网络真人秀节目分析-以《明日之子》为例

1、网络真人秀节目分析以明日之子为例TOC o 1-3 h u HYPERLINK l _Toc15148 摘要 PAGEREF _Toc15148 1 HYPERLINK l _Toc9239 引言 PAGEREF _Toc9239 3 HYPERLINK l _Toc4548 一、网络真人秀的相关阐述 PAGEREF _Toc4548 3 HYPERLINK l _Toc31330 （一）网络真人秀节目 PAGEREF _Toc31330 3 HYPERLINK l _Toc27333 （二）网络真人秀特点分析 PAGEREF _Toc27333 4 HYPERLINK l _Toc7507

2、二、网络真人秀节目现状 PAGEREF _Toc7507 4 HYPERLINK l _Toc13110 三、网络真人秀节目明日之子分析 PAGEREF _Toc13110 5 HYPERLINK l _Toc32472 （一）节目简介 PAGEREF _Toc32472 5 HYPERLINK l _Toc29250 （二）节目内容设置亮点 PAGEREF _Toc29250 6 HYPERLINK l _Toc23165 1.三大赛道 PAGEREF _Toc23165 6 HYPERLINK l _Toc18966 2.星推+粉推 PAGEREF _Toc18966 6 HYPERLIN

3、K l _Toc29540 3.就这样唱 PAGEREF _Toc29540 6 HYPERLINK l _Toc31838 4.十年偶像 PAGEREF _Toc31838 6 HYPERLINK l _Toc19254 5.选手群像 PAGEREF _Toc19254 6 HYPERLINK l _Toc30732 （三）受众喜欢网络真人秀节目的原因 PAGEREF _Toc30732 7 HYPERLINK l _Toc24926 1.精准定位，情感共通 PAGEREF _Toc24926 7 HYPERLINK l _Toc25112 2.激起观众的好奇心 PAGEREF _Toc25

4、112 7 HYPERLINK l _Toc17736 3.观众具有补偿心理 PAGEREF _Toc17736 7 HYPERLINK l _Toc22858 四、网络真人秀节目的文化传播特点 PAGEREF _Toc22858 8 HYPERLINK l _Toc23426 （一）新媒体担任宣传主力 PAGEREF _Toc23426 8 HYPERLINK l _Toc30033 （二）互联网思维下的深度互动 PAGEREF _Toc30033 8 HYPERLINK l _Toc29930 （三）新元素刺激收视 PAGEREF _Toc29930 9 HYPERLINK l _Toc1

5、7343 （四）迎合受众的“窥视”欲望 PAGEREF _Toc17343 9 HYPERLINK l _Toc4178 总结 PAGEREF _Toc4178 10引言自生存大挑战播出后，标志着中国大陆真人秀节目的正式萌芽，在2005年超级女声更是取得了风靡全国的惊人效果，2013年时明星真人秀以及亲子类的真人秀持续创造话题与热度，可以说真人秀节目正在改变和刷新着人们对节目内容原有的认知，同时其发展趋势也值得我们给予深层次思考。回想中国大陆地区的真人秀节目的发展历程，在节目形态上一直在变化与发展，近些年来随着互联网等新媒体的发展与加入，其真人秀节目更是呈现出于新媒体不断融合的特点，在此许多全

6、新的真人秀节目也是应运而生，网络真人秀就是在这一机遇之下发展、壮大起来的。互联网科技的日趋成熟，网络视频平台逐渐制作简单、投入成本少的资讯、脱口秀类网综。20142015年作为网综元年，产生了奇葩说、你正常吗等网络自制综艺伴随着市场资本的进入，平台对网络自制综艺展开了更深层次的布局与设计。相关数据显示仅2015年一年视频网站对与自制节目投放资金达20亿元。破土而出的网络综艺在2016年正式进入规范的制作时期，在内容上不断创新，并且在2017年取得了全面的爆发 叶桐.说话真人秀综艺节目特征分析以奇葩说为例J.东南传播,2015(8):128-129.。从国家新闻出版广电总局监管中心所发布的相关分

