中国电子商务市场投融资报告

1、PAGE PAGE 702011年度中国电子商务市场投融资调研报告2011年度中中国电子商务务市场投融资调研报告告发布机构：中国国电子商务研研究中心报告编制：中国国电子商务研研究中心报告发布：中国国电子商务之之都杭州发布时间：二00一二年三月月2011年度中中国电子商务务市场投融资资调研报告（文字目录）TOC o 1-3 h z u HYPERLINK l _Toc314497016 一、调查介绍6 HYPERLINK l _Toc314497017 1.1 报告背背景6 HYPERLINK l _Toc31444970188 1.2 报告告目的6 HYPERLINK l _Toc314497

2、019 1.3 研究方方法7 HYPERLINK l _Toc314497020 1.4 报告执执行7 HYPERLINK l _Toc314497021 1.5 报告时时间7 HYPERLINK l _Toc314497022 1.6 报告声声明7 HYPERLINK l _Toc314497023 二、报告核心数数据与观点摘摘要8 HYPERLINK l _Toc314497024 2.1中国电子子商务投融资资总额8 HYPERLINK l _Toc314497025 2.2中国B22C细分行业业融资情况8 HYPERLINK l _Toc314497026 2.3中国电子子商务投融资资每

3、轮平均金金额8 HYPERLINK l _Toc314497027 2.4中国商务务企业投融资资单笔投资8 HYPERLINK l _Toc314497028 2.5中国电子子商务企业融融资基金种类类8 HYPERLINK l _Toc314497030 2.6中国移动动互联网用户户规模9 HYPERLINK l _Toc314497028 2.7 中国移移动电子商务务市场规模9 HYPERLINK l _Toc314497028 2.8 中国网网络团购市场场规模 HYPERLINK l _Toc314497031 9三、2011年年中国商务企企业融资状况况与规模10 HYPERLINK l

4、_Toc314497032 3.1中国商务务融资市场特特征10 HYPERLINK l _Toc314497039 3.1.1 特特征一：融资资规模虎头蛇蛇尾 融资持持续度不够10 HYPERLINK l _Toc314497040 3.1.2 特特征二：投融融资市场环境境复杂 观望望情绪加重10 HYPERLINK l _Toc314497041 3.1.3 特特征三：风投投看重市场份份额 电商价价格战频发10 HYPERLINK l _Toc314497042 3.1.4 特特征四：电商商资金链趋紧紧 国外上市市意向浓厚10 HYPERLINK l _Toc314497044 3.1.5

5、特特征五：B22C估值上升升过快 投资泡沫产产生10 HYPERLINK l _Toc314497038 3.2 20111年中国电电子商务企业业投融资情况况11 HYPERLINK l _Toc314497039 3.2.1 22011年度度电子商务全全年融资金额额分析11 HYPERLINK l _Toc314497040 3.2.2 22011年度度中国电子商商务各行业融融资比例分析析12 HYPERLINK l _Toc314497041 3.2.3 22011年度度中国B2CC细分市场融融资情况分析析13 HYPERLINK l _Toc314497042 3.2.4 22011年度

6、度电子商务投投融资每轮融融资平均金额额分析14 HYPERLINK l _Toc314497043 3.2.5 22011年度度电子商务企企业投融资单单笔投资金额额分析15 HYPERLINK l _Toc314497044 3.2.6 22011年度度中国电子商商务企业融资资基金类别分分析16 HYPERLINK l _Toc314497062 四、社会化电商商模式17 HYPERLINK l _Toc314497063 4.1中国社会会化电商模式式17 HYPERLINK l _Toc314497066 4.1.1中国国社会化电商商融资情况17 HYPERLINK l _Toc314497

7、067 4.1.2中国国社会化电商商模式的投资资机遇17 HYPERLINK l _Toc314497068 4.1.3中国国社会化电商商模式的投资资不确定性18 HYPERLINK l _Toc314497075 五、.移动电子子商务投资机机会19 HYPERLINK l _Toc314497076 5.1 20008 -20014年中国国移动互联网网用户规模分分析19 HYPERLINK l _Toc314497077 5.2 20008-20114年中国移移动电子商务务市场规模分分析20 HYPERLINK l _Toc314497078 5.3手机智能能化带来的市市场投资机会会分析21

8、 HYPERLINK l _Toc3144997079 5.4投资资移动电子商商务的不确定定性分析21 HYPERLINK l _Toc314497086 六、网络团购模模式22 HYPERLINK l _Toc314497087 6.1网络团购购电子商务的的经济价值分分析22 HYPERLINK l _Toc314497088 6.2网络团购购电子商业的的投资机会分分析236.2.1 22011年中中国网络团购购企业规模分分析23 HYPERLINK l _Toc314497090 6.2.2 22010-2013中中国网络团购购市场规模分分析24 HYPERLINK l _Toc31449

9、7091 6.2.3 22011年中中国网络团购购市场投融资资概况25 HYPERLINK l _Toc314497097 七、2011年年电子商务投投融资事件监监测表26 HYPERLINK l _Toc314497098 7.1 20111年第一季季度电子商务务融资案例监监测表26 HYPERLINK l _Toc314497099 7.1.1部分分融资案例简简介26 HYPERLINK l _Toc314497100 7.2 20111年第二季季度电子商务务融资案例监监测表27 HYPERLINK l _Toc314497101 7.2.1 部部分融资案例例简介27 HYPERLINK

