澎湃新闻探索独特的媒体融合发展方式

1、澎湃新闻澎湃新闻探索独特媒体发展方式第1页APPWAPIPADWEB新闻思想最大平台第2页我们是谁？新闻与思想最大平台第3页澎湃新闻脱胎于东方早报团体第4页筹备期快要一年8月-年7月唯一能够确定就是我们一无所知只好一点一点学，比如从学习使用白板开始第5页澎湃4个关键词时政新闻移动化原创媒体融合第6页我们要生产哪些内容？我们怎样生产这些内容？澎湃内容生产第7页锻炼队伍 让市场打脸用微信矩阵测试新媒体栏目分类微信测试 数据评定 团体PK第8页专注时政与思想 4个新闻频道共54个栏目移动新闻产品形态关键需求：快、深第9页采编流程再造和组织架构再造实现整体转型 怎样生产内容移动新闻产品形态关键需求：快

2、、深记者团体合一 编辑团体分开报纸大部制 网络小组制第10页在这里，数百位专业记者在追逐新闻。在 信息纷杂时代，洗出真相，辩出真理， 为用户提供真正有价值信息与看法。专注时政 通俗但不庸俗，懂批评也懂建设，听民意但 不迎合，谈问题也谈主义澎湃用户能够针对每一条新闻，提出自 己疑问，并获得其他用户解答。在 问答中让新闻得到最大程度解读与诠 释。在热门追问页面，用户能够阅读到 全站当日最精彩新闻问答。澎湃问吧是最新上线问答小区新形式， 澎湃邀请热门新闻人物做客澎湃问吧， 为澎湃用户回答追问。新闻问吧最活跃用户参加 共同探究事件本质 寻 觅新闻外事实真相新闻追踪 最活跃用户参加 共同探究事件本质 寻

3、觅新闻外事实真相用户在读完一篇报道后，假如以为对此 话题感兴趣，可以经过新闻跟踪按钮轻 松跟踪该新闻。当该新闻有新进展时， 客户端会将最新动态推送到用户跟踪 中心。不一样新闻产品第11页全国最大新闻调查报道采编团体重视原创媒体产品 优质用户精准人群定位四个终端平台内容一体化 53多个栏目自由订阅与切换7天*二十四小时内容生产不一样新闻产品第12页热门栏目领衔阅读点击 精品内容打造用户黏度优质新闻内容第13页为你描摹国家政治走向，指点公共 政策内涵，统计改革艰难进程。深 度解析反腐打虎背后内在逻辑。打虎记时政报道第14页独家深入，第一手时政报道，推进法制建设进程讷河监狱系列报道时政新闻第15页天

4、津爆炸事件长江沉船事件重大事件，从不缺席。在这里，数百位专业记者在 追逐新闻。在信息纷杂时代，洗出真相，辩出真 理，为用户提供真正有价值信息与看法。天津爆炸&沉船事件系列报道时政新闻第16页生活需要常识，财经新闻也是。在 这里，我们为你解释宏观政策，顺 便也一起聊聊产业链。财经新闻生活需要常识，财经新闻也是。 在这里，我们为你解释宏观政 策，顺便也一起聊聊产业链。财经新闻第17页我们关心不但仅是政治和经济在社会文化、娱乐生活等领域一样紧跟热点，倾力报道。品味生活生活方式有戏亲子学堂私奔视界品味生活第18页青睐有思想学术和有学术思想 在这里碰撞！关心读者心灵和存 在，投身文明社会塑造进程。云集吴

5、晓波、叶兆言、葛剑雄等业界领袖、教授学者开设专栏思想分享第19页我们致力于让网友五花八门提问，得到名人和达人有深度、有趣味回答。新闻人物发声 全新精品问答小区问吧小区互动第20页多渠道全方面覆盖矩阵式微信平台第21页澎湃影响力打造品牌/内容/渠道第22页风华正茂，上线至今，澎湃获奖无数澎湃荣誉第23页澎湃新闻取得新浪华语互联网新媒体大奖澎湃新闻取得零点咨询颁发金铃奖。澎湃新闻取得新周刊“中国年度新锐榜”之 “年度新媒体”奖.澎湃新闻取得第二届梅花营销创新奖（Mawards） “营销创新年度媒体大奖”。澎湃新闻取得上海市经信委和新华社上海分社举行“上海智慧城市建设十大优异应用”奖澎湃新闻获得第十

6、届中国金鹰电视艺术节首次推出 “2014互联盛典”颁奖礼“跨界融合创新奖”，同时获得该奖项还有人民日报客户端、中央电视台影音等。澎湃新闻取得腾讯十大创新应用奖澎湃荣誉第24页澎湃用户澎湃新闻高品质新闻内容收获了大量高学历、高收入 和高职务用户人群，用户数天天都在高速增加中。第25页56.1%43.9%61%39%北 京上 海广 州城市分布TOP3第26页累计用户 50,000,000 日均活跃用户 5,000,000上线以来单日新增用户最高近 285,624 人（数据截止统计：6月）聚焦优质受众 把握发展契机澎湃第27页整体年纪结构和教育程度优于同类型产品聚焦优质量众把握发展契机澎湃第28页聚

