浅析我国会展产业的发展

1、产业经济学第16页 共16页注：本文运用产业经济学中的产业发展理论进行分析让“城市面包”发酵的更好 浅析析我国会会展产业业的发展展摘 要：会展产产业历来来被称为为城市的的面包。会展业不仅本身能够创造巨大的经济、社会效益，而且还具有强大的产业带动效应，带动交通、旅游、餐饮、住宿等相关产业的发展，并促进产业聚集。本文运用产业发展理论，通过对比国内外会展产业发展状况，探析我国会展产业发展的瓶颈，并提出相应的发展建议。关键词：会会展产业业；现状状；发展展导言随着广州春春交会的的如期举举行和上上海世博博会举办办日期的的临近，人人们的目目光再次次聚焦会会展产业业。作为世界最最高级别别的展览览活动，2010

2、年世博会的举办是中国一大盛事，无疑成为上海乃至中国经济发展的重要契机。它一方面将推动中国会展业尽快与国际接轨；另一方面，也必将加速上海这座大城市的国际化进程，并对中国对外经济关系的整体发展产生深远影响。而广交会一一向是我我国对外外贸易的的方向标标和晴雨雨表，它它对我国国的进出出口形势势提供了了最直接接最有价价值的参参照系。广广交会是是广东的的名片，更更是广东东经济乃乃至全国国经济的的强力助助推剂。广广交会是是中国出出口创汇汇的主要要窗口之之一。随随着广交交会的规规模不断断扩大，广广交会从从当初吸吸引12223人人参加的的规模发发展到如如今的几几十万人人参会，规规模空前前。在广广交会的的不断壮壮

3、大中，广广东加工工贸易企企业的数数量和规规模也在在不断扩扩大，成成了广东东经济最最有活力力的组成成部分。同时，广交会也辐射带动了广东周边省市企业和区域经济的发展，从而为为我国的外汇经济注入一记强心剂。会展产业是是发展迅迅速的朝朝阳产业业，它强强大的产产业带动动效应受受世人瞩瞩目，有有经济学学家说它它是城市市的面包包，也有有经济学学家说在在一个城城市举办办一个展展会，就就像是在在空中撒撒钱。会会展产业业巨大的的经济效效益可见见一斑。会展产业的的日益发发展，已已成为各各国竞相相争取的的蛋糕，想通过过举办会会展来分分得会展展经济带带来的经经济效益益，但盲盲目举办办各种产产业并不不可取，付付出的代代价

4、是巨巨大的。而而作为一一个成长长型的产产业，在在世界范范围来讲讲，会展展产业仍仍然有待待规范发发展。我我国也不不例外，会会展产业业发展并并不健康康。而现现今世界界，会展展产业发发展最成成熟、最最具有模模范代表表作用的的当属德德国。一一个产业业的发展展壮大必必有有迹迹可循，我们通过对比分析，寻找适合我国会展产业发展的模式轨迹。会展产业概概说会展产业发发展简介介会展业，即即展览业业和会议议业的总总称。会会展产业业是会展展行业的的产业化化，涵盖盖会议和和展览策策划、营营销、组组织和服服务在内内的整个个产业链链，是会会展行业业进行市市场化、专专业化、规规模化和和国际化化运作的的结果，是是国际社社会经济

5、济、文化化、信息息交流日日益扩大大的产物物。会展展产业具具有开放放性、先先进性和和广泛性性的特征征。在国外，会会展业的的发展经经历了三三大阶段段：第一阶段销售功能阶阶段：此此时展会会的作用用在于将将购需双双方组织织起来，让让他们见见面。第二阶段客户营销阶阶段：在在上个世世纪的77O一88O年代代，参展展商意识识到展会会是展现现公司的的实力和和形象的的好场所所，现场场观众与与参展商商比较熟熟，买家家自己出出价，营营销围绕绕着数据据库进行行，找目目标客户户、目标标群体。第三阶段客户管理阶阶段：此此时展会会的中介介作用、桥桥梁作用用更专业业化，目目前我们们正处在在这个阶阶段。表 SEQ 表格 * A

