字体设计全书教案

1、精选优质文档-倾情为你奉上精选优质文档-倾情为你奉上专心-专注-专业专心-专注-专业精选优质文档-倾情为你奉上专心-专注-专业第一章 字体设计基础知识学习目标暂无字体设计的基本概念、类别及原则。掌握汉字的起源、主要类型及原则。了解拉丁文字的类型和发展简史。第一节 字体设计概述文字是人类思想感情交流的必然产物，随着人类文明的进步，它由简单到复杂，逐步成为科学而规范的符号。它既具有人类思想感情的抽象意义及声调，又具有结构完整、章法规范、变化无情的形态特征，是很好的设计素材。一、字体设计的概念字体设计是运用装饰手法梅花文字的一种书写艺术，其目的在于增强视觉效果，提高作品诉求力，赋予版面审美价值。 字

2、体设计通过对文字的形、结构、笔画的造型规律、视觉规律和书写表现进行深入研究，以信息传播为主要功能，将视觉要素的构成作为主要手段，创造出具有鲜明的视觉个性的文字形象。 字体设计既使要一种相对独立的平面形式，同时又是广告设计、包装设计、书籍装帧设计、报刊版式设计、CIS设计等视觉传达设计中的重要设计元素之一。二、字体设计的类别通过字体的分类，可以发现字体的内在联系，有利于理解不同字体设计的内涵，为设计运用提供不同的选择依据。按照不同的标准，字体设计有以下几种类别：1.按字形特征划分按字形特征划分，可将字体设计分为有饰线体和无饰线体。有饰线体是指基本笔画的末端带有短小的水平或垂直装饰线的字体，画壁的

3、宽度有一定的粗细对比，比如宋体、罗马体等。无饰线体是指没有装饰角的字体。这种字体笔画变化较少，折笔处不是很园，一般都是现代字形，如黑体等。2.按文字类型划分按文字类型划分，字体设计可以划分为以汉字为代表的方块文字体系，和以拉丁字母为代表的字母体系。汉字按年代可以分为甲骨文、大篆、小篆、隶书、楷书、草书、行数、宋体和黑体字等字体。拉丁字母按年份可分为楔形文字、埃及文字、腓尼基文字、罗马体、无饰线体、哥特体、方饰线体和手写体及自由风格等。3.按字体的应用划分按字体的应用划分，字体设计可以为书法体、印刷体、设计字体三类。书法体主要是指从古代至今传留下来的各种书法类型，如甲骨文、大篆、草书、行书、楷书

4、等。印刷体主要指自从我国宋代毕昇发明活字印刷术以来，印刷技术常用的各种字体，它主要以文本形式传播信息，强调其适用性与标准性。印刷体包括宋体、仿宋、楷体、黑体等。设计字体则是根据实际需要，利用文字的笔画特征及所依附的环境和载体，使之产生一种新颖、整体的视觉效果，它强调传播功能，具有一定的从属性和适用性。设计字体一般分为标准字体、创意字体和装饰字体等。三、字体设计的原则1.易读性文字是几千年来经过人们创制、流传、改进而约定俗成的，因此，在进行字体设计时，不能随意变动字形结构，增减笔画，使人难以辨认，从而失去文字的易读性。从设计角度来说，对于画笔的安排，文字与文字之间的距离，行与行之间的距离，文字的

5、大小，风格的统一，排列整齐性，文字色彩与背景的色彩的对比关系都要从易读性角度进行考虑，从而提高阅读的效率。2.艺术性字体设计也是一种造型的设计，在注重实用性的同时，还应注重艺术性。进行字体设计时，如何运用对称、平衡、对比等美学原理写出和谐，美观的文字，时字体设计的重要课题。同时，字体设计不仅要求每个单字美观醒目，还必须使震撼整幅的文字整齐统一。只有统一的艺术风格，才能以他的艺术特色吸引并感染读者和观众。3.思想性字体设计时需要考虑它的主题内容，配合文字本身含义和传播目的，用赵信的手段来塑造文字的思想含义。在设计时，要考虑包括外观造型、造型的风格、色彩的搭配、线条形式、环境衬托等不同因素，使设计

6、出来的字体效果能够充分表达主题思想。4.图形性文字先以图形形象出现，再有图形转变成视觉符号，最后视觉符号变成语言符号。文字的图形变化能够更好地传达创业，具有良好的审美效果，而且有利于人们对信息的识别与传播。第二节 汉字的类型与发展一、汉字的起源与发展1.甲骨文汉子产生具有可查，大约在公元前14世纪的殷商后期形成了初步的定型文字，即甲骨文。甲骨文即象形字，至今汉字中仍有一些和图画一样的象形文字，十分生动。甲骨文的字符有明显的象形文字痕迹，其画笔、部首及字形都未定，既像图画又像文字，刚脱离图画描绘的样子，属于文字的形成阶段。2.金文金文主要是指铸在铜器上的文字、开始在商代，盛行在西周。金文字形开始

7、脱离图画，向笔画造型方面发展，而且开始有方块趋向。3.大篆大篆时西周时期普遍采用的字体，一直到秦朝的初期仍在使用。大篆的发展结果产生了两个特点：一是线条化，早起的粗细不均匀的线条变得均匀柔和，他们随实物画出的线条十分简练生动；二是规范化，字形就够趋向整齐，逐渐离开了图画的原型，奠定了方块字的基础。4.小篆秦始皇统一中原六国后运用行政手段大规模规范文字，对文字进行了统一改革，把大篆去繁就简，形成小篆作为全国统一使用的文字。小篆虽然优美，但书写不便且书写速度非常慢。中国文字发展到小篆阶段，逐渐开始定型：轮廓、画笔、结构定型，形象意味消弱，使文字更加符号化，减少了书写和认读方面的混淆和困难。5.隶书

8、到了汉朝后期，对小篆加以改善变化。即改形象为画笔化的新文字开始，形成隶书。隶书去繁就简，字形变圆为方，画笔改曲为直，改“连笔”为“断笔”，从线条变为画笔，更便于书写。这时的文字称为汉字。6.楷书楷书是从隶书逐渐演变而来的，按照时期划分，课文费魏楷初期和唐楷盛期。楷书形体方正，笔画平直，可作楷模，故名楷书。7.行书行书是在楷书的基础上发展起来的，是介于楷书与草书之间的一种字体，是为了弥补楷书的书写速度太慢和草书的难以辨认等缺点而产生的。大约出现在西汉晚期和东汉初期，经历魏普的黄金时期、唐代的发展期后，在宋代达到了新的高峰。8.草书草书形成于汉代，是为了书写简便在隶书的基础上演变而来，有章草、今草

