分层抽样和分群抽样的区别

1、1分层抽样和分群抽样的区别分层抽样法也叫类型抽样法。它是从一个可以分成不同子总体（或称为层）的总体中，按规 定的比例从不同层中随机抽取样品（个体）的方法。这种方法的优点是，样本的代表性比较 好，抽样误差比较小。缺点是抽样手续较简单随机抽样还要繁杂些。分群随机抽样法在调查单位分布稀疏的地区，或总体的异质性很高、难度很大而不能订立统一标准来进行分 层的情况下，只能采用调查若干区域的方法，这就是分群随机抽样法。分群抽样时，各群之 间应具有共性，例如人口数目、民族构成等;而每群内部又具有差异性，所调查的目标要广 泛一些。因此，适合采用以随机选取群体，再对被选中的群体进行普查的分群随机抽样法。 分群随机

2、抽样：总体分群，再随机抽取几个群组成样本，群内全部调查。分层随机抽样：先按对观察指标影响较大的某种特征，将总体分为若干个类别，再从每一层 内随机抽取一定数量的观察单位，合起来组成样本。有按比例分配和最优分配两种方案。 分层的代表性强，抽样误差小。2四种测量尺度的特点尺度基本特性生活实例营销实例允许的统计描述性推论性定类数字用于对事物的识别和分类账号球衣号品 牌、 商 店、 性别百分比众数卡方、二项式定序标明事物的相对位置，但未指明 差距大小质量排名、联赛排名偏好排名市场地位社会阶层百分位数、中位数序数相关、定距可比较物体间的差距，但零点任*意温度态度、观点全距、平均数标准差简单相关、t检验、因

3、子分析定比零点固定，可以计算数值之比长度重量年龄收入 成 本、市场几何平均数变异系数探索性调查是为了使问题更明确而进行的小规模调查活动。这种调查特别有助于把一个大而模糊的问题表 达为小而准确的子问题，并识别出需要进一步调研的信息。比如，某公司的市场份额去年下降了，公司无 法一一查知原因，就可用探索性调查来发掘问题：是经济衰退的影响？是广告支出的减少?是销售代理效率 低?还是消费者的习惯改变了等等。总之，探索性调查具有灵活性的特点，适合于调查那些我们知之甚少的 问题。描述性调查是寻求对“谁、“什么事情、“什么时候、“什么地点这样一些问题的回答。它可以描述不同消 费者群体在需要、态度、行为等方面的

4、差异。描述的结果，尽管不能对“为什么”给出回答，但也可用作解 决营销问题所需的全部信息。比如，某商店了解到该店67%的顾客主要是年龄在1844岁之间的妇女， 并经常带着家人、朋友一起来购物。这种描述性调查提供了重要的决策信息，使商店特别重视直接向妇女 开展促销活动。因果性调查是调查一个因素的改变是否引起另一个因素改变的研究活动，目的是识别变量之间的因果关系。 如预期价格、包装及广告费用等对销售额有影响。这项工作要求调研人员对所研究的课题有相当的知识， 能够判断一种情况出现了，另一种情况会接着发生，并能说明其原因所在。调研报告格式范文调研报告的核心是实事求是地反映和分析客观事实。调研报告主要包括

5、两个部分：一是调查，二是研究。 调查，应该深入实际，准确地反映客观事实，不凭主观想象，按事物的本来面目了解事物，详细地占有材 料。研究，即在掌握客观事实的基础上，认真分析，透彻地揭示事物的本质。至于对策，调研报告中可以 提出一些看法，但不是主要的。因为，对策的制定是一个深入的、复杂的、综合的研究过程，调研报告提 出的对策是否被采纳，能否上升到政策，应该经过政策预评估。1、文章题名文章题名应简明、贴切，能概括文章的内容，一般不超过20个字。2、作者署名作者署名应使用真名，如为团体作者的执笔人可标注于篇首页地脚处。3、摘要摘要应客观地概括论文的主要内容和观点，篇幅不超过200个字。4、关键词关键词