10、l _Toc314497102 7.3 20111年第三季季度电子商务务融资案例监监测表28 HYPERLINK l _Toc314497103 7.3.1部分分融资案例简简介29 HYPERLINK l _Toc314497104 7.4 20111年第四季季度电子商务务融资案例监监测表30 HYPERLINK l _Toc314497105 7.4.1部分分融资案例简简介30 HYPERLINK l _Toc314497108 八、2012年年中国电子商商务市场投融融资走势预测测31 HYPERLINK l _Toc314497039 8.1 投资走走向一：具有有升值潜力的的新晋电商品品牌

11、受到资本本青睐31 HYPERLINK l _Toc314497040 8.2 投资走走向二：电子子商务外包服服务提供商成成为优秀的投投资标的31 HYPERLINK l _Toc314497041 8.3 投资走走向三：“轻”仓储模式的的电商企业并并购事件将增增多31 HYPERLINK l _Toc314497042 8.4 投资走走向四：社会会化电子商务务企业将持续续吸引资本介介入31 HYPERLINK l _Toc314497044 8.5 投资走走向五：移动动电子商务企企业现投资黄黄金期32 HYPERLINK l _Toc314497113 九、报告附录32 HYPERLINK

12、l _Toc314497114 9.1名词解释释32 HYPERLINK l _Toc314497115 9.2 编制机机构34 HYPERLINK l _Toc314497116 9.3 中国电电子商务投融融资公共服务务平台36 HYPERLINK l _Toc314497116 9.3 20111-20112年度中国国电子商务系系列专题调研研报告”征订目录37 HYPERLINK l _Toc314497117 9.4 联系分分析师412011年度中中国电子商务务市场投融资资调研报告（图表目录） HYPERLINK l _Toc314497017 2111年全年年中国电子商商务融资额季季度

13、分布图10 HYPERLINK l _Toc314497018 2011年中国国电子商务行行业融资占比比图11 HYPERLINK l _Toc314497019 2011年度中中国B2C企企业融资细分分行业分布12 HYPERLINK l _Toc314497020 2011年度电电子商务投融融资每轮融资资平均金额图图13 HYPERLINK l _Toc314497021 2011年度电电子商务企业业融资单笔金金额统计表14 HYPERLINK l _Toc314497022 2011年度中中国电子商务务企业融资基基金类别分析析图15 HYPERLINK l _Toc314497017 2

14、008-20014年中国国移动电子商商务用户规模模增长图18 HYPERLINK l _Toc314497018 2008-20014中国移移动电子商务务市场规模增增长图19 HYPERLINK l _Toc314497019 2011年中国国网络团购企企业规模图22 HYPERLINK l _Toc314497020 2006-20013中国网网络团购市场场规模增长图图23 HYPERLINK l _Toc314497021 2011年第一一季度电子商商务融资案例例监测表25 HYPERLINK l _Toc314497022 2011年第二二季度电子商商务融资案例例监测表26 HYPERL

15、INK l _Toc314497021 2011年第三三季度电子商商务融资案例例监测表27 HYPERLINK l _Toc314497022 2011年第四四季度电子商商务融资案例例监测表29报告编委会报告主编：中国电子商务研研究中心研究究员、主任 曹 磊报告副主编：中国电子商务研研究中心网络络金融部助理分析师 周 翔报告鸣谢值此20111-20122年度中国电电子商务市场场投融资调研研报告成功功出炉并顺利利发布之际，我我们对为本报报告编撰过程程中，提供数数据、案例和和观点的各电电子商务有关关部门、地方方政府、行业业协会，以及及广大受访的的融资电子商商务企业、VVC/PE机机构对我们调调研的

16、支持，表表示由衷感谢谢！（兹不一一一列举）一、调查介绍1.1 报告背背景2011年，中中国政府在国国民经济和社社会发展十二二五规划纲要要中明确提出出要求，要积积极发展电子子商务，完善善面向中小企企业的电子商商务服务，温温家宝总理在在2011年年的政府工作作报告中也提出要积极极发展电子商商务、网络购购物等，抓住住战略机遇期期。当今，融资对于于一家电子商商务企业的成成长至关重要要。一家电子子商务企业刚刚创立阶段需需要天使投资资，高速发展展阶段需要VVC投资，发发展成熟阶段段需要PE投投资，上市阶阶段需要进行行IPO。投投融资这一主主题贯彻着一一家电商企业业发展的所有有阶段。据中国电子商务务研究中心

17、助助理分析师周周翔预测，22012年将将成为PE/VC投资的的理性回归年年，但电子商商务仍然是最最重要的投资资领域。伴随随中国政府出出台各种产业业调控措施以以及市场的优优胜劣汰规律律，只靠创新新概念与做大大销售业绩已已经很难赢得得投资机构的的青睐，具有有可预期盈利利能力的高成成长型电商企企业更容易融融资成功。目前，电子商务务正在改变企企业。在电子子商务引发的的变革风潮中中，中小企业业的变化更加加明显，一些些企业因为电电子商务的介介入而改变了了组织结构和和运作方式，提提高了生产效效率，降低了了生产成本，最最终提升了集集约化管理程程度，得以实实现高效经营营。不仅如次次，电子商务务已经成为后后工业时

18、代经经济增长的强强大推动力。云云计算、物联联网等新兴技技术及其应用用对网络经济济产生了巨大大的影响，使使信息传递和和处理不仅突突破了时空限限制，而且增增强了网络与与人和物体的的互动，提升升了互联网的的服务水平。随着我国经济的的快速发展和和国家对企业业信息化的大大力支持，电电子商务近年年来有着飞速速的发展。据据中国电子商商务研究中心心最新数据显显示，截止到到2011年年12月，中中国电子商务务市场投融资资总额已经超超过200亿亿人民币，投投融资案例995起，同比比去年增长550%以上。资资本市场对于于电子商务模模式追逐热情情日益增加。在电子商务领域域B2C类由由于交易量大大，市场规模模大，涉及融

