做公益也能得利益

1、做公益也能得利益参与公益事业不意味着全部是投入，只要做得好，还可以为你的企业带来利益。实例证证明，成成功的活活动能够够支持企企业吸引引新客户户、影响响细分市市场、增增加产品品销售额额、强化化积极的的品牌认认同。另另外，这这样的活活动可能能还是为为一项公公益事业业募集到到大量资资金的最最佳策略略之一。吸引新新客户在过去去的200多年里里，各家家金融机机构一直直在与非非营利组组织和基基金会合合作，共共同发展展和推广广“认同卡卡计划”。这些些金融机机构尝试试利用自自己的信信用卡给给消费者者另外一一个明确确的消费费目的，从从而让消消费者有有理由选选择他们们的公益益事业相相关的方方案而不不使用钱钱包中很

2、很多其他他的信用用卡。最普遍遍的情况况是，非非营利组组织与一一家金融融机构达达成排他他性协议议，使得得捐献与与一种或或多种特特定的消消费者行行为联系系起来这些行行为包括括申请信信用卡、使使用信用用卡购物物(有时时候，捐捐款额会会随着购购买额度度的增大大而增加加)、转转移收支支差额或或者是接接受一笔笔现金垫垫款。收收费的平平均捐献献比例大大约是00.055%，也也就是大大约每11美元捐捐献0.5美分分。消费者者显然喜喜欢认同同卡，因因为它可可以让消消费者想想到某种种令他们们感触强强烈的事事物。通通过使用用这种信信用卡，消消费者就就能够为为一家自自己关心心的慈善善机构或或协会创创造捐款款(而且且没

3、有任任何明显显的代价价)。这这张信用用卡还给给会员一一种组织织感：比比如在与与一个兄兄弟会成成员一起起用餐之之后，用用一张校校友信用用卡结账账。对参参与活动动的非营营利组织织来说，这这种口头头宣传当当然是非非常宝贵贵的，因因为它代代表着一一家银行行的营销销力量可可能提供供的大规规模的公公众接触触。对金金融机构构来说，利利益可能能不仅仅仅是信用用卡申请请和使用用的增长长以及热热情持卡卡者的口口碑，因因为有些些慈善机机构甚至至同意与与银行分分享他们们的邮寄寄名单。很很显然，这这种关系系是互利利的，因因为根据据“尼尔森森报告”(Niilsoon RRepoort)，认同同卡的数数量在220011年已

4、经经占到了了所有流流通信用用卡的229%。为某项项公益事事业筹款款雅芳参参与的“雅芳乳乳腺癌圣圣战”当属从从公益事事业中获获益的经经典案例例。 “雅芳乳乳腺癌圣圣战”活动的的使命是是资助女女性的护护理享用用权，帮帮助寻找找乳腺癌癌的治疗疗方法。“雅芳乳腺癌圣战”通过很多社会活动来募集资金。他们的慈善活动包括提供赠款，受益者的范围很广，从国内主要的癌症研究中心，到基于社区的乳房保健组织。而“粉红丝带”产品系列的全年促销活动则是其中的亮点。在过去去的100年里，由由雅芳公公司经销销的“粉红丝丝带”产品系系列包括括口红、笔笔、杯子子、蜡烛烛、填充充玩具熊熊、化妆妆盒、雨雨伞以及及“圣战之之心”胸针。

5、捐捐献给乳乳腺癌防防治事业业的净收收入(扣扣除商品品成本)，占购购买价格格的500%883%。大大多数的的商品定定价较低低，都不不超过77美元；每件商商品都用用礼盒包包装，内内附一本本名为“乳房保保健指南南”(Guuidee too Beetteer BBreaast Heaalthh)的小小册子。自自19993年以以来，仅仅在美国国，雅芳芳已经从从“粉红丝丝带”产品的的销售中中创造了了55000多万万美元。在在全球范范围内募募集到的的资金总总额超过过了3亿亿美元。增加产产品销售售额“让美美国永远远美丽”(Keeep Ameericca BBeauutifful, KAAB)是是一家全全国性的

6、的非营利利公共教教育组织织。他们们关注的的焦点是是垃圾预预防、环环境美化化、社区区改善以以及减少少浪费。KKAB发发起了一一个名为为“美国大大清理”的活动动，鼓励励全国的的民众为为改善本本社区的的环境负负起更大大的责任任。而“来来舒”(LYYSOLL)品牌牌一直致致力于确确立消毒毒和清洁洁的标准准，目的的就是要要帮助众众多家庭庭免受致致病细菌菌的侵害害。因此此“来舒”参与到到这次社社区活动动是顺其其自然的的一件事事。“来舒舒”与KAAB在各各州的所所有分支支机构的的领导者者联系，建建议他们们在“美国大大清理”志愿者者活动中中使用其其产品。“来舒”捐献了大约25000件产品，总的零售价值接近10