9、、狂草之分。草书是按一定规律将字的点划连字，结构简省，偏旁假借，但并不是随心所欲的乱写。草书符号的主要特征之一是笔画带钩连，包括上下钩连和左右钩连。草书体自魏普后盛行不衰，到了唐代以后至今，草书写得更加放纵，个性分明。9.印刷字体唐代已经开始印刷，由于印刷的需要，人们在楷书的形态上进行笔画标准化造型设计，形成新的字体：即宋体字。宋体字是为了用于印刷而产生的字体，他是具有生产工业标准的字体。二、汉字早期字体的特点从汉字发展过程及艺术造型特征可以看出：甲骨文是刻写在各种形状各异的甲骨片上，刻写后也不好改动，所以先人们顺势就章，一气呵成，整体效果或规矩整齐、错落有致，或变化多姿、随意大气；大篆写实有

10、力，粗犷豪放；小篆均圆柔婉，结构严谨；隶书端庄古雅，发挥了毛笔书写的特点；楷书工整秀丽，进一步发展了笔法应用的长处；行书活泼欢畅，气脉相通；草书的特点是缩减笔画，多加萦带、笔断意连，自然天成。三、中国文字的种类中国式一个多民族国家，在历史的发展中，有多部分民族有自己的文字，而汉字是中国官方正确的在国内最多人使用的文字。本书以汉字为基础作为讲授的内容。国内除了汉字以外，我国其他55个民族中，有19个民族有自己的文字，分别是蒙古族、藏族、维吾尔族、哈萨克族、朝鲜族、满族、锡伯族、乌孜别克族、塔塔尔族、柯尔克孜族、傣族、彝族、景颇族、纳西族、拉祜族、苗族、佤族、俄罗斯族、壮族等。四、汉字的简化历程早

11、在甲骨文和金文中，汉字就有了简体。发展到小篆时期，很多字体都已经简化了。到了隶书和楷书时期，简化的字体更多。在汉魏六朝碑刻中和唐代的写经里，都有不少简体字。宋代以后，简体字由碑刻和手写转到雕版印刷的书籍上，从而扩大了流行的范围，数量也大大增加。1949年10月，中华人民共和国成立后，公布了全国通用的简化字，确定了简体字的合法地位。1956年1月28日，国务院全体会议第23车会议通过一批简体字，并于同年1月31日由人民日报正式公布使用。汉字简化有几个好处：首先，在以前的印刷刻板中笔画比较少，容易刻板，而且使用工时减少，大大节约了时间，提高了工作效率。其次，汉字的简化使得学习识字也相对容易，因为简

12、体字笔画相对少，比较容易辨认，易于记住。最后，汉字的简化使得书写速度提高，也加快了文字传播的速度。第三节 拉丁字母的类型与发展拉丁字母的出现经历了几个时期，从人类画图的象形文字开始，到表意的古埃及文字和苏美尔人的楔形文字，再到开始表音的腓尼基文字的几个阶段，以及后来的希腊字母，最后形成了罗马文字，也就是拉丁字母。拉丁文字的发展和形成有一个复杂漫长的过程，这个过程与人类历史紧密交织。拉丁字母起源于画图，它的祖先是复杂的埃及象形文字，经由腓尼基人归纳整理成为22个简略形体，后传至爱琴海岸为希腊人所用。公元前500年至公元前200年，古罗马帝国为了强化语言文字统一，也为了适应欧洲各民族的需要，完成了

13、26个罗马字母（拉丁字母）的盯着，完成了完整的拉丁文字系统。第三节 拉丁字母的类型与发展一、拉丁字母的演变1.象形文字公元前三千多年古埃及就有了象形文字，在古埃及的西奈半岛产生可每个单词有一个图画的象形文字，这些文字像是对生活物象的描写，并做特定的安排来代表一定的意思。因这个时期的文字是以形态图画形式表意，所以叫象形文字。2.腓尼基亚字母公元两千多年前，腓尼基亚人长期与埃及人和两河流域的苏美尔人接触，但是腓尼基亚人对埃及文字与楔形文字加以归纳整理，合并为22个简略的字形，形成了腓尼基字母。腓尼基亚字母是后来希腊字母、罗马字母、斯拉夫字母等的源头。3.希腊字母腓尼基亚人的22个字母传到爱琴海岸，

14、在公元一千多年前被希腊人所用。腓尼基亚字母当时已经用表音的形式。经过腓尼基亚的子音字母到希腊的表音字母，希腊人对腓尼基亚字母进行整理组合、修改及删除，形成了24个希腊字母。4.罗马字母受到希腊文明的影响，罗马人修改了自己原有的埃特鲁斯坎人的字母，其中照搬13个希腊字母，修改8个自己原有的，新增加2个字母，形成最初的23个罗马字母。罗马人在原来的23个字母的基础上不断增加、修改，到中世纪，字母增加到26个，这样就产生了26个罗马字母，也就是拉丁字母。二、阿拉伯数字阿拉伯数字是现今国际通用的数字。公元3世纪，古印度的一位科学家巴格达发明了阿拉伯数字，后由阿拉伯人传向欧洲，之后再经欧洲人将其现代化。

15、正因阿拉伯人的传播，使该种数字最终成为被国际通用的关键节点，所以人们称其为“阿拉伯数字”。阿拉伯数字由、0、1、2、3、4、5、6、7、8、9共10个计数符号构成。第二章 字体设计造型基础第一节 字体的类型在日常使用的字体中，宋体字是使用比较多的字体之一，除宋体字以外，还有黑体字、圆体字、楷体字等字体也大量使用。了解中文主要字体的类型，掌握其基本特征、画笔特点、应用对象，有助于进行字体设计。一、宋体字、1.宋体字特征宋体字起源于宋代，到明代才被广泛采用，也称明体，又叫老宋，是在刻字书字体的基础上发展起来的。宋体字特征是字形方正，横细竖粗、横画和横、竖划接折处吸收了楷书用笔的特点，都有顿角，点、

