HTC手机广告策划书样本

1、 HYPERLINK xxxx/ HTC手手机广告策划书西安流芳芳广告策策划有限限公司二0一00年十一月三日目录一、公司司简介2 11.公司司简介22 22.小组组成员2 33.公司司口号、理念、文化，代理品品牌简介介22二、广告告调查问问卷3三、广告告调查报报告4四、广告告SWTTO分析析5五、广告告消费者者分析55六、广告告活动策策划6七、软文文6八、广播播广告稿稿8一公司司简介1、公司司简介：西安流流芳广告告策划有有限公司司是一家家集合策策划与设设计为一一体的品品牌广告告公司，我公司司长期以以来为房房地产、电子类类产品、IT保险、教育等等众多行行业做广广告设计计并在此此基础上上树立了了良

2、好的的口碑，积累了了丰富的的经验，聚集了了大量的的专业人人才。我我公司在在广告运运作中以以策划为为支持，以设计计为保障障，作为为面向全全中国地地区的专专业广告告公司。我们以以现代化化的整合合设计理理念帮助助企业进进行全方方位的广广告设计计。我们们以快速速高效的的工作流流程、高高水准的的专业服服务，细细心关注注的处世世态度，期望为为客户的的品牌提提供更强强大有力力的能量量来源，通过我我们公司司所独创创的广告告策划理理念及设设计力量量致力于于企业VVI设计计，营销销策划、样本设设计、活活动，公公关，媒媒介等的的策划，我们能能够为客客户的品品牌提供供全方位位的设计计服务。2.小组组成员总经理：xxx

3、x创意部:xxxx媒介部：xxxx策划部： xxx xxx市场调查查部：xxx xx3、公司司口号：用品牌牌去打造造品牌，争做品品牌第一一。4、公司司理念：永远的的时代需需要从点点滴做起起，小溪溪流大海海小石成成众山，用贴心心的服务务回报社社会，力力争为您您设计出出准确，惊喜、有效、低成本本的广告告。5、企业业文化：（四心心）细心心、精心心、用心心、放心心。6、代理理品牌简简介：公公司于119977 年由由董事长长王雪红红，董事事暨宏达达基金会会董事长长卓火土土，与总总经理兼兼执行长长周永明明所创立立。多年年来，HHTC 在全球球知名通通讯大厂厂背後默默默努力力，让这这些知名名大厂的的产品得得

4、以在全全世界的的市场上上发光和和发热。HTCC 与主主要的行行动装置置品牌业业者建立立了独特特的合作作关系，包括欧欧洲五家家领先业业界的电电信公司司、美国国最大的的四家，以及亚亚洲许多多正快速速成长的的电信业业者。 HTCC 同时时也透过过领先业业界的OOEM 合作夥夥伴，将将产品推推向市场场，并从从 20006 年六月月起发展展自己的的 HTTC 品品牌。HTC 是行动动装置业业界中成成长最快快速的企企业之一一，并在在过去几几年中，深获消消费者的的肯定。美国商业周周刊(Bussineess Weeek) 更评选选 HTTC 为为 20007 年亚洲洲地区科科技公司司表现最最佳的第第二名，并在

5、 20006 年年将该公公司列为为全球排排名第三三的科技技公司。二、广告告调查问问卷西安地区区手机市市场广告告调查问问卷同学：您好！我我们是流流芳广告告策划公公司的市市场调查查人员，正在进进行一项项关于西西安地区区手机市市场的广广告调查查，希望望得到您您的支持持。请您您根据您您的情况况如实回回答，答答案无所所谓对错错。谢谢谢您的合合作！您的性别别？A 男 B 女女 2您您的年龄龄？ A 20岁岁以下 BB 200岁25岁 CC 255岁以下下 3您您的职业业？ A 学生 BB科教人人员 C企企业管理理人员 D工工商服务务人员 4您您受教育育程度？ A初初中 B 初初中专 C 高中 D 大大专或