7、析报告中看出，2017年上新的网络综艺就有197档，其播放量达到了552亿次，实现同比增长120%，由此可以看出，互联网时代的到来，为网络真人秀更是网络综艺提供了天然的发展优势。基于该背景之下，将明日之子作为案例进行深入的分析研究，探讨其在文化传播上所呈现出的特点，以小见大，以此寻求网络真人秀在文化传播上多具有的共性。现今，各种媒体之间的融合不断增强，网络真人秀的发展态势已经有超越电视真人秀节目的势头，所以在这一时代的发展转折点，网络真人秀节目的传播特点是具有实际的研究意义的。一、网络真人秀的相关阐述（一）网络真人秀节目现今“互联网+”已经成为了一股潮流，所以当出现“互联网+真人秀”的搭配时，

8、也就不足为奇了。网络真人秀主要是指网络视频服务商、影视制作机构甚至于是个人系媒体作为制作方，然后在此基础上将网络平台作为主要的播出渠道。与传统的真人秀相比，其依然承袭了真人秀的三大特色，即纪实性、冲突性以及游戏性，此外，因为网络真人秀节目依赖的网络平台，在题材的选择上所受到的约束与限制都相对较小，所以在内容上往往更加的新颖与大胆，同时制作规模较小，其所面对的目标受众更加的细分化和精准化，年轻化的受众群体在借助互联网平台的交互性，及时的发表自身的看法，更加深层次的加入到节目中去 党子奇,李博雯.网络真人秀节目侣行的传播学分析J.青年记者,2018,No.595(11):94-95.。网络真人秀节

9、目与传统电视真人秀节目相比，决不能将其视为简单的更换了播放平台，需要认识到的是，网络真人秀其实是将互联网思维更加深层次的渗透到了节目的策划、制作以及传播等各个环节，这也就意味了网络真人秀从本质上对其播放渠道变化的否认，而是一次从创作理念层级开始发生的真人秀节目新形态的探索和改革。（二）网络真人秀特点分析真人秀网络节目的特点主要体现在“真”、“人”、“秀”三个字上。所谓“真”，就是节目要以真实为主，用纪实性的手段反应出节目的特点以及节目嘉宾的性格，通过真实营造出叙事中的戏剧冲突来激发受众的观看欲；所谓“人”，则是要体现出“人性”，无论是美还是丑，是善还是恶，通过展现真实的、不一样的自己来激发受众

10、的窥私欲；所谓“秀”，是指节目的游戏手段，大多数是指虚构的、游戏性的节目内容，通过这种手段来挑逗受众的猎奇心理，同时通过“秀”来展现出“真”、“人”，可以说，“真”是特点，“人”是核心，“秀”是手段。准确地说，网络真人秀的首要特点分别是纪实性、冲突性、游戏性。这也是“真”、“人”、“秀”的直接体现。除此之外，网络真人秀借助于平台的优势特点，是指具有高度的互动性，以及大范围的传播覆盖，一般来说，网络真人秀的互动还具有一定的时效性，增强了受众在观看节目时的参与感，深化了受众的观看体验。同时，因为是网络节目，所以在题材选取、内容制作上往往会存在较大的发挥空间，与传统的电视节目制作相比，具有相当大的优

11、势，例如悬疑类的就有明星大侦探、探险类有跟着贝尔去冒险、亲子类的放开我，北鼻、音乐类的明日之子等众多类型，对用户进行精准投放，最大程度上满足受众的多样需求。二、网络真人秀节目现状2017综艺市场规模将近300亿，到2018年达到330.5亿，增长旅率为稳健。优酷、爱奇艺、腾讯、芒果TV等21家网站共计播出上线网综197档，总期数3442期，共计播放552亿次。无论从数量上还是播出影响上都达到了新的高度。“出现了大制作、现象级网综。”物17至2018年度，网综整体呈现大制作、IP化、现象级态势，除了制作成本加剧，专业水平也逐步超过电视综艺，爱奇艺的说唱类综艺中国有嘻哈、优酷的这就是街舞、腾讯视频

12、的明日之子的爆红，反映出移动互联使得各大平台各出奇招，针对受众年轻化、爱好多元化的特征催生了圈层文化 刘芸汐.融媒体时代网络真人秀节目的传播策略研究以创造101为例J.新媒体研究,2018(16):113-114.。在了解到受众需求并加以分析之后，各视频平台对音乐、舞蹈、恋爱交友、体育竞技等类型的深度挖掘将会持续。正如企鹅影视天相工作室副总经理邱越所说：“最核心的工作是洞察需求和创造内容 崔凯莉.从4I理论看网络选秀真人秀节目的传播营销策略以爱奇艺偶像练习生为例J.视听,2018,No.135(07):63-64.。腾讯会把用户的行为拆分成非常多的类型，研究他们在生活当中还有哪些需求没有被满足