16、撇、捺、挑、钩与竖画的粗细基本相等，其剑锋短而有力，笔画有大有小，有曲有直，有疏有密，组合非常完美。宋体字的风格是典雅工整，严肃大方。2.宋体字笔画特点笔画是构成文字的基本元素，在日常使用的文字中，常用的基本笔画由点、横、竖、撇、捺、提、横钩与竖钩八种，在这八种的基础上衍生出来由横折钩、竖弯钩、长撇等笔画。点 点有长点和短点之分，点的外形由弧线构成，同时也有方向性，以三点水为旁的三个点来说，由不同的长短几不同的方向，长点的出峰较长，短点的出峰较短，形以水滴。一般来说，点的最宽处不能超过竖笔画的宽度。横 横画的左端由三条圆弧构成，横画左端的宽度略宽于横画，横画中间部分由两条平衡线塑造而成，横画的

17、收笔处有顿角，顿角的顶角为90，整个角的高度应与竖画的宽度相等。竖 竖画的起笔顶端向右下方倾斜并留在右边有一小顿角，竖画的下半部分比上半部分稍微粗一些，底边是圆弧状，圆弧略向右上方倾斜，左边稍低，完成竖笔下段塑造。平撇 平撇也称短撇，由三条变相塑造而成，由右到左，由粗变尖，起笔处向右下有装饰角，上边向下略凹，下边左部近似水平线，右部稍向上弯曲，起笔不留顿角，最宽处与竖画一致。长撇 长撇的起笔塑造与竖笔塑造相同，有两条向左边较缓的圆弧围成一个向左下倾斜的晚期锲形，由于长撇的弧度经常因字架结构而发生不同的变化，所以不要注意这两条弧线的塑造变化。 提 提由三条线构成，呈向上锲形，从左到右，由粗到细，

18、起笔处向右下角有装饰，下边线略带向外弧线，在不同部位倾斜度有差异。竖钩 竖钩的上部塑造与竖画的上部塑造形状相同。在底部转角处以竖宽的中心为原型画圆，钩的上边线以圆的上边线为准作向左边拍的平行线，钩的上边长度不得短于竖宽，钩的右下边与圆相切，底边向左下倾斜。钩的左半部分是两条内、外的弧线构成，俗称“鹅头钩”。鹅嘴处不是由直线围成，而是由平缓的弧塑造而成，鹅头部与竖画的连接均由圆弧塑造、切、连，钩的底边向左下倾斜，用曲线构成尖钩。竖弯钩 竖弯钩的上部塑造与竖画的上部塑造相同，下半部向又转变成横画，这一段的笔画宽度不得小于竖宽，然后向上挑钩，依圆弧连接一个鹅嘴向上的鹅头钩，完成竖弯钩的下半部分笔芯塑

19、造。长曲钩 长曲钩也有长短之分，起笔由两条圆弧围成“香蕉型”，与中间部竖画相连。一般情况下长曲钩的全部边线均由弧线构成。下半部分由竖向下连接竖钩的下半部，完成长曲钩的下半部笔形塑造。平钩 平钩也称回钩，是宝字盖右边的顿钩，由三条直线和一条弧线构成，上部由两条直线围成一个90的直角，并与横画由圆弧连接，右下角作小弧，并与下端的大弧相连，下端大弧向外凸。左半部的直线由圆弧连接，完成平钩的塑造。横转竖 横画转竖画的转角处有顿角，此角由三条边线围成，其中上部的两条边线围成一个直角，再以圆弧连接三边。注意顿角的左边线和底边线不是平行的，如果两条线向左下方延长则会相交。直捺 直捺的三条边都是弧形，起笔处是

20、两条弧线的相交点，整个捺的最宽处不得超过竖宽。横捺 横捺也称平捺，其上部笔形由两条弧线构成，起笔处一般为尖状。中部四两条直线，右部由一条圆弧和两条边线相割而成。右宽的宽度要大于中部的宽度，平捺一般在文字的最底部。斜钩 斜钩起笔和竖画的上半部分结构相同，中间部分由两条弧度相近的圆弧连接下部鹅嘴向上的鹅头，用弧线完成斜钩的笔形塑造。3.宋体字应用 现在的宋体字应用很广，报纸和图书的印刷出版、海报的制作、招牌广告、平面广告、网络上的说明文字大多用宋体字。4.宋体字系列造型宋体字上承中国书法的精髓，下启汉字规范化、程式化的先声，并把汉字的传播速度提高到一个崭新的平台上。后来美工师在老宋体的基础上重新设

21、计了新系列宋字体。二、黑体字1.黑体字的特征黑体字与宋体字的形态有很大的不同。黑体字横竖笔画粗细一致，方头方尾，而且笔画相对较粗，远看方黑一块，笔画不像宋体字生动活泼，而是显得庄重有力，朴素大方，有强烈的视觉效果。在排版上的黑体字常用于标题，或用在标语及远距离的户外广告上，在视觉上更具冲击力，即使更远距离也看得清楚。黑体字的笔画粗细一致，但不是绝对一致，在处理上不能机械的强求，应在笔画的长与短，横与竖、粗与细之间做适当的调整，求得整体上的和谐一致。方头的横、竖笔画两头要稍微加粗一些，点、撇、捺、挑钩的一段也要相应加强，尤其是在写大字的时候就会显得更加厚实有力。2.黑体字笔画特点黑体字包括点、横

22、、竖、撇、捺、提、横钩、竖钩八种，黑体字常用笔画及描述如下：点 点由四条弧线围成，字形方正，其上部宽度要略小与下部宽度，以强调点的方向性及方中有圆的柔性。横 横由两条短弧线和两条长弧线构成，横的起笔处和收笔处的宽度要大于中间的宽度，起笔处和收笔处由三条弧线围成，中间部分是上下平行的水平线。竖 竖画和宋体字的竖画基本相同，起笔顶边向右下角倾斜，并有小圆突，与宋体字不同的是圆突与竖画相连的圆弧较大，使得圆突不明显。平横 平横由三条弧线和一条直线构成，呈右上方倾斜之势。起笔留有顿角，收笔处稍宽，要画好两条直边线，应注意弧度，做到圆韧有力。提 提由一条直线和三条弧线构成竖钩 竖钩上部塑造与竖画上部塑造

