新媒体发展现状及前景

1、新媒体发展现实状况及前景新媒体发展现状及前景第1页前 言新媒体迅猛发展掀起传媒产业革命新一轮浪潮，与传统媒体相比而言，新媒体含有个性化突出、受众选择性增多、表现形式多样、信息公布实时等新特点，含有交互性、全息化、数字化、网络化等优势。未来新媒体产业发展主要趋势是：新媒体产业将引领媒体产业时尚，部分传统媒体行业将逐步走向衰微，适应市场需求媒体行业将继续保持活力，文化内容将成为媒体产业关键竞争力。新媒体发展现状及前景第2页目 录新 媒 体 特 点2新 媒 体 优 势4新媒体将带来全新文化视野33什 么 是 新 媒 体31新 媒 体 发 展 趋 势35新媒体发展现状及前景第3页第 一 章什 么 是

2、新 媒 体 ？新媒体发展现状及前景第4页 美国连线杂志对新媒体定义：“全部些人对全部些人传输。” 清华大学新闻与传输学院熊澄宇教授：“在计算机信息处理技术基础之上出现和影响媒体形态。” 分众传媒CEO江南春：“分众就是区分受众，分众传媒就是要面对一个特定受众族群，而这个族群能够被清楚地描述和定义，这个族群恰好是一些商品或品牌领先消费群或重度消费群。” 阳光文化集团首席执行官吴征：“相对于旧媒体，新媒体第一个特点是它消解力量消解传统媒体（电视、广播、报纸、通信）之间边界，消解国家与国家之间、社群之间、产业之间边界，消解信息发送者与接收者之间边界等等。”新媒体发展现状及前景第5页 对于新媒体界定，

3、学者们可谓众说纷纭，至今没有定论。一些传输学期刊上设有“新媒体”专栏，但所刊载文章研究对象也不尽相同，有数字电视、移动电视、手机媒体、IPTV等，还有一些刊物把博客、播客等也列入新媒体专栏。那么，到底什么是新媒体？ 所谓新媒体是相对于传统媒体而言，清华大学熊澄宇教授认为，新媒体是一个不停改变概念。“在今天网络基础上又有延伸，无线移动问题，还有出现其它新媒体形态，跟计算机相关。这都能够说是新媒体”。 也有教授提出：“只要媒体组成基本要素有别于传统媒体，才能称得上是新媒体。不然，最多也就是在原来基础上变形或改进提升。”“当前新媒体应该定义为在电信网络基础上出现媒体形态包含使用有线和无线通道方式。”

4、新媒体发展现状及前景第6页 清华大学熊澄宇教授认为：“所谓新媒体是一个相正确概念，新相对旧而言。从媒体发生和发展过程当中，我们能够看到新媒体是伴伴随媒体发生和发展在不停改变。广播相对报纸是新媒体，电视相对广播是新媒体，网络相对电视是新媒体。今天我们所说新媒体通常是指在计算机信息处理技术基础之上出现和影响媒体形态。这里有两个概念，一个是出现，是指以前没有出现；一个是影响，所谓影响就是受计算机信息技术影响而产生改变，这两种媒体形态是我们现在说新媒体。”“新媒体是在不停发展过程中，新媒体这个概念词儿是不变，但它内涵是在不停发生改变。科学技术，是促使其发展改变中一个主要原因。”新媒体发展现状及前景第7

5、页 上海文广新闻传媒集团总裁黎瑞刚认为，所谓新媒体，是一个相正确概念，是对于我们平时见到报刊、广播、电视等传统媒体以后发展起来新媒体形态，最常见就是数字媒体和新媒体。新媒体是未来媒体发展重点，正受到广泛关注，其发展前景不可限量。 阳光文化网络电视控股有限企业执行主席吴征认为，新媒体和旧媒体只是不一样形式表示一样内容，从这个意义上来讲，新媒体和旧媒体在本质上并没有什么不一样。 科技日报社汤东宁副社长认为，新媒体主要是指以网络为主体传输平台。 上海东方宽频总经理张大钟对新媒体定义是，新媒体（New Media）是一个宽泛概念，是利用数字技术、网络技术，经过互联网、宽带局域网、无线通信网、卫星等渠道