6、RABIC 1 会会展产业业的发展展阶段而在发达国国家，会会展业已已发展到到相当高高的水平平。如德德国的汉汉诺威、慕慕尼黑、杜杜塞尔多多夫、法法兰克福福；英国国的伦敦敦；美国国的芝加加哥；法法国的巴巴黎；意意大利的的米兰，以以及新加加坡等都都是著名名的“展览城城”。我国国的会展展业自改改革开放放以来，从从无到有有，从小小到大，以以年均近近2O的速速度递增增并成为为国民经经济运行行的助推推器，在在贸易往往来、技技术交流流、信息息沟通及及经济合合作诸多多方面发发挥着举举足轻重重的作用用。正因因如此，西西方经济济学家把把会展称称之为“信息冲冲浪”、“知识会会餐”、“财富平平台”、“城市经经济的拉拉力

7、器”。会展产业对对国家经经济的促促进作用用图 SEQ 图表 * ARABIC 1 会会展产业业的联动动效应由上图可可得，会会展产业业发展涉涉及多个个行业和和领域，对对国民经经济的发发展具有有拉动、扩扩展、旁旁侧效应应，产业业带动效效应明显显。概括括来说，会展产业对国民经济的促进作用主要有以下3方面：会展产业业带来高高利润的的经济收收益。会展业一般般被认为为是高收收入、高高赢利的的行业,其利润润率大约约在200%25%,会展展业可以以产生直直接的经经济效益益，会展业业的兴旺旺,繁荣了了城市的的经济,同时也也带来了了可观的的经济收收益。会展能够够带动相相关产业业的发展展，增加加社会就就业。会展业属

8、新新兴的第第三产业业，具有有行业相相关性强强、对地地方经济济拉力大大的特点点。涉及及服务、交交通、旅旅游、广广告、装装饰、边边检、海海关、物物流以及及餐饮、购购物、通通信和住住宿等诸诸多部门门,不仅可可以培育育新兴产产业群,而且可可以直接接或间接接带动一一系列相相关产业业的发展展。据专专家测算算,国际际上展览览业的产产业带动动系数大大约为11:100,这样样高的产产业关联联度将使使会展业业成为带带动城市市和区域域经济发发展新的的增长点点。促进商贸贸洽谈与与交易。会展业为参参展的供供需双方方提供相相互认识识、洽谈谈和交易易的舞台台和机会会,从而大大大提高高了政治治、文化化、经济济、技术术和贸易易

9、的交流流与合作作,商贸洽洽谈与交交易成为为会展经经济的重重要内涵涵。除了了直接经经济效益益之外,参展企企业经营营者的理理念在开开放中发发生了转转变,地方经经济在开开放中步步入了快快车道,城市基基础设施施建设、投投资环境境以及市市民的文文明水准准在开放放中获得得了提高高。国外会展产产业发展展状况从经济总量量和经济济规模的的角度来来考察，会会展经济济在世界界各国的的发展很很不平衡衡。举办办展览会会的数量量与规模模，同主主办国的的经济实实力、科科技水平平密切相相关。就就各洲及及国家而而言，欧欧洲一直直领先，其其中德国国位居榜榜首。欧欧洲是世世界会展展业的发发源地，经经过一百百多年的的积累和和发展，欧

10、欧洲会展展经济整整体实力力最强，规规模最大大。其它它各州，在在会展经经济迅速速发展的的大背景景下，也也相继崛崛起。从世界范围围来看，现现在主要要形成了了3个会会展业发发展增长长中心：主要会展发发展中心心特点欧洲会展业业发展领先。欧洲的德国国、意大大利、英英国、法法国都是是世界级级的会展展业大国国：德国，位位居世界界展览国国家之首首，会展展业非常常发达，其其突出的的特点是是专业性性、国际际性，展展览数量量多、规规模大、效效益好。国国际上约约1500个重要要的专业业博览会会中有22/3在在德国举举行，其其营业额额居世界界首位。德德国展会会的国际际参与度度很高。世世界最大大的四个个展览中中心有三三个

