产品之术二十分钟,吃透一款产品

1、产品之术二十分钟，吃透一款产品体验产品，是和其它商品经理的一次工业产品对话；拆解产品，就好比一次切磋；总结产品，是对他人经验的一种感知。所以当你思维混乱，拿出二十分钟理一款商品，似乎也是一段难忘的短暂旅程。产品体验，是每个产品经理汲取知识和灵感的一大渠道，但是很多新人不得其法抑或无从下手，也许缺少一定的方法论和思路。吴先生在这里总结了产品心经等书籍的内容，重新归纳家电产品出了一套吃透一款产品的方法论：从宏观来讲，要学会拆解、感知和定位，从微观来讲，要学会看布局、懂交互、知设计。其实看起来东西庞杂，却即使是有迹可循的，下面我们开始进入正题。、要素拆解解析产品首先，一个产品的 8 成信息，都可以囊

2、括在五大要素内。所以，拿到一款产品后，先列出五大要素，然后深究这五大要素进行思考：透过五大要素，我们可以对产品的表象需要进行拆解，拨云见雾，很容易得到产品设计的骨架。这个阶段也可以多参考几个竞品来得出行业产品的整体感觉，对把控产品的切入点大有裨益，俗话讲，兼听则明，偏听则暗。但只有这六大要素，我们得到的只是冷冰冰的架构设计却没有生命。产品如人，好的产品一定是一个灵肉结合的有机体，处处充满了温度和设计师的情感倾注。所以我们需要体会情感设计，去感知产品的心跳。、情感设计感知产品情感设计的一大捷径是IP ，以及其它形象抑或棒棒糖。这种具体化的载体很容易给人形象的情感体验：比如我们熟知会徽的一些大企业

3、的吉祥物和LOGO：当然除了吉祥物分析方法，我们还可以从具体操作界面和UIUE上找到更多灵感，下文会有提到。、六维分析定位产品经过分析了产品的骨架和内涵，一个丰满的形象呈现在展示出心 中，我们这时也应该跟这个产品进行一些对话，聊聊他的诉求和体验。 这段对话里，我们主要要围绕六个问题来思考，这六个问题可以让我 们得到一个动态的产品给与模型：比如网易严选：APP是零售金融行业的电商产品，客户关系整体来看又包含 了供应链部分。（ 2）目标群体具有几非常大特性：注重品质、看重性价比、了解品牌及品牌效应、了解 OD项式。OEM/ODM是现代工业高度分工下的产物，更为以这两种方式生产销售的产品越来越多，因

4、为这两种模式能更加有效地整和资源，达到双赢的目的。OEM （即 ORIGINALEQUIPMENTMANUFACTURER”原始设备制造商”，是指一个公司根据自己的规格设计子公司和生产一个产品，然后将其出售给另一家公司来冠注商标和分销。在计算机制造行业， OEM通常被用作动词。当人们说，一家公司OE膜它公司的产品，是指该公司从另一公司（即OE泌司）处购买完备的并且已设计好的成品（即“原始设备”）。大多数时候，购买方要求出售方只改变产品的品名和颜色，产品而对产品的其它方面不作修改。只有产品品名和型号是不同的。ODM （即 ORIGINALDESIGNMANUFACTURER ”原始设计制造商”，

5、 是指一家公司根据另一家公司的规格来设计和一个产品。例如，计算机公司如HP公司可能会就其想推向市场的一款掌上电脑作出具体规格 规格。它们会具体地列明产品的外观要求，如屏幕的尺寸和技术要求、 输入输出端口、键盘的前倾度、电脑包的外观设计和颜色、扬声器 的位置等。它们还通常一般来说会具体列明对产品的主要内部细节如cpiM视频控制器的标准规范要求。但是，它们并不设计图案，不具体列明电源用的交换晶体管的型号，也不对液晶变流器频率加以信噪比选择。这些都是ODM勺工彳ODM艮据电子计算机公司提出的规格要求 来设计和生产笔记本电脑。有时候，OD岫可根据原先样品来生产。OD昉式往往更加注重业务合作，而在OEM

6、勺情形下，购买方对产品的具体规格基本不参与意见。OBM（OriginalBrandManufacturer） 。OBML是搭建自己的渠道，打 自己的品牌。OXM 是这三种的总称。3）解决了用户不能接受品牌拣价格消除的问题。4）在质量略减、去除技术实力的前提下，给用户产生提升了性价比的提升。5）在非垂直电商领域，差异化主要在ODMI式高性价比所造就的商品质量和性价比。严选宣传语：以严谨的态度，为中国消费者甄选天下其国蒙杜布洛县6）线上性价比高版的“无印良品”，从让你信任我的“甄选”，到信任我的“品牌”，进可以走 OBM（可能将存在版权问题），退可以 通过线上优势从竞品手中获取流量。定位产品后，不

7、但得到了产品的英雄形象，更得到上涨趋势了他的态势和所处位置，能对外部因素有一个整体的认知，而这个认知，往往决定了以下三个难题的答案：这样以来，我们可以通过6 个问题，来找到产品价值，从而解决以上 3 个关键点，这样我们对于产品宏观政策的分析，已经可以达到及格的水准了。除了合计内容以外，还包括成本分析、财务分析等，又是另一大块的内容，以后会详尽解答，毕竟对于我们感知产品来说，精确能把以上内容感知准确透彻，也已经足够。而现实来讲，具有同样表里的产品，被 PK被砍掉的例子不要这 么多，谈这也是为什么要做竞品分析，产品是一个迭代和发展的全程， 很多时候都是在摩擦和对标中先机，所以，两款一样定位产品的优

8、劣 之分就要看微观细节了，请看第二部分。这部分的内容可以用作产品体验配件报告的思路，笔者会用几个大家熟悉APP的案例来表示一些界面分析的方法论，大家不妨尝试一 下。、拆解界面得出布局真谛拆解界面，以余额宝功能的首页界面为例：、极简设计解放用户大脑我们常常听过极简设计，但是可能出现有所误解，恰恰是极简设 计，才凸显体现了设计师极复杂的内心。极简设计的评价体验，主要包括要从三个方面，这里以爱彼迎为 例：爱比迎整个APP的外观设计就是极简化的，全局甚至几乎没有 alert 和 toast ，全部采用柔和的应用程序跳转。这样的好处是客户端 不会受到弹窗的警示等影响而变得精神紧张，而爱彼迎可以这样做的

9、原因是，大部分流程并不复杂性，所以即使这样做也增加过多复杂的 界面。极简设计的核心，充分体现在用户不探究需要任何的思考，就可以不知不觉中完成整个流程，解放了用户的大脑，也俘获了用户的芳 心。、暖心设计抓住用户身心在爱彼迎中，不难发现一些暖心的小细节：这样暖心的设计，把用户筛选的体验提升降低了一个档次，也正是这些细节的处理，成为了每个产品独特的基因。综上所述，从宏观微观四个方面，我们剖析了一个产品的内会、外、动、静。以上这种方法适合我们在面试、临时抱佛脚、找灵感体验时使用，如果要做专业的产品报告和韩系专业领域分析，还要囊括财务分析、数据分析、运营分析等更多内容。深刻理解产品的 5 个要素：内涵、形式、外延、理念和终端。这是我们深入研究分析产品的基本功。最重要的是系列产品如人，产品具有生命力和灵魂。产品不是品牌一个冷冰冰的谷仓，而是气压一个有温度有情感的有机