灰汤温泉节策划书

1、湖南商学院学年论文（课程设计）第14页 共 9页灰汤温泉节策划书一、活动背景（一）国民经济迅速发展，出游人数不断增长 随着我国经济的迅速发展，我国居民的收入也越来越高，据国家统计局资料，2009年全国城镇居民收入为17175元，比去年增长8.8%；湖南省城镇居民人均可支配收人达到15084元，同比增长9.1%。正因为收人的不断增高，人们对于娱乐休闲的消费需求也越来越大。据中国旅游研究院资料，2009年全年国内旅游将达到19亿人次，同比增长11%；国内旅游收入约1万亿元，同比增长14%。入境旅游将达到1.24亿人次，下降5%左右；旅游外汇收入350亿美元，下降15%左右。出境旅游将达到4700万

2、人次，增长3%左右。全年旅游接待总人数超过20亿人次，同比增长10%，旅游总收入超过1.2万亿元，同比增长7%。随着人们收收入的增增长、旅旅游的日日益频繁繁，旅游游者对于于旅游目目的地的的要求也也越来越越高。而而温泉休休闲作为为一种高高档次的的休闲娱娱乐，自自然越来来越受人人们的喜喜爱，成成为人们们出门旅旅游的首首选，当当然这同同样也决决定了温温泉休闲闲必须向向着更高高要求的的方面发发展，才才能满足足人们日日益增长长的消费费需求。（二）现代代温泉开开发的现现状和发发展趋势势 我国的的温泉开开发在近近十年来来得到了了很大的的发展，全全国投资资过亿的的温泉旅旅游区超超过了220家，都已形成较大规模

3、、较完善的温泉度假区，成为我国旅游经济增长的一个亮点。但是在温泉开发中还存在了很多问题，如旅游文化气息不强、旅游形象塑造不到位、市场细分不够、开发模式严重雷同化、环保意识相对较弱，这些都严重制约了现代温泉的发展，也导致了很多温泉资源的浪费。未来温泉行业的发展，必须与和谐发展相结合，根据市场需求并结合当地的文化来树立具有自身特色的温泉休闲形象，打造国际性的温泉度假区。同时要既能吸引高端消费，也能满足大众消费。这样温泉资源才能得到合理健康的利用，温泉行业才能得到更大、更远的发展。（三）灰汤汤温泉简简介 灰汤汤温泉已已有20000多多年历史史，与西西藏羊八八井温泉泉和台湾湾北投温温泉并称称为我国国三

4、大著著名高温温复合温温泉。灰灰汤温泉泉的热能能主要来来源于面面积为113000平方公公里的燕燕山、沩沩山花岗岗岩岩基基的岩浆浆余热及及岩浆热热。同时时，也受受放射性性元素蜕蜕变热和和化学热热的影响响。地下下热水主主要来源源于大气气降水，再再通过深深部循环环呼吸地地热而形形成。灰灰汤温泉泉晶莹如如玉、水水质无色色透明，水水温常年年保持在在90摄摄氏度左左右，含含有对人人体有益益的299种微量量元素，素素有“天然药药泉”之称，对治疗疗多种皮皮肤病及及关节炎炎等慢性性疾病有有奇效故有玉玉女投辕辕以利百百姓而成成温泉之之神话传传说。据据当地医医疗部门门对近44万例患患者临床床观察，温温泉具有有消炎、镇

5、镇静、安安神、调调节生理理机能、改改善心血血管功能能等药物物无法替替代的神神奇功效效，对皮皮肤病、运运动消化化、血液液循环、神神经系统统的多种种慢性疾疾病具有有独特的的疗效。灰汤温泉资源丰富，现已经勘探出来的水带有8条，一旦这些水带全部开发出来，可提供每天10000吨高质温泉水的开采。灰汤温泉资源得天独厚，极具开发前景。灰汤温泉的的开发从从上世纪纪90年年代开始始，由于于开发断断断续续续，使得得资源影影响力大大而市场场占有小小。当灰灰汤温泉泉成为湖南南唯一入入选“中国旅旅游业面面向211世纪优优先发展展项目”时，长长沙市政政府开始始相当重重视灰汤汤温泉的的开发，鼓鼓励并引引导企业业到灰汤汤投资

