北京文化创意产业-电视如何叩开文化创意产业的大门

1、北京文化创意产业 - 电视如何叩开文化创意产业的大门电视处于文化创意产业的前端，脚丫论文代写且声像具备、覆盖面广、渗透性强，对整个文化创意产业的带动作用明显论文发表电视作为强势媒体，掌握着主流话语权，其无法比拟的影响力可以波及社会各个行业，也是整合泛文化创意产业资源的最佳推手。把优秀的文化创意内容，通过电视进行播出与推广，能够更加有效地实现其核心价值，为文化创意产业的发展助跑增 速。“三网融合”是增强电视产业在整个文化创意产业中核心力量的重大机遇。电视产业应主动出击，一方面利用新兴技术增大“辐射”强度，通过电视的巨大影响力优化“三网”内部的文化创意、客户等资源分配，从而促进“三网”乃至整个文化

2、创意产业的高效、稳定的发展；另一方面应及时调整策略，推出更多面向其他文化创意产业（如网络产业）所属受众的文化产品，扩大电视的“辐射”范围，同时利用手机电视、数字电视宽带上网等新兴业务，逐渐打破传统电视行业过去单一的业务模式，使其产业链可以延伸到更多的行业中去。电视产业链贯通“创意设计产品市场”各个环节，能够最大限度延伸文化创意产业链条。建立健全知识产权保护与利用机制，加快文化创意产品“走出去”注：国家统计局北京调查总队：北京市文化创意产业分类标准及测算结果，见北京统计信息网， 2006年 12月 13 日。 4. 电视节目版权输出欠缺，国际市场份额较低，缺乏竞争力电视产业功能属性定位模糊，产业

3、化程度不高知识产权保护力度不够，相关机制不健全相对于文化创意产业其他门类，电视媒体肩负了更多的“喉舌”职能，因此社会效益和经济效益的矛盾显得尤为突出，影响了电视的产业化进程，阻碍了电视产能的释放。电视产业是整个文化创意产业系统的一个重要齿轮，其低下的产业化程度，不仅对其他相关门类的产业化运作造成一系列连带效应，还会给文化创意产业的规模化发展带来很多不稳定因素。3. 电视传媒集团实力不强，未形成规模效应以电视产业比较发达的欧美国家为例，在美国，迪士尼公司从“蒸汽船威利”起步，到拥有“全球最著名动画角色”：“米老鼠与唐老鸭”，逐渐孕育出内涵丰富且富有创造力的“迪士尼文化”，成就了遍布全球的迪士尼乐

4、园。创始于英国的著名电视节目谁想成为百万富翁播出后反响热烈，世界上100 多个国家和地区争相购买其版权，美国 ABC公司在引进和播出后，该节目更是成为其历史上赢利最高的电视节目，总收入达10 亿美元。同时以该节目为“由头”制作而成的电影贫民窟的百万富翁，进一步把电视产业延期（总第247 期）伸到了极致。在中国，中央电视台百家讲坛栏目也是充分挖掘电视节目产业链的一个成功典型。易中天、于丹等学术名家走出课堂，走上电视，为受众“建构时代常识，享受智慧人生”，获得了经济效益和社会效益的双丰收。随着相关书籍、音像制品的畅销，百家讲坛成功开创了一条“学者经济”的文化创意产业链条。未来的电视媒体，完全可以更

5、加全面深入地在文化艺术、新闻出版、广播、电影、软件网络及计算机服务、设计服务、广告会展、艺术品交易、旅游休闲服务、其他辅助服务等文化创意产业的各领域进行开拓。随着文化体制改革的不断深化，中国电视在改革和转型的过程中取得了突出成效。在正视成绩的同时，电视媒体应该继续加快电视产业体制改革，解放电视产业生产力，让电视传媒集团真正成为文化创意产业的主力军。需要特别重视在保证国家电视文化安全的前提下，加强电视面向社会融资的体系建设，缓解电视机构在文化创意产业大发展中遇到的资金障碍。另外，要破解体制困局，力促跨领域、跨地区、跨媒体、跨所有制并购重组，推动传统电视与网络电视、网络视频业务的融合，不断挖掘新的

