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文档简介

1、品牌策划书大纲 一、市场调研方案1、调研目的2、调研时间3、调研区域4、调研方法4.14。25、调研形式5。15。25.36、调研对象6.16。26。37、调研内容8、调研预算二、行业市场环境分析1、全国市场现状分析2、全国市场进展趋势分析3、目标市场总体分析4、影响市场波动的因素季节因素地域因素 4。3三、目标市场分析1、目标市场大小及潜力评估2、目标市场现状3、目标市场主要销售渠道4、目标市场构成及细分5、竞品铺货率状况6、竞品市场占有率7、消费者指名购买率最高品牌8、提及率最高品牌9、首推率最高品牌四、竞品分析1、主要竞争对手2、潜在竞争对手3、竞品质量分析4、竞品价格分析5、竞品包装分

2、析6、竞品渠道分析7、竞品广告分析7。17。2诉求重点表现形式8、竞品促销分析8。18.2 促销力度五、消费者分析1、消费者特征描述2、消费者购买习惯分析3、消费者需求点分析4、消费者关注点分析5、消费者消费心理6、第一次购买动机分析7、消费者品牌忠诚度分析8、消费者对本品的印象和态度9、消费者对广告的态度10、消费者对促销的态度11、消费者对购买地点的态度六、品牌分析1、企业目前经营现状分析2、品牌目前进展战略及运作策略分析3、本品牌知名度及美誉度4、本品牌目前市场状况及反映争辩5、本品在行业中的地位6、本品牌与竞争对手的定位策略比较7、品牌建设问题点和不足之处8、产品分析产品类别分析产品名

3、称分析产品特性分析 8。4产品价格分析产品渠道分析产品促销分析产品传播分析9、品牌SWOT品牌优势品牌劣势 9。39。49。5七、战略设计1、品牌战略目标2、近期、中期、远期进展方向3、近期、中期、远期进展模式八、 品牌规划1、品牌核心价值定位2、品牌文化定位3、品牌形象定位4、品牌消费群体定位5、品牌主要竞争对手定位6、品牌进展策略7、市场目标8、产品策略8.18。28.39、定价策略10、竞争策略11、市场策略九、 品牌建设1、形象建设品牌文化形象包装方案品牌视觉形象包装方案2、渠道建设2。12.22。32。43、终端建设3。13.23。34、品牌传播4。1传播目的传播策略4。44。54。64。74。84.94。104。114。124.134。145、销售整合5.15。25。35。4十、品

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