23、相同。下部由竖画的两条边线分别连接两个圆弧，连接一个右上方的钩，钩的外边线由一个圆弧构成，只是方向倾斜得更大一些。竖弯钩 竖弯钩的上部与竖画的上部塑造相同，下部其宽度不变，然后以圆弧连接一个向右上方的钩，钩的外边线由一个圆弧构成，内边由直线构成。撇 撇的笔形塑造与平撇基本相同，只是方向倾斜得更大一些。长曲钩 长曲钩的上部由三个相割的圆构成的上宽下窄的圆弧并与中间竖画相连，完成上部的塑造。下部是竖画乡下连接一个竖钩的下半部。平钩 平钩由一组平行线和一个撇的塑造构成。但“撇”的直线不在下边而在上边，下边由圆弧构成。横转竖 横转竖由两组相垂直而又距离相等的平行线构成。直捺 直捺由四条圆弧构成，上端宽

24、度小于下端宽度。横捺 横捺的起笔由两条同心圆构成，左端由两条线分割一段圆弧，右边端宽度要大于左上端宽度。斜钩 斜钩的上部塑造与竖画的上部相同，中部连接两条弧度相近的圆弧，然后连接一个方向向上的钩，钩的笔形塑造与竖钩的钩部笔形塑造相似。3.黑体字应用黑体字显得庄重、大方，相对比较“酷”。近年来用黑体字做设计比较多，主要用于宣传语、海报设计标题。招牌设计，平面广告里的少数文字说明等也常用黑体字。立体字设计业很多用黑体字制作，表达效果更好。4.黑体字系列造型为适应不同的应用环境，黑体字字形成了黑体字系列造型。三、圆体字1.圆体字圆体字又称圆黑体，由黑体字演变而来。他的设计是依黑体字的骨架结构，将字体

25、笔画的首尾方头改为圆头，在结构上笔画线四周伸展，骨架向外扩张，使得字体显大，因此，比黑体字显得饱满和充实。圆体字具有结构平稳，画笔均匀，识别性强，字形圆润饱满，清新柔韧和流动感强的特点。圆体字缺少黑体字庄重有力的风格。2圆体字笔画特点圆体字的笔画有如下特点：一是无衬线，也就是画笔的头尾无装饰；二是笔画粗细一致，不像宋体字那样横细竖粗；三是边角是圆的，不是方的。3.圆体字应用圆体字的应用范围较广，一般黑度大的字，如粗圆，可用在平面设计的标题或者其他的广告标题上；黑度小而明亮的字体，如细圆、准圆或中圆，适宜使用在产品说明书及书刊中的正文上，连着均能达到良好的效果。在字体设计的实际应用中，圆体字是很

26、受欢迎的字体，特别适合年轻人的形态，有朝气、活泼、雅致；也比较适合商业用途，其笔画造型有活力、时尚，适用于时尚流行的商业元素。4圆体字系列造型没图片（略）四、楷体字1.楷体字特征楷体字是传统的楷书在印刷字体中的延续，楷体字在结构上强调笔画和首部均衡分布、重心平稳、比例适当、字形端正、合乎规范；同时，楷体字字迹有力，粗细适中，笔画清楚，易读性很强。2.楷体字笔画特点楷体字笔画分明，每一个笔画的起笔和收笔清楚，工整规范，干净利落。同时，笔画与笔画之间又有内在的呼应关系，既起收有序、笔笔分明、坚实有力，又停息不断、直而不僵、弯而不弱、流畅自然。3.楷体字应用楷体字用于设计相对较少，多用于表现古香古色

27、、具有强烈的古典文化气息的设计题材中。现在小学的教材上也大量使用楷体字，传统文化书籍出版，文化工作者也常用楷体字。五、其他字体字体设计出了上述的宋体、黑体、圆体、楷体字外，还有很多种类，如魏体，源于魏碑上字体风格；彩云体，讲究字体边缘，描边效果；舒同体，参考行书的毛笔手写形态；琥珀体，厚重的形态下透出灵活的气息造型等。第二节 字体的结构汉字有很多，也有很多种字体，不管是哪种字体，汉字总体形态轮廓基本是方块形。在书写或设计字体时，首先应该了解字形的组合情况，设计好部首之间的比例、笔画、结构、组成关系。一、汉字形体结构汉字的形体结构可以分为汉字、部件、笔画三个层次。汉字是最高层，部件是中间层，笔画

28、是最低层。构成汉字字形的各种特定的点和线，是汉字的最小结构单位。根据楷书书写要求，从落笔到台笔即为一笔，又叫一画，合笔称笔画，笔画的具体形状叫笔形。在书写或字体设计时，都习惯使用格子。在设计字体时主要从字体总体外形形态、字体的结构组合以及字体笔画表现这三个方面进行设计。常用的汉字书写方格夜包括回米格、田字格、米字格、八卦格、和回宫格等。二、字体外形构成书写字体时，要注意本身形体结构，做到笔画、结构都有“故意”的安排，书写时注意“满收虚放”。所谓“满”是笔画中有与四边格平行的笔画，“虚”则指字中没有与方格平行的画笔，满的一边要向内收，虚的一边要向外放。从字体外形结构特征来看，字体有四边满、三边满

29、、两边满、一边满的，也有四边全虚的。1.四边全满的字四边全满的字即四边都有贯通到底的笔画与外框平行的字。“团”字周围四边与方格四边平行，在书写时如果写满方格，字体看起来会比其他字体大，造成不协调。所以，在与其他字组合书写时，注意四边向里收。2.三边满的字“区”字三边与方格三边平行，如果与方格平行的三条边都对齐方格三边书写，会造成本身字体不协调，同时字体也会显得过大。这类字就要写得三边略往里边收缩一些，否则会感到字既大又偏向三边，而另一边则会有较空的感觉。3.两边满的字“正”字上下两边，如果对齐上下方格书写字体效果会显得过高，内部又显得过空，而感觉不严谨。两边满的字在书写时满处要往里收一些。4.

