企业家声誉机制的经济学分析

1、企业家声誉机制的经济学分析提要本文从声誉机制对 HYPERLINK 企业家行为方式的 HYPERLINK 影响的 HYPERLINK 经济学角度对我国 HYPERLINK 企业家声誉机制进行了 HYPERLINK 分析。笔者认为，企业家的声誉由企业家的知识信息、企业家行为道德水准、企业家公众形象、企业家 HYPERLINK 社会地位所构成。企业家声誉机制形成的制度基础包括：完善的产权制度、规范的政府行为、良好的信息传输体制、有效的 HYPERLINK 法律环境、宽松的到此为止府管制。我国 HYPERLINK 目前尚无 HYPERLINK 科学的企业家声誉评价机制， HYPERLINK 社会对企

2、业家声誉的认同程度还不高，这是当前企业家不重视企业与个人声誉的重要原因。作为企业家激励方式之一的声誉机制既是企业也是企业家个人的无形资产，建立企业家声誉评价机制，发挥经理市场中企业家声誉机制效用，增强企业家声誉机制的 HYPERLINK t/Law/ 法律互补性是激励企业努力的重要途径。 关键词：企业家声誉机制 HYPERLINK 经济学 HYPERLINK 分析 导言 对企业家声誉机制的 HYPERLINK 研究，既往的学者往往从两个角度来进行，即管 HYPERLINK e/ 理学与经济学角度。从管 HYPERLINK 理学角度看，企业家对声誉的追求基于麦克利兰（Mcclland）成就需要

3、HYPERLINK 理论,认为企业家具有一种追求高成就的需要；以及马斯洛（Maslow）的需要层次 HYPERLINK 理论，认为企业家具有一种追求尊重的需要和自我实现的需要。从经济学角度看，在这方面以正规的经济学模型，讨论声誉机制对企业家行为决策的 HYPERLINK 影响及其作用机理的有克瑞普斯、威尔森（KrepsandWilson）米尔格罗姆、罗伯茨（MilgromandRoberts）的声誉模型，霍姆斯特姆（Holmstrom）基于法玛（Fama）思想建立的代理人市场-声誉模型。这种从经济学角度 HYPERLINK 研究企业家（代理人）声誉机制的理论假设，是建立在企业家作为追求利益最大

4、化的理性人基础之上，认为企业家（代理人）追求良好声誉是为了获得长期利益，是长期动态重复博奕的结果。上述两种角度的分析构成我们对企业家行为激励和约束分析的理论基础。在此，我旨在通过声誉机制对企业家行为方式的影响分析，讨论企业家成长机制中，如何通过声誉机制的作用解决“企业家不偷懒”的 HYPERLINK 问题。 一、声誉：影响企业家努力的重要因素 声誉（有的学者也称为信誉）是保证契约实施的最重要机制之一。经济学对声誉的分析有着悠久的 HYPERLINK 历史。早期的古典经济学家亚当斯密就在关于公正、警察、税收和军队的演讲一书中，曾对不同国家的商人的声誉进行过比较。他曾指出，荷兰人的声誉高于英格兰人

5、，英格兰人的声誉又高于苏格兰人，生活在商业中心的人的声誉高于偏远地区的人。商业的业务量越大，交易频率越高，其声誉作用也就越大。 尽管早期的经济学家已经关注到声誉在经济 HYPERLINK 发展中的重要影响，但迄今为止，在主流经济学中企业家声誉机制的研究并未获得应有的地位，虽说声誉 HYPERLINK 问题随着博奕论在经济学中的 HYPERLINK 应用受到经济学家们的关注，但是在 HYPERLINK 中国的经济学研究中，尤其是对企业家成长机制的研究中，声誉问题并未引起足够的重视。 其实，企业家的声誉问题不仅关系到企业家行为的激励和约束问题，更重要的是关系到市场经济运行秩序的问题。从理论讲，法律

6、和声誉是维持市场经济有序运行的两个基本机制。当前法律的重要性已广泛被社会认同，但对声誉的重要性认识还远远不够。事实上，与法律相比，声誉机制是一种成本更低的机制。任何社会治理不规范的经济行为都是有成本的，从法律角度由政府治理不规范的经济行为其付出的成本，远比当事人自我约束所付出的成本要大的多。 企业家是市场经济中具有特质的“经济人”，作为经济 HYPERLINK 发展的“发动机”（熊彼特语）的企业家，其行为的规范表现在经济交易过程中“诚信”。任何社会交易行为的公平性，都必须以“信用”为基础，从这个意义上讲，没有商品交换者的“诚信”就没有市场机制。 （一）经济学关于企业家声誉机制模型的说明 旨在表

