【旅游品牌营销】2020年西北红色旅游小镇公关传播推广方案

1、2 0 2 0年陕西XX县公关传播方案文化旅游经济产业生活风貌01项目背景02传播主题03传播策略XX概况XX县是1935年解放的革命老区，位于陕西省北部偏西，地处毛乌素沙漠南缘。该地历史悠久，文化灿烂。史称“夏州”、“朔方”。革命战争时期，毛泽东、周恩来等老一辈无产阶级革命家转战陕北时，在XX的小河、天赐湾、青阳岔等地生活战斗了65个日夜，期间召开了著名的“小河会议”，拉开了全国解放战争由战略防御转向战略反攻的序幕，目前，这些革命旧址依然保存完好。1942年，由于工作突出，毛主席为时任县委书记惠中权同志亲笔题词“实事求是、不尚空谈”，这已成为历届XX县委、县政府始终坚持的工作理念和工作准则。

2、XX的符号 Symbols of XX文化旅游古迹名胜大夏统万城遗址、古长城遗址、红沙峁、镇靖古城等红色景点小河革命旧址、白文焕故居、青阳岔中共中央驻地旧址等经济产业地方特产“畜、薯、菜”三大主导产业持续发展、天然气、石油、煤炭和岩盐等矿产资源丰富民间艺术信天游故里、民间剪纸之乡生活风貌“全国绿化模范单位”“省级森林城市”“国家卫生县城”政策背景 Policy Background 2020年10月29日，中国共产党第十九届中央委员会第五次全体会议审议通过了中共中央关于制定国民经济和社会发展第十四个五年规划和二三五年远景目标的建议。建议稿当中提出，“十四五”时期经济社会发展主要目标有以下几点：

3、经济发展取得新成效改革开放迈出新步伐社会文明程度得到新提高生态文明建设实现新进步民生福祉达到新水平国家治理效能得到新提升目标是一切向“新”，XX也应当有“新发展”，在媒体上呈现出“新形象”。01项目背景02传播主题03传播策略传播目标 Purpose of activity拥有特色旅游资源和特有城镇精神的XX县, 该如何宣传和推广？整体把握XX县的资源现状、历史文化、特有城镇精神和城镇发展现状，结合国家政策，深入把握XX县的宣传需求，匹配不同类型的媒体进行有效宣传和传播。通过以传统媒体和新媒体宣传为重点，线上直播和网红打卡相配合的方式，充分提升XX县的线上声量和影响力，树立XX县的正面媒体形象

4、，展示XX发展实力。不尚空谈 新XX新发展 溯源红色过往，发现XX精神立足XX精神，展望全新未来传播主题01项目背景02传播主题03传播策略以传统网络媒体为基础，辅以双微（微信&微博）、短视频在内的移动媒介凭借着高互动、强社交属性，成为推广与宣传的第一选择。媒介渠道选择提炼城镇地标、城镇文化、城镇精神，撰写适于传播、言之有物的、能够树立城镇正面形象的内容。内容为王把握“有意义”与“有意思”的辩证关系，进能将文化旅游“玩起来”，退能将城镇风貌“端起来”。可延续性标题文字添加传播策略 Media Strategy传播方向一不尚空谈 新XX新文旅线上媒体推广主流新闻媒体凭借主流新闻媒体平台发布与XX

5、历史文化、自然风光、红色景点相关的新闻稿件，提高XX县在文旅方面上的网络声量和线上影响力。标题示意：夏季旅游|合不来XX过一个凉爽的夏天红色旅游|探寻红色XX记忆 感受XX革命精神线上媒体推广媒体投放资源示意中国景点网中国旅游信息网游山玩水网爱上旅游网爱旅游乐玩旅游网搜趣旅游中国旅游新闻网旅游日报网中国旅游网 中国旅游景区网世纪旅游网 城经网 中国健康旅游网 旅行家中国航空旅游网 第一旅讯旅行社资讯网爱驾网北方旅游网新浪旅游搜狐旅游网易旅游旅界旅游商业观察在线旅讯旅游资讯网欣欣旅游网中国景点网吾爱旅游网线上媒体推广主流新闻APP传播XX文旅特色，助力XX传统特色焕发新的活力。 旅游自媒体发文，

6、针对强大的粉丝基数，进行XX文旅方面的宣传，引流粉丝。社交媒体平台发起微博话题，例如#新XX 新玩法#提升讨论度与曝光度 ，用户产生互动 。 抖音短视频拍摄并推出以“ XX特色文旅“为主题的抖音短视频，将其打造成为热门视频，引流抖音用户到XX进行旅游参观。以抖音为代表的短视频平台，具有高传播性，强互动性，能够迅速孵化热点，以鲜活的城市元素，塑造更加立体的城市。让用户轻松简便的对传统文化进行重新演绎，赋予城市景点以新的文化视角和内涵。热点短视频+网红打卡邀请抖音人气网红体验XX文旅特色，通过短视频平台加社交平台，迅速打造XX体验名片，将XX打造成为“网红打卡地”。传播方向二不尚空谈新XX新产业线

7、上媒体推广凭借主流新闻媒体平台发布与XX文化产业、当地经济发展相关的新闻稿件，提高XX县在经济发展方面上的网络声量和线上影响力。标题示意：XX在发展|产业尝到甜头，生活便有了盼头！用剪纸诉说非遗情怀，用手艺助力经济发展主流新闻媒体线上媒体推广媒体投放资源示意食品商务网食品信息网食品行业网世界食品网食品配料网世界酒网酒水信息网 食界网 搜狐美食 世界食品网人民美术网中国文化艺术网中国当代艺术网美术圈环球收藏网翰墨千秋中国书画网中国艺术新闻网文化中国网中国文化交流网中国商报网华讯财经中国金融网中国财经网中金在线财经中国网东方财经网顶尖财经网天下金融网第一金融网线上媒体推广网红达人直播带货+助力产业

8、新发展带货商品精选XX当地最具特色的农产品和民俗文化产品出席人员XX县县长XX县农民代表XX县手艺人代表直播网红达人直播主持人合作平台抖音直播淘宝直播西瓜视频微博一直播等直播及视频平台活动形式通过直播进行线上产品的宣传和销售传播方向三不尚空谈新XX新风貌线上媒体推广凭借主流新闻媒体平台发布与XX城镇生活风貌、发展规划相关的新闻稿件，树立XX县在网络上的正面形象。标题示意：XX：加快转型发展，打造具有影响力城镇陕西XX：科技创新助力农业转型主流新闻媒体线上媒体推广媒体投放资源示意人民网新华网中国新闻网新浪新闻腾讯新闻网易新闻凤凰资讯环球网百度新闻中国文明网澎湃新闻今日头条一点资讯西北要闻北青网新