微信公众号定位与内容生产

1、微信运行之：定位与内容生产岳峰微信公众号定位与内容生产第1页微信定位：定位“微信定位必须清楚明确；内容是有定位决定，粉丝是有内容决定公众号整体方向，内容策划、运行推广、目标受众及内容选题等等都必须围绕定位来展开。微信公众号定位与内容生产第2页怎样定位：粉丝决定价值内容决定粉丝定位清楚定位决定内容定位分析地方、全国、资讯、生活服务、行业。垂直某一行业：郑州楼市针对特定人群：餐饮老板内参 郑州妈妈帮针对特定领域：郑州周末去哪儿 郑州吃货还是企业号微信公众号定位与内容生产第3页微信定位：输入文字在此录入上述图表综合分析结论在此录入上述图表综合分析结论在此录入上述图表综合分析结论在此录入上述图表综合分

2、析结论郑州周末去哪儿定位：郑州周围出游指南介绍：发觉郑州、探寻周围郑州妈妈帮定位：育儿、家庭教育、亲子出游介绍：妈妈关心、就是我们关注内容一定是依据定位来选题！微信公众号定位与内容生产第4页假如不是工作需要你有多久没有静下心认认真真读篇文章了？你自己做内容，假如你不是编辑，你想看吗？微信公众号定位与内容生产第5页什么才是好内容什么才是好内容？微信公众号定位与内容生产第6页什么才是好内容？与粉丝利益相关内容 对粉丝有价值内容 能满足粉丝需求内容微信公众号定位与内容生产第7页好内容有哪些共性1.有趣，有用，有料，有槽点2.原创3.时效性4.简练、直达痛点微信公众号定位与内容生产第8页怎样做出有价值

3、，粉丝想看内容1.了解你粉丝，粉丝年纪、性别百分比、所在地、粉丝有什么共性、有个用户画像比如拿郑州周末去哪儿举个例子：粉丝70后、80后居多男性用户少高于女性大部分是郑州当地和郑州周围地市用户收入稳定，经济条件不错喜欢自驾或周末出游微信公众号定位与内容生产第9页怎样做出有价值，粉丝想看内容2.换位思索，想想他们需求在哪里 （基本信息需求、好奇需求等）依据上面粉丝画像，来看郑州周末去哪儿粉丝需求和粉丝想看内容1.准确及时郑州周围景区、农庄信息2.郑州周围出游目标地推荐3.郑州各种探店信息4.郑州周围游玩攻略5.郑州当地热点信息6.郑州突发事件 微信公众号定位与内容生产第10页怎样做出有价值，粉丝

4、想看内容3.找到粉丝需求与自己擅长那一部分郑州周末去哪儿粉丝需求： （吃、喝、玩、乐、当地资讯）专注于擅长部分，出游信息及当地资讯；郑州类似账号很多，怎样才能脱颖而出，牢牢把握住粉丝 信息准确、可靠、有价值、慢慢建立粉丝信任度粉丝需求内容 你擅长或能提供内容你选题范围微信公众号定位与内容生产第11页关于内容规划及选题起源1.选题范围确定后；依据选题范围，确定几个栏目，从而明确选题方向；作为账号关键主导内容。郑州周末去哪儿内容规划：主导内容是 ：时令周末出游信息、 美食、旅游攻略；辅助内容是：郑州当地资讯，旅游相关事件、热点事件微信公众号定位与内容生产第12页关于内容规划及选题起源2.选题起源1

5、.主要来自与生活，平时见到，听到、想到 有好选题随手统计下来2.关注行业、领域内信息3.关注朋友圈、微博、搜狗微信4.关注新闻5.关注同类账户6.关注热点事件7.粉丝投稿从众多信息中筛选出符合定位选题微信公众号定位与内容生产第13页关于内容规划及选题起源3.善于结合与你账号定位相关热点事件结合热点选题有什么好处呢？热点事件关注度高，轻易成为焦点，吸引到最大程度受众注意，轻易形成大转发分享趋势。热点=焦点微信公众号定位与内容生产第14页关于内容规划及选题起源怎样追热点：追热点，要有选择性，内容与公众定位有一定关联，同时要有趣，有态度，有深度，有实效性，更要有自己创造力和独特角度。而不是一味为了追

6、热点而追热点！微信公众号定位与内容生产第15页关于内容规划及选题起源怎样抓住挖掘热点：为了更加好地抓住能够结合热点，我们需要及时关注baidu当地新闻、新浪微博、朋友圈等；尤其留心微博热搜排行榜，善于挖掘并判断潜在热点、及时掌握实时热点。微信公众号定位与内容生产第16页关于内容规划及选题起源追逐热点事件误区：在选题过程中，要尤其注意找到与热点契合点，不要盲目追逐热点；在选题中恰到好处地融入热点，是要把热点当成跳板，作为借力角色；而不应该让热点占据了主角，本末倒置，变成为追热点而借热点。切记天天为追热点而追热点，造成内容与定位不符，让粉丝无所适从；不知道你主题是什么，而且热点内容大家都在发，让粉

