饼干消费市场状况

1、饼干消费市场状况饼干消费市场状况PP 饼干消费市场状况饼干消费市场状况饼干消费市场状况一、 饼干的渗透率定义：某城市的饼干消费人数， 占该城市居民总数的百分比主要城市的表现主要饼干品牌的渗透率主要饼干品牌的渗透率区域全国北京上海广州深圳佛山渗透率57.347.18079.543.669.8定义：某城市的某品牌的饼干消费人数，占该城市居民总数的百分比主要饼干品牌的表现区域全国北京上海广州深圳佛山奥利奥15.71016.86.66.94.4嘉顿4.30.73.523.41012.8嘉士利8.80.77.118.48.84.8康元7.22.111.17.2.9.13口十13.36.426.63713

2、.831.1达能21.41264.125.517.113.3康师傅19.415.620.330.21316.6pi主要饼干品牌最常食用比例定义：某城市某饼干品牌最常食用的人数，占该城市居民总数的百分比主要饼干品牌的表现区域全国北京上海广州深圳佛山奥利奥6.34.74.121.91.5嘉顿1.50.10.59.64.57.1嘉士利40.20.96.12.92.3康元31.14.11.33.21.5口十5.52.810.715.55.221.9达能11.54.144.335.25.2康师傅7.485.36.147.2四、主要饼干品牌的忠诚度定义：最经常食用某品牌饼干的消费者，占食用过该品牌饼干的消

3、费者比例主要饼干品牌的表现区域全国北京上海广州深圳佛山奥利奥6.346.924.53128.134.7嘉顿1.516.515.140.945.355.5嘉士利423.513.43332.648.1康元352.336.918.734.949.3口十5.543.440.241.837.970.4达能11.634.769.21230.339.8康师傅7.451.426.120.230.543.6五、主要品牌的消费者特征1、说明：该部分特征为普遍性特征，没有区域区分，由于被访者对个人收入的回答较为保守，因此仅作参考。年龄：15-24 , 25-34 , 35-44 , 45-54 , 55-64 岁收

4、入：没有收入，500 元以下，500-999 , 1000-1499 , 1500-1999 , 2000元以上，拒绝回答职业分类机关事业单位：机关/科研/教育/卫生/体育/福利社会服务单位：社会/个人服务/供水/电/燃气商业出租业：出租/邮电/交通运输制造业：制造业（轻工/重工）其它：建筑业/其他行业职位干部，技术员，管理人员，一般职员，个体，其它品牌消费者特征奥利奥嘉顿达能康师傅嘉士利康元性别男性稍多(52% )女性居多(56% )女性居多(55% )女性居多(58% )女性居多(56% )女性居多(55% )女性居多(57% )年龄15-24 岁(46% )25-34 岁(31% )15

5、-24 岁(25% )35-44 岁(25% )15-24岁(42% )25-45 岁(52% )15-24 岁(25% )35-44 岁(24% )35-44 岁(26% )收入没有收入(42.2% )2000 元以上占18% ,该比例远高于其他品牌2000 元以下，各收入段比较均匀没有收入(34% )500-1000元(32% )2000元以下，各收入段比较均匀500-1000元(33% )职业以机关事业单位，商业，制造业为多，除奥利奥、嘉顿外，其他品牌在制造业的人员比例较高(超过20% )职位一般职员占绝大多数，超过40% ,而奥利奥、嘉顿相对较少(28% , 37% );嘉顿消费者中的

6、管理人员和技术员相对其他牌子较多(11% ,12%)总结饼干的消费者基本以女性为主，年龄大约在25-45之间，奥利奥和康师傅的消费群会偏小，在收入和职位方面奥利奥、嘉顿的消费者会明显高于其他牌子;嘉士利和康元的消费者比较接近，而达能和奇宝的消费者比较接近。主要饼干品牌的消费者生活态度1、品牌观_1 etik CtrrKDflfidfrci口叩印所同威牛人Factor 1=78 4 Factor2=1-4 阜E市审服贡吟国一琳口 m打使m低用.一时蛀r是吉行医妥国，卜晶循韦加二*品使用名牌可以提宜1、立的另份5D6后里巴乱不去t童id牌1Id蒙百双的品牌.我会一直兔用E%根%利奥.匚:会再葭会盘

7、前冷l喈* Cuhrrrit Actlre Fuvy;Source- CDD3A CHm Marketing & 川日曲 Survey 2CO3的sed2、广告观pi叩药丽有成年人Pa 图;iJ,3J 1侬I表暹在芭曲增产归可等L告的XJ田立转可主，” J L件宜话”，铜F* fr市为-*wa/(0注舌犊年不一吉4a车目广力.一耶正二更唯值电上ciiJEUnkjfm 卢匚15七 Rt1嗔匕Sgijfir COIAa IrflMnrfcffn 4 r-min - ifw?y 酒1 口出司mniFH力加 m 口3、行为态度I erra- ucrrBpwdffTCS香现布木粕心崎东式很容后登，吠的汽

