（家电行业分析）热水器3内保持6%增幅

1、家电行业分析家电行业分析热水器3年内保持6%增幅呈现“三足鼎立局面到2021年，我国城市家庭热水器产品的普及率已到达71.5%。中国家电市场调查研究课题组经过近4年的连续性调查发现，中国城市家庭热水器产品的普及率根本稳定在70%左右，城市家庭较高的普及率说明热水器市场总体上已进入成熟阶段。当前，我国城市居民家庭拥有的热水器仍以燃气热水器为主，约占热水器市场总量的57.4%。电热水器和太阳能热水器经历了多年开展，也具备了一定规模，其中电热水器的开展比拟稳定，其市场占有率为31.3%。虽然太阳能热水器的使用受场地和安装条件的限制，但其开展仍很迅猛，太阳能热水器目前的市场占有率已到达11.3%。比照

2、2021年热水器市场燃气热水器、电热水器和太阳能热水器的市场占有率情况，我们发现电热水器市场占有率根本持平。近几年来燃气热水器受“直排改“强排以及行业竞争等因素的影响，其市场份额轻微下降。然而这个轻微的变化，却带来了太阳能热水器市场占有率的成倍增长。但是由于燃气热水器本身拥有强大的市场根底，加上“西气东输政策对沿线城市燃气热水器市场的提升，短时期内燃气热水器仍会占据热水器市场份额的多数。电热水器市场的快速成长，吸引了众多民营资本和国外品牌的参加，国内一些有影响力的家电品牌亦快速进入这一行业，提高了消费者对电热水器产品的信任度，消费者对电热水器的需求量也会有所上升。总体上，我国属于资源短缺的国家

3、，燃气资源相对缺乏，因此太阳能利用在我国有较好的开展前景。由于使用本钱的原因，太阳能热水器的市场份额将会在中、小城市和乡镇地区不断上升，并最终与燃气热水器、电热水器形成“三足鼎立的市场态势。应用范围逐渐拓展长期以来，洗澡用水是热水器的惟一用途，经过热水器企业长期的培育，消费者根本接受了“热水器可提供厨房热水的这一新观念。调查显示，有43.8%的家庭已经成认，热水器承当了洗澡和厨房热水两项功能，这也是促进热水器市场容量增加的根本原因。但消费者对热水器产品提供暖气的概念还较为陌生，个别家电企业已在一些新兴小区开始推广这一概念，尤其是在市政工程还没有到达的近郊区楼盘。从消费者目前对热水器产品应用范围

4、的认识可以看出，热水器正在转变单一功能，越来越多的家庭开始要求热水器承当厨房用热水的需求。这种转变在消费者对热水器应用范围的预期需求上亦得到了明显的表达，大多数的消费者表示会拓展热水器的应用范围。由此可以看出，能够实现家庭热水中心应用的家庭中央热水器有一定的市场。品牌集中度较低调查说明，热水器品牌的知名度和集中度总体不高，与电冰箱、洗衣机、电视机等产品相比，热水器品牌的知名度和集中度存在较大差距，这说明热水器行业处于相对分散的竞争状态。海尔进入热水器市场是在万家乐之后，但海尔借助其强大的品牌影响力，在热水器行业内奋起直追，已完全让消费者接受了其生产热水器的概念，其品牌在各项指标中均处于领先地位

5、。根据中国家电市场调查研究课题组连续统计的数据分析显示，万家乐品牌在知名度方面仍维持在行业的前列。但从近3年调查的数据看出，万家乐、万和等知名品牌根本停滞不前，两者在品牌建设方面存在问题。总体上看，近年来市场上竞争力强劲的电热水器和太阳能热水器品牌的知名度指标大幅度提高，如阿里斯顿、史密斯和皇明。在品牌满意度方面，燃气热水器的满意度情况好于电热水器，太阳能热水器企业之间的满意度差异较为显著。在品牌的家庭拥有率方面，万家乐、万和两个品牌的家庭拥有率较高，其次是海尔、阿里斯顿、小鸭、林内、康泉等品牌。通常来说，进入行业时间较长的品牌，其在家庭累计的数量较大，相应其家庭拥有率较高。家庭拥有率表达了品牌多年来市场营销的效果。在各品牌市场占有率方面，市场前10名的市场占有率之和约为57.4%，前三名所代表的市场集中度低于30%，这更加说明了当前热水器市场处于较为严重的分散状态。目前，热水器产品之间的同质化倾向严重，未来企业需要在工业设计和外观材质方面来突出自身特点，以求在零售现场吸引消费者更多的关注。正所谓“同等质量比价格，同等价格看性能，热水器产品的最终竞争点还是要落在产品外观设计和功能方面