6、，以及电脑、手机、数字电视机等终端，向用户提供信息和娱乐服务传输形态。新媒体是信息科技和媒体产品服务紧密结合，是媒体传输市场发展趋势和必定方向。新媒体发展现状及前景第8页 本人认为，所谓新媒体，就是以新技术为平台，全方位传输信息，愈加紧捷、便利传达资讯公共服务媒体。 而新媒体又是相对传统媒体而言，广播相对报纸是新媒体，电视相对广播又是新媒体。如今手机电视、网络广播、移动电视、IP电视、网络电视、楼宇电视等在技术上、传输方式上当然又是新媒体。 新媒体作用在当今已经充分表现出来。去年元月南方冰灾，5月12日汶川地震，新媒体展示了强劲后劲。仅以汶川地震为例，仅以中央网络媒体就发稿7万余篇，而传统媒体

7、则只有6万。 去年10月，在中宣部组织全国媒体责任人研讨班上出现了新身影，那就是各省主流网站责任人，这说明不用很长时间，新媒体将成为主流媒体。 由此可见，新媒体特点是传统媒体所不具备或只具备了其中一部分。新媒体发展现状及前景第9页第 二 章新 媒 体 特 点新媒体发展现状及前景第10页 正如前所叙，新媒体是借助由文字技术而面世。因为文字技术让广电、电信传输质量发生了深刻革命。过去模拟信号，只能够传输几套最多十几套节目，而数字技术能够同时传输上百套广电节目，图像和声音更清楚，能够满足人们对广播电视节目标更高需求。1、伎俩先进性。 新媒体发展现状及前景第11页 新媒体以服务、贴近为标志，所传输内容

8、立足于日常生活，就是我们常说“草根新闻”，即民生新闻。所以，人们更易接收新媒体。2、内容评实性。新媒体发展现状及前景第12页 新媒体如手机电视、网络广播，拥有更广泛受众。1999年全国网民才700万，9月，全国网民达4.2亿，手机用户全月已达8亿左右。如此庞大终端接收群体，是未来新媒体发展方向前景。 3、受众广泛性。700万4.2亿05000万1亿1.5亿2亿2.5亿1999年全国网民增加图3亿3.5亿4亿新媒体发展现状及前景第13页 过去计算机让世界变小了，成了地球村。新媒体能够让自己亲人、朋友、同事能够在世界每一个角落同时看到、听到。 4、交流世界性。新媒体发展现状及前景第14页 我们都希

9、望在信息时代能相互交流，节目能够点播，能够随心所欲。新媒体就实现了这一目标。5、观赏互动性。新媒体发展现状及前景第15页 新媒体成了新创业板块，一个网名能够任其驰骋，不论传信、发照都能够赢利。手机销售及相关产品，足能够实现人们淘金梦。 6、增值保有性。新媒体发展现状及前景第16页第 三 章新媒体将带来全新文化视野新媒体发展现状及前景第17页1、传媒性质因为网络存在将从“广播”变成“广取”。“广播”是指单向播出旧媒体方式，“广取”是指用户有选择“抓取”或使用网络上讯息。所以，注意力争夺之战将成为未来传媒发展一个关键。深受信赖品牌也会在网络上越来越主要。新媒体发展现状及前景第18页2、传统电视台将

10、遭面临困境，尤其是开路（与闭路相对）电视台观众将直线下降。 据A.C.尼尔森（世界领先媒体调查企业）统计，98年第四季度美国电视观众就下降了575万（达9%）。电视台要想生存下去话，必须尽快将自己角色转变为网络上节目供给商，新电视将以数码传输为依靠，传输包含图像、文字、声音在内各种数据流。多媒体技术发展将提供基础设施、平台与内容融合。新媒体发展现状及前景第19页3、声像、数据产品将不但能够经过计算机网络传输，还能够经过有线卫星网络传输，覆盖面将大为增加，接收成本将大为降低。高速网络媒体将快速崛起。新媒体发展现状及前景第20页4、内容制作方式将呈两极化发展。 一方面，人们利用个人计算机及相关设备

11、在家庭制作内容将越来越多，一个好新闻工作者本人或一个好节目本身就可能成为一个频道名牌。其次，大内容提供商将会涌现出来。随着媒体渠道多样化与分散化，用户将愿意为好节目付费“只有垃圾节目才是免费”这一新概念会形成。媒体产业将同时告别暴利时代和免费时代，而走向“微利时代”。新媒体发展现状及前景第21页5、旧广告、入网、节目发行与交易联盟及分配方式将瓦解。 大众传媒中那种抽象、空洞、以煽情为主广告将趋于消失，广告针对性、准确性将大为上升。6、印刷媒体（报纸、杂志）数量越来越少，少数盈利好报纸、杂志将跨越地域合并，成为新集团，以求规模效益。小印刷媒体将被互联网挤垮。新媒体发展现状及前景第22页7、电视台