6、。华天集团在2009年就准备在未来5年之中投资40亿到灰汤，将灰汤打造成国际性的温泉旅游度假村，到时候灰汤可以成为一个日接待达到6000余人的国际性温泉度假村，可以说这是灰汤温泉发展的一个重大的机遇。灰汤温泉区区位良好好，与毛毛泽东故故居韶山山、刘少少奇故居居花明楼楼成“品品”字形形排列，各各相距330-440kmm。但是现在在灰汤的的交通不不方便，长沙至灰汤的路坑坑洼洼，大转弯也极多，整个路程至少要90分钟以上。而长沙至灰汤的高速公路至今还没竣工，这就造成了离长沙近而不畅的局面。另外在灰汤的周边地区，投资过亿的旅游温泉区就达5个，其温泉资源没有灰汤温泉好，温泉水质也比不上灰汤温泉，但是其市场

7、占有率却明显比灰汤温泉要高，其竞争能力也比现在的灰汤温泉要强，这对于灰汤温泉来说无疑有着巨大压力。可见灰汤温泉如何树立一个有特色的形象，打造国际性的温泉品质，增强自身的竞争能力，改善交通，加强基础设施建设，是现在面临最大的挑战。（四）本次次活动的的意义 本次温温泉节的的举行是是在灰汤汤温泉正正处于一一个新的的契机的的时刻，这这对于促促进灰汤汤温泉的的开发，提提高灰汤汤温泉的的知名度度，扩大大市场的的占有率率，以及及树立灰灰汤温泉泉独有的的特色形形象有着着重要的的作用。而而一旦灰灰汤温泉泉发展成成功，到到时候就就可以将将红色旅旅游（韶韶山、花花明楼）、生生态旅游游（张家家界）、宗宗教旅游游（沩山

8、山）与之之相连接接，可将将湖南旅旅游格局局由观光光旅游转转变成度度假旅游游，这将将极大的的促进湖湖南旅游游业的发发展。二、活动主主办方 本次温温泉节由由长沙市市政府、湖湖南省旅旅游局、宁宁乡县政政府、灰灰汤镇政政府主办办，紫龙龙湾温泉泉度假区区承办三、活动主主题打造造健康、原原生态温温泉四、活动目目标提高灰汤温温泉在本本省的知知名度；探讨现现代温泉泉发展难难题、趋趋势，为为灰温泉的发展展选择方方向五、活动运运作计划划（一）活动动时间： 20111001-003 （二）活活动地点点： 灰汤紫紫龙湾温温泉度假假区 （三三）活动动对象 温泉行行业的专专业人士士及大众众消费

9、者者 （四）温温泉节活活动内容容 1.开幕幕式 2.饮食节节 3.温泉泉论坛 44.温泉泉晚会 55.免费费沐浴6.环湖赛赛跑 (五)相关主题题活动方案案 1.饮食食节 （11）活动动时间：20111011-033（中餐餐和晚餐餐）（2）活动动地点：紫龙湾湾温泉度度假区餐餐厅 （33）活动动对象：入住紫紫龙湾的的所有游游客（4）活动动内容：推出灰灰汤贡鸭鸭免费品品尝、冬冬季时令令滋补火火锅美食食节、中中华温泉泉药膳以以及东南南亚风情情美食自自助餐等等相关美美食活动动，让游游客在泡泡温泉的的同时还还能享受受到口福福。2.温泉论论坛（1）活动动时间：20111-001-

10、001（2）活动动地点：紫龙湾湾会议室室(3)活动动对象：相关领领导、中中国温泉泉协会人人员和温温泉行业业专业人人士（4）活动动内容：讨论现现代温泉泉开发问问题，灰灰汤温泉泉发展方方向 3.晚会会（1）活动动时间：20111001-003（2）活动动地点：紫龙湾湾温泉度度假区（3）活动动对象：入住紫紫龙湾的的游客（4）活动动内容：邀请长长沙著名名歌舞团团来灰汤汤演出（演演出节目目待与舞舞蹈团商商定）4.环湖赛赛跑（1）活动动时间：20111-001-002（上上午九点点开始）（2）活动动地点：紫龙湖湖（3）活动动对象：凡来灰灰汤旅游游者，凭凭各大九九点入住住票可参参

11、加比赛赛报名（4）活动动内容：环湖550000米赛跑跑，第一一、二、三三名将分分别得到到50000、330000、20000元元的奖品品（比赛赛详情请请参看活活动期间间的环湖湖赛跑公公告）5.免费沐沐浴 （1）活活动时间间：20011-01-02（下下午两点点开始）（2）活动动地点：紫龙湾湾露天温温泉区（3）活动动对象：所有入入住紫龙龙湾游客客 （4）活活动内容容：组织织两百人人一起泡泡免费露露天温泉泉，一起起享受温温泉之乐乐(六)温泉泉节期间间的有关关优惠活活动在温温泉节期期间，紫紫龙湾举举办“冬冬日之恋恋，幸福福一家一一”优惠惠活动：凡一家三口冬冬日泡温温泉赠送送1张温温泉券，即即买三送送

