红星美凯龙家居广场宣传活动策划书

1、红星美凯龙家居广场开业方案广告投放、宣宣传活动动策划书芜湖红星美美凯龙有有限责任任公司2011年年11月月6日一、活动背背景1、项目解解读芜湖城市位位于安徽徽东南部部，是皖皖南经济济、文化化、交通通、政治治中心，长长江沿岸岸的重要要口岸城城市。随随着中部部崛起、长长三角一一体化和和城市化化进程加加快等利利好政策策出台，为为芜湖发发展带来来新的机机遇。芜芜湖中心心城区总总体空间间结构为为组团式式，规划划将形成成“五大组组团”，中、北北、东、南南、三山山，红星星美凯龙龙项目定定位于芜芜湖市高高速入口口，属于于城东区区北部规规划范围围，未来来区域内内规划了了大量高高端住宅宅。本体体位于芜芜湖市鸠鸠江

2、区九九华中路路以东，天天门东路路以北，占占地1110亩，毗毗邻长江江大桥和和城市环环绕，交交通便捷捷。从项目地块块现状分分析，周周边为专专业市场场集中区区，属城城乡结合合部，城城市意向向不足，可可地块南南面为芜芜湖最大大的建材材专业市市场-长江江市场园园区，及及芜湖汽汽配城未未来北部部规划有有五金机机电市场场，所在在区域将将发展成成为芜湖湖北部专专业市场场聚集区区。未来来政府导导向以重重点发展展中心商商业为主主，向南南发展小小商品及及农贸专专业市场场，向东东北发展展建材及及汽配专专业市场场，向东东发展东东部新城城配套商商业。芜芜湖的经经济、文文化、政政治中心心以由原原来的城城中镜湖湖区向城城东

3、鸠江江区转移移，红星星美凯龙龙项目的的崛起面面临了前前所未有有的机遇遇。 芜芜湖现有有长江市市场园区区、金鸿鸿新装饰饰城、源源丰装饰饰城、中中南建材材城、福福海家具具城、民民族家具具广场六六大家居居建材类类市场分分布在城城南、城城北及城城东等核核心城区区的外围围。六大大家居广场都存存在不同同的缺陷陷，红星星美凯龙龙将利用用其品牌牌号召力力及管理理运营能能力弥补补芜湖高高端家居居建材品品牌市场场的缺失失，推动动专业市市场升级级。2、项目背背景红星美凯龙龙家居广广场将成成为芜湖湖地区档档次最高高的家居居装饰生生活馆，地地处鸠江江区九华华中路以以东，天天门东路路以北，毗毗邻长江江大桥和和城市环环绕，

4、交交通便捷捷。由于于前期未未做大力力度的推推广，项项目还不不为大多多数消费费者所知知，知名名度不是是很高，而而且周边边分布着着长江市市场园区区等强势势竞争对对手。当当务之急急，必须须得迅速速提升本本项目在在行业中中影响力力，打造造红星美美凯龙家家居广场场的美誉誉度及品品牌形象象。 每年秋季无无疑都是是家居装装饰的最最佳季节节，也是是家居装装饰材料料及家居居装饰品品的销售售的黄金金季节。希望通过开业前夕的系列活动，营造一个宣传及购买的氛围，达到提高自我知名度的目的，因此，广告投放、宣传活动一定要做好、做大。二、活动主主题：精品家家居 名名仕生活活馆 品品牌力量量 红星星美凯龙龙三、活动目目标 1

5、、策划划原则： （1） 必必须在开开业前夕夕“一炮炮打响”，体体现出顶顶级家居居装饰市市场特点点（惊爆爆度）。 （2） 通通过数次次宣传活活动，务务必要在在周边消消费者心心目中留留下深刻刻的印象象，在同同行业中中留下良良好的知知誉度。 （3） 体体现项目目高品质质、品位位的高端端家居广广场的形形象。 （4） 活活动务必必与众不不同，使使顾客有有“新鲜鲜感”，且且易传播播 （惊惊奇度）易易操作。 （5） 宣宣传活动动要真实实的让顾顾客感到到“实惠惠”，最最终增加加美誉度度。 （6） 要要建立顾顾客忠诚诚度，使使消费者者始终如如一的支支持我们们项目。（7） 本本着由“激激发人气气制造造商机沉淀商商