30、三虚一满的字 “上”上边横笔要写的稍微缩进一些（相对于方格的边），一方面可以降低重心，另一方面也不会造成头重脚轻的感觉，当然边可以适当比正常状态长些5.四边全虚的字“术”字四边都没有与方格平行，视觉上过于集中于中间，而自己相对周围显得小，在书写时笔画要适当写大些，可以出少许方格，与周围的字配合才显得协调。三、偏旁结构分析汉字由偏旁首部组成，那么每个字拼在一起就要求完整，字的结构非常重要。因此要使汉字结构合理、严谨，就必须多样统一、均衡稳定、变化有序。根据汉字中部件的多少，汉字可分为独体字和合体字。1.独体字独体字是以画笔为直接单位构成的汉字，一个字只有一个单位的形体，不是由两个或两个以上的形体

31、构成的。2.合体字合体字就是由两个或两个以上的独体字组成的汉字。合体字有两种，一种是从组合的两个成分上来显示字义。这类字文字学上称为会意字。另外一种是两个字组合在一起，一字表示义类，另一字表示字音。这类字文字学上称为形声字。合体字的主要结构有上下结构、上中下结构、左右结构、左中右结构、全包围结构、半包围结构、镶嵌结构等。四、笔画结构分析由于汉字是由点和画构成的，每个笔画都是组成汉字的“构件”，笔画是否统一，对于字体设计有着十分重要的影响。了解笔画的特点是造型的基础，同时也有助于更好的掌握字体书写的规律。在书写字体的过程中，注意下面的笔画特点。1.横平竖直横平竖直是大多数标准字体的原则，但有极少

32、的数字横画是倾斜的，如斗、七等，也有少数数字的竖不是垂直的，如五、互等，所以横平竖直是相对而言，具体要看某个字的笔画才能知道是否要水平及垂直。2.横细竖粗汉字总体来说是横笔多竖笔少，相对黑体字横笔相对竖笔要细，但不要过于明显，要使横笔与竖笔粗细一样，横笔多会造成一片黑色，书写也存在困难。老宋体横。竖笔画区别明显，其这方面就不要过分表达，主要按横竖笔画比例书写，最大可以达到1:4。3.主粗副细在所有汉字的构成里，大多数字都有主笔画和副笔画。主笔画在字中起支架作用，在书写时稍微写得粗一些；副笔画其组合作用，与主笔画一起构成字体本身，副笔画在字体构成中占有多数，可以写得细一些。4.疏粗密细汉字中笔画

33、多的字与笔画少的字同时书写时，特别是组合在一起时，要是笔画速写粗细也一样，笔画多的字会一片漆黑，而笔画少的字会相对显得“白”多了。所以，在书写时应注意字的搭配，笔画少的字写的粗一些，笔画多的字写得相对细一些，看起来会更协调。第三节 字体的书写方法书写要想达到预期的效果，要准备相关的工具，并掌握正确的书写方法和步骤。一、书写工具准备纸类：练习使用可以是卡纸、普通白纸等。笔类：铅笔、画线笔、针管笔、小毛笔。色料：水粉色、广告色、墨水。辅助工具：三角尺、圆规、万能尺、曲线板。二、字体书写步骤第一步，构思：首先要看书写文字内容所表达的精神，选择字体，确定字体的大小、字白结构。第二步，起稿：用铅笔画出字

34、体的构架、造型、特征、结构、笔画，调整比例（初入门者最好选用画格，方格、米字格、回宫格等均可）。第三步，单线稿：用单线把字的笔画结构画出来，是个字的框架及调整比例结构安排。第四步，字形稿：确定字体的外形，用单线表现，突出字体特征。第五步，上色稿：调整好字体结构、画笔特征后，需要上色的可以填上颜色。第六步，效果调整：填上颜色以后，总体效果是否达到要求，如果达不到要求，需要调整。第四节 拉丁字母造型基础拉丁字母表形成后，为现代拉丁字母的发展确立了基础。拉丁字母造型风格多种多样，有的轻松，有的严肃，有的古典，有的自由。下面讲述几种主要的风格。一、拉丁字母的常用风格1.手写体风格拉丁字母的发展过程中，

35、大些字母向小写字母过度发生在公元4世纪到公元7世纪，在此期间产生了安色尔字体，是最常用的抄写字体。到了公元8世纪在法国诞生了一种称卡洛琳的书写体，这种字体广受欢迎，成为小写字母的标准，小写字母的形成提升了书写速度，也便于阅读。公元1 400年左右意大利出现了手写斜体风格。手写风格字体显得自由、优雅、传统又富有柔韧性。2.哥特体风格公元13世纪到公元15世纪的北欧，改变了手写卡洛琳字体的样貌，使它变得修长、直线耸立，画笔多折成六角形，形成风格特别的哥特体。哥特体整齐紧凑，菱角分明，具有强烈的韵律与美感。3.有饰线风格有饰线字体实在字体的基本画笔上附加部件，主要加在笔画的起笔或笔画的末端处，起装饰

36、作用。字体效果显得庄重、正式、传统。4.无饰线风格无饰线字体时指字体除去了基本画笔，没有任何附加的装饰线，字体显得更简洁明快，传达性更强，比较有现代感。无饰线字体具有几何美学特征，大方、醒目。、二、拉丁字母的基本结构拉丁字母是由弧线和直线组成的集合结构。从外在造型上划分，可以分为圆形（O）、方形（H）、三角形（A）；从结构上划分，可以分为单结构（O）和双结构（B）；从长宽比例上划分，可以分为4:4（M）、4:3（A）、4:2（S）等比例。三、拉丁字母的书写规范拉丁字母在书写时，字形上只求高度一致，不用宽度相等。大写字母与小写字母一起使用时，大写字母的字句应比小写字母略大。拉丁字母书写有直线、圆

37、弧线之分，直线有竖线、横线、斜线，同样宽度的直线，竖线显细，横线显粗，斜线居中。在粗细调整中，一般横笔画变细。根据实际需要，斜笔画有时也要变细。圆弧形笔画横向水平部分应相应变细，笔画交叉的结构部分应相应变细。第三章 字体创意设计第一节 字体创意基础字体设计创意是一种创造性的思维活动，包括字体整体外形的设计，字体提炼，笔画的变化，组合字的设计，风格确定，内容主题的表达等一系列形象思维创造过程。可以说没有设计的思维，做不好真正的设计。设计的思维与生活、个人的知识水平、思维方式有关。一、字体创意设计思维1.字体具象设计思维汉字设计中，象形文字可以“以形写意”。具有象形特征的汉字本身包含着特定图形思维

