浪PC和WAP端图片和文字链资源，日均曝光攀升至2.5亿PV；在图片资源中，通栏资源竞争最为激烈，竞价成本也最高，不妨尝试避开竞争最激烈的资源，选择其他资源能以较低成本获得一些展示流量；WAP文字链资源起竞价较低，结合推广需求可适当选择，提升整体投放的投入产出比；针对某些频道的特定尺寸资源要特别加以区别，加上一些具有行业属性的定向条件会大大提升点击率噢！WAP端核心频道文字链资源起竞价：0.1元/CPC点击率优化定向篇 “智”选资源PC端图片及文字链资源 起竞价：0.5元/CPC 0.5元/CPM 经过分析

18、多行业客户的后台数据，创意对点击率的影响很大，往往有成倍的差距。因此改善创意的数量和质量对点击率会有明显帮助。来欣赏一些有亮点的创意吧！点击率优化创意篇体现行业目标用户核心需求，比如电商行业凸现价格、打折、促销等字眼会更有吸引力；教育行业突出结合热点话题，轻松赚取眼球！在最热的双11活动期间创意中体现1年就1次具有话题性的内容，有助于提升点击率！添加互动型引导按钮 比如体现点击提示，或点击后的好处，用户产生的点击欲望会更高。方法一：使用ADBOX制作多功能创意ADBOX是自助制作多功能型广告的功能，可实现多图轮播、表单收集、社交类的创意，满足各行业方法二：分产品类目提升点击率广告主同时推广多类产品时，可细分为不同类目（女装、3C、体育用品）在不同频道中进行推广方法三：定期更新以防止效果自然衰减，制定属于自己的更新频率方法四：设计多版同尺寸的创意，不断A/B Test调优，择优加大投放点击率优化创意篇掌握优化创意的方法，让点击率翻倍提升！出价精准定向微博新浪网数据24h更新定 向 维 度时间地域性别年龄兴趣创意自主上传AD Box质量度RTB门户微博底层数据库