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文档简介

1、产品定位及目标受众指导产品定位及沟通定位产品定位时尚进取造型与极致驾驶乐趣完美结合的德系高品质轿车。宝来定位于“家庭”，已经建立了“趣动”的品牌资产且被用户认可。在传承“趣动”的品牌价值同时，全新宝来将凭借全新设计、全新动力总成、全新驾乘感受、周到安全防护和丰富实用装备，重新定义大众品牌A级车型新标准，成为更多消费者理性的选择。沟通定位全新宝来，全新上市 乐生活，趣改变相伴15年，幸福再出发！将动感驾趣再度升级流畅优雅造型，以凝练线条勾勒进取之心；高效动力组合，一触即发释放澎湃激情；精致内饰设计，完美成就每段惬意行程；周密安全配备，让幸福之旅倍享安心。重新定义驾乘乐趣，时刻助您乐享生活！卓越品

2、牌全新灯光系统全新动力总成全新进取造型大众品质越级舒适功能进化贴心安全全新宝来车型信息大众最新X形外观及立体腰线设计全新氙灯及U形LED日间行车灯全新e形LED尾灯17英寸铝轮毂全新EA211发动机及发动机启停及能量回收系统电容式无钥匙进入系统倒车影像电动天窗及四门车窗智能升降及防夹全新宝来车型信息-1全新内饰设计全新Art Velours高级翻毛皮双拼座椅全面升级静音设计内饰氛围灯6安全气囊5.0英寸电容式触摸屏自动空调及Clean Air PM2.5高效空气滤芯自动防炫目内后视镜全新宝来车型信息-2人口统计学特征68% 男性, 32% 女性 35周岁81% 已婚68% 高等教育家庭平均年收

3、入: 19万性格性格相对内敛随和关爱家人理性生活方式理性消费，也会追逐时尚能吃苦耐劳，有责任心车辆使用城市日常通勤，乘客为家人在郊区附近家庭出游购买动机一个体面的，正统的，实用的家用三厢车充足的内部空间全新宝来在实用性和设计之间寻求平衡目标人群洞察传播目标及定位理性利益点感性利益点调性积极的、活力的，真实的，幽默的积极而充满热情，追求富有乐趣的生活产品定位沟通主张时尚进取造型与极致驾驶乐趣完美结合的德系高品质轿车全新宝来 全新上市乐生活 趣改变完美的造型比例全新设计的时尚外形创新的灯光设计（氙灯，LED尾灯，LED日行灯等）17英寸铝车轮全新EA211发动机（96Kw）电动助力转向EHPS卓越的加速、转向及制动性能静音控制5星碰撞安全高强度钢板及激光焊接 6安全气囊ESP incl. ABS, TCS/ASR前后倒车雷达及倒车影像胎压监测外观动力安全德系品质德系车血统德国工艺，大众体系严格质量管理百万销量和口碑高可靠性高整车性能二手车高保值率超越同级的乘坐空间超大后备箱空间传播定位趣动新灵感市场传播活动公关电视/网络/数字媒体互动/平面/户外/广播/POSM主题全新宝来，全新上市相伴15年，幸福再出发全国上市2016年3月20日预热2016年1月29日JanFebMarchCW4CW5CW6CW7CW8CW9CW10CW11CW12CW13整体市场传播策略与规划上市发

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