广州汽车行业消费者调查研究报告

1、广州汽车消费者调查报告 东方(国际)市场研究有限公司（EMRI）是一家全国权威的知名消费者调查公司，在中国有十几年的历史，其中的汽车研究组一直关注国内汽车业的发展，持续对大城市的汽车市场发展进行跟踪研究。2004年年3月，东东方(国际)汽车研研究组在在北京、上上海、广广州和成成都四城城市进行行了一次次汽车市市场的消消费者调调查，调调查以随随机抽样样电话访访问的方方式，有有效样本本为3339份，均均为在当当地居住住两年以以上的居居民，其其中男女女各半，年年龄在118449岁之之间。 车主集中在在中年人人中 随着汽车的的不断普普及，私私人购车车的不断断发展，经经济型轿轿车比例例不断扩扩大，而而高档

2、轿轿车的相相对比例例则在不不断下降降，从而而预示着着汽车消消费已经经从高不不可及的的贵族消消费成为为普通消消费者的的日常消消费品。那那么在四四城市中中，究竟竟有多少少人拥有有私人轿轿车呢？本次调查显显示，有有13%的人拥拥有私车车；已婚婚人士拥拥有私车车的比例例明显比比未婚的的高，高高出111.2个个百分点点；近一一半的车车主家庭庭月收入入在4000080000元之之间。而而且随年年龄增长长，拥有有私车的的人数比比例增加加，车主主主要集集中在中中年人中中。（见见图1） 广州人购车车目的偏偏重务虚虚 当问及“如如果您今今年要购购买汽车车，您的的主要目目的是什什么（多多选）”时，773.66%的被

3、被访者选选择上下下班代步步；233.1%选择喜喜欢开车车的感觉觉；200.9%选择显显示自己己的地位位。这与与总体有有很大差差异，喜喜欢开车车的感觉觉和显示示自己地地位的比比例明显显比总体体高，分分别高出出14.3%和和13.1%，他他们购车车的目的的偏重务务虚。这这可能与与广州人人的比较较好面子子的心理理有关，很很多人购购车是为为了炫耀耀自己的的身份和和地位。（见见图2） 从年龄来看看，上下下班代步步是各年年龄层购购车的首首要原因因。年轻轻人则更更喜欢开开车的感感觉。并并且认为为轿车是是自己地地位和身身份的象象征。（见见图3）购买汽车最最重视价价格 针对“在买买车的时时候，您您重视的的因素有

4、有哪些？（多选选题）”的问题题，研究究人员提提供了112个选选项，即即：“外观造造型”、“产品档档次”、“品牌知知名度/品牌形形象”、“机动性性能”、“可靠性性及质量量”、“操纵方方便”、“内部设设计”、“价格”、“配置的的丰富程程度”、“油耗”、“销售方方式”和“其他”。 研究发现，广广州人购购买私车车，重视视因素首首推价格格，占了了八成多多，其次次是外观观造型和和产品档档次，分分别占441.44%和228.33%。这这可能与与广州人人特有的的精明有有关，虽虽然他们们很看中中车的外外观造型型和产品品档次，但但价格仍仍然是一一个很重重要的法法码。 从购车重视视因素与与年龄的的关系来来看，118

5、-229岁的的年轻人人非常重重视外观观造型和和产品档档次；330-339岁的的人更加加重视价价格；随随年龄增增大，440-449岁的的人更加加关注可可靠性及及质量。（见见图4） 图4：买汽汽车重视视因素与与年龄的的关系而从性别对对比来看看，男性性更加重重视产品品档次、机机动性能能和外观观造型，女女性则对对价格和和销售方方式比较较敏感。（见见图5） 国外品牌独独占市场场 从国内汽车车的销售售看，差差异相当当大，本本田、上上海大众众、上海海通用等等旗下的的很多车车型都出出现了排排队买车车的热闹闹景象，而而不少市市场占有有率低的的品牌却却进入了了“卖不动动，降价价，降价价，依然然卖不动动”的怪圈圈。

