医药品牌策略

1、第1节 品牌概述第一页，共二十二页。一、品牌的概念与组成第二页，共二十二页。一、品牌的概念与组成第三页，共二十二页。一、品牌的概念与组成第四页，共二十二页。一、品牌的概念与组成第五页，共二十二页。商标图案第六页，共二十二页。二、品牌的作用第七页，共二十二页。2012-2013全球医药公司营业收入TOP 20第八页，共二十二页。排名企业名称1华润医药集团有限公司2哈药集团有限公司3上海医药（集团）有限公司4石药集团有限公司5扬子江药业集团有限公司6吉林修正药业集团股份有限公司7华北制药集团有限责任公司8步长制药9广州医药集团有限公司10拜耳医药保健有限公司11中国北京同仁堂（集团）有限责任公司1

2、2天津医药集团有限公司13天津天士力集团有限公司14天津金耀集团有限公司15康美药业股份有限公司16齐鲁制药有限公司17联邦制药国际控股公司18四川科伦药业股份有限公司19中国生物技术集团公司20太极集团有限公司序号 企业名称 销售收入（万元） 1中国医药集团总公司 124563392上海医药（集团）股份有限公司 48800003华润医药控股有限公司 41223754九州通医药集团有限公司 24798205南京医药股份有限公司 20137276广州医药有限公司 17510687重庆医药（集团）股份有限公司 12909988华东医药股份有限公司 11095729四川科伦医药贸易有限公司 9598

3、4010浙江英特药业有限责任公司 87474911天津天士力医药营销集团有限公司 86520012哈药集团医药有限公司 72952013云南省医药有限公司 69950014中国医药保健品股份有限公司 68881315上海永裕医药有限公司 66662316新龙药业集团 56531417山东海王银河医药有限公司 51887918重庆桐君阁股份有限公司 47525319天津医药集团太平医药有限公司 38664320四川省医药集团有限责任公司 385270 2011年中国制药百强前20位 2011年中国医药流通企业百强前20位第九页，共二十二页。 制药百强企业各区域企业数量分布华东地区共有制药百强企业

4、41家江苏省进入百强的企业数量最多西北西南地区共有制药百强企业15家中南华南地区共有制药百强企业17家华北东北地区共有制药百强企业27家数据为各省百强企业数第十页，共二十二页。排名品名厂家份额1念慈菴蜜炼川贝枇杷膏香港京都念慈菴总厂1.64%2复方丹参滴丸天津天士力制药1.01%3东阿阿胶山东东阿阿胶集团0.88%4金水宝胶囊江西济民可信金水宝制药0.82%5安宫牛黄丸北京同仁堂0.75%6片仔癀福建漳州片仔癀制药集团0.70%7奇正消痛贴西藏奇正藏药0.67%8云南白药气雾剂云南白药集团0.66%9复方阿胶浆山东东阿阿胶集团0.64%10藿香正气口服液四川太极集团涪陵制药0.64%11云南白

5、药膏云南白药集团0.62%12步长脑心通胶囊咸阳步长制药0.58%13健胃消食片(江中)江西江中制药0.58%14蒲地蓝消炎口服液江苏济川制药0.58%15排毒养颜胶囊云南盘龙云海药业0.54%16金嗓子喉片广西金嗓子药业0.50%17补肾益寿胶囊四川太极集团涪陵制药0.46%18慢严舒柠颗粒山西桂龙医药0.46%19六味地黄丸河南宛西制药0.45%20速效救心丸天津中新药业集团0.43%合计占零售总体市场13.61%中国零售市场排名前20位中成药品种中国销售前20位的OTC品种排名品名2011(亿元)1京都念慈菴蜜炼川贝枇杷膏15.42江中健胃消食片13.63斯达舒胶囊11.64钙尔奇D60