7、焦优质量众把握发展契机澎湃第29页职业方面，企业中层以上管理人员、商务 精英和公务员百分比均高于同类产品聚焦优质量众把握发展契机澎湃第30页聚焦优质量众把握发展契机澎湃“澎湃新闻”当周发文量824篇“看看新闻”发文量7319篇“澎湃新闻”当周阅读量高达4784万“看看新闻”阅读量为2326万第31页日均阅读数超863万，日均转发量破万，日均评论量近万。微博 粉丝148万日均阅读量超15万微信 粉丝85万秒拍 粉丝170万视频日均点击量也到达了300万点击量澎湃社交媒体影响力突出第32页澎湃客户上线伊始，澎湃强大影响力快速受到广告主关注和青睐。 迄今，包含汽车、地产、金融、快消、3C等 几乎全部

8、行业翘楚都已在澎湃新闻投放过品牌广告第33页澎湃部份优质合作搭档第34页Advertising Cases广告案例第35页浦发银行万科星展银行欧米茄宝珀长江商学院华侨城老板电器部分案例APP开机屏第36页可点击可点击Jeep大切诺基Jeep自由光梅赛德斯-飞驰CLS沃尔沃XC60英菲尼迪Q70L广汽本田雅阁部分案例APP开机屏第37页精选+时事+经济+思想+生活视觉中心；超高关注度首页精选时事频道经济频道思想频道生活频道热追问焦点通栏第38页梅赛德斯-飞驰S 320L可覆盖全站文章 曝光率100%（可指定栏目，精准投放）APP文章页顶部内容页顶部横栏第39页滑动频道后，从顶部下滑出现浮层广告展

9、示（可点击跳转至文章页）形式新奇、展现广告直观大气频道浮层第40页沃尔沃XC90蒙牛梅赛德斯-飞驰S 320LBMW X1首页固定推广位第41页Volvo XC90家乐氏有道词典内容页底部横栏硬广第42页固定信息条：稀缺资源（日推送信息条数有限） 超大容量：图片、视频、二维码、原文链接 微信公众号矩阵：澎湃新闻、饭局阅读、私奔等 澎湃微信公众号订阅量已逾百万澎湃微信公众号第43页Advertising Cases过往广告案例专题策划第44页澎湃团体为宝珀打造了非新闻模板类广告专题，精巧视觉效果，灵活版面形式，动静结合。 专题内容翔实而不臃肿，从视频、品牌、技艺、产品、动态等多方面切入，展现宝珀

10、全景视 图。 多平台推广同期上线，为专题造势、打通入口，专题页软文可回链至澎湃软文内页，彰显澎湃 热问答功能，为用户阅读提供新看点。扫我感受一下多形式全方位展现澎湃&宝珀第45页采取Html5技术制作动态故事集，易分享利传输，澎湃独家照片素材， 结合感恩节特殊性，达到快速及时，深入人心推广效果。当日上 线几小时内微信圈就有数万人分享。扫我感受一下感恩节，那些一点一滴好澎湃&蒙牛第46页扫我感受一下紧跟节日气氛，利用 HTML5 技术 ， 推出 六一谷物拼拼乐活动用户参加游戏交互， 找回童年乐趣，以丰 富奖品增加引流。扫我感受一下汇总生活中点滴， 利用 HTML5 技术 ，推出“刚好，才最好”

11、活动。集温暖、深度和新年 寄语于一体，促动用户主动参加，增加品 牌曝光度“刚好,才最好”新年寄语活动&六一谷物拼拼乐澎湃&家乐氏第47页紧跟节日气氛，利用HTML5技术，推出元宵节猜灯谜活动。集趣味性和漫画感于一体，并表示品牌logo，曝光显著。扫我感受一下元宵节猜灯谜澎湃第48页澎湃视觉团体精心打造一款励志类过关小游戏， 画风古典，调动用户怀旧情怀。经过在选择支、 游戏画面中融入品牌内涵，实现品牌推广软着 陆。扫我感受一下交互游戏澎湃&宁波银行第49页SKODA专题App专题内页App专题入口扫我感受一下深度内容合作澎湃&斯柯达第50页结合社会热点形成 VOLVO雾霾专题报道， 并巧妙结合V

12、OLVO所提 倡生活理念，来一次 恰如其分品牌宣传。扫我感受一下深度内容合作澎湃&Volvo第51页Huawei专题把握当下热点，澎湃采编打造专题 内容，从摘要到标题制作都有新闻热点提炼。扫我感受一下深度内容合作澎湃&华为第52页澎湃采编团体制作360 度全景车展展台，可点击 按钮切换场景深入观看， 让用户如临其境。点击现 场车图了解车型及更多让 利信息。扫我感受一下上海车展深度内容合作澎湃第53页阅兵有多赞？ 扬基带您提前看陆军篇阅兵有多赞？ 扬基带您提前看空军篇阅兵有多赞？ 扬基带您提前看第二炮兵篇阅兵有多赞？ 扬基带您提前看海军篇扫我感受一下阅兵H5澎湃第54页澎湃采编团体制作 360荣耀少年湃 系列专题，讲述了 年轻90后正在 追逐梦想。扫我