珍爱网楼盘策划方案2012年

1、珍爱&房地产推广方案2012.5方案目录1、合作背景2、珍爱网简介3、活动策划4、合作权益5、成功案例1、合作背景2、珍爱网简介3、活动策划4、合作权益5、成功案例合作背景 和谐社会的基础是家庭幸福，家庭幸福的基础是两性和谐。现代社会压力大，节奏快，年轻人把大量的时间花在工作上，他们迫切需要一个方便交流释放压力的平台，并且寻找到人生的另一半。珍爱网会员多为珍爱通会员，锁定高收入、高学历、高职务“三高人群”，使合作企业与目标消费群零距离接触，实现高效传播。 珍爱网作为最专业的红娘相亲网站，一直受到广大单身会员的喜爱和关注。珍爱网以“成就天下姻缘”为使命，致力于解决社会各界普遍关注的大龄单身青年婚

2、恋问题，倡导文明新风，切实服务广大单身青年，为构建和谐社会贡献力量。 目前全国楼市受国家政策调控影响，投资消费结构已受到破坏，二次置业、投资置业者的热情在缩小、消退，较长一段时间很难恢复。但拥有较强经济实力的都市精英群体的婚姻置业需求仍显刚性，针对人群比较宽泛的话，必定会受到市场欢迎。 中国最早最大的由专业红娘提供服务的相亲网站珍爱网，截止2012年2月会员注数已超过4000万，集中了大批城市精英白领阶层，并在会员中拥有极强的号召力和引导力。 若开发商与珍爱网携手合作，必将为楼市注入新的活力，成为房地产界一道靓丽的风景线。 合作背景1、合作背景2、珍爱网简介3、活动策划4、合作权益5、成功案例

3、珍爱网的简介 中国最早最大的相亲网站始创于1998年5月，专为中国城市白领提供专业红娘相亲服务。独创“网络征选+电话红娘”的高效婚配服务模式，拥有全国最大的专业红娘服务团队，至今有超过2000名专业红娘，现有注册会员4000万，日新增会员数量为5万人次。目前稳居中国婚恋市场份额第一名。珍爱网的发展史2005 年1月: 收购了拥有120万用户的免费交友网站（原中国交友中心）。2005年8月: 将由免费转型为付费网站。2007年1月: 正式转型为相亲网站，并更名为“珍爱网”，并开创了“网络征选+电话红娘”的独特服务模式。2011年12月:注册用户急速增长至3500万。月收入行业第一。4.06.61

4、2.222.726.21.20.05.010.015.020.025.020052006200720082009Dec.11Millions of Registered Members珍爱网是中国最早最大的相亲网站品牌第1 中国相亲网站第一品牌;注册用户数全国第一.国家人保部中国婚恋咨询师唯一考试站.4000万会员至2012年4月，珍爱网拥有4000万单身会员，大多在25-45岁之间2000位专业红娘 拥有全国最大的专业红娘团队，13年行业经验，专注婚恋。50个一、二线城市地面活动覆盖 总部设深圳，在北京、上海、广州、于深圳、厦门、杭州、重庆设分公司，活动覆盖全50个一二线城市中国最早最大的相

5、亲网站珍爱网的整体规模深圳北京广州上海珍爱品牌知名度稳步增长，稳居婚恋行业市场首位！认知-注册：79%8% 珍爱网目前每日新增注册会员5万人认知-注册：81%15%优势稳固：在品牌和注册率上相比佳缘均有较明显优势认知-注册：83%17%略占优势！在品牌认知与注册率上均开始拉开与佳缘的差距认知-注册：77%15%略占优势！品牌认知占优，注册率与基本持平（13%）Source From CSG(中国婚恋行业网站调研）:Q4-2011珍爱网市场调查覆盖全国多数一线、二线以及三线城市（一线城市活动频次每周一次，二线以及三线城市每月一次）。类型： A 常规活动：人数80-200人不等 B 大型活动：50