6、机”的的原则来来执行本本方案。 2、项目目目标让芜湖人都都了解红红星美凯凯龙，将将品牌打打向每一一个人的的心中。四、活动程程序本策划案由由两部分分组成开业庆典宣传活动 第一部分 开业庆庆典仪式式 一、筹备安安排 1、活动规规模：参加人数不不限，现现场布置置以产生生高雅文文化气息息浓厚的的庆典仪仪式气氛氛为基准准，活动动以产生生良好的的新闻效效应，社社会效益益为目标标。2、活动地地点：红红星美凯凯龙广场场3、活动内内容：红红星美凯凯龙开业业仪式4、举办时时间：220122年6月月6日（待定定）5、交通安安排：主办单位负负责安排排好嘉宾宾接送车车辆，礼礼仪小姐姐、演艺艺人员、流流行乐队队、摄影影师

7、及其其它外请请工作人人员等的的接送工工作。6、活动物物资筹办办：车辆、请柬柬、饮水水、礼品品纪念品品、文具具、电源源设备、宣宣传品等等。7、活动的的主持人人选：一女、一男男(说普普通话，青青春、时时尚、能能制造活活跃气氛氛)8、 嘉宾宾邀请： 嘉宾邀请，是是仪式活活动工作作中极其其重要的的一环，为为了使仪仪式活动动充分发发挥其轰轰动及舆舆论的积积极作用用，在邀邀请嘉宾宾工作上上必须精精心选择择对象，设设计精美美的请柬柬，尽力力邀请有有知名度度人士出出席，制制造新闻闻效应，提提前发出出邀请函函(重要要嘉宾应应派专人人亲自上上门邀请请)。嘉宾邀请范范围：A、 政府府主管部部门领导导；上级级领导、主

8、主管部门门负责人人B、 主办办单位负负责人C、 业内内权威机机构D、 知名名人士、记记者E、 业主主及商家家第二部分、广告宣传 （一）、媒媒体选择择1、明确主主要受众众群，兼兼顾次要要目标群群体。2、建材家家居类主主要媒体体，兼顾顾大众性性媒体。（二）、媒媒体策略略1、大众媒媒体：电电视、报报纸、杂杂志、广广告。2、地面传传播：公公交车体体传播、户户外楼宇宇广告。（三）、媒媒体组合合商城推广:报纸：大江江晚报、现现代快报报户外楼宇：和平大大厦、人人保大厦厦、侨鸿鸿国际大大厦公交车体广广告：224、110路等等穿越主主城区公公交车路路线小区广告：小区墙墙体广告告、楼层层贴、物物业提示示牌、活活动

9、条幅幅（四）、广广告投放放阶段:将开业前的的广告宣宣传分为为四个阶阶段1、准备阶阶段：投投放广告告的色彩彩、版面面、内容容的确定定2、第一阶阶段：55月1日日至5月月15日日：大江江晚报、现现代快报报、公交交车体广广告;城城区内楼楼宇、围围挡广告告；3、第二阶阶段、55月155日至55月300日：持持续宣传传期，为为开业活活动聚集集人气；4、第四阶阶段、66月1日日至6月月5日：开业预预演阶段段.（五）、投投放详情情前期宣传工工作于开开业前一一个半月月开始，主主要区域域为镜湖湖区、鸠鸠江区、弋弋江区、三三山区、芜芜湖县、南南陵县、繁繁昌县，具具体投放放如下：1、户外广广告媒体体：投放宗旨，以以点带面面1）、公交交车身广广告：44、100、122、166、177、244、255、333、377、888、1001、11022）、户外外沿街广广告：优先发布位位置：新新时代商商业街、凤凤凰美食食街、步步行街可考虑位置置：二街街、利民民路3)、楼宇宇广告：步行街街附近大大厦、人人流量集集中地4)、小区区广告南瑞新城、世世贸滨江江花园、凤凤凰城2、平面宣宣传媒体体1）、邮政政DM单单2）、报纸纸夹页广广告3)、芜湖湖电视台台广告投投放4）、短信信（六）、广广告内容容要求开业告示要要写明事事由,即即红星星美凯龙龙国际家家居生活活广场开业庆庆典仪式式在何时时何地举举行，介介绍有项项