ci设计-标志字体设计

1、ci设计-标志字体设计1第一页，共44页。一、什么是标准字体? 标准字体是指经过设计的专用以表现企业品牌或名称的字体。 第二页，共44页。企业标准字体的重要性 标准字体是企业形象识别系统中基本要素之一，应用广泛，常与标志联系在一起，具有明确的说明性，可直接将企业或品牌传达给观众，与视觉、听觉同步传递信息，强化企业形象与品牌的诉求力，其设计的重要性与标志具有同等重要性。第三页，共44页。标准字体和印刷字体有何不同 经过精心设计的标准字体与普通印刷字体的差异性在于，除了外观造型不同外，更重要的是它是根据企业或品牌的个性而设计的，对策划的形态、精细、字间的连接与配置，统一的造型等，都作了细致严谨的规

2、划，比普通字体更美观，更具特色。第四页，共44页。第五页，共44页。标准字体设计的三大类型 书法标准字体 装饰标准字体 英文标准字体第六页，共44页。书法标准字体 书法是我国具有三千多年历史的汉字表现艺术的主要形式，既有艺术性，又有实用性。用书法字体作为品牌名称，有特定的视觉效果，活泼、新颖、画面富有变化。但是，书法字体也会给视觉系统设计带有一定困难。首先是与商标图案相配的协调性问题，其次是是否便于迅速识别。 书法字体设计，是相对标准印刷字体而言，设计形式可分为两种。一种是针对名人题字进行调整编排，如中国银行、中国农业银行的标准字体。另一种是设计书法体或者说是装饰性的书法体，是为了突出视觉个性

3、，特意描绘的字体，这种字体是以书法技巧为基础而设计的，介于书法和描绘之间。第七页，共44页。第八页，共44页。装饰标准字体装饰字体在视觉识别系统中，具有美观大方，便于阅读和识别，应用范围广等优点。装饰字体是在基本字形的基础上进行装饰、变化加工而成的，它的特征是在一定程度上摆脱了印刷字体的字形和笔划的约束，根据品牌或企业经营性质的需要进行设计，达到加强文字的精神含义和富于感染力的目的。装饰字体表达的含意丰富多彩。如：细线构成的字体，容易使人联想到香水、化妆品之类的产品，圆厚柔滑的字体，常用于表达食品、饮料、洗涤用品等；而浑厚粗实的字体则常用于表现企业的实力强劲；有棱角的字体，则易展示企业个性等。

4、总之，装饰字体设计离不开产品属性和企业经营性质，所有的设计手段都必须为企业形象的核心标志服务。它运用夸张、明暗、增减笔形变化、装饰的手法，以丰富的想象力，重新构成字形，既加强文字的特征，又丰富了标准字体的内涵。同时，在设计过程中，不仅要求单个字形表现，还要使整体风格统一，能够体现企业理念内涵，易于识别，以便于信息传播。第九页，共44页。印刷字体第十页，共44页。 印刷体是字体设计的基础，而字体设计则是印刷体的发展，它们构成了字体设计的主要内容。第十一页，共44页。英文标准字体 企业名称和品牌标准字体的设计，一般均采用中英文两种文字，以便于和国际接轨，参与国际市场竞争。 英文字体也分为书法体和装

5、饰体。书法体虽然有个性、美观，但识别性差，用于标准字体不多。装饰字体的设计，应用范围非常广泛。第十二页，共44页。二、如何设计标准字体1、笔画性变化2、具象性变化3、装饰性变化 第十三页，共44页。1、笔画性变化 抽象的点、横、竖、撇、捺是构成笔画的必须元素，而笔画是构成字本的最基本的单位。第十四页，共44页。笔形变异 对笔画的形态做一定的变异，这种变异是在电脑基本字体的基础上对笔画进行改变。第十五页，共44页。 此字体在大标宋的字型结构为基础，将字体的笔画风格设计的更有原始的、雕琢的感觉，使其更具有怀旧感和历史沧桑感。第十六页，共44页。笔画风格借鉴 河南省博物馆展览项目，西天诸神印度瑰宝展

6、。为了要表达印度的字体风格，找到了印度梵文，从字体的风格中和中文字体结构结合，设计出了此字体。 第十七页，共44页。第十八页，共44页。 企业标准字体需要的是整体性和准确性，结构清晰，笔画风格统一，字体的粗细要严格规范，将为企业在后期应用中节省材料和节约成本考虑。第十九页，共44页。第二十页，共44页。 此字体在大黑的结构上进行了笔画风格的变化，使其更精致，更能体现所要表达的字体风格，字体结构上更饱满，正负形分配更均匀，使其缩小后还能分辨得出笔画。第二十一页，共44页。 黑体字经过变形夸张后显得更为结实可靠，笔画的减省与空白更显示出灵活的企业经营理念，形成具有特殊意义的企业品牌形象第二十二页，

7、共44页。金莎 中文字体是根据英文字体的形态延伸过来的，将英文字体柔软的这种笔画风格加入中文字体里，使之统一。 第二十三页，共44页。统一形态元素 第二十四页，共44页。第二十五页，共44页。第二十六页，共44页。在统一的形态元素中加入不同的元素（同构） 第二十七页，共44页。CD101.9调频广播电台意大利水果公司鞋店标志，突出历史第二十八页，共44页。第二十九页，共44页。添加具象变化 红房子 中文字体体现轻松时尚的生活态度，笔画使用圆角，能体现出柔和感，更将屋顶与字体合二为一，将红房子的音与意体现出来。第三十页，共44页。拉长或缩短笔画第三十一页，共44页。第三十二页，共44页。字体相连

8、 综艺体本身是一种成功的商业字体，在其身上可进行加工的机会很多，这个字体就是在其字型的结构上进行倾斜和字体相连，更重要的是对字体笔画的风格进行了柔软的处理，更能表达出轻松愉快的感觉，贴合本主题第三十三页，共44页。第三十四页，共44页。笔画共用 文字是线条的特殊构成形式，是一种视觉图形，在进行设计时，可以从纯粹的构成角度，从抽象的线性视点，来理性地看待这些笔画的同异，分析笔画之间相互的内在联系，寻找它们可以共同利用的条件。 借用笔画与笔画之间，中文字与拉丁字之间存在的共性而巧妙地加以组合。第三十五页，共44页。第三十六页，共44页。2、具象性变化 根据文字的内容意思，用具体的形象替代字体的某个部分或某一笔画，这些形象可以是写实的或夸张的，但一定要注意到文字的识别性。第三十七页，共44页。第三十八页，共44页。直接表现 运用具体的形象直接地表达出文字的含义。第三十九页，共44页。间接表现 借用相关的符号、形象间接地隐喻出文字的内涵。第四十页，共44页。3、装饰性变化在文字笔划之外添加图形，或者将笔画延伸并与图形接续，或在笔画的实空间里填充图形，这都是一种装饰性字体设计的方法。由于添加的图形没有使文字的原形改变，也不影响文字的阅读，反而会因为这些装饰方法而丰富了文字的内涵，因为可以通过添加的图形，渲染和烘托文字的形态，直接或间接地让人们更好地理解文字内