服装商品企划方案

1、服装商品企划方案篇一：服装商品企划案“XXX”服装品牌筹划及营销推广方案名目上篇：“XXX”服装品牌筹划一、前言二、女性服装企业的格局与进呈现状分析三、女性品牌服装的市场与消费趋势分析四、女性品牌服装的消费者分析五、服装市场总结六、国内女装市场品牌分析七、竞争对手分析八、XXX集团自身优劣势分析九、“XXX”服装品牌及形象定位下篇：“XXX”服装营销推广方案一、“XXX”广告策略二、“XXX”品牌推广策略三、“XXX”服装品牌营销策略上篇：“XXX”服装品牌筹划 一、前言改革开放二十多年以来，中国服装业快速进展，出口数量、出口创汇20%服装生产大国，年产服装近100 50以上出口国外市场。据海

2、关统计，20XX1-114693025212068220241618亿2662。另据中华全国商业信息中心统计，20XX 113582 223；各种服装共销售 18664 86。随着服装业的快速进展及中国参加wTo，进入服装行业的企业数量已50000 规模进入中国，使得中国的服装品牌市场进入了一个竞争日趋剧烈、“XXX服装产品建立品牌形象及提高知名度，并协作营销策略，使之取得优良的销售效果。二、女性服装企业的格局与进呈现状分析消费趋势及女性品牌服装的主要消费者的分析，由于这些是 “XXX”知名度和营销策略能否取得优良的销售效果的关键所在。 1国内女性服装企业的格局分析高的增长速度。目前，我国服装

3、生产企业已有五万多家，总生产量在20%创汇、解决就业等做出了突出的奉献。变化，目前国内大中型女性服装生产企业可分为三类：一类是拥有精湛加工工艺水平但大多在做oEm的企业?另一类是已拥?第三类企业创立了国内市场上大局部的?.和强劲的进展势头。2女装业的进呈现状爱美是女性的天性。经济的持续增长大大地增加了女性的消费力量，心的统计，20XX 1-115016 万件，比去年同期增长85，女装销售量占全部服装销量的27，销量所占的比重仍居各类服装品牌第一名。从目前国内女装业的进呈现状来看，大致有以下几个特点1特征突出中国女装经过多年进展，渐渐形成了杭派、粤派、海派、闽派、域特征格外明显。比方杭州女装，具

4、有浓重的江南水乡文化气息；粤派由于接近港澳地区，则时尚感较强；汉派则以颜色明媚为特色。各2乐观寻求共性进展产企业来说?3跨越式实现跨国经营中国的服装企业开头生疏到并非只有具有肯定实力的大企业才可以实施“走出去”的战略，中小企业只要扬长避短，找准通路，照样可以进展也供给了极具价值的参考4紧盯欧美市场欧美是世界上最大的服装进口地区，也是我国主要的出口市场之TaRGET这样的大型超市，还是遍布街头的专业店和折扣店，都经常能看到形形色色的中国女“世界上最大的百货商店”的梅西百货，一些价格昂贵的女装也标注着“中国制造”欧美市场，从maGic 服装服饰博览会、cPd 成衣贸易展、纽约国际面对中国女装的评价

5、也是格外确定的。.5劳动力比较优势具有长久性我国最具国际竞争力的产业之一。有关资料显示，?.因此，至少在将来十几年内，在公平竞争的前提下，凭借着低廉的生产本钱、娴熟现状，不难看出中国女装的前景宽阔，具有巨大的进展空间。篇二：服装商品筹划-根底学问第一章服装商品企划的根底学问第一节服装商品企划的概述一、服装商品企划的定义1、美国市场协会的定义：企业为实现营销目标，承受最为有利的场 所、时间、价格、数量，将特定商品推向市场所进展的打算和治理。 2、分类：服装企业分为生产型和销售型两类，相应有两种商品企划。生产型企业的商品企划：商品化的产品打算，侧重于“产品的生产”； “产品的选择、呈现”。两种企划的共同点：以市场的动向为依据，以满足顾客的欲 求为根本筹划理念。3、商品企划的“五适”原则：由定义概括1适品2适所3适量4适价5适时“五适”原则在生产企业的表现：适品确定目标消费者，生产其需要的产品；适所确定目标消费者可能光临的场所；适量依据销售地域生产适量商品，形成良好的流通体系；适价确定价格，既能更多获利，又符合消费者消费水平；适时“五适”原则在销售企业的表现：适品商品；适所在适当的位置陈设、呈现；适量依据销售地域生产适量商品，形成良好的流通体系；适价确定价格，既能更多获利，又符合消费者消费水平；适时品。的服装