有关玉树地震公益广告策划书

1、 HYPERLINK xxxx/ 关于4.14玉玉树地震震公益广告告策划书书策划人：周文杰杰（0770100600026）策划时间间：20010年年6月策划地点点：广州州大学目录一、前言言22二、广告告计划（一）广广告主题题2（二）广广告目的的2（三）广广告调研研3（四）广广告定位位4（五）广广告目标标对象4（六）广广告创意意4（七）广广告文案案5三、广告告宣传媒媒介66四、广告告效果预预测77前言20100年4月14日晨，青海海省玉树县县发生两两次地震震，最高高震级77.1级级，地震震震中位于于县城附附近。截截至5月30日一八时时，玉树树地震已已造成226988人遇难难，其中中已确认认身份2

2、26877人，无无名遗体体11具，失踪2270人人。已确确认身份份的遇难难人员中中：男性性12990人，女性一一三977人；青青海玉树树籍25537人人，省内内非玉树树籍544人，外外省籍996人（含香港港籍1人）；遇难学学生1999人。为表达达全国各各族人民民对青海海玉树地地震遇难难同胞的的深切哀哀悼，220100年4月20日国务院院决定，20110年4月21日举行全全国哀悼悼活动，全国和和驻外使使领馆下下半旗志志哀，停停止公共共娱乐活活动。这是继220088年5.112之后后中国本本土的又又一次强强烈地震震。又是一一次沉重重的震动动，牵动动着亿万万人民的的心，在在这危急急之际，我们不不仅面

3、临临着天灾灾的考验验，也面面临着超超越生命命的考验验，让我我们欣慰慰的是天灾灾无情人人有情。大地有阳阳光，万万物才有有温暖，才有希希望；人人间真情情在，人人才会有有温暖，幸福。我们希希望通过过这个公公益广告告的宣传传能让全中中国人民民凝结起起来为玉玉树灾区区人民献献上一份份爱心，给灾区区人民送送去温暖暖，希望望以我们们的真情情能让灾灾区的孩孩子们重重返学校校，减轻轻他们家家庭的医医疗费用用的负担担,帮助他他们重建建家园；同时也也为弘扬扬我们“一方有有难,八方支支援”的精神神。广告计划划广告主题题爱撒玉树树有有爱就有有希望广告目的的天灾可以以无情地地肆虐，但是人人的爱心心可以把把一切困困难险阻阻

4、融掉。通过这这个公益益广告的的宣传，让全中中国的人人们乃至至全世界界的同胞胞手牵手手，献出出一份爱爱，给灾灾区人民民送去温温暖，希希望以我我们的真真情能让让灾区的的孩子们们重返学学校，减减轻他们们家庭的的医疗费费用的负负担,帮助他他们重建建家园；同时也也为弘扬扬我们“一方有有难,八方支支援”的精神神。（三）广广告调研研20100年4月14日，青海海玉树地地震受灾灾面积3358662平方方公里，受灾人人口24468442人。地震发生生后，居居民住房房大量倒倒塌，学学校、医医院等公公共服务务设施严严重损毁毁，部分分公路沉沉陷、桥桥涵坍塌塌，供电电、供水水、通信信设施遭遭受破坏坏。农牧牧业生产产设施

5、受受损，牲牲畜大量量死亡，商贸、旅游、金融、加工企企业损失失严重。山体滑滑坡崩塌塌，生态态环境受受到严重重威胁。截至5月30日一八时时，玉树树地震已已造成226988人遇难难，其中中已确认认身份226877人，无无名遗体体11具，失踪2270人人。已确确认身份份的遇难难人员中中：男性性12990人，女性一一三977人；青青海玉树树籍25537人人，省内内非玉树树籍544人，外外省籍996人（含香港港籍1人）；遇难学学生1999人。地震造成成1万50000栋民民房倒塌塌，100万人无家家可归，经济光光林业经经济损失失超过225亿。单单单四川省省甘孜州州就有6.5万人人受灾, 农房房倒塌或或严重受

6、损一一五933户,损坏32211户户,直接经经济损失失6.77亿元。严重的损损失背后后给灾后后重建更更提出了了严峻的的考验，自然条条件严酷酷、生态态环境脆脆弱、交交通设施施落后、施工条条件较差差、建筑筑资源缺缺乏、经经济基础础薄弱等等客观条条件的制制约使重重建工作作的难度度进一步步加大，因此重重建资金金绝对将将是一个个非常大大的数目目，在国国家重建建资金下下拨的基基础上，还必须须依靠广广大同胞胞的力量量。因此，为为灾区民民众募捐捐献爱心心当务之之急！有有了各位位同胞的的一份爱爱，为做做好玉树树地震灾灾后恢复复重建工工作出一一份力，关系解解决当前前紧迫的的民生问问题和长长远发展展，关系系生态环环