19、融资金额较为为巨大。几家家巨头企业融融资金额之大大，让人确切切感受到行业业的上升趋势势。电子商务务由于向纵深深化发展，善善于挖掘行业业空白、提供供专业化的资资讯、开发行行业个性服务务等，几年间间以惊人的发发展速度迅速速壮大。2011年对于于电子商务投投融资来说，是是疯狂的一年年，而这种疯疯狂无疑源自自资本市场的的推动。根据据中国电子商商务研究中心心数据显示，22011年全全年，已披露露的中国电子子商务投资事事件共发生995起，而22010年全全年已披露的的电子商务投投资事件总660起。投资资事件数量创创历年新高，资资本市场活跃跃度大大超过过去年水平。为此，我国目前前唯一一家专专业研究电子子商务

20、第三方方机构中国电子子商务研究中中心（1000EC.CNN），通过对对2011年年我国电子商商务投融资事事件进行数据据监测、行业业调查与深度度总结（因条条件限制，本本报告涉及行行业数据暂不不包括港澳台台地区），对对电子商务呈呈现出来的特特征及趋势等等问题进行了了分析。1.2 报告目目的本报告对20111年全年国国内电子商务务市场投融资资运行动态与与详细数据监监测，对电子子商务各领域域的投融资规规模、以及未未来投资趋势势等方面做了了较为系统的的梳理与盘点点。旨在为国内电子子商务领域的的专家学者、业业内人士、投投融资机构、政政府部门等，提提供一份对国国内电子商务务的投融资市市场状况与数数据的参考资

21、资料。1.3 研究方方法中国电子商务研研究中心秉承承科学严谨的的市场研究方方法设计，通通过行业监测测、企业调研研与深度访谈谈获取一手资资料，利用产产业链各环节节深访信息的的交叉验证，提提高数据与信信息的准确性性。1.4 报告执执行本报告由我国目目前唯一一家家专业研究电电子商务第三三方机构中国电子商商务研究中心心（100EEC.CN）数数位资深电子子商务分析师师及相关工作作人员，通过过对20111年度全年电电子商务投融融资运行数据据、行业动态态、发展特征征与呈现趋势势监测，历经经数月时间对对电子商务行行业与典型企企业进行抽样样调查、数据据统计与研究究分析所得。1.5 报告时时间 2011年年1月

22、1日20111年12月331日（调查查监测阶段） 2012年年2月10日日20122年3月100日（研究成成文阶段） 2011年年3月29日日起（公开发发布阶段）（注：本次电子子商务市场投投融资数据监监测报告调查查数据截止时时间为20111年12月月31日。）1.6 报告声声明（1）由于绝大大对数行业电电子商务企业业为非上市公公司，未披露露财务与运营营状况、会员员信息，本报报告编委会会掌握的信息息难免有所遗遗漏，部分数数据未必能够够完全反映真真实市场情况况，加上企业业可能存在的的主营业务、人人员、股权、区区域、注册地地变更等情况况；（2）因此，本本报告仍难免免有不少疏漏漏之处，待继继续予以完善

23、善，敬请谅解解；（3）此外，本本报告提供给给个人或单位位仅为参考研研究资料，不不构成投资等等任何建议，由由此带来的投投资风险请慎慎重考虑，本本中心不承担担因使用报告告而产生的法法律责任。（4）本报告如如无特别注明明，金额数量量都为人民币币。二、报告核心数数据与观点摘摘要2.1中国电子子商务投融资资总额据中国电子子商务研究中中心监测：22011年电电子商务领域域已披露的投投融资共有995起，其中中风险投资883起，总额额逾200亿人民民币；IPOO3起，募资总总额20.99亿元；网站站并购2起。根据中国电电子商务研究究中心监测到到的数据显示示，20111年中国电子子商务B2CC行业相关领领域共发

24、生投投融资事件779起，共计计154亿元的的投资额。占占中国电子商商务行业融资资总额的755%以上。2.2中国B22C细分行业业融资情况2011年年，无论在融融资金额及数数量方面，BB2C继续占占据电子商务务行业的主流流；20111年，B2CC的融资总额额占电子商务务企业总融资资额的75% 在细分行业方面面，71家获获得风险投资资，其中，综综合类B2CC的融资金额额位列全行业业第一位（117家），奢侈品品B2C网站站排在第二位(9家)，之后后则是品牌服服装、时尚服服饰、酒类、鞋鞋类，化妆品品、外贸，箱箱包、内衣、保保健品、家纺纺、水果等行业垂直BB2C。2.3中国电子子商务投融资资每轮平均金金

25、额在融资轮次方面面，31家企业为为A轮融资，23家企业为B轮融资，17家企业为C轮融资；数据显示风险投资公司更青睐于相对成熟，低风险的成熟电子商务企业。融资金额方面，共共有63家企业对对外宣布具体体融资金额，其其中，A轮融融资均额为11900万美美元，B轮融资资均额为34400万美元元，C轮融资资均额为50000万美元元，均同比攀攀升。2.4电子商务务企业投融资资单笔投资在电子商务务企业的单笔笔投资中，11 -5亿元元的投资最多多，占投资总总额的39%；1亿元以上的的投资占全部部投资总额的的49%。这远远高出出去年同期水水平，显示22011年风风险投资普遍遍看好电子商商务企业的发发展。2.5中