13、。”这似乎就不难理解，腾讯视频出品的明日之子为何会在众多类型网综中以迅猛发展的态势得到年轻群体的欢迎。三、网络真人秀节目明日之子分析（一）节目简介在国内的电视节目市场上，音乐类的节目往往是占据了较大的比重，从超级女声到中国好声音以至我是歌手，从中就可以看出音乐综艺节目已经登上了收视的舞台上，虽然其发展的过程相对曲折，但是其却为开启了草根登上舞台的时代，与此同时也拉开了我国综艺节目的序幕。此外，因为互联网的兴起，导致传统的选秀模式和相关理念在新的受众面前显得格格不入，观众的要求越来越高，这也就意味着面向年轻群体的音乐真人秀正在逐步崛起，发展成为荧幕的新元素。在2017年，有腾讯视频推出了一档音乐

14、节目，即明日之子，在那个假期掀起了长时间的热潮。明日之子所采用的是全新的节目形式，不再使用原有的单一标准来衡量所有选手，引入多元音乐文化的评判标准，设置了三大赛道，每一赛道配有一位具有才华的的星推官，每个赛道以及相应的星推官在选择时是采用的不同的标准。该节目的主要面向受众是一群95后、00后的年轻群体，将音乐元素作为主要载体，用创新的互联网形式打开了音乐综艺的新纪元。可以说，明日之子第一次在一个音乐类的选拔真人秀节目中，采用了不同的选拔标准。为不同音乐文化的选手，量身打造专属赛道。明日之子自开播以来，就一直将“就这样唱”作为自身的宣传标语，其目的就是在于能够鼓励和激发年轻人内心的热情，认可自身

15、的不同，自信开嗓，释放自我。“就这样唱”表明的不只是一种状态、一种选择，更加是一种态度的彰显。明日之子给予了每个选手充分的尊重，没有教条的约束，采用不同的标准，即美颜、魔音以及独秀，来充分表现年轻一代的活力，用音乐来让公众看到属于他们的时代正在进行，通过音乐养成能够唤醒时代梦想的新一代偶像。通过三个赛道的多伦选拔，在8月，明日之子的九大厂牌正式与受众见面，但是随之而来的就是更加激烈的竞争，也正是着看似残酷的战役往往会增加节目自身所具有的看点，吸引受众的注意力。此外凭借“真人秀+直播”的形式，将节目的热潮推向有一个高度，取得了2017年夏天收视率周榜以及总榜等诸多榜单榜首的成绩。明日之子运用互联

16、网的思维方式，无论是在节目模式、经纪人体系、观众互动方式、核心价值现等领域都体现出不-样的眼光，用最惊艳的创新打开方式使其拥有了难得的市场竞争力。（二）节目内容设置亮点1.三大赛道多年来的经验积累使得明日之子的制作团队深知互联网新生代的各种喜好，在此基础上利用典型的互联网手段打造出几只的互联网偶像。明日之子就是在这一理念之下，将音乐作为载体，为全球喜爱音乐的年轻人开辟了三条独具特色的赛道。在制作者看来明日之子是一次面向未来的大胆尝试，对身处于这个时代的年轻人来说具有着重要的意义。2.星推+粉推明日之子其实是在王者荣耀以及英雄联盟等诸多游戏之中所获得的灵感，将原有的评为以及观众的角色进行包装和变

17、换，更新为星推和粉推。星推：主要是指三条赛道上的明星评委，即杨幂、薛之谦以及华晨宇，以经纪人的身份帮助选手充分、真实的展现自我，养成具有自身独特标签的未来音乐偶像。粉推：简单的来说就是指用户的共同参与。明日之子不论是节目形式还是观看方式以及其用户参与的途径等多个层面，全都是有用户共同完成。明日之子可以说加深了互联网时代用户与节目之间的互动程度，使得网友都可以轻松参与进来，成为决定比赛进程的决定性力量，因此每一位明日之子的参与选手都有可能在粉丝的推力下来实现自己的音乐梦想。3.就这样唱明日之子的标志就是“就这样唱”，鼓励有音乐梦想的年轻人，积极的展现自我，任性开唱，只要你愿意，并且勇于站在舞台上