7、明声誉对人的行为决策的影响，以及企业家声誉机制作用机理的正规经济学模型是我们前面提用的克瑞普斯、威尔森、米尔格罗姆、罗伯茨提出的声誉模型，以及霍姆斯特姆基于法玛思想建立的代理人市场声誉模型。 法玛认为，企业家（代理人）的机会主义行为，在现实中可以用“时间”加以解决。他认为，在竞争的经理市场上，经理的市场价值决定于过去的经营绩效，从长期来看，经理必须对自己的行为负完全的责任。因此，即使没有显性激励合同，经理也有积极性努力工作，因为这样做可以改进自己在经理市场上的声誉，从而提高未来的收入。 霍姆斯特姆用模型进一步阐述了法玛的思想，并加以严格的证明。而克瑞普斯，罗伯茨等人则建立了企业家声誉机制作用机

8、理的经济模型。他们认为，良好的职业声誉增加了企业家在经理市场上讨价还价的博奕能力，对企业家行为具有积极的激励作用；相反较坏的职业声誉会导致企业家生涯的结束，对企业家机会主义行为具有良好的约束作用。 张维迎教授在讨论“代理人市场声誉模型”和“棘轮效应”模型时，得出了两种截然相反的结论。一是代理人市场-声誉模型证明在动态博奕中，激励问题至少部分地可以通过“隐性激励机制”得到缓解；而棘轮效应模型则证明，如果委托人使用代理人过去的业绩中获得的信息，代理人的工作积极性会相应降低。他认为：在声誉效应模型中，根据代理人过去的业绩推断经理的经营能力将强化激励机制；在棘轮效应模型中，根据代理人过去业绩推断企业的

9、内在生产率将弱化激励机制。引入相对业绩比较在两类模型中对激励机制的影响也正好相反。两类模型中动态激励机制的不同可以归因于过去的业绩所传递的信息的“所有权”不同。在声誉效应模型中，过去的业绩传递的是有关经理经营能力的信息，经营能力的所有权属于经理。经营业绩越好，市场所认为的经营能力越高，经理的报酬也越高，因此，经理努力工作的积极性也就越大。引入相对业绩比较弱化经理自己的业绩在评价经理经营能力上的作用，因而弱化激励机制。相反，在棘轮效应模型中，过去的业绩传递的是有关企业内在生产能力的信息，企业内在生产能力的所有权属于委托人。经营业绩越好，委托人认为的企业内在生产能力越高，经理给委托人上缴的份额越高

10、，因此，经理努力工作的积极性越低。引入相对业绩比较弱化经理自己的业绩在评价企业内在生产能力上的作用，因而强化激励机制（弱化棘轮效应）。 声誉机制对职业经理人员的激励约束作用是和经理市场的竞争选聘机制紧密联系的。经理市场（或称代理人市场、职业企业家市场）的实质是经营者的竞争选聘机制，竞争选聘的目的在于将经营者的职位交给有能力和积极性的经营者候选人，而经营者候选人能力和努力程度的显示机制是基于候选人长期工作业绩建立的职业声誉。经理市场的“供方”为经营者候选人，“需方”是作为独立市场经济主体的“虚位以待”的企业，在“供需双方”存在大量提供企业信息、评估经营者候选人能力和业绩的市场中介机构。如果把经营

11、者的报酬作为经理市场上经营者的“价格”信号的话，那么经营者的声誉则是经理市场上经营者的“质量”信号。在经理市场上，经营者的声誉既是经营者长期成功经营企业的结果，又是经营者拥有的创新、开拓、经营管理能力的一种重要的证明。没有长期化的行为，也就没有职业声誉。声誉的核心是信任，信任是人们交往的前提。经营者只有通过长期化的努力经营建立良好的信任，才能成功地担当经营者的角色。没有良好的职业声誉，经理人员将不得不结束其职业经理生涯，因为没有人会信任他，把企业交给他去经营。正如亚当斯密所论述“各地方金匠和宝石匠的工资，不仅比需要同样托付给他们。我们把身体的健康委托给医生；把财产，有时甚至把生命必名誉委托于律