26、国电子子商务企业融融资基金种类类据中国电子商务务研究中心的的数据显示，22011年中中国电子商务务行业投资主主要以外币为为主，已经披披露的外币投投资投资金额额为18.44亿美金。相比于外币币投资而言，已已经披露的人人民币投资金金额总数为88.9亿美金金，与中国互互联网行业相相同，中国互互联网投资仍仍以外币为主主，主要是与与互联网企业业普遍采用“VIE结构构”以及海外IPPO路径相关关。2.6中国移动动互联网用户户规模据中国电子子商务研究中中心市场监测测统计，20011年移动动互联网用户户已达到1亿亿3000万人人，创出历史史新高。据统统计，中国移移动互联网用用户规模呈逐逐年增加趋势势，预计20

27、013年用户户规模将突破破2亿大关。2.7中国移动动电子商务市市场规模据中国电子子商务研究中中心市场监测测统计，20011年移动动电子商务市市场规模已达达到410亿亿元，创出历历史新高。据据统计，中国国移动电子商商务市场规模模呈逐年增加加趋势，预计计在未来2年年内仍将保持持高速增长。2.8中国网络络团购市场规规模 根据中国国电子商务研研究中心数据据显示，2 011年网网络团购市场场规模达到221.5亿元元，预计未来来几年内仍将将保持高速增增长。中国电电子商务研究究中心预测，在经过过行业自身洗洗牌，融资、并并购后，网络络团购行业有望望更加健康稳稳定地发展。三、2011年年电子商务企企业融资状况况

28、与规模3.1电子商务务融资市场特特征3.1.1特征征一：融资规规模虎头蛇尾尾，融资持续续度不够投融资案例成交交多发生在上上半年，下半半年的融资规规模无论从企企业规模上还还是金额上都都有不同程度度减少。上半年以京东商商城、上海钢钢联、去哪儿儿网为代表大大型电子商务务企业的融资资成功，引起起资本市场对对电子商务市市场的空前关关注。下半年在融资金金额上每家企企业显得更为平均均，单笔巨额额融资较为少少见，以凡客客诚品为代表表的大型电子子商务巨头在在11月仅获获得2.3亿亿美元融资，与与上半年京东东商城的155亿美元融资资相比，呈下下降趋势。3.1.2特征征二：投融资资市场环境复复杂，观望情情绪加重整个

29、2011年年国际环境复复杂：欧债危危机贯穿全年年；国内经济济下行风险加加大；A股下下跌加剧，融融资功能减弱弱；中小企业业倒闭潮，资资金链紧张。电子商务企业多多数亏损，并并呈现出投入入越多亏损越越多的尴尬局局面。这些利空在下半半年集中爆发发，加剧了资资本市场对电电子书商务市市场的观望情情绪。3.1.3特征征三：风投看看重市场份额额，电商价格格战频发2011年年电商企业之之前的竞争进进一步加强。不不少电子商务务大打价格战战，如当当网网、京东商城城、苏宁、国国美、凡客等等等。以价格格战搏得更多多的市场份额额来吸引投资资方的关注，这这种“以亏损换市市场”做法为亏损损埋下了隐患患。3.1.4特征征四：电

30、商资资金链趋紧，国国外上市意向向浓厚以团购企业业为代表的新新型电子商务务在经历融资资、烧钱、再再融资、挖角、跳槽槽、再裁员的的种种风波后后，经营状况况从全盛到一一落千丈，巨巨额的亏损已已经让以拉手手网为代表的的电商企业难难以为继。而团购鼻祖祖Grouppon的成功功上市，点燃燃了团购企业业借助国外上上市来得以生生存的希望，造造成了我国以以拉手网、窝窝窝团为代表表的团购企业业排队上市的的现象。3.1.5特征征五：B2CC估值上升过过快，投资泡泡沫产生2011年B22C电商企业业获得的融资资总额占去了了全部电子商务务融资总额的的75%以上上。其中几起起巨额融资都都发生在B22C企业，如如京东商城京

31、京C轮的15亿美元融融资、乐淘网网的2亿人民民币融资、走走秀网的1亿亿美元融资、凡凡客诚品的22.3亿美元元融资全部集集中发生在BB2C领域。3.2 20111年度电子子商务企业投投融资情况3.2.1 22011年度度电子商务全全年融资金额额分析2011年，资资本对电子商商务的追逐十十分狂热。市市场规模快速速增长、政府府强力扶持、资资本狂热追逐逐，电子商务务欣欣向荣发发展态势吸引引了越来越多多风险投资的的关注。京东商城的天价价融资和当当当网的103倍倍市盈率，上上线时间不足足1年的拉手手网20100年12月就就获得高达55000万美美元的巨额融融资，麦考林林IPO、凡凡客诚品第五五轮融资等案案

32、例的融资金金额也都超过过了1亿美金金。据中国电子商务务研究中心监监测：20111年度中国国电子商务融融资事件共有有95起，其其中风险投资资83起，总总额逾2000亿人民币；IPO 33起，募资总总额20.99亿元；网站站并购2起。全年融资在第二二季度在达到到峰值，融资资总额达到1102亿元，大大幅超过其他他几个季度的的融资额度。在在第二季度中中，以京东商商城为代表的的百货类B22C获得老虎虎基金15亿美元的的投资为全年年电子商务企企业融资金额额之最，标志志着电子商务务企业受到风风险投资的空空前追捧。对此，中国电子子商务研究中中心助理分析析师周翔认为为，电子商务务高估值所带带来的资本逐逐利行性是