6、那么在考虑虑价格的的情况下下，广州州人会选选择购买买什么品品牌的汽汽车呢？在排名名前十名名的品牌牌中，没没有一个个国产品品牌挤入入，进口口品牌和和合资品品牌占据据了整个个市场，其其中有近近一半的的广州人人会选择择大众；三分之之一多的的人会选选择本田田（见图图6）。广州人除了了实在，还还爱面子子，看看看进口车车在广东东的巨大大市场就就可知一一些广州州人的心心理。在在广州，经经济型轿轿车始终终没有中中高档车车好卖，像像吉利在在深圳卖卖得挺火火，但是是在广州州就卖得得不多，连连红旗这这样在北北京人看看来挺显显身份的的车在广广州也卖卖不火。广广州人在在汽车上上的消费费观念是是，要么么买辆像像样的，要要

7、么还不不如不买买。中国汽车市市场连续续两年“井喷”，已成成为世界界第四大大汽车销销售市场场，使我我们对汽汽车工业业怀有更更多的梦梦想，但但是透过过产销两两旺的繁繁荣景象象，我们们看到活活跃在市市场上的的汽车主主流产品品，几乎乎是洋品品牌的一一统天下下，中国国自主品品牌不仅仅数量极极少，而而且竞争争力也很很弱。我我国的汽汽车工业业大而不不强，就就是缺乏乏极富感感召力的的自主品品牌。对对自主品品牌的追追求，不不仅是民民族感情情问题，更更是企业业生存和和发展的的需要。电视广告是是获得汽汽车信息息的主要要渠道 东方（国际际）研究究人员在在以往做做的很多多汽车项项目中发发现有这这个规律律：当调调查对象象

8、是现有有车主或或最近半半年打算算买轿车车的消费费者时，关关于信息息来源的的结论相相当一致致，基本本上是“亲戚朋朋友的介介绍”、“报纸”（或“报纸宣宣传”“报纸纸广告”）排前前两位。 而对于一般般的消费费者而言言情况有有所不同同，广州州市民获获取所需需汽车信信息的渠渠道主要要有：电电视广告告（788.8%）、亲亲朋好友友的介绍绍（322.3%）和宣宣传厂商商的宣传传手册或或单张（31.3%）。有近八成广州市民是通过电视广告来获取所需汽车信息的，不管是女性，还是男性。（见图7） 电视广告已已经在广广州人心心中扎下下了根，形形成根深深蒂固的的影响。而而在200世纪800年代，中中国的汽汽车行业业还沉

9、睡睡在计划划经济体体制的温温床上，汽汽车企业业只管造造车，不不管卖车车，更不不会做广广告。那那时的汽汽车广告告寥寥无无几，能能找到的的也是的的国外汽汽车企业业的广告告，汽车车广告中中没有香香车美女女，没有有流光溢溢彩，只只有口号号化的广广告语。 现在汽车企企业开始始意识到到汽车广广告的重重要性和和它的独独具魅力力，开始始追求画画面的美美观以及及自己汽汽车品牌牌的个性性，在表表现形式式上也进进一步强强调身份份地位和和格调意意识的传传达。这这时候的的电视广广告已经经焕发出出勃勃生生机，魅魅力四射射，相信信会有更更多的广广州市民民会选择择通过电电视广告告去获取取相关汽汽车信息息。 本调查执行行单位：东方(国际)市场研研究有限限公司（EEMRII）调查执行时时间：二二OO四四年三月月调查执行区区域：广广州、北北京、上上海、成成都调查样本：共3339位118-449岁当当地居民民，其中中男女各各半。调查方法：随机电电话访问问 DATE M.d.yyyy 9.30.2022 DATE HH:mm DATE M.d.yyyy 9.30.2022 DATE HH:mm 04:15 DATE HH:mm:ss 04:15:35 TIME yy.M.d 22.9.d TIME h时m分 4时15分 TIME h时m分s秒 4时15分35秒 DATE MMM. d, y