12、师或辩护士。像这样重大的信任决不能安然委托给微不足道的人。”同样，作为企业所有者，把自己的企业委托给经营者经营管理时，“如此重大的信任”必然要求经营者具有良好的声誉，而不是“微不足道的人”。 （二）管理学关于声誉机制的说明 在管理学看来，追求良好声誉是企业家成就发展的需要，或归于马斯洛的尊重和自我实现的需要。 就企业家的激励而言，期望理论认为，如果人们相信存在着一种合理的可能性，即他们的努力会满意的内在的和外在的奖酬的话，他们就会受到激励以付出自己的努力。这里内在的报酬包括具有挑战性和令人愉快的工作，责任或自尊，外在报酬包括工薪，赞扬和别人的尊敬。对企业家而言，“内在报酬”体现在企业家经济行为

13、的创新意识来自于对不断超越的挑战，当企业家的努力取得了预期效果时，会自发地从内心产生一种成功的喜悦感。这种成功不仅可以得到货币收入上的回报，同时会经营业绩的回报率赢得社会的高度评价和尊重。我们说企业家都有一种企图心，这种企图心通过自己的努力取得成功的回报是自身经营才能得到实践的验证。美国学者麦克莱兰先生认为，商人，特别是企业家经理人员怀有的成就感相对多于社会中其他可识别的群体。 根据需要层次理论，马斯洛认为人的基本需要从低级到高级分为五类，即，生理需要、安全需要、社交需要、尊重需要、自我实现的需要，企业家的需要往往更多的集中在后三个层次的需要。在西方企业中这三种需要可以归结为精神需要，以激励方

14、式满足企业家精神需要的表现形式往往以赋予企业家重要的社会地位，以企业家良好声誉和价值观展现出企业的社会形象。二、 HYPERLINK 企业家家声誉机机制及其其构成基基础 HYPERLINK 企业 HYPERLINK 理论论中的企企业家 HYPERLINK 理理论和企企业的契契约理论论，都是是旨在解解决企业业家激励励和约束束 HYPERLINK 问题，也也就是解解决企业业家努力力 HYPERLINK 问题。一一般地讲讲， HYPERLINK 影响响企业家家努力的的因素可可以简单单地归结结为企业业家的报报酬，企企业家控控制权，精精神的激激励，声声誉机制制以及约约束机制制等等。 在此此我们重重点讨论

15、论声誉机机制对企企业家努努力的 HYPERLINK 影影响。前前面我们们已经用用较多的的篇幅讨讨论了既既往学者者从 HYPERLINK 经济济学和管管 HYPERLINK 理学角度度对声誉誉机制的的 HYPERLINK 研究。为为了便于于我们作作深入一一步的 HYPERLINK 分分析，还还有必要要用解剖剖麻雀的的方式对对声誉机机制作框框架性阐阐述。 （一一）企业业家声誉誉及声誉誉机制 声誉誉简单地地讲，指指声望和和名誉。企企业家声声誉是 HYPERLINK 社社会对企企业家能能力、经经营业绩绩、公众众关系以以及履行行承诺契契约水平平和 HYPERLINK 社会会地位的的评价。 企业业家声誉誉

16、包括两两处方面面的 HYPERLINK 内容容：一是是企业家家的个人人声誉，包包括企业业家个人人信息的的媒体披披露的可可靠性、企企业家个个人荣誉誉、企业业家行为为的道德德水准等等等。二二是由企企业家行行为引发发的企业业社会声声誉。（从从某种意意义上讲讲，在企企业处于于支配地地位的企企业家，其其个人声声誉代表表着企业业声誉的的公众形形象） 企业业家声誉誉作为无无形资产产构成企企业人为为资本的的一部分分，其具具体 HYPERLINK 内容容包括。 （11）企业业家的知知识信息息。企业业家是从从事判断断性决策策的：“理理性 HYPERLINK 经济济人”。企企业家的的知识信信息向公公众展示示其人力力

17、资本的的价值。因因此，企企业家的的知识水水平、经经营业绩绩、职业业经验构构成企业业家的管管理才能能。在经经理市场场上，这这种管理理才能构构成企业业家人力力资本定定价的基基础。任任何一个个投资者者在经理理市场上上选择管管理自己己资产的的代理人人的时候候，总是是希望找找到最具具备管理理才能的的专家，而而反映管管理才能能的首先先是知识识信息。因因此优秀秀的管理理者总是是因丰富富的知识识信息在在经理市市场上具具有良好好的声誉誉。 （2）企企业家行行为的道道德水准准。包括括企业家家在处理理经济活活动过程程中表现现出来的的行为规规范和价价值观。从从某种意意义上讲讲，作为为企业家家精神的的外在表表现之一一，