33、造造成资本扎堆堆电子商务的的直接原因。但但由于电子商商务的泡沫越越来越大，资资本获利预期期变小，退出出难度变大，投投资电子商务务的热度将会会降温。3.2.2 22011年度度中国电子商商务各行业融融资比例分析析目前，网络购物物依旧是互联联网上最吸引引眼球的应用用，20111年的网络购购物市场依旧旧火爆。网购购市场俨然已已经从刚开始始的“尝鲜”到了现在的的“常态”。20100年中国网络络购物用户规规模达到1.48亿，占占中国互联网网网民的322.9%。据中国电子商务务研究中心监监测数据显示示，截止20011年122月，中国网网络购物用户户规模达2.03亿人，同同比增长288.5%。 预计未来网网

34、络购物用户户规模将持续续增长。对此，中国电子子商务研究中中心助理分析析师周翔认为为：随着行业内内大型B2CC网站的融资资完成，市场场竞争已进入入白热化；中国B2CC在资本的运运作下纷纷走走向IPO，从从侧面也体现现出投资B22C的热潮已已经开始下滑滑，未来在多多家大型B22C网站竞争争市场份额的的情况下，资资本的观望情情绪会日益加加重：已获得多轮轮融资的大型型B2C如京京东商城，凡凡客诚品等，将将会迫于资金金链压力，加加速IPO进进程。3.2.3 22011年度度中国B2CC细分行业融资情况况分析全球资金流动性性泛滥致使发发展中国家受受益，而庞大大的消费人群群基数助推了了中国电子商商务的较高增

35、增长和可持续续性发展。22011年，垂垂直电子商务务企业如雨后后春笋般成立立，各类细分分领域均有领领头羊，未来来，中小垂直直自营类电商商精耕细作市市场仍具有较较大的发展前前景。电商企业在在融资金额及及数量方面均均刷新同期记记录，同时，融融资金额方面面同比大幅扩扩大，其中，凡凡客诚品完成成2.3亿美元元融资，仍然然显示了B22C市场的强强大扩容潜力力。在细分行业方面面，71家获获得风险投资资，其中，综综合类B2CC的融资金额额位列全行业业第一位（117家），奢奢侈品B2CC网站排在第二位位(99家)，之后后则是品牌服服装、时尚服服饰、酒类、鞋鞋类，化妆品品、综合、外外贸、箱包、内衣衣、保健品、家

36、家纺、水果等等。其中，综合类BB2C的融资资金额位列全全行业第一位位。原因是综综合类B2CC无论在企业业规模还是用用户规模上都都是最大的，稳稳定的投资回回报和较低的的运营风险是是促成资本扎扎堆的重要原原因。奢侈品B2C的的融资金额在在全B2C行行业中位列第第二。原因是是随着中国富富裕人口的增增加，奢侈品品这个市场不不断扩大，每每年奢侈品保保持40%的的增长，中国国正在成为世界界第一大奢侈侈品消费市场场。以唯品会会、优品网、走走秀网为代表表的奢侈品电电商纷纷宣布布融资成功，快快速发展的市市场提高了奢奢侈品B2CC公司的整体体估值。对此，中国电子子商务研究中中心助理分析析师周翔认为为，中小垂直直自

37、营类电商商是未来B22C市场发展展的主流方向向。B2C细细分市场中垄垄断性企业还还很少，通过过对细分市场场的开发，企企业能获得较较好的发展空空间，估值的的上升空间也也较大。3.2.4 22011年度度电子商务投投融资每轮融融资平均金额额分析纵观国内电子商商务市场，融融资也确实已已经成为行业业内竞争的主主要手段。获获得资本市场场的认可也被被视为团购网网站发展的捷捷径。在20011年的电电子商务融资资市场中，大大额融资占了了多数，风险险投资公司更更倾向于投资资公司运作较较为稳定，投投资收益较为为安全的成熟熟期的电子商商务企业。在融资轮次方面面，31家企企业为A轮融融资，23家家企业为B轮轮融资，1

38、77家企业为CC轮融资；数数据显示：风险投资公公司更青睐于于相对成熟，低低风险的成熟熟电子商务企企业。在融资金额方面面，共有633家企业对外外宣布具体融融资金额，其其中，A轮融融资均额为11.2亿元，BB轮融资均额额为2.1亿亿元，C轮融融资均额为22.9亿元，C轮以上融融资均额为44.1亿元，均同比攀升。对此，中国电子子商务研究中中心助理分析析师周翔认为为：风险投资青青睐于投资成成熟期的电子子商务企业，主主要是因为这这些成熟的电电子商务企业业有IPO的的预期；能够成功上上市的电商企企业毕竟是少少数，在C轮轮以上投资的的风险投资也也承担着巨大大的投资风险险。3.2.5 22011年度度电子商务

39、企企业融资单笔笔金额分析伴随着电子商务务投资的繁荣荣，电子商务务公司估值飙飙升。投资一一家成熟型电电子商务企业业所花费的资资金也水涨船船高。大额单单笔投资的频频繁出现，也也从侧面反映映了电子商务务行业景气度度较高，交投投活跃。 在电子子商务企业的的单笔投资中中，1 -55亿元的投资资最多，占投投资总额的339%，1亿亿元以上的投投资占全部投投资总额的449%，这远远远高出去年年同期水平，显显示20111年风险投资资普遍看好电电子商务企业业的前景。对此，中国电子子商务研究中中心助理分析析师周翔认为为：现今大额单单笔投资主要要集中在几家家特定的大型型电子商务企企业中，投资资集中度较高高；预计随着这

