市场营销基础试卷(三)

1、一、单项选择题：（此题共10小题，每题4分，合计40分）1市场营销见解是以()为中心。A生产B.产品C销售D开销者需求2、在机会威迫分析矩阵中，“机会水平高，威迫水平低”处于这类环境公司的称()A.面对冒险环境公司B.面对理想环境公司C.面对困难环境公司D.面对成熟环境公司3、恩格尔系数在40-49%为()A.饱暖B.小康C.富饶D.最富饶4、自行车、摩托车、小轿车之间的竞争是()A.梦想竞争者B.平行竞争者C.产品形式竞争者D.品牌竞争者5、某制鞋厂只选择青年开销者集体，向他们供给所需要的各样皮鞋，该策略叫()A.产品市场集中化B.产品专业化C.市场专业化D.选择性专业化6、以下不属于市场组

2、成因素的是（?）。?A、供求?B、人口?C、购置力?D、购置欲念7、公司供给的维修、送货、保证服务属于产品整体见解中的（?）。?A、核心层?B、有形层?C、暗藏层?D、延长层8、产品整体见解中，最基本、最主要的部分是（?）。?A、核心产品?B、有形产品?C、附带产品?D、延长产品?9、以下不属于产品订价方法的是（）。A.成本导向订价法B.需求导向订价法C.竞争导向订价法D.差别订价法10、以下四项开销中，不属于产品生产成本的是（）。A.原资料费B.人工费C.包装加工费D.运输费二、判断题（共10小题，每题2分，合计20分）1.产品市场寿命和产品使用寿命是同样的。（）2.仿造是开发新产品最快捷的

3、门路。（）3.市场细分其实是对产品进行分类。（）4.市场细分有益于公司合理配置和运用资源。（）5.经济型开销者的购置行为就是以商品结实耐用为选购商品的标准（）6.安全保障权是指开销者在购置、使用商品或接受服务时，享有人身、财富安全不受伤害的权益。()7.、经过市场细分化过程，对市场作出细分，对公司市场营销都拥有重要的意义。()8.成长久是指产品在经济上处于老化，在市场上边对被裁汰的时期。()9、产品的生命周期包含投入期、成长久、成熟期和衰败期。()10、季节折扣是指公司关于购置非应季产品或劳务的用户的一种价钱优惠。()三、简答题（共3小题，每题8分，合计24分）1、开销者需求有何特色？2、市场

4、细分的标准有哪些？3、简述成熟期的特色和营销策略。四、事例分析（16分）五粮液公司此刻既有200多元一瓶的“五粮液”，也有100多元的“五粮春”，四十五元的“五粮神”、“东方龙”。还有二三十元的“五粮醇”、“五粮湖”和不到十元的“尖庄”，共有20多个产品，恰到利处的形成了适应不同样消费层次的产品构造，组成了与不同样品位品牌名酒竞争的市场态势。分析：（1）该公司采纳了什么产品组合策略？（6分）(2)该策略有何长处和弊端？（10分）卷三答案一、单项选择题（每题4分，合计40分）题号12345678910答案DBABCADADD二、判断题（每题2分，合计20分）题号12345678910答案错对错对

5、错对对错对对三、简答题（每题8分，合计24分）1、开销者需求有何特色？答：a.开销者人多面广b.开销者需求的差别性大c.购置数目少、次数多d.多属于非专家购置e.购置力的流动性大2、市场细分的标准有哪些？答a.地理因素b.人口因素c.心理因素d.行为因素3、简述成熟期的特色和营销策略。答：特色：产品销售量增加慢，增加率呈降低趋向，公司收益达到最大且坚固，市场同类产品增加。竞争强烈。策略：a产品改进策略b市场改进策略c营销组合改进策略c.改改革产品d.仿造新产品四、事例分析题（合计16分）(1)该公司采纳了什么产品组合策略？（6分）答：市场专业化组合：是指多产品线和多个产品项目知足某一特定目标市场需求的组合方式（适合拓展）(2)该策略有何长处和弊端？（10分）答：长处：a公司在单调细分市场据有率高，在开销者心目中形