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1、家电行业分析家电行业分析热水器下乡：新机遇带动市场普及 2021年，电热水器和燃气热水器率先成为继五大类产品后的首批“下乡新军。2021年3月，太阳能热水器也参加家电下乡产品队伍。作为新增类别，热水器似乎不及五大类产品那般受到关注，也非农村消费者的购置首选，但是家电下乡无疑为热水器行业搭建了一个更为广阔的平台，让更多的农村消费者开始了解、认识并使用热水器。 随着家电下乡政策的深入实施，热水器市场在2021年的表现非常抢眼，销售同比增长率居九大类产品之首。家电下乡信息管理系统统计数据显示，2021年4月，热水器销售额约为10.51亿元，同比增长19%，当月销售额在九大类产品中位居第四，仅次于彩电

2、、冰箱和电脑。值得一提的是，2021年14月，热水器以109.36亿元的销售额成为九大类产品中的销售探花，仅次于彩电、冰箱，同比实现282%的大幅增长；同期累计销量为434.7万台，同比大增220%。 对于热水器行业，特别是一直奋战在城市市场的电热水器和燃气热水器而言，家电下乡是一次意义深远的普及之旅。 电热水器的新机遇 对于多数农村消费者而言，家电下乡为他们带来了第一台电热水器。“与冰箱、彩电相比，热水器并不是农民的第一购置需求，普及度相对较低。但是，农民追求美好生活的向往是不变的，随着生活水平的不断提高，电热水器在农村市场的开展前景将越来越好。海尔有关负责人表示，目前海尔电热水器40%50

3、%的销量来自于农村市场，占比与家电下乡政策实施前相比有较大幅度提高。 作为26个电热水器中标企业之一，格美淇打响自主热水器品牌的时间并不长，然而22个中标型号中标型号数位列第六足见格美淇对家电下乡的重视。“2021年我们有11款产品中标，最新一轮中标的22个型号是格美淇精心挑选、准备的产品。广东格美淇电器市场筹划中心副经理丰凡说。发现，格美淇中标的22个型号的电热水器，价格从888元到2480元不等，均匀地覆盖了各个价位段。 “2021年，公司开始下大力气主攻国内市场，家电下乡对我们而言是一个非常好的拓展市场的时机。据丰凡介绍，家电下乡中标企业在农村市场拥有一定的优势，消费者很认同家电下乡政策。家电下乡为格美淇带来了不少实惠，在湖南市场格美淇有80%的销售奉献来自于家电下乡产品。 家电下乡对电热水器在农村市场销售的拉动作用是显而易见的。受访企业均表示，电热水器在农村市场还处于普及阶段，而家电下乡起到了推波助澜的作用。海尔有关负责人表示，农村市场是第二个城市市场，即使没有家电下乡，大企业迟早要下乡，但是家电下乡加快了电热水器拓展农村市场的速度。 据了解，江苏光辉热水器2021年初次中标3个省份，目前已经扩展到5个省份，销售网点也从一开始的130个增加到845个。与之相似，大多数热水器中标企业都经历了网点增

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