18、体现现企业家家在企业业和社会会公众中中的形象象。作为为企业领领袖人物物的企业业家，其其言行融融合到企企业 HYPERLINK 发展展战略的的决策中中，体现现出企业业对市场场、对消消费者、供供应高及及社会公公众的一一种承诺诺，当企企业的诚诚信通过过企业一一系列社社会承诺诺及企业业管理 HYPERLINK 哲哲学表现现出来时时，体现现出企业业文化和和企业家家精神鲜鲜明的个个性。 （33）企业业家公众众形象。企企业家声声誉来自自于社会会公众对对企业家家的评价价，这种种评价主主要通过过三方面面来进行行。一是是对契约约的履行行，无论论是供应应商、消消费者、产产权所有有者、债债权人、职职工与企企业之间间都

19、存在在着一种种合约，这这种合约约的主要要责任人人是作为为法人代代表的企企业家，当当企业家家以法人人代表的的名义与与涉及企企业生产产经营活活动的相相关者缔缔结合约约的时候候，往往往以企业业家的个个人信誉誉作为担担保，同同样，产产权所有有者以委委托身份份聘用了了经营者者，也构构成一种种合约。这这也是建建立在对对企业家家良好声声誉信任任的基础础了。二二是社会会公众通通过企业业产品质质量、售售后服务务等方面面对企业业形成一一种态度度，从而而构成对对企业乃乃至企业业家社会会评价的的内容。三三是，企企业家个个人获得得的各种种荣誉。由由政府有有关部门门根据企企业家个个人业绩绩授予的的各种荣荣誉称号号等等。

20、（44）企业业家的社社会地位位。企业业家的社社会地位位通过公公众关系系反映出出来，根根据马斯斯洛需要要层次理理论，企企业家对对尊重的的需要体体现出渴渴望名誉誉与声望望，声望望为来自自别人的的尊重，受受人赏识识、注意意和欣赏赏。这些些都是通通过社交交场合体体现出来来，获得得受人尊尊重的地地位来自自于社会会人对企企业家声声望的认认同，企企业家在在社交场场合因这这种尊重重需要的的满足获获得成就就感。 声誉誉机制指指构成对对企业家家声誉进进行评价价的社会会 HYPERLINK 网络关系系。声誉誉机制由由两个部部分组成成：一是是企业家家声誉的的评价内内容；二二是构成成对企业业家声誉誉进行社社会评价价的机

21、制制。前者者是一种种静态的的结果，对对具体时时上企业业的经营营产生影影响，后后者是一一个动态态的机制制，这种种机制是是具有声声誉信息息。传输输系统的的动能，它它对整个个市场上上企业家家信誉和和企业家家声誉的的建立会会产生深深远地影影响，对对政府部部分的而而言，在在企业家家信誉机机制的构构建上，评评定企业业家个人人信息的的可靠性性固然重重要，但但更重的的是如何何通过市市场（包包括产品品市场、资资本市场场、经理理市场等等等）建建立一种种有效的的机制，推推进社会会公众和和企业家家对声誉誉的重视视。 （二）企企业家声声誉机制制形成的的基础 从理理论上讲讲， HYPERLINK 法律律和声誉誉是维持持市

22、场经经济有序序运行的的两个基基本机制制。与 HYPERLINK 法法律相比比，声誉誉机制是是一种成成本更低低的机制制。在任任何一个个社会，靠靠法律来来解决问问题总是是有限的的。一个个市场经经济要有有良好的的市场秩秩序，这这个秩序序是建立立在良好好的声誉誉机制之之上，而而声誉机机制的建建立需要要有一定定的制度度基础，法法律环境境和良好好的社会会行为规规范以及及道德的的约束机机制。任任何一个个人的行行为最优优化往往往与他的的生命预预期有关关。对企企业家声声誉也是是如此，建建立企业业家声誉誉机制最最主要的的是长期期动态重重复博奕奕的预期期结果。企企业家的的预期越越长，其其行为就就越规范范。建立立企业