11、在德德国，德德国的展展览中心心一般都都兼设会会议中心心，不仅仅面积大大、设施施齐全，并并非常注注意展览览的功能能建设和和周围设设施的配配套，铁铁路、航航空、货货运站、巴巴士、地地铁、住住宿、娱娱乐、文文化、城城市旅游游等条件件都很方方便。德德国的汉汉诺威、杜杜尔塞多多夫、慕慕尼黑、法法兰克福福等都是是世界著著名的展展览城市市。巴黎每年年要承办办3000多个大大型国际际会议，因因而又被被称为“国际会会议之都都”。意大大利有440多个个展场，年年办展7700多多个，是是欧洲办办展最多多的国家家。著名的米米兰国际际展览中中心，有有65万万平米的的38个个展馆，是是世界三三大展场场之一。北美会展业业1

12、.发展迅迅速。2.北美的的美国和和加拿大大是世界界会展业业的后起起之秀，会会展经济济都相当当发达并并形成了了自己独独特的办办展模式式和风格格。美国国每年举举办的展展览会近近万个，同同时美国国更是占占尽联合合国之地地利，国国际会议议连绵不不断。亚洲会展业业1.实力雄雄厚。2.亚洲会会展经济济的规模模和水平平总体上上次于欧欧美，但但比拉美美和非洲洲要高。3.日本是是本地区区唯一的的经济发发达国家家，其会会展业发发展水平平相当高高。4.在其余余的国家家中，东东亚的中中国及中中国香港港地区、西西亚的阿阿联酋和和东南亚亚的新加加坡，或或凭借其其广阔的的市场和和巨大经经济发展展潜力，或或凭借其其发达的的基

13、础设设施、较较高的服服务业发发展水平平、较高高的国际际开放度度以及较较为有利利的地理理区位优优势，分分别成为为该地区区的展览览大国。表 SEQ 表格 * ARABIC 2 世世界主要要发展中中心纵观会展经经济在全全球发展展情况，我我们不难难看出，一一国会展展经济实实力和发发展水平平是与该该国综合合经济实实力和经经济总体体规模及及发展水水平相适适应的。发发达国家家凭借其其在科技技、交通通、通讯讯、服务务业水平平等方面面的优势势，在世世界会展展经济发发展过程程中处于于主导地地位，占占有绝对对的优势势。在世世界会展展业向专专业化、国国际化和和集团化化发展的的过程中中，发达达国家的的跨国展展览集团团把

14、自己己的成功功知名展展览会移移植到发发展中国国家。因因此，许许多发展展中国家家中尽管管也有一一些规模模较大、水水平较高高的展览览会，但但这些展展览会一一般都有有发达国国家展览览公司的的参与、管管理，甚甚至直接接控制，这这是全球球会展经经济发展展的整体体状况。我国会展发发展状况况（一）.发发展现状状目前，我国国会展业业总规模模以200%速度度增长，发发展迅速速，成为为“朝阳产产业” 。我我国有主主办资格格的公司司达到2230多多家，每每年举办办的各种种类型展展览会超超过20000个个，展览览总面积积12000万平平方米，直直接收益益逾400亿元。以以城市为为中心的的全国性性会展网网络正在在形成。

15、品品牌展会会越办越越多，如如上海的的财富富论坛坛、杭州州的西博博会、广广州的广广交会、深深圳的高高交会、昆昆明的世世博会、北北京的国国际车展展、大连连的国际际服装节节、青岛岛的国际际啤酒节节等。总总体上说说，我国国的会展展业已经经进入的的快速成成长的时时期，会会展经济济的时代代已经到到来。但但是我国国会展产产业仍处处于初级级阶段，与与世界会会展发达达国家相相比还有有很大的的差距，参参与国际际竞争尚尚处于劣劣势地位位，与德德国、美美国、法法国、新新加坡等等会展经经济领先先的国家家相比，中中国会展展业还存存在较多多不足，也也面临着着不少问问题。（二）.我我国会展展产业的的SWOOT分析析运用SWO

