冯晖中坚守“中国创造”梦想

1、冯晖中坚守“中国创造”梦想这个人生大部分经历都在美国的中国人，他的的梦想是触动传媒创始人兼主席冯晖中领导的触动“王国”。这个人生大部分经历都在美国的中国人，他的目光和内心从未离开过中国，并始终有一个“中国创造”的梦想。不懂中文回国创业40 多年前，冯晖中跟随家人从香港移民到纽约。虽然人在美国，冯晖中却一直与中国保持着密切的联系。1982一系列服装品牌。1998车中，冯晖中看见前面座位背后的液晶显示屏，虽然启动不到两分钟就黑屏了，然而这让他深受触动。从这块小小的屏幕上，他嗅到了巨大的商机，内心萌生了在大洋彼岸的中国创办一个互动媒体公司的想法。在他看来，中国出租车数量比世界上任何地方都多，是世界上

2、增长最快的户外广告市场。回国创业，对他来说是一个重大的决定。当时的冯晖中不懂中文，困难重重，家人也对他的想法充满质疑。冯晖中心中也有过犹豫，然而想到 40 多年前父母带着 5 个孩子飘洋过海的时候，也是在一个陌生的国度白手起家，这让他坚定了回国创业的决心。起初，冯晖中以为可以直接购买需要的技术并在市场上并没有适合出租车内的互动荧屏产品。这让冯晖中一度受挫，项目进展缓慢。中西文化的交融教给冯晖中一个道理，就是要坚定自己的目标，并且必须灵活调整自己的策略。没有现成的产品，那就自己研发。功夫不负有心人，2007年 5 月，冯晖中和他的团队研发的首批互动荧屏在上 4 年的时间来创建自己冯晖中说。发和推

3、出新功能，因为这是我们自主研发的软硬件，者。如今，触动传媒已经拥有了在软硬件和设计方面的 40多项专利，并使得中国在这一领域领先世界。与生俱来的慈善基因多年西方文化的影响让冯晖中深深意识到，每个人都应当把自己看作是城市和社区的一份子。冯晖中和他的朋友触动传媒名誉主席、著名演员吕良伟在构想触动传媒的互动荧屏时，他们就预见到凭借互动这一特色，它不仅能为广告主带来商业利益，更能帮助社会公众，创造社会效益。多年来，他始终以这样的理念经营公司，努力将其打造成一个鼓励公众参与社会公益慈善事业，以及提供公共信息的平台。冯晖中表示，在鼓励公众参与公益活动方面，触动传媒表现出强大的优势。乘客通过输入电子邮箱和手

4、机号码报名就能成为志愿者，索取更多信息或数字持如四川地震赈灾活动、2008 北京奥运会、2010世博会以及为明天触动心灵关爱儿童项目等慈善活动。”“环保亦酷”是触动传媒为了配合政府在世博会准备期推行的环保倡议，发起的一项环保活动，鼓励公众重新审视对于节能减排和废物循环再利用的态度。2009年触动传媒首次把“环保亦酷”活动推向市场，动员社会公众挑战自己变垃圾为艺术品的能力。触动传媒的互动荧屏成了宣传此次活动的主要媒介。2010午，触动传媒与法国蒙特利尔市合作，再次获得上海环保局的官方支持，将这一项目进行扩展，使之成为世博会的官方活动。2011 3 年的支持下，触动传媒通过强调“垃圾分类”和回收的

5、重要性，进一步扩大“环保亦酷”的范围和影响力。最近，为响应“两会”精神，触动传媒与华氏大药房共同举办了首次“出租车内的司机关怀”活动。冯晖中说，出租车行业承载着展示城市形象和保障城市交通安全的功能，司机的驾驶与乘客的安全、良好的公共交通秩序，乃至整个社会的稳定和谐紧密相关，但他们的艰辛往往被社会大众忽视。活动推出仅 1 个月的时间内，便有成百万的乘客看见了这个活动广告，更有 ，888 名乘客进入投票页面，为车内的司机投票，以让其赢取“最受欢迎司机奖”。触动传媒一直与政府机构保持着密切的合作。对此，冯晖中表示，“获得北京奥组委、上海世博会组委会、新华社等政府相关机构和媒体的认可和奖项的确是莫大的

6、荣幸，但无论获奖与否，我们都会同样贡献力量，因为这是触动传媒基因中的一部分。”创新使对手无法模仿触动传媒是一家独一无二的媒体公司，它有自己的研发部门和超过 30人的创意团队，以及管理出租车的运营部，为客户收集数据撰写分析报告的客户服务部、销售部和市场部，管理乘客提供的联系方式的客户关系管理团队。有很多企业曾经试图模仿触动传媒的模式，但成效甚微，因为冯晖中在不断地创新。冯晖中告诉记者，触动传媒不仅能精准地触及到特定受众群，而且能更高效地与他们沟通。绝大部分他们希望能够看到感兴趣的内容，并能够参与互动。 80秒或更长的时间持续关注目标广告，而不是用 2 秒钟匆匆瞥过大部分户外广告，或者花 、7 秒

7、的时间翻回答的问题多，参与体验的程度深，因此他们更可能会前往店铺进行购买。此外，触动传媒还能够精确测量每个人观看广告的内容和时长，严格测量每位乘客受众反馈和广告投放回报率。倾向的档案，通过和他们的手机联动，针对那些对产品显示出兴趣的消费者提供客户关系管理的活动。而且，我们还能够通过使用模式的分析，识别出大批定位准确的消费群，比如喜欢在外面吃饭的人群，喜欢旅游的人群，喜欢最新电子产品的人群，并为他们研发服务项目。”触动传媒目前拥有 200多个客户。冯晖中经常收就立马提升了 。”“我们已经对触动传媒上瘾了。没有其他任何媒体可以给我们提供如此棒的调研结果百倍。触动传媒成立 8 年来，冯晖中说，最让他自豪的一个时刻就是 2009年在圣地亚哥获