内衣调研报告问卷(3篇)

1、第 第 页内衣调研报告问卷(3篇) 【第1篇】女性内衣市场调研报告模板 内衣作为女性的第二层肌肤可谓名副其实。你有几件内衣?答案或许各有不同，但不能否认，在众多女性的现实生活中，选择一件舒适、美观、便于搭配的内衣是再正常不过的事了。如今的各大商场都设有内衣专卖区，而各服装市场也不乏内衣专卖摊位，这两处场所虽都卖内衣，但却各不相同。 商场：主打品牌吸引忠实消费 近日走访京城某知名商场，刚踏入店门记者已感受到内衣的宣扬造势，在一层至三层的滚动扶梯两旁，大幅的内衣产品招贴让人目不暇接，想必不仅是女性，就是对男性消费者也充斥巨大吸引力。设在三层的内衣专卖区装饰地柔优美美，透着一种亲切温顺的气息，令人不

2、禁放慢脚步。 在“喜爱”专柜，记者被一位正在选购的女士叫住，帮她参谋一下选购的内衣颜色。据这位沈女士介绍，她选择购买“喜爱”内衣已有8年时间，是“喜爱”的忠实消费者。她自己都数不清买了多少件“喜爱”内衣，选择她的理由主要是特别适合自己的胸型，款式、颜色上都很满足。 导购小姐向记者介绍说，选择“喜爱”品牌的顾客大多知识层次较高，对品牌的忠实度高。作为北京的本土内衣品牌，喜爱进入市场11年来，赢得了顾客的认知度，20*年还一举拿下了北京市内衣销售量的第一名。今年“喜爱”内衣的流行色及款型是以紫色、孔雀翎的造型自由领舞系列为主打。其中又以肉色、兰色、紫色销售的最好。 据了解，随着全民健身运动的开展以

3、及20*奥运会的召开，运动型内衣今年也大唱主角，运动内衣材质多以莱卡棉为主，像“喜爱”运动系列内衣就以杜邦公司生产的coolma*面料为主，特别适合运动时穿，它具备透气性、跑、跳过程中不简单移位，平常又可当内衣穿，很受年青人的喜欢。 在大商场买内衣的另外一大优势是导购员鼓舞消费者试穿，尤其是价位偏高的内衣，导购员会提示消费者试穿后购买，以免花了钱又不合适。记者在调查过程中还发觉各个品牌的销售价格也不尽相同，“喜爱”、“戴安芬”“欧迪芬”等大品牌，内衣价格一般在160元208元左右，底裤价格在80元90元左右，顾客在选购过程中主要看重价位合适与否。在记者的随机调查中，顾客由于很喜爱但价位接受不了

4、而放弃的占40%左右，因花色喜爱而杯型不合适的占50%，只购买成套内衣的占20%，其中外国女性选择国产内衣看好了却没有合适杯型的占了80%以上。 市场：外贸货品满意消费者 很多消费者不仅到正规大商场去选购品牌内衣，而且还常常到一些服装市场去淘外贸内衣，理由是国外订单的花色奇怪，号码齐全，惟一需要修炼的是一双慧眼识货的本 走访位于北京使馆区的一家知名外贸服装市场，这里的购物人群可谓汇聚中外。在该市场的三层内衣专卖区，记者看到了品种繁多的内衣。粗略看了看，大致可分为两类，一类是中小型内衣生产企业的产品，这些内衣大多颜色紧跟流行，款式也较时尚，用料上与品牌内衣却存在差距，生产工艺较之也显得粗糙，惟一

5、的是价格的优势比较明显。据了解，在此购买内衣的多是回头客，从摊主和顾客沟通时的语气明显能感觉到这一点。顾客黄小姐来了就询问上次看好的内衣套装补货了没有，据她介绍，她常来此选购内衣及底裤，尤其对今年流行的粉色蕾丝花边内衣情有独钟。同样的款式在商场的价格令人望而却步，这里的价格却能坦然接受。的确，内衣套装每套5060元的价格，底裤1015元的价格真的很令人心动。 在一家特地经销国外订单国内做的内衣摊位，记者看到一位老外在选择内衣。她用流利的中文告知记者，她叫索佳，来自乌克兰，是这里的老顾客，她也曾尝试去大商场选购内衣。不久前去了银座、太平洋百货，结果试了很多件，感觉导购小姐都烦了，最终也没买到合适

6、的内衣，只有在这家才能买到适合自己的内衣。她告知记者三年来全部的内衣都是购自这里。 女性内衣市场调研报告模板 【第2篇】女性内衣市场调研报告 性感内衣网于今年 月中旬至2月中旬在北京各大商圈开展了有关品牌保暖内衣的系列调查，本着“深入市场一线，助力中国服装企业成长”的宗旨，对保暖内衣市场进行调查，以飨读者。 性感内衣网通过深访、实地考察、调查问卷、电话访问、网上调查等相结合的方式，对不同省市具有代表性的商场做定期跟踪调研已有三年的时间。在这三年里，调研的内容涉及商场服装整体销售、各类服装品牌运营、商场(圈)消费者定位构成及其消费状况等各个方面。本站不但通过调研积累了大量的市场一手原始数据和不同