18、尽情释放自我，那么这个舞台会将你的魅力无限放大。4.十年偶像明日之子不仅集结了三位具有一定影响力的明星评委，同时也联合了企鹅影视在内的三大出品方，打造出了中国最为顶级的经济团队，两者合力，将利用自身的行业敏感度来发现选手身上所具有的潜在可塑性，然后通过专业的素养规划偶像的培养路线，促进选手创造出更多的可能性，并且其目标是为行业、大众打造一个十年偶像。明日之子致力于打造年轻群体的专属偶像音乐厂牌，帮助选手形成自己的超级IP，更多的发现素人身上所具有的偶像潜质，塑造其个人的偶像品牌，并且培养其在演艺圈的竞争力。5.选手群像明日之子的选手是深受互联网思维影响的年轻一代，他们有着多样的个性，强调自我想

19、法的表达。明日之子给予选手充分的尊重，尊重差异、尊重个性、尊重音乐多样化因为选手个性的多样性，也在一定程度上丰富了节目内容所具有的层次以及戏剧冲突，增加了节目的看点与槽点，为节目的热度造势。这一群95后的年轻群体，用音乐让公众知晓了他们的态度与价值观，也让公众知晓属于他们的时代已经悄然而至。（三）受众喜欢网络真人秀节目的原因1.精准定位，情感共通网络真人秀之所以能过在短时间内取得如此大的成绩，主要是因为节目的制作人善于捕捉受众的喜好，然后依据大众的普遍心理来打造节目，简单来说就是投观众所好。此外，在受众群体中，大多数是具有从众心理的，外界的群体行为往往会影响自身在知觉、判断以及认识上产生影响，

20、并且做出符合大多数或是公众舆论的行为方式。网络真人秀中既有明星也有单纯的素人、草根，其中充满了平民化的特点，在一定程度上往往会与受众的情感达成共通，共情是节目能够得到受众喜欢的重要原因之一，因此其得到公众的热烈追捧也是属于情理之中的。2.激起观众的好奇心在心理学中认为，所谓的好奇心主要是指个体在新事物的刺激下所产生的注意、操作以及心理倾向。中国的幸福学指出，其实人的本性是不容易满足的，好奇心就是人们希望知晓、得到更多事物时多表现出来的不满足心理。不论是心理学还是幸福学，其实都强调了人们获取自身未知事物时多表现出的心理倾向。也正是观众的好奇心，想要探寻自己所不知道的事物，进而去关注各类的真人秀节

21、目。3.观众具有补偿心理所谓的补偿心理，其实是一种心理的适应机制，通俗来讲，就是人们在社会生活中，自己所想与现实实际之间难免会存在着落差，从而导致心理上的缺失，使得生理、心理处于一种失衡的状态，这时就需要补偿心理加以调节，使得各项归于平衡。在现今，大多数的网络真人秀所呈现出来的特点就是平民化策略，不论是创造101，还是奇葩说，又亦或是明日之子，都在塑造草根角色，与此同时还会增加各种比赛的形式，观众参与互动，最大化的拉近与受众之间的距离 孙宇飞.现象级网络真人秀节目对电视综艺的启示J.传播力研究,2017(07):87.。当在节目中看见不论是明星还是普通人，都会遇到挫折，又哭又笑，作为受众而言，

22、其心理上会收获一种满足，其实大家都一样，从而借此达到心理上的一种平衡，这是网络真人秀节目受到观众喜欢的又一重要原因。四、网络真人秀节目的文化传播特点（一）新媒体担任宣传主力新媒体，已经成为网络真人秀节目的主力推广，并贯穿节目的整个推广过程。例如明日之子在节目推广前，己经制定出十分详细的新媒体推广计划。节目播出前，各大媒体，线上平台以及户外广告都会开始宣传，让节目进入大众的视野之中，引起关注度。节目播出同时，栏目组会着重剪辑预告片放至微博、微信各个社交媒体，引爆更多话题，并且会随时邀请名人进行互动与点评。新媒体作为网络真人秀的主要传播渠道，主要是由于其所针对的目标受众所接触的首要媒体以及频率较高