16、OT分析析工具对对我国会会展产业业发展进进行整体体的剖析析，可以以更加清清晰明确确我国会会展产业业发展的的现状。图 SEQ 图表 * ARABIC 2 SSWOTT矩阵图图优势S劣势W机会O威胁T1.优势（S）政策优势势：国家家相关部部门针对对会展业业发展中中的管理理、标准准要求、展展会准入入及知识识产权保保护等问问题制定定了相关关的政策策，为国国内会展展业发展展提供了了政策保保障。区位优势势：目前我我国会展展经济已已经形成成经济产产业带功功能定位位准确，相相互协调调、各具具特色、梯梯级发展展环渤海海会展经经济带、长长三角会会展经济济带、珠珠三角会会展经济济带、东东北会展展经济带带以及中中西部

17、会会展经济济带五大大会展经经济产业业带新格格局。市场优势势：中国会会展市场场全面对对外开放放，外资资实际进进入的规规模将进进一步扩扩大，国国内外的的客户资资源将更更加充足足。市场场占有率率不断提提高，增增长加快快。品牌优势势：我国国展览会会已开始始向大型型化、专专业化发发展，目目前已经经有了一一批全球球知名的的展览会会，如广广交会。2.劣势（W）政府办展展，管控控为主，会会展业的的市场化化程度还还很低。会会展业的的资源配配置、地地域布局局对行政政的依赖赖度还相相当高，严严重制约约了会展展市场良良性化竞竞争格局局的形成成。展览馆建建设总规规模脱离离了中国国展览发发展的现现实，展展览馆使使用率非非

18、常低。重复办展展和无序序竞争严严重，展会主主题雷同同现象严严重，会会展业服服务水平平不高、缺缺乏管理理。展览市场场的效益益不如人人愿。直接会会展收入入远远低低于西方方会展业业发达国国家。品牌展会会比例小小，展会会的质量量内涵不不足。我国会展展人才综综合素质质低下，从从业人员员流失率率大，会会展经理理人极不不成熟、应应用高新新技术的的能力相相对滞后后的状况况。会展展活动组组织的效效率低,参展人人员满意意程度低低,影响响了会展展活动的的效果。3.机会（O）外资巨头头的进驻驻让身处处其中的的中国会会展企业业也感到到压力与与威胁的的同时，多多种先进进经验被被引入成成为中国国展会快快速成长长的助推推器。

19、党的十七七大召开开后，中中国市场场更加开开放，为为中国会会展企业业提供了了多种创创新的途途径。开开放国内内会展市市场，引引进国际际竞争、国国际会展展运作主主体、运运作机制制和运作作技巧，有有利于中中国会展展整体水水平的提提高和市市场体制制的建设设，加快快市场化化、产业业化、国国际化进进程，促促进中国国会展经经济的发发展。网络科技技在展会会中得到到了大量量应用，网网络展览览已成为为焦点。科科博会、广广交会、各各地房展展，都纷纷纷搭建建了网络络平台。随着20008年年北京奥奥运会、220100年的上上海世博博会和广广州亚运运会的举举行，中中国必将将掀起大大型博览览会风潮潮。这是是国际社社会对中中国

20、改革革开放、经经济发展展取得成成就的充充分认可可。人才培养养及储备备。国内内部分学学院已经经率先开开设了会会展的课课程，一一些院校校也在积积极争取取促成国国家教育育部门把把会展列列入教学学体系。还还建立了了专门的的会展专专业人才才认证制制度。4.威胁（TT）国外会展展公司的的进入，加加大了对对人才的的争夺。我国会展展人才综综合素质质低下，从从业人员员流失率率大，会会展经理理人极不不成熟、应应用高新新技术的的能力相相对滞后后的状况况。会展展活动组组织的效效率低,参展人人员满意意程度低低,影响响了会展展活动的的效果。外资会展展企业的的大举进进入，造造成一些些国内已已经形成成的品牌牌项目消消失及市市

21、场份额额下降。体制性障障碍不利利于会展展业做强强做大，本本位思想想的局限限限制了了会展经经济的发发展。表表现为管管理体制制、专业业化、产产业布局局、市场场次序、会会展人才才等方面面的问题题较为严严重。企业参会会目的不不明确，互互动意识识不强。会会展市场场研发人人员探寻寻同行业业、相关关联行业业的发展展走向能能力差。我国会展产产业发展展对策由以上分析析，总结结我国会会展产业业的发展展对策：1.完善法法律规范范和行业业自律制制度。要改变变我国会会展经济济的无序序状态和和恶性低低水平竞竞争局面面，最根根本的是是要建立立和完善善会展评评估体系系、市场场准入机机制、主主办者的的资质条条件、参参展商的的行