7、类别服装的经营状况资料，并且和各地服装商场建立了良好的长期合作关系。(注：报告中所提及的商场数据以商场调研时段的数据为依据;各品牌的掩盖率等数字信息以所讨论的 7家商场为基数;品牌来源地指的是国内品牌和国外品牌在国内的营销公司(或总代理)总部所在地;商场品牌数量的统计以保暖内衣为主营产品的服装品牌为准。) 北京市场品牌保暖内衣消费者分析 消费者的渠道选择 通过调查，我们了解到保暖内衣的消费者已渐渐将选购地点从大型商场专柜转移至大型的连锁超市卖场。究其缘由，首先是各大商场减小或干脆淘汰了保暖内衣的专柜;其次，一些大型的连锁超市卖场的保暖内衣价格更大众化，品牌数量更为丰富，宣扬力度更强，购物环境甚

8、至超越了大型商场专柜，可供消费者细细选择。另外，*年底*年初，北京市场上的保暖内衣仍以：“时尚、保暖、健康、舒适”为流行趋势。保暖内衣的价格定位也越来越理性化，各品牌也渐渐摒弃了虚高的价位与非理性的低价销售策略。 分析：从面料方面看，今年北京市场的保暖内衣流行的材质分两种，即能将“保暖率”提升的发热纤维和强调健康的牛奶纤维、大豆暖绒。从款式方面看，北京市场的保暖内衣大多仍旧分为功能型(强调保暖及舒适度)和美体束身型(采纳收身设计，凸显人体线条)两个概念。 从价格方面看，北京市场的保暖内衣价格适中，层次分明，在各大商场的专柜里可轻易找到 00元以下的中档产品与400元以上的新款产品。 从色调方面

9、看，北京市场的保暖内衣颜色与往年相比没有大的改变。传统色仍以麻灰、酒红、藏青、深紫为主;较环保的色调以大豆原色、彩棉原色、乳白色、肉色为主。据销售人员介绍，由于保暖内衣是贴身穿着，从心理感觉上讲，暖色调的颜色简单让人感觉温和，所以消费者往往爱选择红色、紫色的保暖内衣。 品牌掩盖状况 调查结果显示，在取样的 7家商场中，来自上海的保暖内衣品牌市场掩盖率最高，接近45%。北京的保暖内衣品牌掩盖率位居第二，接近28%;来自山东的保暖内衣品牌数量位居第三，市场掩盖率接近 4%。 分析：北京本地保暖内衣品牌在市场掩盖率上虽不及上海品牌，但在单一品牌的商场掩盖率上却高于上海品牌。例如纤丝鸟的商场掩盖率达到

10、了88%，世王的商场掩盖率达到了59%，小护士和婷美的掩盖率均达到了46%。29个保暖内衣品牌中，上海的保暖内衣在北京市场上算得上品种多，规格全，并在高档保暖内衣市场份额中占有重要位置，并培育了一批忠实消费者。究其缘由还在于北京的本土品牌在本地的促销力度大、曝光频率高、被消费者接受的程度高于非本地品牌。 商场拥有品牌基本状况 调查结果显示，品牌保暖内衣在取样的 7家商场中数量分布不匀称。如西单商场、蓝岛大厦、城乡贸易中心等大众消费型百货商场往往拥有较多品牌，采用集中摆放、设置特地的销售区域等方式促进销售;百盛购物中心、sogo等时尚型中高档商场那么主要以知名度较高、产品类型丰富的品牌为主;而翠

11、微大厦没有专用的保暖内衣展示柜面，在调查期间，只有两个品牌的产品曾经摆放在花车中，在离扶梯出口较近的位置进行促销。 女性内衣市场 【第3篇】内衣市场调研报告模板 内衣作为女性的第二层肌肤可谓名副其实。下面是为大家整理的内衣市场调研报告模板，欢迎参考 内衣市场调研报告模板一 内衣作为女性的第二层肌肤可谓名副其实。你有几件内衣?答案或许各有不同，但不能否认，在众多女性的现实生活中，选择一件舒适、美观、便于搭配的内衣是再正常不过的事了。如今的各大商场都设有内衣专卖区，而各服装市场也不乏内衣专卖摊位，这两处场所虽都卖内衣，但却各不相同。 商场：主打品牌吸引忠实消费 近日走访我区知名商场，刚踏入店门就已

12、感受到内衣的宣扬造势，在一层至三层的滚动扶梯两旁，大幅的内衣产品招贴让人目不暇接，想必不仅是女性，就是对男性消费者也充斥巨大吸引力。设在三层的内衣专卖区装饰地柔优美美，透着一种亲切温顺的气息，令人不禁放慢脚步。 在“喜爱”专柜，记者被一位正在选购的女士叫住，帮她参谋一下选购的内衣颜色。据这位沈女士介绍，她选择购买“喜爱”内衣已有8年时间，是“喜爱”的忠实消费者。她自己都数不清买了多少件“喜爱”内衣，选择她的理由主要是特别适合自己的胸型，款式、颜色上都很满足。 导购小姐向我介绍说，选择“喜爱”品牌的顾客大多知识层次较高，对品牌的忠实度高。作为国内的内衣品牌，喜爱进入市场11年来，赢得了顾客的认知