6、011.25999感冒灵冲剂11.26吗丁啉10.57葡萄糖酸钙口服液8.08新康泰克7.19金嗓子喉片7.010蓝芩口服液6.711妇炎洁洗液6.512达克宁6.413双黄连口服液6.214999皮炎平6.215芬必得6.116百令胶囊5.717感康5.718善存片5.419洁尔阴洗液5.320妇科千金片5.0合计占OTC总体市场9.96%零售品类争格局第十一页，共二十二页。 世界与中国医药领先企业规模比较排序跨国药企2011销售（十亿美元）1辉瑞67.422强生65.043诺华58.574默克48.135罗氏47.976赛诺菲46.747葛兰素史克43.98雅培38.859阿斯利康33.5

7、910礼来24.2911百时美施贵宝21.2412梯瓦18.3113安进15.6914诺和诺德12.3815吉利德8.4616Mylan6.1417艾尔建5.3518Biogen 5.0819Celgene4.8420Watson4.5820强合计5765.7亿美元20强集中度65.52%排序中国制药企业中国医药上市企业销售收入（亿元）1华润医药集团哈药股份134.87 2上海医药集团华北制药121.37 3石药集团云南白药113.12 4哈药集团天士力65.70 5扬子江药业复星医药64.86 6修正药业集团太极集团63.86 7华北制药集团华润双鹤63.83 8步长制药同仁堂61.08 9

8、北京同仁堂康美药业60.81 10天津医药集团华润三九55.25 11天士力集团广州药业54.40 12天津金耀集团海正药业51.61 13齐鲁制药科伦药业51.48 14联邦制药浙江医药48.26 15四川科伦药业健康元47.92 16中生技术集团恒瑞医药45.50 17太极集团中新药业43.92 18辅仁药业集团东北制药38.83 19复星医药集团新和成38.04 20康美药业白云山A37.99 20强合计26651262.720强集中度21.32%10.10%世界制药前20强里高端生物技术公司有6家，但中国只有1家排序中国医药流通企业销售收入（亿元）1中国医药集团总公司1245.63 2

9、上海医药（集团）488.00 3华润医药控股有限公司412.24 4九州通医药集团247.98 5南京医药股份有限公司201.37 6广州医药有限公司175.11 7重庆医药（集团）股份129.10 8华东医药股份有限公司110.96 9四川科伦医药贸易95.98 10浙江英特药业87.47 11天津天士力医药营销集团86.52 12哈药集团医药有限公司72.95 13云南省医药有限公司69.95 14中国医药保健品股份68.88 15上海永裕医药有限公司66.66 16新龙药业集团56.53 17山东海王银河医药51.89 18重庆桐君阁股份47.53 19天津医药集团太平医药38.66 2

10、0四川省医药集团38.53 20强合计3791.9520强集中度40.23%第十二页，共二十二页。第2节 医药品牌策略第十三页，共二十二页。一、品牌化策略第十四页，共二十二页。二、品牌归属策略第十五页，共二十二页。2012-2013年中国药店销售额TOP20排行榜2012-2013年中国药店销售额排行榜排序公司名称销售额(万元)1国药控股国大药房有限公司4760002重庆桐君阁大药房连锁有限责任公司4360003广东大参林连锁药店有限公司4180004中国海王星辰连锁药店有限公司（含2012年12月28日已出售的健之佳营业收入）3790005重庆和平药房连锁有限责任公司3560006云南鸿翔一

11、心堂药业（集团）股份有限公司3119007湖北同济堂药房有限公司3020388辽宁成大方圆医药连锁有限公司2860009上海华氏大药房有限公司272887.310益丰大药房连锁股份有限公司19700011哈药集团医药有限公司（原哈尔滨人民同泰医药连锁店）18070312*云南东峻药业有限公司16800013西安怡康医药连锁有限责任公司150369.814吉林大药房药业股份有限公司13600015云南健之佳健康连锁店股份有限公司13500016甘肃众友健康医药股份有限公司12160017吉林省益和大药房有限公司11897018湖南养天和大药房企业集团有限公司11438319沈阳东北大药房连锁有限公司10800020好药