6、0人1万人全国范围内举办近百场相亲活动珍爱网总部位于深圳公司在北京、上海、杭州、广州、深圳、厦门、成都等地均设立分公司，对当地市场进行市场开发及服务目前，公司共有全职员工2000余人北京上海广州深圳杭州成都厦门珍爱网相亲活动珍爱网相亲会珍爱网线下活动执行力全年活动覆盖76个城市全年共1726场活动珍爱网的会员目前珍爱网注册会员为4000万，每日新增5万人珍爱网的核心会员为 25-45岁的城市白领专业人士，85%以上拥有大学本科、硕士或博士文凭。会员月收入比例会员性别比例会员年龄比例珍爱网拥有均匀的男女会员比例，且各个年龄层次的会员人数分布合理，相亲适配率高。珍爱网的会员 珍爱网拥有全国最大的2

7、000人红娘团队，是中国唯一完全以征婚服务为核心的专业人工红娘网站。 珍爱红娘均经过专业心理学培训，结合十四年的征婚服务经验，为会员提供用心细致，专业个性化的红娘服务。珍爱红娘珍爱网媒体合作资源17家电视台 全国相亲收视前三的卫视栏目全国收视第一 ：江苏卫视 非诚勿扰珍爱网全权承办非诚全国海选全国范围内超过20个城市筛选嘉宾非诚提供主持人口播珍爱网嘉宾ID露出珍爱网海选地址广告板珍爱网会员参与非诚勿扰录制珍爱网非诚勿扰海选珍爱网媒体合作资源NO.2浙江卫视 爱情连连看NO.3上海东方卫视百里挑一NO.4上海东方卫视谁能百里挑一广东公共频道电视相睇成都电视台都市生活频道相亲进行时湖南娱乐频道单身

8、厨房苏州文化生活频道全城热恋太原电视台百姓频道相亲进行时长沙政法频道爱情房车广东珠海卫视相约情侣路广东东莞电视台非常约会广东南方电视台一锤定音内蒙古卫视青城热恋广西台大嫁光临 湖南女性频道非常约会广州电视台全城热恋珍爱网媒体合作资源1、合作背景2、珍爱网简介3、活动策划4、合作权益5、成功案例合作模式高度匹配的理念，贴心服务的传播线上宣传推广优质会员招募珍爱网开发商以珍爱网专业红娘服务所带来的优质会员及良好口碑，结合开发商的服务理念，打造共赢合作！活动主题：（待定）活动时间：节假日活动形式：大型主题相亲活动活动人数：200-1000人邀约对象：珍爱网当地优质会员(月收入定位）、楼盘项目单身业主

9、设计思路：A、力推主题相亲会，引领快乐新生活；B、楼盘整体宣传+重点户型推广；C、现场体验集体相亲+交友互动，单身男女寻找家的感觉；活动构想：如果让潜在客户达成购买意向或者形成口碑相传的效果，就要给他家的感觉，让他从心里想去成就一个属于自己的家，在楼盘现场，会员朋友不但可以找到家的感觉，还可以邂逅自己的人生挚爱。嘉宾朋友除了参加互动游戏、观赏精彩节目外，还将与新结识的朋友共同参加幸福人生模拟购房游戏，进一步加深彼此的印象。老业主也将参与到活动中来，增加对楼盘的归属感。活动整体策划活动分为三个阶段进行活动招募期现场执行后期跟踪报道活动整体策划活动前期招募 在活动的招募期，珍爱网会在活动专区上做出

10、本次的报名招募以及预热宣传，同时为项目做出相应的宣传。让珍爱网会员在了解本次活动的同时对项目有更多的了解。 活动招募期为10-20天 (广告价值15,000/天)* 活动专区招募图活动前期招募会员邮件邀请 珍爱网通过站内信件的形式，根据本次活动的邀约条件，对当地优质会员进行群体投递，会员在浏览信件时可直接点击相关链接进入活动页面，了解活动详情，报名参加活动，同时了解项目的宣传信息。( 发送量：50,000 封 ) 除了站内信以外，珍爱网进行电话红娘一对一人工定向邀约会员前来参加活动，同时还会发送手机短信进行邀约。（短信量:20,000条 呼出量: 10,000通 )活动现场执行活动签到 13：