38、的造型理念，人们凭借对独特意味的“形”的理解，将其转化为音与义的诉求，达到沟通与交流的目的。而字体的创意设计是在一些基本的规范的字体形态上做出改变，而这种改变是经过特别的、有目的的、故意构造的设计、创意而做出的造型形态。目前人们日常见到的字体设计的文字，很多是灵活变化出来的，而且非常有针对性。字具有特定的效果，形式变化多样，精彩纷呈，都是经过不断设计出来的结果。传统字体设计中，常用的形象都是参考动物形态纹样的图案，如参考动物形态、植物形态而做出设计，或者在线条上海做出不同变化，将其具有形象造型设计装饰的痕迹形态融合到设计变化中。2.字体抽象设计思维现代设计与传统设计在制作、效果、使用上都有很大

39、的不同，是有所处的社会环境据定的，如使用设计制作工具、人的审美观念，使用的媒介传播工具，以及传播的方式。现代的设计方法更多是利用现代设计学上的一些造型设计手法进行设计，运用元素有点、线、面、体、机理等，如抽象形象、特效、数字技术等发放，字体的设计更要注重造型与效果的配合，设计的方法样式多样、丰富。二、字体创意设计要求字体作为视觉元素，是传达信息的符号，对其进行设计时要考虑其造型的改变是否符合设计目的，效果能否达到要求，表达意思是否达到想要的效果等多种因素。1.字体造型要根据主题变化字体造型要根据主题要求进行变化，形成如圆形、弧形、方形、菱形、心形、梯形、自然形、不规则形等实际效果。2.字体效果

40、要紧密配合主题字体设计要紧密配合主题，以达成特定的效果。因此，在设计字体时要与主题风格、内容、形式相统一。在设计上可以融合机理、图案、图形等形态以增强字体的效果，并能准确传达信息。3.字体要表现主题意境字体设计为某一主题服务，对主题进行创意和装饰。要达到主题要求的表现力，必须了解主题的内涵、表现方式、要求达到的效果，不能无目的的设计创作，要求针对指定的主题来设计，以达到设计的要求。三、字体创意设计原则字体创意设计虽然可以自由发挥，但也应遵循以下三方面的准则。1.从内容出发字体创意设计只有从内容出发，做到艺术表现形式与文字内容完美统一，才能达到加强文字精神含义和感染力的效果，即形与意的有效结合。

41、只有内容，并没有相应的设计效果，会显得平淡，没有主题，设计就不完整。2.要易于辨认使用文字的目的是表达内容，所以设计的字体要鲜先能辨认，而且具有易读性，在谈美观及艺术性。如果设计出来的造型效果大家看不清楚，不明白，不能了解内容表达的意思，就达不到传达信息的宗旨。3.统一和完整字体创意设计后变化比较大。字体创意设计虽然比较自由，但应该保持字与字之间的统一性。一组字体设计中，应保持一种统一的变化规则，不然会有杂乱感。设计者对不同的内容、主题的理解也不同，如果设计者只注重自己的个性表达，设计变化多样，没有共同的形式和特点，没有统一性，那么整个画面体质效果杂乱，想的非常不协调。第二节 字体创意造型变化

42、 字体创意造型主要可以通过外形变化、笔画变化以及结构变化三种方式进行设计。一、外形变化在设计上可以对单字和组合字进行改变，主要是整个字的外貌、外形发生变化，使之变成一个特定的造型，当然也可以变成规则的造型。汉子的外形为方块，创意字体的整体外形可以变为正方形、长方形扁方形和斜方形，也可以由透视的效果或有波浪形的效果等。但要注意，当文字的整个外形发生变化时，不能影响文字的识别性；圆形、菱形和三角形违反方块字体的特征，不易识别，所以应谨慎使用。二、笔画变化笔画的变化主要是指对设计的文字整体风格或部分笔画进行变化，而改变整个字体的设计样貌，只要在主题意境表达范围内，变化时可以灵活使用，变化也可以多样化

43、。可以利用文字的外周围的笔画，在所处的位置灵活处理笔画造型，也可以在字体内部结构上的笔画进行变化。一般情况下，变化的主要对象时点、撇、捺、挑、钩等副笔画，而主笔画横、竖则变化比较少。三、结构变化对字体的结构进行改变，一般是对字体的局部进行变化，使之变小、放大、移位，或改变字的重心等。变化过程中要风机所要设计的字，针对字体的特点再进行变化，使字体相对原来的结构发生变化，以达到改变结构。突出实际效果的目的。第三节 字体创意设计方法按照不同的装饰、变化和艺术加工手法，可将字体创意设计的方法分为以下几种类型：一、装饰字体装饰字体是针对字体本身进行创意造型设计，达到特定的装饰形式，以达到设计造型的目标效

44、果。造型装饰的元素、手法有很多，效果也是千变万化、多彩绚丽，下面就常用的装饰方法进行描述：1.抽象元素装饰效果抽象元素装饰是用抽象进行设计的元素，如点、线、面等元素对字体进行设计的方式。同事，字体也是一种抽象符号，与抽象元素结合设计有很大的发挥创造空间。（1）点状形态表现传统上字的画笔几乎都是用线来表示。点是现代设计概念，点也可以组成线，用点排列来表达字体的造型也是现代的表现手法。当然点也可以与线组合在一起表现，也可以单独组成字体的形状。采用点的形态结合其他的设计方法进行整体设计，在此点是代替之的笔画出现，由点来造就效果，如对比、排列、疏密、大小等，从构成的角度看，点也是有一定外形的。（2）线