8、见左右一跋经常=福:相HU M些I erra- ucrrBpwdffTCS香现布木粕心崎东式很容后登，吠的汽见左右一跋经常=福:相HU M些4恬在社费洁，由中，琴:匕我不忘胤aa藕无苜度别人吉香注编匕制女一白辿对起居住有，映崇迪阿五全3向直过浪漫的生活.看鲁要褊仁蹲两心和而同的事恸，或会感剥百 r帚生白已成为由我许川的儿行为，商亶走强相足于嗯王的生不*31丁成功震愿承担风陕江嬲痂峦珠征聿副人的.见我的服饰和芒扮,拿半拓5看女出专我更存球自对我而言，三二为做挛我做f布都有计肃、 密工手，米壶1上，的营玉是产至否的狄力待生活曲齐度根n口 inp司所有成年人Factor l-d.8 Factor 2

9、-33.8看士利 ALilvt Culjrii Adb/t? HuvvtSource CDD3A CHn。Marhoiing & MW日 Survey 2CO3Etesed cr-ixlerc?4、时尚潮流_1 erw Errs5 口 MitiEEDinpai所月成年人.Factor 1-85.1 Factor 21-1 9%能流行陛丽与实用之1曲比校在/沛行$ 1-、使用地看水或牝泣品我也合购买%!l硒我寺嘉蔡床时空月折昔的东吉%宅由一 Ade CuUmriy 1|也卜口涧七Sourw。:。乱日而 Mm闻ing & M目咖 Survey 2Q0G (*4Jhjmr)则eed or Anym5

10、、家庭观_1 erra- orrKpwdffTC*Dl叩引所用成年人Factor 1-57.2 Factor 2-26.4飞无孩子对敌并不直蕈喉塾1%=1*二*人生话中的兰要任咨是结客人一寸怏开的.猫来说.康应比事业更如重霎 品羲和高肘简3用太聊天如獭画司重人呆症1亿 用糠显，氧人工先我假蹲成为皂阻重要的 Adje tuUmriy Hu-jvtSouncer CC03A Chns Marking & M曰d& Survey 200G (Mumr) Based or uc*encs嘉顿消费者描述:嘉顿的消费者是比较注重名牌，有一定的品牌忠诚度，有独特个性，喜欢新鲜事物，也爱浪漫，爱潮流的东西，在

11、家庭生活方面，较注重家人的意见? 资料来源：中国市场与媒体研究（The China Marketing & MediaStuday ）即 CMMS? CMMS简介：它是在中国大陆进行的关于居民的媒体接触习惯和产品&品牌消费习惯的年度调查。调查覆盖全国30个城市，合共样本超过7万个CMMS是一个庞大的信息库，它涵盖了人口统计信息（性别、年龄、职业、 婚姻状况、收入、住房、家庭结构、教育程度），7大媒体（报纸、杂志、电视 台、电台、电影院、户外、因特网），30种耐用消费品，60种个人消费品，以 及有关休闲、保险、生活形态等的信息。但需要提醒的是CMMS只是一个常规性的调查，如果需要了解消费者更深

12、入的想法，一定要进行针对性的调查。“生命面包”目标人群的生活态度说明：在上次电通与客户的沟通会上，客户希望电通能够提供“生命面包” 的目标人群的行为和态度，以及她们对于产品在沟通上的困难，并在此基础上， 提出进一步的“生命面包”品牌广告诉求的内容。为此我们寻找了 CMMS的数 据支持，但是否就可以马上确立广告诉求内容呢？电通提出了进一步的建议。一、目标人群：年龄20-35岁的女性，家庭有孩子，个人月收入 2000元以上二、目标人群的生活形态：这群人有个性，有主见，积极向上，做事有计划，购物比较理性谨慎，整个 生活态度趋向实际。她们热爱家庭和子女，注重家庭生活，但同时又不耽误事业。 对于品牌有较强的忠诚度，喜欢合资企业的名牌，愿意花更多的钱购买高质量物 品。她们对于广告普遍接受，但对广告的影响比较谨慎，不留意户外广告，相比 电视而言，她们更愿意从报纸上获取信息。三、对于如何确定“生命面包”的广告诉求的建议以上只是目标人群的行为和态度，但由于 CMMS数据的局限性，我们无法 确定她们消费面包的习惯和心理，她们对于面包选择的障碍在哪里？是饮食习 惯？是营养？还是别的什么，在获悉她们的想法之后，针对这些障碍，我们是采 取教育改变