13、度，2003年还一举拿下了萍乡市内衣销售量的第一名。今年“喜爱”内衣的流行色及款型是以紫色、孔雀翎的造型?自由领舞系列为主打。其中又以肉色、兰色、紫色销售的最好。 据了解，随着全民健身运动的开展，运动型内衣今年也大唱主角，运动内衣材质多以莱卡棉为主，像“喜爱”运动系列内衣就以杜邦公司生产的coolma*面料为主，特别适合运动时穿，它具备透气性、跑、跳过程中不简单移位，平常又可当内衣穿，很受年青人的喜欢。 在商场买内衣的另外一大优势是导购员鼓舞消费者试穿，尤其是价位偏高的内衣，导购员会提示消费者试穿后购买，以免花了钱又不合适。记者在调查过程中还发觉各个品牌的销售价格也不尽相同，“喜爱”、“戴安芬

14、”“欧迪芬”等大品牌，内衣价格一般在160元208元左右，底裤价格在80元90元左右，顾客在选购过程中主要看重价位合适与否。在记者的随机调查中，顾客由于很喜爱但价位接受不了而放弃的占40%左右，因花色喜爱而杯型不合适的占 50%，只购买成套内衣的占20%，其中外国女性选择国产内衣看好了却没有合适杯型的占了80%以上。 市场：外贸货品满意消费者 很多消费者不仅到正规大商场去选购品牌内衣，而且还常常到一些服装市场去淘外贸内衣，理由是国外订单的花色奇怪，号码齐全，惟一需要修炼的是一双慧眼识货的本事。 走访位于我区的另一家知名外贸服装市场，这里的购物人群可谓汇聚中外。在该市场的三层内衣专卖区，记者看到

15、了品种繁多的内衣。粗略看了看，大致可分为两类，一类是中小型内衣生产企业的产品，这些内衣大多颜色紧跟流行，款式也较时尚，用料上与品牌内衣却存在差距，生产工艺较之也显得粗糙，惟一的是价格的优势比较明显。据了解，在此购买内衣的多是回头客，从摊主和顾客沟通时的语气明显能感觉到这一点。顾客黄小姐来了就询问上次看好的内衣套装补货了没有，据她介绍，她常来此选购内衣及底裤，尤其对今年流行的粉色蕾丝花边内衣情有独钟。同样的款式在商场的价格令人望而却步，这里的价格却能坦然接受。的确，内衣套装每套5060元的价格，底裤1015元的价格真的很令人心动。 在一家特地经销国外订单国内做的内衣摊位，记者看到一位老外在选择内

16、衣。她用流利的中文告知记者，她叫索佳，来自乌克兰，是这里的老顾客，她也曾尝试去大商场选购内衣。不久前去了银座、太平洋百货，结果试了很多件，感觉导购小姐都烦了，最终也没买到合适的内衣，只有在这家才能买到适合自己的内衣。她告知记者三年来全部的内衣都是购自这里。 内衣市场调研报告模板二 据全国统计年鉴说明，中国将成为世界第二大的内衣销售大国，中国国际知名品牌纷纷打入中国市场。同时我国的内衣品牌大军现已崛起，其影响力在国内也展露了肯定的锋芒。在老师的引导下我们开始着手对内衣市场的调查。 调研时间：2022年12月1日2022年12月10日 调研地点：方塔街华地百货，方塔园，百盛 大润发苏州久光百货，十

17、全街 调研店面：芬狄诗fandecie，爱美菲露、歌瑞尔 店面一：芬狄诗fandecie 芬狄诗fandecie品牌是归属于安莉芳集团旗下，作为引领时尚潮流的年轻代表品牌，相信每一个女人都是多面体，时尚的精髓在于呈现生活中的女人多角度的美。为此，芬狄诗领先提出q-se*y设计理念，把可爱和性感完满融合，不问年龄问心态，为追求时尚的女人塑造最可爱的女人味，为品牌注入独特的文化内涵。 该品牌设计风格多样却又是万变不离其宗，都是以女孩内衣西海的风格作为设计的精髓，每个年纪偏大的女人心中都有一个少女梦，即使是班级逐日渐增，但是对于贴身衣服的少女理想，正好可以表达在内衣上面，所以fandecie的受群体的年龄有肯定的宽度。其设计风格有充斥街头意味的funky countre，维多利亚式的蕾丝花边与现代英伦朋克风潮元素相结合的quirky london，激发出充斥激情的活力瞬间的summer cool，充斥少女幻想的bubbles。系列的多样化可使消费群体的可接受程度的增加大，选择多样化，收益的可能性才增大。 陈设设计 在店面的陈设方面， 基本上都