6、为反映论文主题概念的词或词组，具有检索价值。一般为36个。5、作者简介作者简介为主要作者的姓名、出生年月、性别、所在院（系、所）和专业，置于篇首页地脚处。6、正文正文为调研报告的主体部分，不少于4000字（不含调研基本情况部分九根据所在村的调研基本情况提出 问题、分析问题、解决问题。调研报告内容分为调研基本情况介绍、调研分析、思考建议和农户家庭案例 （不少于一个）四部分。7、注释篇名和作者注释置于首页地脚处。文内对特定内容的注释置于当页下（脚注），按在论文中出现的先后顺序 用1，2，3每页单独排序。8、参考文献置于正文末，主要参考文献著录格式如下：著作：标注顺序:责任者/文献题名/出版者/出版

7、时间/页码如何撰写市场调研报告调查报告是整个调查工作，包括计划、实施、收集、整理等一系列过程的总结，是调查研究人员劳动与 智慧的结晶，也是客户需要的最重要的书面结果之一。它是一种沟通、交流形式，其目的是将调查结果、战略性的建议以及其他结果传递给管理人员或其他担 任专门职务的人员。因此，认真撰写调查报告，准确分析调查结果，明确给出调查结论，是报告撰写者的责任。题页题页点明报告的主题。包括委托客户的单位名称、市场调查的单位名称和报告日期。调查报告的题目应 尽可能贴切，而又概括地表明调查项目的性质。目录表调查结果和有关建议的概要这是整个报告的核心，匝简短，切中要害。使阅读者既可以从中大致了解调查的结

8、果，又可从后面的本 文中获取更多的信息。有关建议的概要部分则包括必要的背景、信息、重要发现和结论，有时根据阅读者之需要，提出一些合 理化建议。本文（主体部分）包括整个市场调查的详细内容，含调查使用方法，调查程序，调查结果。对调查方法的描述要尽量讲清 是使用何种方法，并提供选择此种方法的原因。在本文中相当一部分内容应是数字、表格，以及对这些的解释、分析，要用最准确、恰当的语句对分析 作出描述，结构要严谨，推理要有一定的逻辑性。在本文部分，一般必不可少地要对自己在调查中出现的不足之处，说明清楚，不能含糊其辞。必要的情 况下，还需将不足之处对调查报告的准确性有多大程度的影响分析清楚，以提高整个市场调

9、查活动的可信 度。结论和建议应根据调查结果总结结论，并结合企业或客户情况提出其所面临的优势与困难，提出解决方法，即建议。 对建议要作一简要说明，使读者可以参考本文中的信息对建议进行判断、评价。6 .附件附件内容包括一些过于复杂、专业性的内容，通常将调查问卷、抽样名单、地址表、地图、统计检验计算 结果、表格、制图等作为附件内容，每一内容均需编号，以便查寻。3市场调研设计的内容1、确定市场调研的目的在确定调研课题开始，就必须根据营销人员与企业管理的反映，发现问题，从而在调研设计阶段明确调研 的目的。2、确定数据来源是一线调查资料数据还是二手资料，抑或两者的结合。对于第一手资料，应该初步确定调查人员

10、的范围， 如果需要第二手资料，则需要确定收集的方向和收集方法3、确定调研方法调研的方法包括：观察法、实验法、访谈法。4、选择调研人员市场调查过程中，根据情况的变化而随时修正自己的访问内容，但同时掌握调研的根本目标不变，这就要 求调研人员具有一定的专业知识和丰富的市场实践能力与问题整合能力。5、选择调查样本明确调查的范围，样本的数量和特征以及抽样方法。6、预算经费并作出时间安排调研工作总是需要花费一定的时间和资金，因此必须作出预算，进行成本效益分析，以决定调研工作是否 有必要进行。7、制定调研计划8、制定调研进度计划，并按照进度计划时间表进行调研实施。4市场调研报告范文益康乳业股份有限公司成立于

