兰州鑫通专营单兰州良志专营店2011年8月21日

1、兰州鑫通专营单兰州良志专营店2011年8月21日东风日产兰州国际汽车展览会活动方案1一、国际车展参展图二、活动规划三、广宣及媒体传播规划四、活动运营五、整体费用明细2一、东风日产会展展位图3一、国际车展综合图4活动背景： 继续2010年的辉煌，2011第二届中国西部(兰州)国际汽车博览会将于2011年8月25日29日在甘肃国际会展中心盛大举行。本届车展是由中国汽车工业国际合作总公司、甘肃省工商业联合会主办。相比首届车展，2011第二届兰州国际车展将在展会规模、展会档次、参展效果、媒体宣传、主题活动等五个方面争创新高。本届兰州国际车展设置了一系列精彩纷呈的汽车文化活动包括：兰州第二届靓车星sho

2、w选拔赛、车展购车大抽奖、汽车摄影大赛、试乘试驾等。 2011第二届兰州国际车展将在去年数百万元的广告投放的基础上，继续追加近两百万元的广告费用投入，通过报纸、电视、电台、网络、户外广告，车体广告、手机短信等全方位立体交互式宣传，及不同的专业渠道组织有效的买家，汇聚近30万的参观观众，辅以近500家的媒体宣传联盟，最大程度上提高参观观众对汽车的消费热情，为参展商进行最可靠、最有效的品牌宣传，和开发积累最原始的“潜在客户”。活动目的： 面对8月销售淡季，在车展中抓住高意向客群，以“冲击销量”为本次活动的主要任务，提前抢占年底汽车市场； 最大化传播促销信息，加强“东风日产”的品牌传播；二、活动规划

3、-活动综述5活动主题：百变生活 因你而动活动时间：2011年8月25日29日活动地点：甘肃省兰州市会展中心活动形式：1）静态展示（全车静态展示）2）意向客户邀约主担专营店：鑫通专营店 参加专营店：良志专营店二、活动规划-活动综述6活动内容：1、订车风云榜（营造火热销售景象，也激励其他销售人员的销售动力和热情）2、现场舞蹈表演（娱乐活动吸引大众）现场互动环节：现场抽奖（赠送价值不等的精品代金卷，订车客户即可参与）有奖互动问答（对现场参与客户赠送小礼品一件）二、活动规划-专营店活动主题及内容规划7二、活动规划-现场活动流程（现场部分上午）时间项目备注08:00-08:30战前会议前日活动总结，当日

4、活动安排08:30-09:40现场接待客户各部门人员到位，当天工作开始，接待当日顾客09:40-10:00主持人开场主持人循环宣布当天活动开始，主持人进行10分钟现场活动和车型的介绍。10:0010:10第一轮表演芭蕾演艺10:1010:40现场接待客户客户赏车、订车、订车仪式，订车客户采访。10:4010:50主持人开场主持人循环宣布当天活动开始，主持人进行10分钟现场活动和车型的介绍。10：50-11:00第二轮表演芭蕾演艺11:00-13:00现场接待客户客户赏车、订车、订车仪式，订车客户采访。8二、活动规划-现场活动流程（现场部分下午）时间项目备注13:00-13:05战前会议上午活动

5、总结，下午活动安排13:40-13:50主持人开场主持人循环宣布下午活动开始，主持人进行10分钟现场活动和车型的介绍。13:5014:00第三轮表演芭蕾演艺14:0015:00现场接待客户客户赏车、订车、订车仪式，订车客户采访。15:00-15:10主持人车型介绍主持人进行10分钟现场活动和车型的介绍。15:10-15:20第三轮表演芭蕾演艺15:20-17：30现场接待客户客户赏车、订车、订车仪式，订车客户采访。91、内促政策：A、销售顾问：天籁300元/台、轩逸200元/台、TIIDA200元/台、骊威100元/台 骏逸100元/台、逍客200元/台、奇骏300元/台；B、管理团队：达成3

6、80个订单的目标后，奖励市场部3000元，奖励销售5000元。2、外促政策：“感恩大红包”：对保有客户换购或新购XX车型还会有“感恩大红包”，对 保有客户介绍新客户购买XX车型时，新老客户会均可获得“感恩大红包”二、活动规划-现场商务政策10三、车展期间广宣及媒体传播规划11国际车展期间，东风日产全车系突破以往促销力度，天籁现金让利4万元起；轩逸领航版炫目登场；逍客、骐达全新升级，更多优惠更多惊喜由你来享。全系让利，万千优惠，东风日产4号展馆2号展位，8月25日敬请你的光临。详情致电兰州鑫通专营店 兰州良志专营店三、电台广告稿件12四、活动运营-执行人员架构联络表项目总控郭发林场地组傅志雄车辆

7、组董觐伟后勤组陈宏利布置组梁娜项目主管：冯 莉媒体组冯莉现场把控冯 莉13四、活动运营-现场车辆安排车辆用途提供专营店车型排量(L)颜色价格(万元)静态展车鑫通专营店公爵2.5晨曦紫26.48鑫通专营店逍客2.0玛瑙红18.08鑫通专营店骊威1.6月光银10.98鑫通专营店玛驰1.5明锐橙9.29良志专营店骐达1.6璀璨金12.53良志专营店轩逸1.6钛空金14.58良志专营店奇骏2.5翡丽灰25.88良志专营店阳光1.5象牙白11.2814四、活动运营-现场物料安排广宣/公关物料清单15五、整体费用明细项目单位金额（元）备注场地租金5天225000450元/，共500媒体广宣费-59000活动期间的广宣费用媒体公关费-6500媒体红包，500元/家，共13家现场物料费-2860风云榜： 1000元 展具背景图：1500元 白手套：12双*5元 胸牌：60人*5元 广宣印刷品-12000DM单页40000份*0.3元外聘人员-29000主持人：1600*5 礼仪小姐：150*6人*5天后勤人员：150*6人*5天 派发单