22、业标标准、展展会地点点与频率率、招展展程序及及各项费费用标准准、配套套服务管管理等事事宜。2.进一步步开放市市场，引引入竞争争机制，培培育展会会品牌。要培养养国内“品牌”展会，首首要工作作是整合合资源，以以推动展展会品牌牌化发展展。一是是扩大宣宣传，加加强国内内国际横横向合作作，包括括把国外外品牌引引进来，合合作经营营品牌会会议或展展览；在在自己享享有影响响的地区区为对方方品牌会会展招商商；通过过兼并与与收购，形形成新的的会展品品牌，或或强化原原有的品品牌；实实现强强强联合，扩扩大品牌牌影响。二二是品牌牌展览与与国际大大会相结结合，参参加国际际品牌展展览和会会议，以以提升展展览的档档次和专专业

23、性；三是改改变过去去小而全全的展览览状况，以以创新的的观念开开发、经经营一批批在国际际上有影影响的专专业会展展。3.统一规规划，优优化资源源配置，实实现会展展产业化化。营造我我国会展展业规范范化运作作和市场场竞争环环境，走走产业化化发展道道路。要要兴建一一批规模模大、档档次高、技技术含量量大、与与国际先先进水平平接轨的的现代化化会展场场馆,打造出出一批优优秀的会会展城市市。高水水平、高高质量的的会展活活动需要要有一流流的会展展场馆和和设施作作为支持持。支持持优势企企业加快快发展。面面对竞争争，必须须支持一一批适应应行业发发展趋势势，代表表市场发发展方向向的中国国会展业业企业集集团加快快发展，从

24、从而使中中国会展展业走上上规模经经营之路路。4.关注人人才的培培养与人人才合理理的流动动性。人才培培养要借借鉴欧美美发达国国家的经经验。在在欧美发发达国家家，已形形成了成成熟的会会展经理理人市场场。不仅仅建立了了一套完完善的会会展人才才教育培培训体系系，而且且建立了了专门的的会展专专业人才才认证制制度。我我国会展展人才的的培养应应加强与与国际合合作。要要积极与与国际会会展协会会开展会会议人员员培训，通通过与国国际知名名的会展展公司或或会展研研究机构构共同培培训高素素质的会会展人才才，通过过举办国国际性的的研讨会会来获取取前沿的的理论知知识。与与此同时时，要增增强政府府、高校校、企业业之间的的合

25、作，根根据不同同需要培培养多层层次的会会展人才才。5.设立管管理机构构。必须明明确全国国会展业业发展的的主管部部门，要要尽快牵牵头进行行系统的的统计、规规划、调调研，并并在此基基础制定定促进会会展业发发展的宏宏观政策策。会展展活动是是一个时时效性非非常强的的经济活活动,一旦错错过了市市场机会会,会展展活动就就没有举举办的意意义了。因因此,需需要建立立专门的的管理机机构来指指导会展展活动的的开展。6.增加促促销力度度。会展经经济是城城市面向向世界的的一扇窗窗口,会会展活动动除了获获得巨大大的经济济效益外外,还要让让世界了了解这个个城市。这这就需要要采取会会展活动动的目的的地促销销宣传。要要进行大

26、大规模的的对外宣宣传就要要求企业业和政府府联合起起来,通过各各种渠道道向大众众广为宣宣传自己己所独有有的会展展目的地地形象。在在促销内内容上,不能仅仅仅围绕绕会展设设施来进进行,还要与与当地的的旅游资资源紧密密结合,充分展展示该地地所特有有的自然然、人文文景观,先进完完善的会会展设施施。7.转变政政府职能能，为会会展业健健康发展展创造良良好的市市场环境境要求：第一，政政府应该该减少直直接举办办，可以以由市场场实现其其功能的的商业性性会展；第二，要要减少行行政审批批和收费费，放宽宽市场准准入，促促进展览览市场的的充分竞竞争和结结构合理理化；第第三，要要把主要要精力放放在市场场规则的的建立和和市场监监管上，为为企业公公平竞