（家电行业分析）洗衣机行业发展趋势与投资战略研究

1、家电行业分析家电行业分析洗衣机行业开展趋势与投资战略研究 2021年以来，国内经济增长放缓，加之房地产调控政策的持续影响，导致洗衣机市场进入调整期。进入2021年，随着国家出台的拉动内需的多项政策陆续到期以及房产限购政策的延续，国内洗衣机市场进入“寒冬期。2021年1-7月，国内城市市场洗衣机累计销量将近1149万台，同比下降了23.89%，销售额约为257亿元，同比下降了20.72%。 对于出现下降的原因，业内分析认为，由于前几年整体市场受“以旧换新、“家电下乡等拉动内需政策刺激，家电产品消费局部需求被提前释放，但政策的拉动作用自2021年起明显乏力。 从具体市场表现来看，2021年1-7月

2、份，除了四级城市市场销量略增外，其他级别城市市场洗衣机销量均出现较大程度下降，销量同比降幅成阶梯状排列，一级城市降幅最大，同比降幅为27.07%。 不过，四个级别城市的销售额增长幅度都高于销售量增长幅度，从这一特点可以看出，洗衣机市场竞争日益剧烈，各级市场均成为企业必争之地。而经过近几年的市场引导，产品结构也不断升级，尤其是三四级城市市场，高端产品的增长速度已经高于一二级城市市场，未来将会是洗衣机企业重点竞争的区域市场。 就具体产品销售而言，2021年1-7月，全自动滚筒销量同比下降了21.10%，全自动波轮下降了22.68%，稍低于整体市场的下降水平;而半自动波轮那么大幅下降了36.47%，

3、降幅远远高于市场整体水平，其市场比重已经不到10%。值得一提的是，经过几年的市场快速普及，全自动滚筒洗衣机在2021年延续了之前的势头，成为洗衣机行业中各主要厂商竞相争夺的主要市场领域。数据显示1-7月份全自动滚筒洗衣机市场比重为31.01%，比2021年同期提高了1.47个百分点。 随着产品结构的调整以及城市市场消费水平的提升，近几年洗衣机高端产品快速增长已经成为比拟明显的消费特征，这在整体市场负增长的2021年亦是如此。 2021年1-7月，受洗衣机整体市场销量大幅萎缩的影响，整体高端产品销售量与销售额虽然也下降，但从市场比重来看，和2021年同期相比，销售量和销售额比重那么分别上升了3.

4、31和3.86个百分点。经过近几年的普及，2021年1-7月高端洗衣机占整体城市洗衣机市场的比重已到达26.46%。从平均价格来看，洗衣机高端产品价格同比也上涨5.64%，升幅不小，这也说明了高端洗衣机越来越被普通消费者所接受，也成为各主要厂商主推产品。 在高端洗衣机中还有一个非常明显的特征是大容量洗衣机比例的明显提高，从销售额数据看，2021年1-7月，6KG以上容量段占总销售额的比重已经接近50%，同比上升了近7个百分点，成为洗衣机行业最具开展前景的一块领域。国美电器零售终端的统计数据也显示6KG以上波轮洗衣机和7KG以上滚筒洗衣机的销售比例不断提高，零售额由2021年的25.2%增长至2

5、021年的27.4%，而7KG由15.5%增长至24.5%，增长幅度到达39.1%，其中间段6.5KG增长幅度也到达60.5%。 由于进入调整期，洗衣机行业会逐渐辞别传统上靠拼规模和拼价格的竞争手段，而转向靠比拼产品的技术内涵和技术创新，这样产品结构将得到进一步调整，因为技术创新创造的市场需求也将带来消费增量。 随着新补贴政策对高能效家电产品的倾斜，企业应该逐渐认识到，只有把核心竞争力建立在节电节水等节能环保新技术、新产品的开发投入上，才能最大程度地享受节能补贴带来的利好，实现企业的可持续开展。 除了需要通过技术投入确保核心竞争力外，长期来看，建立品牌竞争力也是企业需要做的功课。从2021年的品牌竞争特点来看，第一集团军品牌相对固定，前三甲为两个国产品牌和一个外资品牌的结构未发生变化，这说明了品牌对市场的影响力。据数据显示，与2021年同期品牌集中度比例相比，2021年1-7月排行前三位品牌占有率到达63.68%，提升超过8个百分点，这也说明在城市市场洗衣机前三强品牌地位越发稳定，各品牌稳打稳扎，谁也不想将手中的市场份额轻易拱手相让，预计品牌前三这种市场格局还会持续相当长一段时间。 随着节能政策的深入，那些具有研发优势的领先企业可以在竞争中取得优势地位。另一方面，随着国家对洗衣机主要和专用零部件标准要求的提高，局部中小企业将面临着技术及本钱难题。因此洗