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文档简介
1、鞋靴行业分析鞋靴行业分析女鞋涨价：本钱及商场折扣战是背后推手 去年春款单鞋刚推出时，标价多在600至800元，但今年的市场上已鲜见800元以下标价的单鞋，价格普遍上涨。像百丽、思加图、真美诗等品牌，春款单鞋一面市，标价就高达998元、1080元，有些甚至到达1200元以上。 “比去年涨了100多元。国贸四周一家商场里的思加图促销人员称。而星期六15.88-1.85%股吧鞋业内部一名员工那么表示，今年单鞋整体涨价幅度在20%左右。 中投参谋轻工业讨论员熊晓坤认为，本钱增加是鞋类此轮涨价的主要缘由，鞋类本钱根本上以皮革、人工为主，以鞋业主产地东莞为例，去年下半年以来，东莞的鞋类工人工资上涨了近40
2、%，皮革原料价格将近翻了一番，再加上物流本钱等，本钱增幅在50%60%。 捷希女鞋称，今年单鞋没有提价方案，但该公司大中国区行销部副总经理蒋美兰称，目前本钱压力很大，尤其是上游工厂，仅用工荒造成的人力本钱上升一项，就使其订单项选择购本钱增加了10%20%。 “大局部鞋类厂商背后并没有规模或品牌来支撑提价，不能转嫁本钱上涨的压力，东莞一些工厂干脆关门。广州市一鞋企负责人表示。 但对百丽、星期六这些下游品牌商巨头而言，本钱因素上涨对其毛利率并没有太大的影响。即便其利润空间受到挤压，但经营毛利率仍普遍超过了50%。百丽国际15.281.19%(01880.HK)、星期六鞋业(002291.SZ)的年
3、报显示，百丽的毛利率保持在65%左右，星期六鞋业的毛利率那么保持在50%左右。 “短期内不会消失大幅变化，并且毛利率长期稳定。熊晓坤认为，“本钱的增长削减了品牌商的利润空间，促使品牌商提价保证利润水平。 不过，虽然女鞋零售价普涨，但百丽等品牌商并不是最大的受益者。百丽一名内部人士称，企业实际成交价并没有随之大幅提升，“价格上涨的是标牌价，实际上出厂价没有这么大幅度的上涨。他表示， 零售市场上比拟常见的现象是，一方面是鞋子价格高涨，一方面新鞋上市之初就开头打折，在“春款全新上市的标签旁边，常常消失“全场低至6.8折、“满200减60等这样的打折字样。 星期六鞋业一名销售人员表示，今年新款春鞋刚上
4、市，专柜就受到商场的通知要促销，不少品牌的新鞋刚上市就得打八折。 事实上，除了本钱压力，女鞋零售价上涨背后一个重要的推手是百货商场的价格折扣战。该人士表示：“这跟促销活动发起方有很大的关系，在百货商场除了品牌方自己发起的打折，还要协作百货商场组织的如全场让利、买多少送多少的活动，所以品牌商定价时就会对百货商场的促销活动有个预期，会把促销价格计入零售价内，无形中会拉高标牌价。而促销战是近些年各大百货商场促进销售、拉拢人气的重要手段，“商场对品牌运营商而言特别强势，要是不协作商场的促销，以后就别想再进了。一名鞋企负责人称。 为了协作商场的价格促销战，为日后“新品上市即打折埋下伏笔，逐年抬升商品的零售价成为一些品牌“潜规章。熊晓坤认为，商品的零售价在制定过程与本钱的关系远不如想象的紧
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