11、00正式入场，签到台领取信息表、珍心卡、笔、桃形贴纸、进场前在签到板签字，并拍照留念。验证身份（13:00-14:00） 入场会员到场需出示身份证进行验证，领取爱情道具，在志愿者细致有序的工作下充分保障了现场活动入场会员个人隐私和交友安全，体现了我们活动的宗旨： 相亲要相信品牌的力量！ 个人信息验证登记入场欢乐拍手歌（14:10-14:20） 为了减少嘉宾的陌生感，为了尽快拉近嘉宾彼此之间的距离，在主持人的指导下，带领全场嘉宾一起进行的互动，以幸福拍手歌为背景。附上珍爱网自编的歌词，主持人会引导嘉宾按照歌词内容来进行全场的互动。模拟购房游戏（14:20-14:40）以男女两人为一组的形式模拟购

12、房，由楼盘工作人员介绍买楼的一些基本要素以及程序，既能让会员学习到购房知识，又能让他们感受到楼盘的服务以及楼盘优势。欢乐健身操（14:40-15:00）活动开始的热身活动，让全场会员互动起来，解除会员之间的紧张情绪和陌生感，相互按摩缓解压力和疲劳ABCDE桃花朵朵开（ 15:00 -15：20 ）据主持人口令，例如主持人说：两男两女抱，一男一女抱。 这时参与嘉宾就要按照主持人的口令进行拥抱。如在规定的时间内没有按照要求的抱成团的将被淘汰。经过几轮比拼。未被淘汰的人活动最后胜利。现场版非诚勿扰（15:20-16：10） 加入非诚勿扰环节，现场报名10位女嘉宾上台，首先做出自我介绍，然后报名男嘉宾

13、依次上场介绍和自我展示，女嘉宾可选择是否灭灯，如全部灭灯宣告失败，如部分亮灯，男嘉宾可选择自己的心动女生，双方同意，宣告牵手成功。珍爱8分钟（16：10-16:50）也就是 8 分钟约会，每个参与者都要和5个不同异性交谈，每次交谈时间规定在8分钟，8分钟后与另一名异性交谈，使你在短时与更多的有缘人互撞火花。在8分钟里面，可以谈论家庭、婚姻观、择偶观等等一系列的问题。真情相约（16:50-17：30） 全场会员面对舞台坐好，神圣 严肃 真实 的时刻到来，现场一见钟情的男女走上舞台，大家以现场为证，邀请出心动男女，真爱告白，牵手幸福 速配成功 一见钟情的男女鼓足勇气登上舞台对现场心动的TA真爱告白

14、 牵手姻缘 见证他们的爱情开始！GFHI活动现场执行活动现场执行现场版非诚勿扰珍爱 分钟约会8活动执行团队珍爱网的专业执行团队及红娘团队爱情大巴全城寻缘 市区设立爱情站点，活动前安排“爱情大巴” 接驳珍爱会员，品牌传播绝对给力！相亲Party还未开始，恋爱气息已全城蔓延！ 珍爱网全国官网专业活动页面全城招募，双管齐下全面覆盖合作媒体配套宣传。活动后期报道在活动结束后，珍爱网会利用自身媒体资源，对活动进行后续的跟踪报道，以便更好的发挥活动的余热。（网络推广：8家门户20个论坛）活动后期报道在活动结束后，珍爱网会做出专题回顾在活动专区全国线上宣传，使本次活动得到更大的宣传。（ 专题回顾：60天 广告价值26,000/周）1、合作背景2、珍爱网简介3、活动策划4、合作权益5、成功案例潜在客户媒体项目楼盘消费者对项目推广、媒体、消费者、潜在客户的全面整合活动价值收益活动价值收益会员通过网站认识开发商项目品牌通过活动提升对项目的品牌认知度通过相亲模式吸引大量优质消费群体到项目借助现场版非诚勿扰作为炒作点增加项目曝光度借媒体宣传进一步扩大项目对周边区域的影响通过相亲会服务于