7、.5万美元。“来舒”还充分利用全国和当地的公共关系和媒体曝光、在活动现场和杂货店设置了大量的标志、装备和其他展品。在报纸纸插页广广告中，“来舒”展示了5种产品，并声明每收回一张优惠券就向KAB捐款5美分，上限为22.5万美元。通过这次活动，“来舒”品牌赢得了全国公众的承认. 建立立支持这这种宝贵贵的伙伴伴关系对于公公益事业业关联营营销活动动的伙伴伴关系，企企业可以以有几种种选择。他他们可以以同一家家与本企企业没有有关联的的非营利利组织或或基金会会结成伙伙伴关系系，也可可以指定定他们自自己的基基金会或或非营利利组织接接收活动动期间募募集到的的资金。下下面的实实例则说说明了另另外一种种选择：一家企

8、企业与另另一家营营利企业业结成伙伙伴关系系，以扩扩大活动动的影响响范围和和吸引力力。塔盖特特设计了了一个命命名为“学校募募捐活动动”(Scchoool FFunddraiisinng)的的公益事事业关联联营销计计划。在在这项计计划中，每每当顾客客在塔盖盖特的商商店或网网站上使使用他们们的塔盖盖特维萨萨卡或塔塔盖特贵贵宾卡，等等同于消消费金额额1%的的捐款就就会被捐捐献给顾顾客指定定的合格格的K-12学学校。另另外，当当顾客在在别处使使用塔盖盖特维萨萨卡购物物时，捐捐款将是是消费金金额的00.5%。在220033年，这这项计划划为111万多所所参与计计划的学学校募集集到了227000多万美美元。

9、接接受捐款款的学校校可以把把这笔钱钱用在任任何急需需的地方方，从购购买书籍籍到添置置操场设设备。仅仅在20003年年，塔盖盖特的“学校募募捐活动动”就为111万多多所学校校募集到到了27700多多万美元元。强化积积极的品品牌认同同就其本本质而言言，当宣宣传的影影响非常常广泛时时，公益益事业关关联营销销活动才才会是最最成功的的。康卡斯斯特有线线电视(Commcasst CCablle)是是美国最最大的有有线电视视服务提提供商之之一，正正在扩展展自身的的有线业业务。麦麦当劳之之家慈善善基金会会(RMMHC)曾被价价值(Worrth)杂志评评选为“20002年美美国1000家最最佳慈善善机构”之一，

10、康康卡斯特特与他们们的联合合品牌努努力显然然不会不不引起公公众的注注意。在19999年年，康卡卡斯特与与麦当劳劳进行了了一次交交叉促销销：他们们在电视视广告和和直邮广广告中的的口号是是：“让整个个家庭收收看到最最好的有有线电视视节目，与与康卡斯斯特一道道来帮助助RMHHC。”优惠条条件是：签约成成为康卡卡斯特的的用户，每每月的有有线电视视费仅为为19.99美美元，而而康卡斯斯特会把把7美元元的安装装费捐献献给RMMHC；在安装装后的66周里，康康卡斯特特承诺向向家庭用用户赠送送麦当劳劳的优惠惠券，可可以在参参与活动动的麦当当劳餐馆馆换购44支冰旋旋风或蛋蛋卷冰淇淇淋。双方均均从此次次合作中中获

11、了益益：麦当当劳得到到了价值值1000万美元元的有线线电视和和直邮广广告宣传传，麦当当劳之家家慈善基基金会得得到了8850000美元元，而康康卡斯特特则得到到了“可以用用来吸引引新用户户的凉爽爽赠品、无无处不在在的麦当当劳店头头广告”这一传传播媒介介以及合合作的广广播宣传传。此外外媒体的的参与和和关注程程度使这这件事成成为了新新闻。据据统计，这这次促销销的销售售额比预预期高出出了300%，而而RMHHC所得得到的捐捐款是预预期的33倍。” 企业和和社会：如何双双赢？ 要要选择一一项重要要的、你你们的企企业和你你们的目目标受众众都非常常感兴趣趣的公益益事业。 要要选择一一家有着着广泛的的现有和和

12、潜在关关系基础础的慈善善机构作作为合作作伙伴，因因为活动动的每项项交易捐捐款额可可能很小小，所以以巨大的的交易量量将是活活动成功功的关键键。 要要锁定一一种与该该公益事事业最合合得来的的产品，寻寻找你们们的客户户群、你你们的产产品以及及关心此此项公益益事业的的群体之之间的交交集。 要要利用目目标客户户来研究究这个创创意，或或者考虑虑先在一一个市场场上进行行试验，以以评估总总体吸引引力并改改进营销销策略。 要要确保活活动能引引起潜在在购买者者的广泛泛注意。在在产品标标签上简简单提及及或者在在现有的的广告上上添行小小字，这这很可能能会被人人们所忽忽视。 要要保持优优惠活动动的简单单性，避避免引起起消费者者的怀疑疑以及大大量的文文书工作作。 要要乐于承承认失误误和做出出改变。 DATE M.d.yyyy 9.25.2022 DATE HH:mm DATE M.d.yyyy 9.25.2022 DATE HH:mm 23:50 DATE HH:mm:ss 23:50:25 TIME yy.M.d 22.9.d TIME h时m分 23