11、2005年，是一家致力于科研.生产与销售的综合乳制品企业，企业坐落在风 筝之都潍坊。公司本着诚信经营原则，研究开发出一系列乳制品产品，但因产品与竞争对手产品同质性太 强，所以无法与大乳品厂商抗衡，在市场竞争中处于不利地位。经公司科研人员不懈努力，最近成功研制 出中国首批保健类乳制品，填补了市场空白。该产品具有营养加保健作用，为众多消费者提供了最佳选择。 为提高产品知名度，增加产品销售，煌朝广告策划小组为益康保健乳品做本策划，策划书结构如下： 市场分析 消费者分析 产品分析广告预算与效果评估实施策略目录：市场分析消费者分析产品分析竞争对手及状况分析广告策略媒介策略广告计划公关营销策略广告策略预算

12、十广告效果预算评估十一实施策略一市场分析国家宏观经济情况随着中国加入WTO,中国经济高速健康发展，全国GDP平均年增长8%，中国与时间的差距越来越小，人 民生活水平大大提高。相应的购买力越来越强，同时健康也成为人们关注的焦点。随着全球经济技术水平 的发展，技术变革对各行业发展的驱动力也越来越大。当今技术的发展，特别是通信.运输技术中的显著进 展，为企业展现了无穷的前景和更合理的成本。乳制品业总体市场分析乳制品营养成分全，营养价值高，它含有促进人类生长发育及维持健康水平的几乎一切必要的营养成分， 有益健康。中国乳业已持续发展了多年，如今，神话仍在继续，但市场已经开始从疯长回归到理性，着或 许才是

13、真正的乳业黄金时代的来临。我国乳业超长增长阶段已经过去，行业增长速度将趋缓，各乳制品企 业竞争日趋激烈。中国乳制品业正走在新的发展阶段上：与国际乳制品大家庭相比，虽然我国乳制品与以 往相比已相当丰富，品质也有所提升，但解决乡村居民的蛋白质供应问题，实现人均“一斤奶”的梦想才 刚刚开始。乳制品业发展到了一个拐点时期：“新鲜”会成为乳制品业市场发展的主流。在有冷链保证的地 方推行新鲜乳制品，是中国乳制品消费升级的必然。乳制品业的优势乳制品现在作为大众消费品，消费数量大，市场潜力大，一些专家指出乳制品是最健康的食品，建议人们 多喝牛奶保健康。乳制品除膳食纤维外，牛乳中含有人体所需的全部营养物质，其营

14、养价值之高是其他食 物所不能比的。一个成年人每天喝500毫升乳制品，能获得15到17克的优质蛋白，可满足每天的氨基酸， 可满足每日热量需要的11%。过去，由于生活水平所限，好多中国人没有喝乳制品的习惯，特别是广大农 村，乳制品消费量很小。但随着人民生活水平的提高，越来越多的人开始消费乳制品，消费数量有逐年上 升趋势，为乳制品生产厂商提供了机遇。相信乳制品的消费将不断增长，乳制品产业发展前景广阔。另外， 乳制品发展迅速，产业渠道建设良好畅通，有众多的销售及供应链可以选择，为企业发展提供了机会节约 了自己建设的成本。乳制品业的限制性因素奶源的限制。现在市场奶源点多面广，为取得优势奶源，各乳制品厂商

15、必须加强对供应链的控制，但这也 不能防止僧多粥少局面的出现，为此各乳制品厂商都努力发展自己的奶源基地建设，但现阶段都不是很成 熟，这也势必影响乳制品的质量。奶制品储存时间的限制。奶制品关系人们的健康，而保质期过短使奶制品失去了营养价值，而随着市场 扩展，储运时间加长，对奶制品储存时间更是一个考验。行业技术的限制。人们对奶制品已不在局限在现挤现喝的原始行为上，而对奶制品的技术含量也提出了 更高要求，单一作坊式而无技术含量的奶制品工厂已无优势可言。（5）文化氛围乳制品已成为越来越多的人的日常消费品，而未来的乳制品人们普遍追求的是“新鲜”与“健康”， 而这种文化表现出来便是：让新鲜看得见，让新鲜更新

