从Z世代的本质谈起

1、 Ipsos | Doc Name从Z世代的 本质谈起 Ipsos | Doc NameZ世代的特征是什么？爱玩尝新消费 主义自我 意识躺平 Ipsos | Doc NameZ世代和其他时代有什么区别？Z世代和其他时代的年轻人在本质上没有差别激情、能量、好奇心、不确定性、多面、多元但他们和其他时代的年轻人又不一样，因为 Ipsos | Doc Name本质之外的变量是什么？技术进步：让信息的获取变得容易，KOL的时代让每个人 都能够给更加便利但又缺乏思考的吸收信息物质的提升：社会和家庭财富的积累，让Z世代更有可能去 拥抱自己向往的生活方式和消费水准视野的差异：旅行和看世界变得容易，更容易让他们

2、感受 到多元 Ipsos | Doc Name高品质感Z世代是“懒经济”和 “宅文化”的主要组成。 与此同时，他们对生活 品质也有着很高的要求， 矛盾交织下，他们渴望 一切“懒而无忧”的解 决方案简化步骤、降低难度、 在获得极致便捷的同时， 兼顾美好体验，是他们 对品质生活的定义被称为“新即食食品”的“3R食品”成为了资本市场的宠儿Ready to cook：指分类、包装 好的菜品，可直接烹饪，免去配 菜和调味的步骤。e.g.半成品菜。Ready to heat：指加热即食的 菜品。e.g.即食鲍鱼捞饭、佛跳墙、 便利店的便当等。Ready to eat：指开袋即食的菜品，e.g.即食蟹味棒、

3、鸡胸肉。他们见多识广，可支 配收入更多，也更舍 得花钱。他们是“精致懒”的 一代，能用钱买到的 品质生活，尽量不动 手。品质 生活懒 Ipsos | Doc Name还原品质，吃出地道正宗Origin用科技还原各地传统美食解决简单烹饪与高品质美 味之间的矛盾凝练营养，去伪存真Better than Great急冻锁鲜去粗取精， 提升口感口味超凡工艺、价值更高， 营养 黑科技采用食品级PP材质制作包装盒，创新包装颜值小而精、小而美低度酒口味丰富，包装抢眼，采用 利乐如木环保包材，保持原木纸浆 的颜色和纤维纹理季节流行色正从食品饮料行业出圈精致美好，颜值惊艳F a c eS c o r e食 品高

4、品质包体验为王装高品质感 Ipsos | Doc Name食品包装还原品质，吃出地道正宗Origin凝练营养，去伪存真Better than Great精致美好， 颜值惊艳F a c eS c o r e以牛奶为例吃出谷物真实感饱满的颗粒嚼得出即食蟹棒吃得出 丝丝蟹肉高品质体验为王 创新的包装技术品质悦 己的审 美需求环保可 持续美食届的季节流行色包装 审美大 师级色绿创新新新技术精专精致而 美好的 外表 Ipsos | Doc Name高辨识度入世是为了避免被打上“不合群”的标 签，故而将自己定义到特定的某个 群体中，成为小团体中的一员出世是为了追求自我，彰显个性，表达独一无二的自己如果说上

5、一代的社交是“融入”， 那么Z世代就是多元文化下的一座座小岛，偶尔“入世”，但更多的时候是“出世”所以，他们需要一些 “高辨识度”的事物， 来帮助他们找到自己， 以及那个高度契合自 身价值观的小岛Z世代，在海量信息 包围的互联网时代成 长起来他们的价值观各异， 自我意识强，关注并 表达独一无二的自己国风当潮以包装承载国潮文化元素愿意为国潮包装买单93%87%认为国潮风格符合需求Z世代作为国潮消费的主力军，他们认为.数据来源：巨量算数抖音食品饮料兴趣用户调研、中国青年报社会调查中心 Ipsos | Doc Name以产品传递历史与文化价值他们认为国潮应该体现在.老字号国货品牌的创意再生传统IP的