45、状形态表现很长时间内人们都是用线的手法表现字，现代采用线表现字要使线有不同的变化，而这种变化也是多方面、多方式的，可以抽象，也可以仿物，可以设计置换、添加、附加等方式，线的形态也多种多样，表现起来具有更多效果。（3）面状形态表现相对点、线而言，字体设计在效果上是体现面的关系及表现的效果，是用面的形式来塑造的效果。面状表现主要应用在笔画上，使字体看起来有一定的面积，给人感觉是一块的形状，即面的感觉。（4）在字体的设计中，经常用点、线、面一齐表现。但在使用过程中，要有某一样重点突出，确定哪些为主要表现的元素，哪些配合的元素，要有层次感，多而不乱。结合表现可以使点与线、线与面、点与面的结合，也可以是

46、点、线、面三元素相结合的字体。2.连接效果连接时在字体设计过程中，要考虑到设计的字与字搭配是一个整体，利用整体突出效果表达方式，要求有统一的形式，在视觉上效果更好。连接时在设计上利用字笔画中国可连接的部位，或者是共同笔画的位置，设计连接的形式来表达主题内容，突出设想的效果，以达到传达信息的目的。根据文字的内容和特点，笔画可长可短，字形可大可小，打破了方块字的制约，形成了活泼、美丽的新形态，使字体产生对比同意的律动美感。3.折带效果折带是在线形的笔画上做出的折叠，使笔画横笔与竖笔形成反向，但在斜笔上折带设计是表现的主要艺术所在，表现力丰富，能折成特殊的效果。对于笔画多而复杂的字，折带表现不容易实

47、现，需要设计字体的画笔，结构等，再进行折带处理，才能有折带表现的效果变化。4.添加背景在设计字体的同时，设计搭配与字体内容相符的背景装饰，使文字的字体内容更加完整或突出，形成整体的效果，相互衬托。文字起主导作用，背景起烘托作用，字体的效果应该是画面的中心。5.重叠效果重叠效果是指字体在设计中的效果是笔画互相重叠，或者是字与字的重叠效果。在设计时，重叠笔画和重叠字体所起的作用，都是增强效果，同时增强主题内容，突出效果的感染力。设计过程中要有目的的进行重叠，要考虑笔画的先后次序及主笔画与副笔画的对效果的影响。二、形象化字体把文字的含义形象化，这样设计出来的文字效果既是文字，也是图形1.字体笔画形象

48、化字体笔画形象化是指用相关的图案代替原有文字的部分笔画，从而使文字中有图案，图案也是文字的部分结构。在这类设计中，较多采用具象的表现手法进行装饰，可以在字的整体采用，也可以在字的部分采用。在部分采用中，形象要起到点睛的作用。2.字体添加形象化效果字体添加形象化效果是在原有的文字的基础上，添加于文字相关的图案，使字体更加形象、生动。所添图形要与字体内容表达相一致，形成统一的效果，也要与主题有直接的关系。设计时可用肌理、图案、图像直接全部代替或者添加到设计文字笔画中，而字体造型的变化不是很大，凸显字体整体的效果。3.整体形象化整体形象化是指运用字体的形象特征，使文字整体用图案的形式表达，形象字体会

49、给人更加生动、活泼的印象。设计时刻使用凸显字体的材质特效，如钢材、木材、铁才、塑料、金属、布料等，达到显示材质的字体效果。三、立体化字体立体化字体是利用透视原理或光线投影的方法，表现出字体有立体空间感的效果。1.透视立体效果透视立体效果是指在图形中，利用透视关系表现出来的效果。在字体设计中，课可以利用透视关系表现字体的立体效果，让人感觉自有立体空间感。透视有平行透视、成角透视、一点透视等手法。2本体立体效果本体立体效果是把字体的笔画设计成立体形式，再组成整体的字，整个字立体效果马上显示，其每个笔画都是立体的造型。3.浮雕立体效果浮雕立体字是利用浮雕的立体效果形式，它既不是全立体，也不是全平面，

50、但看起来也有立体效果，在应用中与背景相结合立体效果会更好。4.投影、背影、倒影立体效果倒影、背影、倒影立体字是利用光照后产生的投影、背影，或在水中、玻璃中产生倒影的原理，给字体投影、背影以及倒影的立体效果。四、手写字体手写字体可以使用工具进行字体造型的创意设计，个人表现性更强，包括书法字体、POP字体以及涂鸦字体等几种。1.书法字体由于书法工具特殊，历史悠久，在设计中主要采用工具特殊的效果表现书法字体，将实用性及艺术性相结合。2.POP字体POP字体是英文point of purchase的缩写，意为“卖点广告”，其主要商业用途是刺激引导消费者和活跃卖场气氛。POP的形式有户外招牌、展板、橱窗

51、海报、店内台牌、价目表、吊旗、立体卡通模型等。POP字体设计要求夸张幽默、色彩强烈，以便有效地吸引顾客的注意，唤起其购买欲。3.涂鸦字体涂鸦字体不拘一格，淋漓尽致，显得粗犷。因为涂鸦字体使用的工具不同于日常的普通笔，而经常使用喷、洒等辅助工具，所以效果特别强烈。五、儿童字体1.利用颜色表现在儿童字体设计中，使用颜色应鲜艳、多样、活泼，符合儿童特点。2.卡通化字体儿童字体可以通过卡通化进行设计，可进行适当的夸张与变形，使线条流畅，符合儿童的认知及形态，表现出很可爱的效果。3.可爱型字体可爱型字体是指将字体园、胖型的创意效果表达出来，使其形象和蔼可亲，从而让儿童能够更加主动的认知图形并了解其文字的

52、含义。第四章 字体设计应用第一节 标志字体设计一、标准字体设计概念标准字体的设计时对文字按照视觉设计规律加工的整体安排，运用装饰手法美化文字的一种表现形式。现在的标志设计有非常规范的作图方法，字体在应用中的设计也要考虑到是否适合制作，特别在VI设计中的应用要按照其常规使用方法进行。文字标识必须服从人们的认读习惯，对文字的造型进行设计，以保证文字标志的易读性并传达到最佳的视觉长达效果。由于对文字本身已经具备了视觉符号性质，只要按照文字的设计方法在文字笔画、结构上加以美化、装饰、变形、夸张、添加等手段，就能创造出形式感强烈、个性鲜明的标志。文字设计必须精炼、易读、易记、易认，并且能体现时代特点。二