40、这些大型电子子商务企业的的陆续上市，这这些资金将会会再次进行重重新配置。3.2.6 22011年度度中国电子商商务企业融资资基金类别分分析海外融资是中国国电子商务企企业融资的重重要途径之一一。越来越多多的电子商务务企业获得了了来自海外投投资公司的投投资。海外融融资不仅能为为处于成长期期的中国电子子商务企业获获得宝贵的运运作资金，也也能加强中国国电子商务企企业与国外机机构的合作。现今，中国电子子商务企业海海外上市普遍遍采用“VIE”结构，从20000年开始始，通过VIIE结构实现现海外上市的的国内企业约约为250家家，其中在纽纽交所和纳斯斯达克市场上上市的中国企企业，几乎全全部采用了VVIE模式

41、。2011年6月月份“支付宝宝事件”引爆爆了业内对VVIE前景的的关注。9月月20日，商商务部正式表表态称，正与与有关部门研研究如何规范范VIE模式式的做法和行行为。这一表表态宣告：VVIE模式将将纳入法律的的监管范围，VVIE模式海海外上市的法法律风险将增增大。据中国电子商务务研究中心的的数据显示，22011年中中国电子商务务行业投资主主要以外币为为主，已经披披露的外币投投资投资金额额总数为188.4亿美金金，相比于外外币投资而言言，已经披露露的人民币投投资金额总数数为8.9亿亿美金，与中中国互联网行行业相同，中中国互联网投投资仍以外币币为主。对此，中国电子子商务研究中中心助理分析析师周翔认

42、为为，中国电子子商务企业相相比于国外成成熟的企业来来说，整体上上还处于初升升阶段，整体体估值还偏低低，投资回报报的空间较大大，这也是持持续吸引国外外风险投资进进驻的原因之之一。四、社会化电商商模式4.1中国社会会化电子商务务模式4.1.1 中中国社会化电电子商务融资资情况 社会化电子商务务是电子商务务发展过程中中新的衍生模模式，是在社社交网站快速速崛起的环境境下产生，主主要借助微博博、SNS等等社交媒介，通通过评论、互互动等手段传传播、推荐商商品或服务，促促成商品购买买或销售。当今，中国的社社会化电商主主要有美丽说说、蘑菇街、凡凡客达人、迷迷尚网、Toopit.MMe、Marrk之、堆糖糖网、

43、花瓣网网、新鲜网、堆堆糖网、零食食控、LC风风格网、爱物物网、淘宝哇哇哦、人人逛逛街等，该类网站还还可对扩展移移动电子商务务也是具有可可观的盈利前前景的一种方方式。近些年来，网民民数量的增加加为社会化电电子商务的发发展提供的良良机，社会化化电商的巨大大市场和潜在在盈利预期吸吸引了众多风风险投资机构构的追捧。据中国电子商务务研究中心数数据显示：22011年蘑蘑菇街受到资资本的追捧成成功融资，已已累积融资达达2000万万美元。美丽丽说，淘宝哇哇哦等网站也也相继获得数数千万元融资资。体现了风风险投资对于于社会化电商商模式的认可可。资本青睐于于社会化电商商与社会化电电商的潜在投投资回报是分分不开的，据

44、据中国电子商商务研究中心心调查研究得得出，社会化化电子商务的的盈利主要有有以下几种渠渠道：一是平台通通过与其他电电商合作，在在每件商品成成交后，抽取取一定的返现现比例，并通通过用户之间间的口碑传播播进行营销；二是社会化电子子商务拥有庞庞大的流量和和用户资源数数据，通过对对用户个人信信息的整合和和分析，从而而把握用户喜喜欢和需要的的商品，同电电商企业合作作，利用平台台投放精准广广告推销；对此，中国电子子商务研究中中心助理分析析师周翔认为为，随着社交交电子商务模模式的进一步步发展，中国国SNS社交交网站的商业业价值会被进进一步开发，SSNS的估值值有望在20012年大幅幅度上升。 4.1.2中国国

45、社会化电商商模式的投资资机遇(1)随着着中国经济的的发展，居民民的生活物资资开始积累、富富余，使得二二手商品交易易的出现成为为可能，而社社会化电商发发展，能够很很好地满足这这个需求。(2)电子子商务运营商商可能出于开开辟新市场，在在竞争中抢得得优势的考虑虑，或者在原原市场竞争中中没能实现盈盈利，会主动动寻找SNSS网站合作，为为其提供技术术、人才和经经验上的帮助助，降低SNNS网站发展展电子商务的的成本。(3)中国国的电子商务务正进入高速速发展期，如如果SNS网网站发展起电电子商务，并并在市场中占占有一定份额额，就能利用用这种有利的的市场环境来来壮大自身。(4)社会会化电商方兴兴未艾，其注注册

46、用户数量量和活动用户户数量仍有增增长空间，而而且随着社会会化电商网站站的推广和开开放，加上电电子商务的高高速发展，定定能产生巨大大的市场空间间。4.1.3、中中国社会化电电商模式的投投资不确定性性(1)社会化电电商缺乏。社会化电商没有有发展电子商商务的技术条条件和获得某某些资源的渠渠道，也缺乏乏相关的经验验和人才，业业务准备时间间会相对比较较久。(2)来自成熟熟电子商务平平台的竞争。中国的电子商务务发展正进入入高速期，各各种电子商务务网站林立，市市场竞争很激激烈；而如果果SNS网站站发展电子商商务，就需要要面对这样激激烈的竞争；对于之前未未涉足电子商商务的SNSS网站来说是是个巨大的挑挑战。(