12、黄金时段概念将化为乌有代之而起是“我要看电视时间就是黄金时间”接收习惯频道众多，各有专长，观众按需自选，从而迫使节目素质对应提升。8、对媒体及新传输方式投资将空前高涨，传输业占全部国民经济比重将大为上升。新媒体发展现状及前景第23页9、互联网对世界记载将多姿多彩，数字时代记者必须会写综合报道，能拍摄出令人激动节目，有出众语言能力，能掌握网页设计及动态双态数字摄影记者优劣竞争将越发显著。10、互联网将安全打破地域国界限制，实施最初声音、数据与静止图像到质量越来越高动态画面跨国界传输，此项技术突破将完全改变媒体概念，使网络电视广播超越国界。新媒体发展现状及前景第24页 1450年，德国人谷登堡对一

13、台旧榨油机进行改造，创造了西方历史上第一台活字印刷机。这一创造对文艺复兴出现和中世纪终止起到了巨大作用。印刷术使书籍数量剧增，使西方近代教育兴起并快速繁荣，从而大大改变了西方文化、以至世界文化面貌，所以麦克卢汉把当代文明称为“谷登堡遗产”。5后，电视机创造，使得大量信息被传送到地球每一个角落，地球开始变成一个越来越小“村子”。新媒体发展现状及前景第25页 面对今日互联网技术引发媒体革命，你极难说，终究是印刷术及电视创造对人类文明进程贡献大，还是互联网革命贡献大。不过有一点是必定：新媒体是一个既超越了电视媒体广度，又超出了印刷媒体深度媒体，而且因为其高度互动性、个人性和感知方式多样性，它具备了从

14、前任何媒体都不曾具备力度。 正是在这个意义上，卡莉女士（惠普企业现任CEO）把眼前这场信息媒体革命称为“数字化文艺复兴”（Digital Renascence）。新媒体发展现状及前景第26页 以强调个性化、宽容精神为特征人文主义兴起，是文艺复兴文化标志。今天“数字化文艺复兴”将意味着一个新人文主义兴起，我们能够称之为“数字化人文主义”。开放、解中心化网络将造成开放社会，开放文化，造成真正独立个人。但在个性化、分众成为大势所趋时候，还必须有些人类共性平台，勉励人类向上共性，让人类灵魂在网络世界中提升与复兴。这就是“数字化人文主义”基本含意。怎样充分利用这个时代赋予契机，给冰凉网络空间以人文思想温

15、暖，以坚实内容来抵挡、消除赛博空间里“沙尘暴”，阻止人内心荒漠化，重建人类精神生态，是“数字化人文主义”首要任务。新媒体发展现状及前景第27页第 四 章新 媒 体 优 势新媒体发展现状及前景第28页 网络电视，即IPTV，是利用有线电视网或者电信运行商宽带网络为用户提供多种交互式视频节目服务新型电视传输媒介。也就是说，网络电视集互联网、多媒体、通讯等多种技术于一体，用户使用时候既可以经过加装IP机顶盒电视机，也可以经过连接互联网计算机。 网络电视最大优点是：节目交换平台可以提供交互式和个性化节目，可以使网络电视用户拥有高度灵活时间选择和内容选择空间；可认为用户提供多种形式交互式数字媒体服务，可

16、配置多种多媒体服务功能，包含数字电视节目、可视IP电话、DVD/VCD播放、互联网游览、电子邮件，以及多种在线信息咨询、娱乐、教育及商务功能。 1、网 络 电 视新媒体发展现状及前景第29页 手机电视是利用含有操作系统和视频功效智能手机作为电视节目接收终端新型电视传输媒介。2、手机电视新媒体发展现状及前景第30页 手机电视最大优点是：它节目包含电视、广播、网页和游戏，用户能够随身携带，随时收看，随地收看，随意收看，被称为装在口袋里电视机，也被称为“零距离亲密接触流媒体”，是继家庭电视机和电脑之后“第三块”影像屏幕。新媒体发展现状及前景第31页移动电视是可在移动状态中收看电视，是全新概念信息型移

17、动户外数字电视传媒。它采取先进数字电视技术，经过无线发射、地面接收方法进行电视节目传输，用户能够在任何安装了接收装置巴士、轮渡、轨道交通等移动载体中收看到DVD般清楚移动电视画面（当然也能在非移动情况下接收）。移动电视最大优点是：用户能够在时速120公里甚至更高速度运动状态下接收电视信号，而且接收灵敏度高，抗干扰能力强，做到图像稳定，色彩逼真，画面清楚。3、移动电视新媒体发展现状及前景第32页 数字电视从技术特征讲，是指电视节目标采集、制作、编辑、播出、传输、接收全过程都采取数字技术。与原来模拟电视相比，数字电视有高清楚电视画面，可与DVD相媲美；有优质音响效果，因为采取了数字技术，使得数字电