53、、标准字体设计基本类型1.单一型字体标志在标志设计中，经常回使用到当中文字、字母、数字作为标志设计的题材元素，有的由多个字体裁缝在组合的复合字作为标志或特定含义，以表达公司或品牌需求的主题思想。在设计中要考虑吧字体、字形、笔画的布局变化，形式、风格表现应符合主题风格。无论是选择中文、英文、字母还是数字，均要复合内容的需要，用符合主题的元素进行创意表达，这样会更符合主题的需求。2.组合型字体标志组合型字体一般是汉字与拉丁字母或拉丁字母与汉字组合。字体组合设计在形式上是既对比又协调的统一整体，在排版上要分清次与先后的顺序。汉字与拉丁字母的对照组合用在标识上是一种规范化、专门化、整体化的组合形式，要

54、根据设计定位选定主题的主要信息文字和从属信息文字，按照市场定位及说要表达信息而设计。例如，在中国市场，组合型标志设计要优先强调、突出中文或以中文为中心来表现，以此让中国客户能够更加容易、快捷。直接地接收到信息所传播的内容。3.文字整合图形的标志文字整合图形的标志是将以文字与图形为造型的素材整合组成的标志设计。这种设计方式的主题更加宽广、丰富，也能更准确的传达信息内容，同时在视觉上具有特别的效果。三、企业标准字体设计1.标准字的概念标准字是指经过设计的专用以表现企业名称或品牌的字体。企业标准字体是将企业的性质、规模、经营理念精神，通过文字的可读性、说明性等明确化特征，创造具有独特风格的字体，以传

55、达到企业被大众识别的目的，并以此塑造企业形象，提高企业知名度。2.标准字的设计要求（1）易于辨认标准字要易于辨认，不能造成信息传达障碍。易于辨认的标准字表现在三个方面：一是要用公众看得懂的字体；二是要避免与其他企业、其他品牌重复；三是字体的结构要清楚、线条要明晰。（2）具有艺术性标准字应具有一种创新、亲切和美感，只有比例适当、结构合理、线条美观的文字，才能让人看起来舒服。在标准字上加以具有象征、暗示、呼应的因素，可使标准字显示不同的意境。（3）能够传达企业理念标准字是企业理念的载体，也是企业理念的外化，因此标准字的设计要你能够在一定的程度上传达企业的理念。欧米茄手表一般都把“”和“OMEGA”

56、放在一起。单独一个“”已经足够醒目，单独一个“OMEGA”也十分不错，将两个标志放在一起宣传，消费者常常看到“”这个图形标志和“OMEGA”联系在一起，其效果明显好于单独宣传“OMEGA”.3.标准字的设计形式标准字的设计形式可分为书法标准字体、装饰标准字体和英文标准字体三种类型。（1）书法标准字体书法是我国具有三千多年历史的汉字表现艺术的重要形式，既有艺术性，又有实用性。（2）装饰标准字装饰字体是在基本字形的基础上进行装饰、变化加工而成的。他的特征是在一定程度上摆脱了印刷字体的字形和笔画的约束，根据品牌或企业经营性质的需要进行设计，以加强文字的精神含义，富有感染力。（3）英文标准字企业名称和

57、品牌标准字体的设计，一般均采用中英两种文字，以便于同国际接轨，参与国际市场竞争。第二节 广告字体设计文字、图形、色彩和排版是构成平面广告画面的重要元素。字体设计在灌溉设计中的主要功能是向受众传达信息，要达到这一目的，必须给人以突出自身个性的视觉印象。字体在设计上要注意易读性、梅广兴、创新性。根据广告主题的要求，突出文字设计的个性表现，创造出独特的视觉亮点，给人以别出心裁的视觉感受。文字在广告中表达广告的诉求，有的广告在画面中借用文字认知产生的图形化的视觉语言，来表达广告主题思想的意境。一、字体在广告中的设计要求平面广告画面中包括标题、正文、广告语、产品名称、公司和通信文字等构成元素。在平面广告

58、中使用文字设计应注意以下几个方面：1.字体风格与内容相统一在广告中使用富有美感的字体，与广告所表达的内容是紧密结合的，画面中使用的文字要从广告内容出发，准确表达广告的含义和事物特征，使文字的个性、艺术风格与广告内容出发，准确表达广告的含义和事物特征，使文字的个性、艺术风格与广告内容风格相一致，字体的形式与广告内容才能完美结合。2.文字的易读性广告文字的基本属性是易读性，而易读性是由画面的字体设计效果、排版效果、色彩的综合因素决定的。所以，好的广告作品，除文字以外，还应有其他的设计元素配合，才能使整体效果达到理想状态。3.体现文字的鲜明个性广告内容决定形式，形式为内容服务，广告文字设计内涵要与形

59、式高度统一，充分发挥文字的感染力，与广告中要传达的企业理念和特征相一致，达到最好的广告效果。广告文字常用的变现形式有端庄典雅、潇洒飘逸、苍劲古朴、粗犷豪放、新颖奇特等。4.文字表现的艺术性广告文字可利用文字具有的形象性及装饰性及视觉冲击力去吸引和感染信息接收者，使其观后感产生愉悦感，达到信息传达的目的。二、文字在平面广告的表现手法在平面广告画面中，文字除了用在标题、广告语、说明、地址等地方外，也可以作为画面的主要是设计形象出现，作为“图形”的角色在画面里。当然在日常设计里，文字是抽象图形元素。1.字体可作为画面的图形元素字体在设计元素中属于抽象图形范畴。在广告设计中，有部分设计在画面中只使用字

60、体作为画面的主体形象，是因为设计者认为所要表达的设计画面里，使用文字表达会比图形更符合主体，而且专门为字体做了特别的造型，使之专为主体设计。2.字体为画面起组合作用在大多数广告设计画面中，字体、图形、色彩、排版时组成画面的设计元素。他们之间互相利用各自特点发挥作用，文字表达商品的优越性，图形表达商品的独特性，色彩表达商品的感性，排版表现视觉的流动性，各元素相互配合，目的是吸引消费者的注意。第三节 排版字体设计排版设计中字体的应用主要包括两大部分：一是内文中的文字设计，包括字号、字体、字距、行距。对齐方式等内容；二是书籍封面文字的设计。一、内文排版的字体设置文字在排版中根据内容选择字体及排版的方