23、家家声誉机机制的基基础是重重要的是是产权制制度。 1、完完善的产产权制度度。产权权是市场场博奕的的结果。在在市场经经济中，完完善的产产权制度度是构成成市场交交易行为为的前提提。企业业家是经经济能力力的组织织者，在在生产性性和交易易性相统统一的企企业中，企企业家的的使命就就是组织织企业的的生产和和交易行行为，这这意味着着企业家家必须拥拥有企业业的实际际控制权权。只有有具备完完善的产产权制度度，达到到产权清清晰，才才能使企企业家在在委托代理关关系中拥拥有真正正的控制制权，也也才能有有明确稳稳定、长长期的预预期制度度，他才才能在不不受外界界干扰的的前提下下，完成成一次次次重复博博奕。 2、规规范的政

24、政府行为为。市场场经济体体制对企企业经济济行为的的干预意意味着通通过价格格机制调调节生产产者的行行为，政政府对企企业的干干预一般般采取间间接调控控的手段段。如果果政府行行为服从从于市场场经济运运行的要要求，意意味着只只能在规规定的制制度框架架内，行行使特定定的权力力。这就就要求政政府在权权力使用用上必须须有规范范的行为为。如果果政府行行为不规规范，由由政府出出台的各各项政策策缺乏透透明度，意意味着大大量的政政府官员员会随意意放大滥滥用的权权力干预预企业行行为，这这种干预预的后果果意味着着企业家家行为没没有稳定定的预期期，企业业家个人人预期越越不稳定定他就越越会怕政政策多变变而产生生短期行行为，

25、甚甚至利用用现有的的机会追追求个人人利益最最大化，“败败德”行行为会导导致企业业家声誉誉受损。 3、良良好的信信息传输输体制。我我国地位位辽阔，企企业数量量众多，且且大多数数规模不不大，破破产率高高，企业业间重点点博奕的的概率较较小，声声誉不好好的企业业经营者者在一个个地区搞搞不好可可以到其其他地区区再重新新办企业业，以至至于一部部分劣质质企业经经营者到到处行骗骗。因此此，声誉誉传输体体制对企企业家声声誉的确确认至关关重要。那那些不遵遵守商业业信用的的企业经经营者一一旦记录录在案，便便会通过过各种媒媒体臭名名远扬，其其在市场场上再难难找到合合作伙伴伴。从这这个意义义上讲，声声誉传输输体制是是约

26、束企企业家“败败德”行行为的有有效手段段。 4、有有效的法法律环境境。有效效地法律律环境意意味着通通过法律律手段约约束企业业家的行行为。对对企业家家而言，违违法，不不讲信用用，将受受到法律律的惩罚罚，这种种法律约约束会迫迫使企业业家自觉觉的守法法，自觉觉地在法法律框架架内兑现现自己履履约和承承诺，这这个角度度上、法法律环境境会使企企业家声声誉机制制的建立立起到积积极的促促进作用用。当然然，法律律不是万万能的，靠靠法律约约束企业业家扭曲曲行为也也有一定定的局限限性。 5、宽宽松的政政府管制制。声誉誉机制靠靠市场的的竞争形形成。根根据鲍莫莫尔的可可竞争理理论，市市场上即即使已有有一个企企业，如如果

27、进入入的成本本不高，这这个企业业的行为为就会表表现相当当于一个个竞争对对手一样样，否则则追求垄垄断行为为，就会会有新的的进入者者进入，从从而构成成对这个个企业的的威胁。这这是西方方放松管管制的理理由。从从政府角角度看，管管制的初初衷是限限制垄断断，但由由于严格格的管制制会将企企业的行行为垄断断变成法法定的垄垄断。当当管制越越严格，就就越会导导致声誉誉机制的的表决。因因为管制制意味着着政府抬抬高市场场准入的的门槛，而而骗子会会通过贿贿赂买通通政府官官员，从从而取得得低成本本的垄断断地位。三、我国 HYPERLINK 企企业家声声誉机制制的现状状 HYPERLINK 分析 相对对于经理理市场而而言

28、， HYPERLINK 企企业家声声誉既是是企业家家长期成成功经营营企业的的结果，又又是企业业家拥有有创新、开开拓、经经营管理理能力的的一种重重要证明明。声誉誉机制可可以作为为经理市市场中的的关键信信息报露露机制，用用于解决决信息不不对称所所产生的的“逆向向选择” HYPERLINK 问题。 （一）企业家任期 HYPERLINK 问题 从委托代理 HYPERLINK 理论的角度来 HYPERLINK 分析企业声誉机制的作用基于一种长远预期的激励。其行为的最优选择是体现委托人对代理人的激励和委托人自身利益折衷的结果。对企业家（代理人）而言，任期太长会造成激励不足，任期太长会养成企业家的惰性。究竟

