事件营销-农夫山泉谋杀纯净水

1、事件营销农夫ft泉谋杀纯净水事件始末资源优势成了最后的家底291998销售总量位居亚洲第二。据了解，自1995 年以来，该市场的年平均增长率都超过20%，表现出良 好的发展前景。在产品结构方面，纯净水是饮用水市场的主流，大约占据了70%的，而瓶装饮用水的起源产品矿泉水反而远远小于纯净水。凭借着“农夫ft泉有点甜”这句暗示性极强的广告语1.8 元以上， 保持高价格、高品质的品牌形象。农夫ft泉自1998 年杀入水市场之后，取得了不俗战绩， 到该年年底，农夫ft泉就一举杀进全国纯净水行业市场占有率三甲。1999ft泉传播主题渐次地从 “农夫ft泉有点甜”转化为“好水喝出健1999 年底，农夫ft泉

2、进一步巩固了自己在全国瓶装水市场中的位置。在农夫ft20003ft 层净化”的理性诉求概念，选择了黎明这个风采依然的偶像明星，主打时尚ft泉这时候的最大的优势还是在自己 1999ft 千岛湖，华东一个著名的ft水旅游景区，水域面积57334明度可达 7而农夫ft泉是选取千岛湖水面下七十米无污染活性水为原料，经先进工艺进行净化而成。ft泉当时面临的最主要问题。破立结合，先把纯净水毁了！2000 年 4 月日，生产和经营农夫ft泉的养生堂公司在其千岛湖新的水厂即将建成投产之际，有预谋地悍然向纯净水发难，公开向媒体宣布，经实验证明纯净水对健康无益， “农夫ft泉”从此不再生产纯净水，而只生产天然水。

3、”虽然搁置一条纯净水生产线会给企业带来上千余万元的损失这位发言人在会上提起四环素的“历史性遗憾”佐证公司的决定。现在有很多人长着 为重要，而纯净水与之相比则有着显著的差异。方面的考虑：微量元素有到 20只能从水中获得。以前我们以为微量元素不从水中获得还可以从其他食品中获得的论点是不够科学的。ft净水，乃至整个行业都停止生产。ft要的微量元素也没有了。在宣布停止生产纯净水的同时，农夫ftftft泉在全国中小学中发动 众多厂家陷入农夫连环计农夫ftftft泉对此已经做好了充分的准备519 日，广西53认为“农夫ft泉对外宣称因纯净水对健康无益而不再生产纯净水的行为ft泉的说法 ft5 月 30 日

4、，广东省瓶装饮用水专业协会邀请全国食品工业标准化技术委员会和广东近20 家饮用水生产厂家的负责人在广州召开专题座谈会。据报道，此次座谈会更像是一次声ftft再生产纯净水而只生产天然水”，与会人士的发言都带有“檄文”的色彩。全国饮用水行业“老二”“乐百氏”总裁何伯权也有一番激越的发言ft泉”过去本身也生产纯净水，但由于成本高居不下，其售价比其他水高出3050。而当其转 针对纯净水是否无益于健康这一焦点问题ft68“关于共商反击农夫ft在这次“2000693、关于纯净水的2、养生堂公司在广告中用水仙花做实验，是用“天 然水ft泉”的水源水质， 并请求有关部门严惩“农夫ft泉”的不正当竞争行为，制止“农夫ftft体记者，将在会上阐述某些事宜。与此同时，农夫ft615颁布于1998 年，中国食品发酵工业研究所、中国轻工总6 家单位有 5 4 家系生产“水”的企业。“农夫”此次在“擂台”上掣出的是“倚天剑198941ftft ftft立的良好形象。赢在过程ftftftft泉 ft泉 而言，就越有利。为了把事件扩大化，农夫ft7 日内对天然水的问题给予答复的评价也成了新闻。但农夫ft泉却在消费者心中树起为民请命的斗士形象。ft取得了预期效果。策划点评大家