12、一。另另外温泉泉节期间间灰汤其其他各大大旅游区区也将推推出相关关优惠活活动，具具体由其其公司决决定。（七）活动动时间安安排表前期准备（2010-12-202010-12-30）在这段时期期内要完完成基本本的宣传传、嘉宾宾的邀请请，媒体体邀请以以及活动动相关物物资的准准备开 幕 式（20111-001-001）开幕式的时时间为上上午十点点，邀请请长沙市市相关领领导致开开幕词，并并宣布温温泉节开开始饮食节（220111001-003）游客可在每每天中餐餐及晚餐餐的时候候参加饮饮食节相相关活动动温 泉 论论 坛（20111-001-001）论坛开始于于当天下下午两点点，于

13、下下午五点点结束温 泉 晚 会（20111001-003）晚上8点开开始，到到11：30结结束免 费 沐 浴浴（20111-011-022）组织两百人人免费泡泡露天温温泉（八）人力力安排项目负责部门负责人开幕式会议部饮食节餐饮部论坛会议部晚会娱乐部宣传宣传部免费沐浴娱乐部环湖赛跑娱乐部、保保安部六、宣传推推广（一）节前前宣传在温泉节开开始两周周前，即即20110年112月117号开开始在长长株潭各各种户外外宣传栏栏张贴温温泉节宣宣传海报报。到220100年122月244号开始始在湖南南卫视、湖湖南经视视、长沙沙晚报、潇潇湘晨报报等本省省媒体宣宣传温泉泉节活动动。（二

14、）节中中宣传在温泉节期期间，邀邀请本省省各大媒媒体和周周边各省省的媒体体对温泉泉节当天天的活动动予以报报道。（三）节后后宣传温泉节结束束后，把把本次温温泉节的的相关活活动和取取得的成成就做简简单的宣宣传。（四）嘉宾宾邀请 通过发发送邀请请函、邮邮件以及及电话邀邀请等方方式邀请请温泉节相相关嘉宾宾。七、财务预预算（一）财务务支出1.宣传费费用（1）平面面媒体：10万万元(包包括在本本省各大大平面媒媒体的宣宣传费用用)（2）电视视媒体：40万万元（在在湖南卫卫视播放放7天的的广告，每每天三次次，约计计30万万元；在在湖南经经视和其其他本省省电视台台3天广广告，约约计100万元）（3）户外外广告宣宣

15、传费用用：100万元（4）宣传传费用总总计：660万元元2.邀请歌歌舞团费费用：110万元元3.比赛奖奖品费用用：1万万元4.温泉节节嘉宾礼礼品费用用：5万万元5.其他费费用：44万元6.支出总总计：880万元元 （二二）财务务收入：紫龙湾湾温泉度度假区独独家赞助助80万万元八、风险管管理（一）潜在在风险1.环湖赛赛跑时运运动员的的身体的的安全问问题2.饮食节节食品卫卫生安全全问题（二）解决决办法1.明确各各部门职职责，做做好活动动各项安安保工作作2.环湖赛赛跑时聘聘请医生生随时处处理意外外情况九、活动评评估灰汤的开发发已有将将近二十十年，但但一直处处于资源源影响大大而市场场占有小小的局面面，

16、其归归根结底底就是因因为政府府相关政政策执行行不到位位，未能能解决灰灰汤的交交通问题题，投资资者也不不敢过多多投资，扩扩大规模模，从而而使灰汤汤的发展展一直徘徘徊不前前。本次次活动的的举行对对于提高高灰汤温温泉的知知名度，促促进灰汤汤温泉的的健康、快快速发展展，有着着莫大的的益处。期期间论坛坛的举行行，对于于提高灰灰汤温泉泉在同行行业中的的地位和和影响，加加强灰汤汤温泉于于同行业业的交流流，促进进灰汤温温泉健康康发展也也有着巨巨大的作作用。附录一 活活动策划划PPTT附录二致谢：首选要感谢谢的是覃覃智勇教教授，他他在百忙忙之中抽抽空对我我的学年年论文进进行悉心心的指导导。覃智智勇教授授知识广广博而不不失谨慎慎，对待待学生亲亲切、耐耐心，严严格而不不失开明明。其次要感谢谢的是我我亲爱的的同学，对对我的论论文积极极提供各各种建议议和想法法，并在在我写论论文期间间给予