16、鲜，让健康更健康，让营养更营养，要让用户体验 得到。消费者分析现有消费时尚乳制品现已成为国民普遍饮用的产品，而不同年龄的人却有着不同的选择。儿童多喝一些乳饮料等口味 甘甜的新产品，青少年多喝一些酸奶，这主要是酸奶可促进饮食。而中青年多喝一些纯奶和部分酸奶，老 年人则主要喝纯牛奶。消费者收入和购奶乳制品的消费者收入即有高收入者也有中低收入者，饮用人量多，组成形态复杂，购买动机单一：主要是 为了营养，但消费数量上中、高收入者不论在日用量上还是在累积量上都明显大于低收入者。学生群体及部分上班族学生群体及部分上班族已成为奶制品消费的主力军，奶制品含有的营养成份及方便食用的特点成为了学生 群体及部分上班

17、族选择的标准。产品分析特点“益康”系列乳制品突出营养、健康特点，并独具创新地融入了保健作用，使新产品与其它新产品具有明 显区别。产品具有较高的技术含量，也是适合广大消费群饮用的乳制品，在包装上采用利乐七层新包装及 具有较长的产品保质储存期。具体特点及产品支持点益康乳制品通过了 GMP及AACCP产品质量认证，其产品含有多种营养成分和保健成分，主要成分及价值 如下：乳脂肪：可提供热量，细胞营养物质合成的良好原料；乳蛋白质：含有全部必须氨基酸，提供能量；乳糖：半乳糖可提供脑苷脂类和粘多糖类的生成，对少年儿童智力发育非常重要，可促进人体肠道内有益 菌的生长，抑制肠内异常发酵，防止中毒，可促进钙的吸收

18、；PPL：提高记忆力和免疫力，防止脑神经衰竭。产品的主要支持点：含有高科技成果的PPL，使产品拥有独特的保健作用，让营养与保健一个也不少；高蛋白含量，每100克乳制品含蛋白质3.3-3.6克，比国家标准高出13.8%-24%；利用利乐七层新包装，大大加大了产品的保质储存期。竞争对手产品特点伊利与蒙牛是中国前两名乳制品企业，也是益康乳制品的主要竞争对手。综观两大乳制品企业，其产品线 完整丰富，产品包含液态奶奶粉酸奶和原奶，市场定位面广，消费人群复杂。两大乳制品企业产品质量好， 也具有特色，如伊利高钙奶，“利乐砖”形式奶，蒙牛的极品纯牛奶“奶爵6特乳”和“蒙牛特仑苏”。（4）产品定位“益康”系列乳

19、制品致力打造中国第一保健牛奶组合，使产品具有营养+保健作用，为消费者的健康 护航。产品的目标消费群体广大在校学生及上班族，（促使保健作用提高记忆力，防止神经衰弱，提高免疫 力）发挥效力。（5）产品分析总结对产品的分析使我们对“益康”系列乳品有了细致的了解，也对其所在的竞争环境有了认识， 要想在竞争白热化的乳制品待业立足，必须有坚定的信心及良好的产品保证。而“益康”系列乳品在竞争 中有着独特的优势，他是第一家使保健作用与营养作用结合在一起的乳制品企业，其产品与其它产品的差 异性是其进入市场的利器，在市场中应重点运用。另应学习竞争对手如伊利、蒙牛的优势，发现自己产品 的不足，在竞争中取得胜利。四竞