23、的就是新媒体，所以在一定程度上只要利用新媒体就可以很好的覆盖到节目的受众，达到理想的宣传效果 刘绩宏,徐志彬,戚晟昊.差异竞争与融合创新电视真人秀与网络真人秀的传播特色与发展对策J.中国广播电视学刊,2016(1):76-78.。与此同时，随着移动终端用户量不断上涨，明日之子也对移动端平台加大了重视程度，投放合作力度也不断增加，不再仅仅受限于视频网站等传播途径，移动终端带给大众的更多的便利，也促使多媒介的收缩布局，相互抱团为用户提供更多的选择。明日之子借助新媒体进行传播，想尽一切想办法与用户进行互动交流，观众能够实时将观看感受，通过文字的方式传递给节目，以便节目能够随时调整和优化。（二）互联网

24、思维下的深度互动以明日之子作为分析对象，其将受众主要划分在95后，这其实是对收视群体年龄线的以此全新突破，使得更多的年轻血液能够得以注入到节目中来。值得一提的是，其节目专注与打造个人偶像的音乐厂牌，帮助选手形成自身的超级IP，采用星推+粉推的互动形式，开启了互联网时代网友深度互动的先河，降低了素人的参与门槛，使得节目内容能够回归本质，对传统的偶像标准形成一定的冲击。明日之子作为音乐类型的真人秀节目，通过不同特色的三大赛道打造具有不同个性代表的九大厂牌，而这九大厂牌其实是代表了九个不同的群层、九中不同的音乐文化、九中不同的偶像气质，使得这些新生力量能够有更多的机会和渠道去表达自我，丰富节目的层次

25、。九大厂牌可以说是明日之子的一大亮点，在节目中有一个选手王竟力，作为一个小众的古风厂牌，虽然一直冠有“古风花美男”的称号，但是却在这个舞台上使得其所持有的小众音乐文化得以发扬，在舞台上尽显光彩。除此之外，还有一位“丧萌”、率真的巨星毛不易，这是其留给观众的第一印象，但是在节目中凭借着两首自身的原创歌曲在短时间内登上各大音乐的热搜榜，其点击量更是惊人，成为了2017年夏季最受瞩目的草根明星。我们应该高度重视在节目引领下的音乐文化效应，通过对音乐文化本身所具有的思想内涵加以理解，并且严格管理音乐的内容、形式、传播等诸多方面，不断树立和发展音乐文化的创新意识与原创意识，使得音乐的审美价值与社会的主流

26、价值观是相一致的。（三）新元素刺激收视当前，我国已经充分意识新元素给受众带来的刺激在文化产业中所具有的重要性，随着我国民众对文化娱乐的需求不断上涨，各类网络真人秀不论是在节目形式上，又亦或是节目组成元素上都在寻求创新，在明日之子中就在其参赛选手上做文章，引入了三次元的歌手“赫兹”，从其报名明日之子始，就在微博上掀起了一股关注的热潮，有关的报名视频更是突破了400万次，极大的激起了受众对荷兹舞台表演以及二次元和三次元的对决的期待。荷兹作为第一个跨次元的人物站在中国的舞台上，唱着中文歌，受众对于此的期待、质疑也是铺天盖地，但是一般来说，较大的质疑与讨论往往会带来话题的高热度，这也就在一定程度上刺激

27、着节目的收视。网络真人秀节目借助于平台的优势在题材与内容上拥有者较大的施展空间，所以往往会进行不同形式、不同程度上的创新，为不同平台的节目创新提供了天然的通道。其中在节目中引用新的元素，往往可以极大的勾起受众的好奇心，增加节目的趣味性 徐鑫鑫.互联网环境下真人秀节目的差异化发展J.新闻战线,2017(02):106-107.。（四）迎合受众的“窥视”欲望网络真人秀所具有的高度互动其实变相满足了受众的幻想与窥视欲望，因此也容易带来社会观众的集体狂欢。狂欢化的相关理论是由巴赫金所提出的，其认为狂欢节是指使人摆脱一切等级束缚，从而营造出的一个与现实制度性相互分离的第二世界。这一狂欢式的生活使人摆脱特权、禁忌，没有了权威、神圣，一切都被相对化和平等化，使得人能够体验到一种深刻的二重性。网络真人秀节目就是一个窥视、暴露的文本，里面充斥着各种暴露、欲望的因子，甚至于部分节目为了追求新奇，获得收视率，不惜价格人性进行恶意丑化和扭曲，充分暴露出人