47、3)来自SNNS网站竞争争。中国的SNS网网站竞争也很很激烈，人人人、搜狐白社社会、QQ校校友等纷纷成成立，争抢资资源；一旦一一个SNS网网站发展起电电子商务，其其他SNS网网站极有可能能在短时间内内就能够复制制模式，所以以SNS网站站需要面对来来自同行的竞竞争。五、移动电子商商务投资机会会5.1 20008年-20144年中国移动动电子商务用户户规模分析2011年，随随着中国移动动互联网用户户规模和收入入规模在不断断放大，移动动互联网到了了爆发增长的的临界点。当当今，移动互互联网用户规规模的发展速速度会远远超超过PC互联联网，吸引了了大量资本的的进驻。据中国电子子商务研究中中心市场监测测统计

48、，20011年移动动互联网用户户已达到1亿亿5000万人人，创出历史史新高，预计计2012年年移动互联网网用户将突破破2亿人。据据统计，中国国移动互联网网用户规模呈呈逐年增加趋趋势，预计22013年用用户规模将突突破3.5亿大关关。 对此，中中国电子商务务研究中心助助理分析师周周翔认为：智能手机的的高普及率促促进了移动互互联网用户的的大幅增长；随着年轻一一代用户的增增多，消费能能力的增强，手手机电子商务务市场在5年年内将迎来比比较好的发展展时机。5.2 20008-2014中国移动电电子商务市场场规模分析伴随着信息技术术的发展，特特别是互联网网技术的应用用发展，移动动电子商务成成为了一种完完全

49、崭新的商商务手段，它它从根本上改改变了人们传传统商务活动动中的交易方方式和流通技技术，对社会会经济发展和和商务活动产产生了深远的的影响。移动动电子商务模模式成为现今今发展最快的的商业模式之之一。据中国电子子商务研究中中心市场监测测统计，20011年移动动电子商务市市场规模已达达到410亿亿元，创出历历史新高。据据统计，从22008到22011年间间，中国移动动电子商务市市场规模呈逐逐年增加趋势势，预计在未未来2年内仍仍将保持高速速增长。对此，中国国电子商务研研究中心助理理分析师周翔翔认为，移动动电子商务模模式的发展为为三个行业带带来明显的投投资机会。 软件件开发行业，因因为移动支付付的发展，涉

50、涉及很多的平平台软件开发发； 信息息服务业，移移动支付将来来更多的是基基础、商务是是应用，这将将必然带动电电子商务信息息服务业的发发展； 带动动终端服务业业的发展，手手机的发展趋趋势非常明显显，智能化的的趋势是全世世界不可阻挡挡的潮流。 5.3. 手机机智能化带来来的市场投资资机会分析移动电子商商务是基于互互联网和移动动通信网或卫卫星定位网络络的融合型电电子商务业务务。随着定位位和移动通信信网络的技术术提升，支持持定位功能智智能终端价格格的持续下降降和增值服务务的不断涌现现，移动电子子商务有望成成为移动互联联网区别于互互联网的最主主要应用。移移动电子商务务是对电子商商务的继承。在在移动这一新新

51、的应用场景景下，用新的的方式与用户户发生关系，在在新科技革命命的带动下，有有望进入高速速发展期。手机的智能化能能使得在用户户允许的前提提下，商家能能用更主动的的方式将信息息直接推送给给特定人群，用用户也能立即即产生反馈；因为移动端端的用户基本本都是实名制制，商家所获获取的用户信信息将更加准准确，可以直直接由人而非非流量来进行行用户分析与与个性化识别别；更是因为为手机摄像头头、GPS定定位等正在成成为标准配置置，它能为电电子商务提供供LBS(位位置服务)、图图像互动等更更多不同于传传统的新生力力量。中国电子商务研研究中心分析析师周翔预测测，国内移动电子子商务将在近近年迎来爆发发性增长。5.4投资

52、移动动电子商务的的不确定性分分析从2008年33G牌照发放放算起，4年年来，3G以以飞一样的速速度发展，也也带动了移动动互联网应用用的发展。期期间，国内多多数LBS电电子商务的发发展速度仍低低于预期，LLBS电子商商务层面只是是多了一个位位置服务的信信息，还未形形成独立吸引引用户的应用用。“网络购物+LBS分享享攻略”同时也体现现了一定的社社交性质。LLBS电子商商务仅基于位位置的踩点或或分享是不够够的，需要打打开盈利面。多多数LBS电电子商务网站站仍然难以获获利，广告费费是网站的收收入主要来源源。据中国电子子商务研究中中心预测，做做LBS需要要烧的钱不低低于30000万美金。风风险投资公司司

53、投资与否主主要看商业模模式是否有效效，如果能满满足一种商业业模式，而且且有较好的前前景，风险投投资公司才会会考虑投资。据中国电子子商务研究中中心调查，目目前风险投资资公司仍对LLBS电子商商务模式保持持谨慎偏乐观观的态度。(1)受到到3G网速的的影响，LBBS的发展面面对一个巨大大的挑战。中中国的智能手手机用户数还还是相对有限限，在中国将将近9亿部手手机中，智能能手机仅占几几千万左右。(2)由于于当今人们对对网络安全和和个人隐私的的日益重视，LLBS电子商商务难以保障障个人隐私，对对开阔市场不不利。移动支付市场并并不成熟的背背景下，投资资方还要承担担漫长的用户户习惯培育过过程所造成的的时间成本