29、应选择什么样的最佳任期完全根据企业自身情况来确定。 我国现行的企业家任期的最高期限是比照一般国家干部的退休制度，其最高量限为60岁。这就是说一个企业经营者无论是的能力多强，精力如何充沛，到60岁将强制性退休，因此“59岁”成为企业家的最后一个“博奕”时期，这种失去未来预期的制度，在企业经营者退休的 HYPERLINK 社会保障福利与在职时福利具有十分大的落差情况下，必然加大企业机会主义行为乃至违法行为的概率。“59岁”现象反映了企业家在最后一个博奕时期对职业声誉的忽视，在“昔日的光环”即将失去的时候，利益的诱惑会迫使其“铤而走险”。 从企业家任职年限看和任职企业数来看，据 HYPERLINK

30、中国企业家调查系统1998年调查报告显示，我国的企业经营者经营过1个企业的比例为58.5%，2个企业为23.8%，3个以上企业为17.7%，而在一个企业干过6年以上的，国有企业只有为56.6%，试想一个企业的经营者在企业只干过6年，他怎么可能去考虑企业的长远目标。从 HYPERLINK 经济学角度分析，一个人的预期越长，他的行为越规范，他就愿意坚持兑现自己的承诺，这就是声誉机制的作用，他要考虑在未来的重复填奕中声誉问题。正如张维迎指出，企业家的努力会随着年龄的增长而递减，越接近退休年龄，努力的声誉就应越小。 （二）声誉机制的效用 企业家声誉的“质量”，在很大程度上决定着企业家声誉机制的作用。企

31、业家声誉是体现其创新力、经营管理能力，领导能力以及努力程度、敬业精神中的公共信息，这种信息的产生和传输，都应该是准确无误的，只有根据准确的声誉信息对经营者进行奖惩，才能体现声誉机制时国有企业经营者行为的激励约束作用。 从 HYPERLINK 目前我国信用机制看，据国务院法制办司司长青锋指出， HYPERLINK 目前在我国 HYPERLINK 经济活动中，竞有50%的经营合同带有欺诈性。财政部公布的157家 HYPERLINK 会计信息质量抽查的上市公司中，竞有155家有着虚报利润的现象。 据 HYPERLINK 中国企业家调查系统1997年1992年企业经营者对推进企业改革，提高企业市场竞争

32、力的认识和建议报告显示，企业经营者认为，制约企业市场竞争力的主要外部因素其中商业信用差总体占29.2%，而企业经营者遇到不正当竞争的主要类型中，散布虚假事实，损害竞争对手声誉的占18.9%。由此可见，商业信用问题已经到了何等严重的程度，从某种意义上讲，企业不守信用的主要责任人应该是企业经营者。 从声誉机制效用的另一角度看， HYPERLINK 社会公众对信用的重要性认识还远远不够，而且我国目前尚无 HYPERLINK 科学的声誉评估机制，对声誉的认同程度还不高，这也是导致企业家不重视企业及个人声誉的重要原因。 四、我国企业家声誉机制的构建 建立企业家声誉机制，发挥声誉对企业家的激励约束作用，是

33、十分必要的，但这并不是一件易事。从企业家声誉机制的基础来看，深化产权制度等改革，进一步规范政府行为，建立良好的声誉信息传输机制和有效的 HYPERLINK 法律环境是十分必要的。就企业家个人声誉而言，要从以下几方面入手： （一）企业家长远预期制度 保证企业家具有长远预期，是企业家声誉机制形成和发挥作用的基础。长远预期意味着对企业家的激励必须坚持长远利益和短期利益相结合，对中国的国有企业而言，由于企业经营者没有长远的预期制度，主要表现在产权不清晰和政企不分，政策多变等因素，企业家职位很不稳定，由于企业家对未来的预期难以把握，短期行为必然降低声誉效用。建立长远的预期制度意味着从激励企业家努力的角度出发，一是要给予企业家长远利益的激励，比如股份期权、控制权丧失补偿等等；二是任期制比如可以采取任期年限与经营目标相配合，达到一年目标可以连任的激励。 1、企