6、文创周边产品56%50%41%品牌联名产品敦煌感配色最近爆火的国潮元素.中国传统神兽麻将图案三星堆联名丝路唐朝礼盒青岛啤酒百年国潮故宫博物馆联名虎头局 Ipsos | Doc Name有趣味性 他们是个性前卫的， 对时尚品味的感知力 强，对新事物的接受 度高，热爱挑战，敢 于驾驭不同风格的一 代人12Z世代，是个性前卫的一代，他们尊重自己， 接纳自己多元社会，也造就了更包容的心态，去接纳他 人，这使得Z世代的审美被更新：变得不设限也正是因为这份尊重自己，接纳自己，让Z世 代确信，敢于尝试，才能让人生的每一面都活 得精彩所以，我们看到了“冒险风味（酸甜苦辣咸 臭）、季节限定”产品在Z世代中走红

7、Ipsos | Doc Name处处有惊喜独特创意吃法：某品牌冰激凌敲敲杯开创独特吃法，一等二敲 三入口，敲开惊喜，吃出仪式感的同时，可以释放压力，收获 治愈万物皆可盲盒：某乳饮料品牌携手3大经典国产动画IP，推出 “国潮盲盒奶”，并通过发起全民一起拆盲盒奶挑战吉尼斯，共创世界纪录等营销事件，吸睛无数增添生活小确幸，好吃好饮好得意花式DIY玩法自制便利店调酒：消费者可根据喜好在便利店DIY自创冰饮料，夏天降 温解暑，口味随意搭配，玩法无穷无尽，让消费者有强参与感和成就感宅家咖啡特调：不同烘焙风味的咖啡粉/液搭配不同饮品（比如椰汁，燕 麦奶，果汁等），让早八人一整天都元气满满，打工人轻松实现下午

8、茶 自由12 Ipsos | Doc Name品尝千奇百“味”，感受生活百态酸甜苦辣咸臭plus版本（如变态辣、超级臭、尖叫酸等）在正常味道基础上推出更强烈的味道，刺激的感官体验迎合消费者的猎奇及尝鲜心理帮助部分达到消费者“逆向释 压”的效果季节限定风味小众风味（如春季樱花、夏季杨梅、秋季栗子、冬 （如桑葚、油柑、接骨木等小众水果）是消费者寻求“ 与众不 同”“独特感”的方式满足消费者的分享欲，通 过分享体现消费者个人独 特的生活态度季牛乳等）季节流行元素正从食品饮料行 业出圈，与消费者感官联想全 面协奏满足消费者季节心智及季节仪式感，具有分享属性，满足社交需求 Ipsos | Doc Nam

9、e表达情绪Z世代，是在内卷中长大的一代，他们被动接受来自外部的 “卷”，同时也有“对抗情绪”需要释放他们敢于打破职场层级意识，对“社畜” SAY NO！ 他们重视精神家园的 构建，敢于表达情绪， 也愿意支付情绪溢价， 去圈层化对于他们而 言，是结交志同道合 的人、找到情感共鸣 的事物生活中，他们借助有话题流量的事物，来表达自己的情绪，e.g.用一瓶“熬夜养生水”来表达对加班的不满与此同时，他们也为情感共鸣买单，IP经济，盲盒经济，都是Z 世代表达情绪、取悦自己的产物“咖啡配枸杞，明天能早起”“熬夜水”：社畜至爱，熬夜必备熬夜人参水：可续温水人参为主，配有枸杞、杭 白菊，茉莉花，清而不淡“不鼓励熬夜，不熬夜，别购买”蜂皇浆熬夜水：配料包括蜂皇浆、人参、红枣、胎菊、葛根重药材味和蜂蜜味，降 火补精气神加班族渴望规律作息又无法改变现状难以养成健康的生活方式，又对自身健康状况产生重视和担忧“朋克” 是对日常工作学习的宣泄与报复，养生是为了弥补宣泄后的不安流量话题朋克养生：养生趁早，熬夜不老矛盾复杂的Z时代：为情感共鸣买单：通过IP、盲盒等载体，找到取悦自己、宣泄情绪的端口某新式茶饮品牌B元宇宙近年来，食品饮料企业扎堆切入元宇宙。2021年12月，某新式茶饮品牌B六周年时