20、争对手及状况分析对于乳品这种充满竞争的日用快速消费品而言，企业的竞争已到了白热化程度，我国乳品业已经真正 进入了 “微利时代”。而作为我国乳品市场中的佼佼者，蒙牛和伊利的产品几乎囊括了乳制品的所有品类。 而作为全国著名乳制品厂商三鹿、光明也是竭尽所能扩大市场。而山东是我国东部大省，常住人口达9千 万以上，区域产业布局均衡，经济发展迅速猛，是商家青睐的市场之一。在山东的主要乳制品厂商主要有 济南的佳宝、淄博的得意，临沂的益善房以及其它全国性乳制品企业的销售。而益康作为潍坊一家新兴的 乳制品企业重点进行销售的市场，竞争十分激烈，益康要想在竞争中取胜，必须有独到的销售策略。各乳制品厂商也推出了不同的

21、广告宣传，在重点地区进行了广告立体宣传，如蒙牛的“每天一斤奶， 强壮中国人”，“不是所有的牛奶都叫特仑苏”，伊利的“就是喜欢你”，“心灵的天然牧场”，“我与梦想只 有一杯之遥”，益康乳业针对产品特色也提出了 “喝益康，更健康”的广告策略。五；广告策略（一）；广告目标随着国民经济的快速发展，人们生活水平的提高，进而我国的奶制品也有了更新的发展。山东潍坊益康 乳业股份有限公司经过多年的研究，终于成功研制出中国的首批保健乳品，并大力推向潍坊市场，且在短 期内，使潍坊的学生和部分上班族等目标消费者对广告好感度提升到80%，占潍坊市场份额的36%，另外， 还要加强新产品的知名度和美誉度，为企业树立更好的

22、企业形象。（二）；目标市场略主要的目标市场是潍坊本地及周边的一些县市，更广泛的推销本公司的新产品，从而使消费者能够更多 的了解和接受该保健类乳制品，提高消费者的品牌忠诚度。（三）；产品地位策略新产品的问世要找准它所针对的目标顾客，从而能够更深入的了解他们是否对该产品产生兴趣和适合他 们的品味，这样能够直接刺激购买行为，增加销售量。1;价格定位现在随着人们生活水平的不断提高，在潍坊地区一般的家庭月收入都在1500-2500元左右，而保健品 的价格也应定位的比较适中一些，这样也更能够使目标顾客，即那些中低档家庭人员去大量的购买，并宣 传他们使用“益康”乳品以后带来的好处，使他们认为该产品好，而且价

23、2；产品价格定位的必要性随着人们生活水平的提高，人们对产品的需求也有了更高的要求，再加上竞争者越来越多，生产乳制品 的厂家也越来越多，价格也出现了高低不等的现象，现在在潍坊地区内，大部分的家庭为中低等收入，但 他们都越来越多的注重起身体健康这一方面，而“益康”乳品现就是从这方面出发的，与其它的乳品一下 子划开了界线，即该产品的价格也应从新定位，从而找准了该产品的市场定位，减少了与其他乳品之间的 竞争的压力，这也就是产品价格地位的必要性。（四）；广告地位现在不管是在什么方面（如电视，广播，报纸，杂志等）越来越多的产生了广告，而且广告量越来越 大，广告费用也一步步的增多，而“益康”做为一个中等型的

24、企业，在广告发行上也应有一定的定位，不 然就会为公司的发展带来一些阻碍，所以我们应大力在潍坊地区一些大中型的超市外面大幅度做广告，还 有报纸，户外的一些广告牌上面等等都可以大面的做一些关于“益康”保健品的广告，这样即减少了广告 费用，又扩大了宣传，又以简单明了的广告语“喝益康，更健康”来吸引更多的目标顾客。1；观念定位“喝益康，更健康”这一简洁的广告语使目标顾客与潜在顾客更了解益康乳制品，而我们所研制的益康 是冲保健这一方面而入手的，“保健”这一词主要表现在可以提高记忆力，防止神经衰弱和提高免疫力，从 这些方面可以看出它更适合我们现在所针对的青少年与上班族这一群体，因为他们相对都是用脑相当大的

