公司广告投放管理控制办法

1、公司广告投放管理控制办法第一章总则第一条目的。为规范公司广告投放工作,科学、合理、有效地推进公司产品的 市场运作与产品品牌宣传,特制定本办法。第二条适用范围。本办法适用于公司总部、各省级经销商、各终端门店的广告投放 工作。第二章广告媒体选择管理第三条广告媒体选择的原则。目标原则。媒体选择必须与广告目标和广告战略相一致。适应原则。与客观环境相适应。优化原则。最低成本、最强冲击力将广告送达最多的目标 受众。效益原则。低成本高收益。第四条广告媒体选择的基本策略。按目标市场选择广告媒体。按产品状况选择广告媒体。按消费者特点选择广告媒体。依据竞争者策略选择广告媒体。按媒体自身特点选择广告媒体。依据公司财

2、力选择广告媒体。第五条公司常用广告媒体。公司主要使用的广告媒体为电视、报纸、户外推广、车体宣传等 方式,广告主管应优先考虑以上方式,并根据实际情况进行调整。第三章电视广告投放控制第六条电视媒体选用。电视广告分为中央电视台广告、省级电视台广告、地级电视台广 告、县级电视台广告四级。第七条广告时间控制。电视广告版本分为30秒、15秒、10秒和5秒四种版本,由申报 人根据区域广告预算选择所需版本。第八条电视广告制作。电视广告片由公司统一制作并下发到各区域市场。第九条电视 广告投放。各区域电视广告投放必须在公司规定的时间内执行,超出规定时 间投放所发生的费用由当地市场经销商承担。第十条投放电视广告申请

3、。投放电视广告需提前15个工作日向公司递交书面申请,书面申 请内容包括媒体名称、广告投放时段、电视广告刊物价、折扣价、电 视剧情介绍、栏目接收情况等相关资料。第十一条公司广告费用支持。公司对电视广告投放的广告费用支持标准如下表所示。媒体类别公司承担省级经销商承担终端门店承担投放时间中央电视台X %根据需要确定省级电视台X%X%2、3、4、7、8、9 月地级电视台X%X%X%4、5、7、8、9、12 月县级电视台X%X%X%1 2579 月备注电视投放广告的投放执行完毕,广告申报人应向公司广告部门提交相应的报账材 料,包括电视广告合同一份、电视广告播出证明一份、广告业发票第四章报纸广告投放控制第

4、十二条报纸媒体分类。报纸广告从覆盖范围上划分,分为国家级报媒、省级报媒、地市 级报媒;从属性上划分,分为机关党报（日报、晚报）、生活报（以都 市报为主）。第十三条报纸媒体选择。报纸广告媒体选择以当地的主流媒体为主,主流媒体是指当地发 行量最高、影响力最大,读者群最广泛的报纸。第十四条报纸广告制作。报纸广告的投放内容统一由公司制定,所涉及的平面广告的设计 稿及软文由公司提供给各市场。第十五条报纸广告投放。报纸广告的投放形式以平面广告为主、软文为辅。第十六条投 放报纸广告申请。报纸广告的投放需提前15个工作日向公司提交书面申请材料,批准后方可执行。第十七条公司广告费用支持。公司对报纸广告投放的广告

5、费用支持标准如下表所示。媒体类别公司承担省级经销商承担终端门店承担投放时间国家级报媒X%根据需要确定省级报媒X%X%地市级报媒X%X%X%备注报纸广告的投放执行完毕,广告申报人应向公司提交相应的报账材料,包括合同一 份、样报三份、报业发票第五章户外广告投放控制第十八条户外广告投放申报。户外广告投放申报人确定所要投放户外广告的具体位置、实际尺 寸和经费预算,向省级经销商提出申请。第十九条户外广告投放审批。户外广告投放申请经省级经销商审核通过后,由省级经销 商向公司提出书面申请书面申请应包括广告公司报价说明并加盖广告公司公章, 以此作为审核材料提交给公司审批。如有弄虚作假或在审核中把关不 严的,一

6、经发现,公司将扣回支付费用,且今后在广告审批中该区域 广告不予重点考虑。第二十条户外广告制作。户外广告所需平面设计稿由公司广告设计人员负责,统一规范户 外广告的视觉形象以及文字内容,所有广告内容均需报公司审核后方 可执行。第二十一条公司广告费用支持。公司对户外广告发布费用的支持以年度为单位按以下标准执行。区域类别公司承担省级经销商承担终端门店承担投放时间省会城市X%X%根据需要确定地级城市X%X%X%县级城市X%X%X%备注户外广告发布后,广告申报人应向公司提交相应的报账材料,包括户外广告合同一 份、相关照片和发票第六章车体广告投放控制第二十二条车体广告投放原则。公交车身广告投放原则上以一级线

7、路为主,一级线路是指该公交 线路经过该市的主干道一级商业街的路线。第二十三条车体广告申请审批。公交车身广告投放需报请省级经销商审核,审核通过后,由省级经销商负责向公司提交书面申请,获得批准后方可执行。第二十四条车体广告制作。车体广告所涉及的视觉形象统一由公司广告设计人员设计提供给各区域市场。第二十五条公司广告费用支持。公司对车体广告发布费用的支持以年度为单位按以下标准执行。区域类别公司承担省级经销商承担终端门店承担投放时间省会城市X%X%根据需要确定地级城市X%X%X%县级城市暂不投放备注车体广告发布后,广告申报人应向公司提交相应的报账材料,包括车体广告合同一 份、相关照片和发票第七章广告费用报销规定第二十六条所有广告费用的报销必须是经申请并经审批在前, 已执行后申报的一律不予报销。第二十七条所