6、利润增长点。只有做大做强的电视传媒集团才能充分发挥其对文化创意产业的辐射作用，引领文化创意产业向前迈进。中国文化创意产业要想“走出去”，在国际市场上占据制高点，需要一个强势的产业以及强势的媒介作为排头兵，为中国文化创意产业的国际化之路扫清障碍。响力的角度看，电视是极佳的选择。但是，目前的中国电视节目缺乏足够的内涵与创新，缺乏与国外优秀节目竞争的底气与实力，因此在国际大传播格局中优势不明显；另一方面，中国电视媒体在经营观念、管理方式上与西方媒体有很大的差距，品牌营销、策划推广等市场化运作尚无法与国际接轨，由此电视媒体很难走出国门，在西方世界拥有足够的话语权。缺乏外向型竞争力的电视产业，无法成为提

7、高文化创意产业国际竞争力的助推器。2. 提高节目原创能力，吸纳全民创意近年来，中国对外贸易连年顺差，但在国际文化贸易领域却存在严重的逆差，且输出范围小，输出类别相对单一，因此难以在国际市场中占据优势份额。 我国的“文化创意产业”作为国家级战略首次出现，是在国家“十一五”文化发展规划纲要中，并在之后得到普及。对于文化创意产业的分类，迄今为止国家还没有明确的界定，但各地已经根据实际情况对文化创意产业做出不同的分类。 2006年，北京市统计局发布国内首个文化创意产业分类标准北京市文化创意产业分类标准，将文化创意产业定义为“以创作、创造、创新为根本手段，以文化内容和创意成果为核心价值，以知识产权实现或

8、消费为交易特征，为社会公众提供文化体验的具有内在联系的行业集群”。根据这一定义，可以将文化创意产业分为文化艺术、新闻出版、广播电影电视、软件网络及计算机服务、设计服务、广告会展、艺术品交易、旅游休闲服务、其他辅助服务等九大分类体系。其中，广播电影电视、新闻出版、设计服务、软件网络及计算机服务已经成为北京市文化创意产业的四大主体行业。电视一方面是科技附加值和文化附加值很高的产业，需要充分发挥其产业优势，追求经济效益；另一方面，其较强的渗透性以及辐射力也会对人民群众的文化素质产生极大的影响，社会效益同样不能忽视。文化创意产业最核心、最本质的是创意。它需要通过原创性激活传统文化，使其发挥产业的功能。

9、然而，我国电视节目的创新能力不足，电视创作人才缺乏，导致千篇一律的节目样式，似曾相识的节目内容天天在荧屏上重复着，电视节目同质化已成痼疾。近期湖南卫视新推出的大型互动交友节目我们约会 吧引起收视狂潮，然而好景不长，江苏卫视非诚勿扰紧随其后，收视率 压倒前者，荣登黄金时段收视率冠军宝座。两台交锋，似乎预示着新一轮的节 目跟风现象即将出现。交友节目重返湖南卫视舞台，不妨与十多年前的同类节 目玫瑰之约作个对比，虽然多了一份新鲜与创意，但还是上演着一场“旧 瓶换新酒”的老戏，而且还是从外国高价引进的版权，可见中国电视原创节目 的极度匮乏。文化创意产业是以科技为支撑，以文化为动力，以经济为基础，以资本为

10、保证 的高端产业，众多文化创意企业是其产业链中的市场主体，只有企业做大做 强，产业才会兴旺繁荣，特别是电视传媒集团，在创意资源、渠道以及受众关 注度等各个方面都拥有巨大的优势，应是所有文化创意企业中的绝对主力。但 是我国电视传媒集团的组建，大多不是市场规律的作用，而是源于行政命令的 强制组合。因此，台与台之间文化与经营体制不能有效地相互融合，各种资源 无法得到充分利用，加之传统体制的束缚，造成我国电视传媒集团合而不一、 大而不强的局面。止匕外，电视资源高度的“自然垄断”形成一个坚固的行业壁 垒，使电视集团对业外资源和资本吸附力减弱，进一步限制了电视传媒集团的 发展壮大。中国电视传媒集团的微弱力量，使其无法有效整合资源，增强实 力，带动文化创意产业全面成长。知识产权就是针对新技术、新形式、新思想、新创意孕育出来的产权机制。由 知识产权的定义可以明确，文化创意产业的核心资产就是知识产权。不能产生 知识产权的文化创意是没有生命力的，不受法律保护的知识产权是不利于文化 创