25、 一个群体，喝了益康，更有利于他们的健康。（五）；广告诉求策略广告诉求是围绕广告主题，通过作用于受众的认知和情感层面，促使受众产生购买的动机，作用于认 知层面的理性诉求和作用于情感层面的感性诉求两种最基本的策略。1；理性诉求策略理性诉求策略定位于受众的理智，通过真实，准确公正地传达企业，产品，服务的客观情况，使受众经 过概念、判断、推理等思维过程，理智地做出决定，如果在购买了益康乳品以后，他们会知道喝了它会使 自己更健康，通过传达具有很强的逻辑关系的讯息，来加强关高的说服力，向顾客提供较为全面的商品信 息，从而引起他们更大的购买欲望。2；感性诉求策略定位于受众的情感诉求，通过表现与企业、产品、

26、服务相关的情绪与情感因素来传达广告讯息，以此对 受众的情绪和情感产生冲击，诱发他们的购买动机。六广告表现策略广告表现主要突出在其它“与众不同”这一方面，通过自己的优势特征来吸引住其它顾客的目光，促使 其购买动机，而现在本公司的益康就是以保健方面而与其它的乳制品分之开来，以“保健”突出其与众不 同之处！1；以“新、奇、特”为创意的基础，为其吸引顾客，引起顾客对该产品的购买欲望，而现在本公司所研制 的益康乳品就是以其新颖而展现在顾客的面前，用有利于他们身体健康为奇特抓主顾客的购买心理创意， 就是以“与众不同”而吸引顾客的目光。2；广告标题（1）开发期开发期是一个公司能够迅速进入市场的一个重要的时期

27、，其重点主要防在以创牌为主要的目标，只要品 牌大出去了那就为该产品顺利进入市场打下了坚实的基础，即我们在这个时期最重要的就是做大量的广告， 使顾客从广告中能够更多的了解该产品，以便引起他们的购买欲望，这就需要精彩的广告和简单易懂且突 出主题的广告语来吸引顾客的眼球，从而使他们产生在购买动机。如下面的广告语：喝益康，更健康先买健康，后买益康一种选择，两份收获益康相伴，健康永远（2）成长期这个时期对产品的发展也是非常重要的，随着该乳制品的慢慢壮大，其销量也在慢慢的加大，但与此同 时，竞争对手也在慢慢的增多，一不小心就有可能被其他的竞争对手打败，所以我们时时刻刻都要提高精 神，给自己找准一个适合自己

28、的位置，不断的发现更新产品，使更多的，有利于人们身体健康的好产品面 世。有以下广告语选择：益康卖出的是健康真情传天下，营养千万家健康生活梦想，益康永远领先一步健康源于益康，生命在于自立（3）具体设计通过以上的概述，我们可以总结出本策划小组针对益康乳制品的特点，主要通过平面广告设计.车视 TV.DM+免费品尝.商场促销.广播广告.路牌广告.报纸广告以及其他一些针对性比较强的形式来发布新产品 的发布推广。六媒介策略（1）对象媒体接收习惯因为我们选择的消费群体是学生和上班族，学生主要是通过报纸.广播等媒介来了解我们的产品，而对 于流动性比较强的上班族来说主要是通过车视TV.报纸路牌等媒介来了解我们的

29、产品，总体来看，要短期媒 介与长期媒介结合，才能有更好的传播效果。媒体组合策略我们公司选择媒介及媒体的投资分配情况可以以点线面的形式来概括。面就是采用报纸.广播来进行全 潍坊的宣传，点则是采用车视TV.商场促销.路牌广告.平面广告设计.DM+免费品尝等来具体的宣传销售我们 的产品，同时也兼顾了潍坊的经济发展状况及人民的生活习惯。媒介选择策略考虑到益康乳制品是刚上市的产品以及我们在广告上的投资，再者是我们的目标市场主要面向潍坊以 及周边地区，结合实际我们只选择了报纸.广播.车视TV等进行重点宣传。在重点宣传的基础上再向外宣传， 比如举行新闻发布会主要是为提高企业的知名度。相信在这样的策略下，我们