54、风风险。6、网络团购电电子商务模式式6.1网络团购购电子商务的的经济价值分分析团购就是团团体购物，指指认识或不认认识的消费者者联合起来，加加大与商家的的谈判能力，以以求得最优价价格的一种购购物方式。网络团购作为一一种新兴的电电子商务模式式，通过消费费者自行组团团、专业团购购网站、商家家组织团购等等形式，提升升用户与商家家的议价能力力，并极大程程度地获得商商品让利，引引起消费者及及业内厂商、甚甚至是资本市市场关注。团购的商品价格格更为优惠，尽尽管团购还不不是主流消费费模式，但它它所具有的爆爆炸力已逐渐渐显露出来。现现在团购的主主要方式是网网络团购。对此，中国电子子商务研究中中心与中国诚诚信网络团

55、购购联盟（）认认为：网络团团购这类电子子商务模式主主要有以下经经济价值：(1)降低低企业与客户户的沟通成本本，并能按照照不同产品所所对应的不同同群体实行差差异化定向营营销。(2)加快快流转、减少少资源闲置和和浪费，有效效提高传统商商业的运营效效率。(3)解决决了推广效果果量化的难题题，让低成本本乃至零成本本推广成为可可能。(4)化解解了利润中心心与成本中心心的矛盾，实实现渠道销售售与品牌传播播的同步，一一举两得。(5)基于于整体营销的的差异化方案案设计，有效效规避线上与与线下的冲突突。(6)天然的营营销助手特性性让合作伙伴伴之间形成品品牌联合体，实实现多方组合合营销，大幅幅度降低营销销成本。6

56、.2网络团购购电子商业的投投资机会6.2.1 22011年中中国网络团购购企业规模分分析 无疑，22011年团团购市场成为为了互联网最最热的领域之之一，团购网网站数量有如如雨后春笋般般地崛起，团团购的发展不不仅仅代表了了一个创新商商业模式的爆爆发，背后更更是整个传统统服务业互联联网化的趋势势。行业真正正的推动者是是存在海量的的推广营销需需求的生活服服务业商家。这这些商家的推推广需求和用用户对于生活活服务类电子子商务的需求求相结合，形形成了推动团团购发展的核核心动力。根据中国电子商商务研究中心心与中国诚信信网络团购联联盟（）监测数据显示示，20111年7月，中中国团购网站站数量达到峰峰值，总数为

57、为5188家家。相比于22011年11月份统计数数据显示的22630家，增增幅接近1000%。但是在新增网站站数量的同时时，原有网站站也有部分关关闭。另据中中国电子商务务监研究中心心监测显示，相相当一部分的的团购网站以以改版、调整整、维护或其其他理由暂时时停止营业。尽尽管停业网站站多以地方小小型团购网站站为主，但是是大型团购网网站的地方站站点也有相继继关闭的情况况。 对此，中中国电子商务务研究中心助助理分析师周周翔认为，随随着市场竞争争的不断加剧剧，团购网站站数量增长速速度将大幅减减慢，部分中中小型团购网网站将面临淘淘汰，部分区区域型团购网网将被并购。团团购的相互并并购，将是22012年团团购

58、行业的主主流趋势之一一。更为详细20111年国内网网络团购市场场数据与相关关分析、榜单单，请关注44月份发布的的20111年度中国国网络团购行行业调查报告告，以及“2011-2012年年度中国网络络团购行业评评选”( HYPERLINK /zt/oo2opx22011/)。6.2.2 22006-22013中国国网络团购市场场规模预测2011年，网网络团购行业业的估值虽然然饱受非议，但但是市场规模模相对于20010年来说说仍出现了较较大规模的上上涨。网络团购对于于消费者的好好处是显而易易见的：一是参加网络团团购能够有效效降低消费者者的交易成本本，在保证质质量和服务的的前提下，获获得合理的低低价

59、格。二是能够彻底转转变传统消费费行为中，因因市场不透明明和信息不对对称，而导致致的消费者弱弱势地位，网网络团购的快快速发展源于于消费者对其其的追捧。2011年中国国网络团购热度不减减。据中国电电子商务研究究中心与中国国诚信网络团团购联盟（）即将发布的的20111年度中国网网络团购行业业调查报告显示，2011年网络团购市场规模达到21.5亿元，预计未来几年内仍将保持高速增长。2013年预计将突破30亿元的大关。团购市场规模总体处于典型的上升趋势，最近几年都将是团购发展的黄金时期。对此，中国电子子商务研究中中心助理分析析师周翔认为为，团购企业在经经过融资、并并购后，行业业内会留下业业绩良好，可可持

60、续团购企业。网络团购行业的的发展的动力力源于消费者者的追捧，其其模式仍有较较大发展空间间。预计3年年内团购行业业有望将会出出现垄断性企企业。6.2.3 22011年中中国网络团购购市场投融资资概况从中国互联网投投资来看，第第一波投资关关注点集中在在信息资讯类类企业之中，第第二波投资关关注点集中于于娱乐类应用用之中，而第第三波投资关关注点主要集集中于商业类类应用企业.据中国电子商务务研究中心不不完全数据显显示，20001-20111年3月，商商务类应用(主要包括电电子商务、支支付、广告代代理及网络营营销服务等)领域中已经经披露的投资资案例为2223起，披露露总金额约为为40.899亿美元，远远远