7、丝感觉到你发内容网上处处都是；信息没价值！微信公众号定位与内容生产第17页关于内容规划及选题起源内容选题误区：没有定位，没有规划；随意乱发内容没有定性，信手抓来、天天追热点选题与写作内容时没重视角度或传输性不分主要内容和辅助内容慎重更改内容定位微信公众号定位与内容生产第18页关于内容规划及选题起源内容规划选题中禁区：远离时政类内容、违法内容、谣言类！慎重对待不符合微信规则内容！其中谣言类内容是最不轻易分辨！微信公众号定位与内容生产第19页关于内容规划及选题技巧什么样文章轻易取得10万+ ？能带动大众情绪，戳中网友痛点；引发大家共鸣！ 微信公众号定位与内容生产第20页关于内容规划及选题技巧什么样

8、文章轻易取得10万+ ？2.独到观点，意料之外切入；让人眼前一亮 致贱人；我凭什么帮你？ 胸怀,就是一个男人罩杯！千万别辜负那个小心眼男人婆婆这个资深“小三”已经被我“取消关注”！微信公众号定位与内容生产第21页关于内容规划及选题技巧什么样文章轻易取得10万+ ？3.能引导读者，使读者有转发动机文章！ 能经过分享文章，让转发着取得心理满足！中国最美55个地方，去过10个你就是旅游达人！ 经过分享转发实现一个“参加感”微信公众号定位与内容生产第22页关于内容规划及选题技巧什么样文章轻易取得10万+ ？4.有激励办法文章！（违法腾讯规则）微信公众号定位与内容生产第23页关于内容规划及选题技巧什么样

9、文章轻易取得10万+ ？5.标题吸引人并能引发读者好奇文章？微信公众号定位与内容生产第24页标题主要性标题决定打开率！内容决定转发率！好标题是对内容点睛！微信公众号定位与内容生产第25页标题主要性1.昨晚狂风暴雨到底有多大，看看这些惨状就知道了！微信公众号定位与内容生产第26页标题主要性1.昨晚狂风暴雨到底有多大，看看这些惨状就知道了！微信公众号定位与内容生产第27页好标题具备条件：1.简练易懂、洁净利落；表里如一，贵在真实 微信标题普通控制在30个字以内微信公众号定位与内容生产第28页好标题具备条件：2.标题能抓住文章关键关键词微信公众号定位与内容生产第29页好标题具备条件：3.标题有感染力

10、 能够引发共鸣或是引发好奇微信公众号定位与内容生产第30页好标题具备条件：4.标题有亮点，别出心裁，看了眼前一亮 微信公众号定位与内容生产第31页好标题具备条件：5.标题能引发人们了深入去了解内容 微信公众号定位与内容生产第32页那些被用滥标题类型名人效应标题 马云、董明珠、雷军 怎样怎样极端性标题 史上最强。 中国最美。低级趣味标题 性暗示标题危言耸听性标题 千万不要午睡，因为 打开是午睡好处防止损失型标题 现在看还不晚。微信公众号定位与内容生产第33页为何要防止标题党：别戴套，原来有这么危害！ 内容手机壳危害昨晚，震惊全国！一家34口灭门惨案！ 内容是34只老鼠一个20岁小伙为了快感把自己

11、搞死了 内容是豪车车祸语不惊人死不休；标题与内容严重不符；为标题而标题偏离了内容关键。当粉丝被标题吸引，点进来之后，内容很无聊、或者牛头不对马嘴，就会产生受骗感觉。微信公众号定位与内容生产第34页标题党长筒黑靴、红丝袜、豹纹短裙、钢管；打开后其实是这么微信公众号定位与内容生产第35页确定标题基本标准正能量、主动向上、感觉耳目一新、准确表示文章意思、能引发共鸣、高大上、文艺范、要防止：低俗类、标题党、文不对题、不知所云、标题给内容没相关联性微信公众号定位与内容生产第36页二次创作，伪原创怎样伪原创：他人选题，自己观点他人观点，自己语言他人素材，自己整理总之就是把他人内容、观点，变成自己，然后往自

12、己内容定位上靠！微信公众号定位与内容生产第37页二次创作，伪原创1.确定要二次创作选题或内容2.搜集相关素材3.依据搜集素材整理出文章小标题及（注意内容前后逻辑和文章过渡及连贯性）4.依据搜集到内容，用自己语言表示出来微信公众号定位与内容生产第38页内容排版微信公众号定位与内容生产第39页内容排版排版目标：使版面洁净整齐、美观，看起来舒适、方便阅读排版要防止：给人花哨、杂乱感觉使用过多样式、过多颜色、过多字号大小排版遵照标准：简单、整篇文章各段落格调统一、标题，小标题，正文，相对应字号大小统一，整篇文字颜色不超出3种微信公众号定位与内容生产第40页内容排版常规设置：小标题： 字号：16或18

13、或者给正文字号一致，采取加粗或改色正文：字号普通是16或15、行间距普通1.5或1.75普通搭配：小标题16号，正文15号，其它注释12号微信公众号定位与内容生产第41页内容排版整体美感：排版样式定下来最好不要变，这么便于形成视觉格调。通俗点说，让人从穿衣打扮上一眼就认出来是你。抓住几个主要就行，不一定面面俱到，美感是友好，不是花样堆砌。花样不过是锦上添花，有甚至是锦上添乱。微信公众号定位与内容生产第42页内容排版排版常见问题1、封面图片挑选不妥2、内容与插图不匹配3、段落字号、字间距、留白、颜色不统一4、样式使用不恰当，或过多，颜色过多微信公众号定位与内容生产第43页内容选题范围：郑州妈妈帮：旅游类、美食类、情感类、亲子教育、育儿类、手工制作diy教程类、儿童场馆推荐类、儿童剧推荐