30、的产品销售会有大的进展。 七广告计划 广告时间发布将至年关，许多人会在春节期间购置用物，尤以送礼为主，此时，各种货源也处于供不应求之时，若在此 时发布广告，必定会有大的收益。开发期在春节前，应以个性化的诉求为主以赢得人心。在现代激烈的市 场竞争中要想取得傲人的成绩，必须为消费者着想。而作为一个新的产品具有差异性的特点和为顾客着想 的思想定会取得好的业绩。八公关营销策略（一）目的在提高企业效益，服务公众，贡献社会，回馈消费者，树立良好的企业形象，同时提高企业的知名度与 美誉度。（二）活动策划（1）举行“喝一次奶，捐一分钱”的新闻发布会，本次活动主要是面向全社会，公司向社会承诺每销售 一袋奶便拿出

31、一分钱，建立一个帮助残疾人的基金。并邀请潍坊日报齐鲁晚报等媒介做专题报道， 提高益康乳制品的公益形象，让公众意识到益康乳制品不仅把关注人们的健康当作自己义不容辞的责任， 还关心社会弱视人群，在潍坊以至山东大多数地区关注益康。（2）在广播电视台举办益康乳制品有奖知识竟答，提出一些保健问题，使人们正确认识健康与营养的关系。 通过这个活动，使益康乳制品走进千家万户的健康话题中，提高产品的知名度，让人们更加注意健康，关 心健康。（3）在潍坊部分学校举行免费赠奶活动，让学生亲身体验到益康乳制品带来的好处，也通过学生的宣传让 家长知道益康乳制品，并通过本次活动提高益康乳制品在学生和学生家长心目中的产品形象

32、，增加产品的 美誉度。（4）益康乳制品应积极参加赞助在潍坊地区的一些大型活动，以这些赞助为契机，提高益康乳制品的品牌 形象，增强市场信心，巩固顾客的忠诚度。如潍坊各大高校举行的文艺活动，使大家了解益康乳制品，饮 用益康乳制品。并将益康的健康营养理性的观念根植于学生心中，以培养学生的忠诚度，为以后的销售打 下基础。九.广告策略预算 TOC o 1-5 h z （一）广告策划费：20万市场调查费：10万资料收集费：10万（二）广告创意 平面广告设计：20万报纸广告：60万路牌广告：30万DM+免费品尝：20万广播广告：60万车视TV：20万商场促销：50万其他：30万（三）广告策划书文本费10万（

33、四）总计320万十.广告效果预算评估（一）广告效果的评估广告主体的预测现在市场销售中的各式品牌的乳制品大部分以营养，有助于消化为主，而我们公司新推出的益康系列乳 制品，主要针对的是营养+保健的策略，广告词为喝益康,更健康.主要因为潍坊大部分家庭收入都在逐渐提 高，所以健康成为市民最关心的问题.我们的产品打向市场后，相信会引起很大的回应，会很快占有较大的市场 份额，眼下竞争比较小，近期会一直处于热销中，成为乳制品行业中的佼佼者.广告创意的测试优秀的广告创意除了抓住新.奇.特这三个特点外，还要巧妙的运用艺术手段突出广告的主题，喝益 康,更健康这一广告标语传达了我们公司产品的营养+保健的特点，广告语简单.明了，更易被人接受,同时健 康是广告语的关键，提出并解决了人民最关心的问题.具体的说我们的产品所含的成分PPL可以提高记忆力. 提高免疫力，防止神经衰弱等.广告文案的测试广告文案的测试主要是对反应广告主题和创意的语言文字的评价，可以用实验式测试，