7、境保护护和构筑筑三江源源生态安安全屏障障，关系系民族团团结和社社会和谐谐稳定，最重要要的是能能够促进进灾区各各族人民民生活水水平不断断提高和和区域协协调发展展。（四）广广告定位位通过多种种方式的的宣传，使本次次活动不不只是简简单的广广宣、公公益活动动，而是是以此为为契机，让“爱爱”深入入人心！广告目标标对象1.广大大公众；2.社会会各界名名流；3.各行行业团体体；4.各种种可以起起到宣传传作用的的媒体。广告创意意此则广告告以平面面图的形形式展示示出来。主要包包括主标标题，副副标题，一个大大的“爱爱”字，文案右下下角有一一幅“大大爱无疆疆”的书法法作品。整一张画画面比较较简单，通过运运用一个个中

8、国国粹粹毛毛笔书法法作品“爱”字字作为素素材，寓寓意中国国源远流流长的爱爱。然后后将“爱”字的周周边轮廓廓去掉，剩下“爱”字字的主体体部分，我们看看不到“爱”字字的整体体轮廓，表示大大“爱”没有边边界，它它蔓延到到每一个个角落，这和此此则平面面广告中中的大标标题呼应应：大爱爱无疆，另外文文案右下下角的“大爱无无疆”书书法作品品也起到到辅助说说明的作作用。再再回到平平面广告告中，画画面的正正中间有有一个大大红的“心”字字，它是是一颗耀耀眼的红红心，更更是一颗颗炽热的的爱心，目的是是吸引大大众眼球球的同时时更激发发他们献献出自己己的爱，同时这这“颗”心是和和广告副副标题“只要人人人都献献出一点点爱

9、，世世界将变变成美好好人间爱撒撒玉树，有爱就就有希望望！有你你的惦记记与奉献献，玉树树会更加加坚强！”互相相照应。另外，副标题题内容中中“爱撒撒玉树，有爱就就有希望望！”画画龙点睛睛地点出出了这个个公益广广告策划划的主题题！在色彩搭搭配方面面，这则则平面广广告主标题题用红色色表示出出来，红红色象征征着热量量, 活力, 意志力力。副标标题采用用绿色表表示出来来，绿色色是由蓝蓝色和黄黄色对半半混合而而成，因因此绿色色也被看看作是一一种和谐谐的颜色色，它给给人宁静静的感觉觉。它象象征着生生命、平平衡、和和平和生生命力。这两者者都为灾灾区人民民传递“坚强”的信号号和对未未来生活活的希望望。而且绿色色是

10、最容容易被看看见的颜颜色，可可以较好好地吸引引大众眼眼球，起起到较好好的宣传传作用。广告文案案（平面面效果图图）大爱无疆疆只要人人人都献出出一点爱爱，世界界将变成成美好人人间爱撒玉树树，有爱爱就有希希望！有有你的惦惦记与奉奉献，玉玉树会更更加坚强强！三、广告告宣传媒媒介使用场合合：1. 电视视、报刊刊、杂志志媒体传传播2. 网网络传播播3户外外传播4、传单单宣传实施方案案：电视广告告：通过过一位打打扮具有有古朴气气质并和和蔼慈祥祥的长者者，现场场演绎用用大毛笔笔写出一一个大大大的“爱爱”字，然后把把“爱”字的边边去掉，题上大大标题：大爱无无疆；接接着将“爱”字字中的“心”字字描红，再题上上副标

11、题题：只要要人人都都献出一一点爱，世界将将变成美美好人间间爱爱撒玉树树，有爱爱就有希希望！有有你的惦惦记与奉奉献，玉玉树会更更加坚强强！一呼呼一应，将整幅幅平面广广告当场场做出来来，最后后报以长长啸：大大爱无疆疆！报刊：在在报刊的的某一整整版中将将整幅公公益广告告刊登，并在报报刊的下下方刊登登辅助的的捐款献献爱心方方式的信信息。杂志：在在某些杂杂志的封封面刊登登，直击击杂志阅阅读者眼眼球。网络传播播：可以以和一些些网络公公司合作作，例如如腾讯公公司，将将平面图图弄成头头像，QQQ使用用者通过过点击便便可获得得，并且且在自己己的QQQ好友中中可以“薪火相相传”。另外还还可以在在一些公公益网站站做

12、宣传传。户外传播播：通过过比较高高的建筑筑和路边边广告牌牌做户外外宣传，或者在在医院、红十字字会、车车站等公公共场合合门口宣宣传。传单宣传传：将平平面广告告制作成成传单，在公司司、学校校等单位位内部传传阅，另另外还可可以招募募一些志志愿者到到公共场场合派发发传单，宣传爱爱心。广告效果果预测从广告的的社会效效果看，它是一一则公益益广告，它的目目标受众众是社会会里面的的每一个个个体和和群体，呼吁人人们为灾灾区献爱爱心，众众人添柴柴火焰高高，弘扬扬中华民民族“一一方有难难，八方方支援”的友爱爱精神，促进社社会主义义精神文文明和物物质文明明建设。从广告心心理效果果来看，通过媒媒体各种种形式的的宣传，让“爱爱”更好好地等到到诠释的的同时加加深人们们对爱的的理解，让人发发自内心心地为又又需要帮帮助的同同胞奉献献爱心，将“一一方有难难，八方方支援”坚决地地践行到到实践中中去。 DATE M.d.yyyy 9.7.2022 DATE HH:mm 19:44 DATE HH:mm:ss 19:44:10 TIME yy.M.d 22.9.d TIME h时m分