18、视伴音更趋逼真；有抗干扰功效，数字电视受其它电器干扰很小，所以画面稳定，扩展功效多，可增加上网、点播等。 4、 数字电视数字电视点播数字电视购彩新媒体发展现状及前景第33页 数字电视最大优点是：数字化以后电视信号占用网络带宽资源大大降低，使目前线路传输能力由原来几十套扩展为几百套。向用户提供数字电视节目内容更加丰富。另外，数字电视还可以开设增值服务，可以分成更多更细专业频道，如汽车、房产、MTV、体育、音乐、电视剧频道等。一方面，在模拟时代电视“受众”到了数字时代有了自己主动选择权，可以点播自己喜欢看节目内容，不再像过去那样只能被动接收；其次，由于有存储功能，看电视可像电脑一样进行文字录入、上

19、网浏览、收发邮件、电视购物、远程教学、远程医疗、股票交易、信息咨询等。它改变了图像、文字等信息生产、传播、交换和消费方式，使信息传播从单向单一形态向双向多元化形态转变、从资源垄断向资源共享转变。新媒体发展现状及前景第34页 不难看出，新媒体优势表达在它互动性和参加性，尤其是网络电视和手机电视媒体，他们充分调动了受众主动性，实现了一对一传输模式，让受众在这种互动体验中取得更深刻品牌认知。新媒体发展现状及前景第35页第 五 章新 媒 体 发 展 趋 势新媒体发展现状及前景第36页 在当代科技影响下，当代媒体产业结构面临深刻调整，主要趋向是：新媒体产业将引领媒体产业时尚，部分传统媒体行业将逐步走向衰

20、微，适应市场需求媒体行业将继续保持活力，文化内容将成为媒体产业关键竞争力。新媒体发展现状及前景第37页1、新兴媒体行业将引领时代时尚，新媒体产业在媒体产业中比重快速上升。在发达国家如美国、日本、韩国，新兴媒体产业所占比重尤其高于传统媒体产业。美国十分重视把高新技术应用到文化娱乐业。年迪斯尼企业关闭了其在佛罗里达最终一个传统手工动画室，标志着美国已经全方面进入三维动画时代。，美国时代周刊认为，20前后，世界将进入数字娱乐信息时代，数字娱乐在美国国内生产总值中将占二分之一份额，新技术、新产品将使数字娱乐全方面超越传统娱乐方式。日本媒体产业依靠数字化信息技术，也已完成了从早期媒体产业向当代媒体产业转

21、型。新媒体发展现状及前景第38页2、部分传统媒体行业将逐步走向衰微，适应市场需求媒体行业将继续保持活力。新媒体产业对报刊、图书出版等传统媒体产业组成了巨大挑战。20世纪90年代中期以后，国际报业显著出现了萎缩趋势。如英国独立报在1990年发行量超出40万份，从1995年起发行量开始下滑，到年9月只剩下20万份。北美是全球报业最发达地域，发行量也出现停滞或萎缩，进入20，北美出现了近来发行量最大幅度下滑。据统计，世界报业自以来，各国报纸10广告收入（约15亿美元）被网络媒体所代替。新媒体发展现状及前景第39页 伴随数字化和互联网快速发展，图书出版业也面临市场萎缩窘境。以日本出版业为例，日本出版业

22、销售额在1996年以后连续下滑，到降低了17。杂志从1999年至，广告收入降低了8。据日本出版指标年报统计，1996年图书杂志销售总额最高，为2兆6563亿日元，其后逐年下降，到下降到2兆2278亿日元。 新兴媒体产业崛起，对传统媒体产业、尤其是传统媒体组成冲击是毫无疑问。但影响范围和程度仍有待深入观察和研究。能够必定是，一些适应市场需求传统文化行业仍将继续保持活力。新媒体发展现状及前景第40页3、文化内容将成为媒体产业核心竞争力。现代科技使文化表现形式日新月异，“传媒汇流”为文化传输伎俩提供了极为广阔空间。过去稀缺媒体资源、传输资源出现了过剩现象，文化内容短缺问题日益突出。没有内容，新媒体产业就成为毫无意义空壳，如同一台