6、以以上您的月支支出？A 5000以下下 BB 50008000元 CC 800010000元 DD 10000元元以上 6请请问您有有手机吗吗？ AA 有有 BB 没没有 7如如果有是是什么牌牌子的？ AA 诺诺基亚 BB 三三星 C LG DD 摩托托罗拉 E其其它_ 8您您购买手手机注重重的那些些方面？(可多选选) AA 价价格 B 外观观 C 售后 D 质量量 E 功能能 9您您熟悉的的手机品品牌有哪哪些? (可多多选) AA 诺诺基亚 BB 三三星 C LG DD 摩托托罗拉 E其其它10. 您是通通过哪些些渠道了了解这些些品牌的的？(可多选选) AA 电电视 B 报刊杂杂志 CC 网

7、网络 DD 别人人介绍11如如果您购购买手机机，您准准备花费费的价格格范围？ AA 5000元以以下 B 550010000 C 11000020000 D20000元元上12您您在什么么地方购购买手机机? AA 专卖店店 B 超市 C 商场场 D 网点一三. 您听听说过HHTC手手机吗？ AA 听说过过 BB 没没听过14您您觉得台台湾生产产的手机机怎么样样？ AA 很好 B 一般 CC 不好好一五您您喜欢的的明星是是？_ 16请请您列出出您经常常阅读的的报纸?_调查时间间：20010年年9月27日调查地点点：陕西西青年职职业学院院南校区区调查员：三、HTTC手机机调查报报告调查人员员：xx

8、xx xxxx xxxx xxxx xxxx 调查时间间：20010-10-20调查地点点：xxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxx调查目的的：通过过对HTTC手机机广告市市场的调调查，找找出潜在在问题并并提出相相应的广广告宣传传方案。调查过程程：通过过问卷调调查方式式，对xxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxx进行行了抽样样调查。调查分析析：调查人数数共400人，有有效的问问卷400份。使用HTTC品牌牌的手机机男女比比例相等等。在消费者者中，年年龄20025岁所所占比例例为最多多。消费者多多使用的的手机牌牌子为诺诺基亚，LG，摩摩托罗拉拉

9、。HTC手手机在被被调查的的四个品品牌中的的市场占占有率为为22%。在消费者者中接触触电视广广告的约约为955%。在选购手手机时，消费者者一般都都会受到到广告的的影响。70%的的消费者者听说过过HTCC手机。HTC手手机应用用人群比比较窄。通过对媒媒介影响响力的调调查发现现，电视视广告的的被接受受率比较较高。结论建议议：目前市场场上手机机占有率率较高的的除了诺诺基亚，摩托罗罗拉，LLG外，还有索索爱，步步步高等等知名品品牌，虽虽然HTTC手机机进入内内地市场场比较晚晚，但是是通过不不断的调调整市场场广告宣宣传策略略的计划划，使其其在中国国市场占占有一定定的份额额。从调调查问卷卷中我们们不难发发

10、现，HHTC的的现在消消费群体体不是很很广，也也是由于于传播方方式的不不广泛。接受到到广告的的受众不不是很理理想。消消费者基基本上都都是从电电视上看看到的。但是对对于大多多数而言言，根本本没有时时间去看看电视，针对这这些人群群，可以以用报纸纸广告或或者广播播广告的的方式进进行宣传传。还有有针对大大批的学学生消费费人群，接触网网络的几几率非常常高。因因此，可可以在网网络上不不断的播播送网络络广告。加强各各种传播播媒介的的综合利利用，并并且让每每个发挥挥很好的的效果，会受到到更好的的效果。HTCC手机是是一款中中高档位位的手机机，通过过各种传传播手段段也可以以更全面面的加以以宣传。发掘潜潜在消费费

11、群。四SWWTO分分析产品分析析特征：HTCC手机是是高端手手机，功功能强大大,HTTC手机机是消费费者比较较满意的的产品优优势：HHTC手手机配置置高，且且采用目目前市场场深受消消费者喜喜爱的AAndrroidd、Winndowws MMobiile操操作系统统，外观观形象设设计比较较精美劣劣势：手手机像素素有点低低，且手手机带电电时间较较短。机机会：随随着中国国3G市场场的形成成，HTTC手机机正式进进入大陆陆市场，以满足足更多消消费者对对HTCC手机的的需求，更能获获得更多多的目标标市场人人群挑战战：品牌牌形成较较晚，且且面对市市场上老老牌诺基基亚、摩摩托罗拉拉、三星星、索尼尼爱立信信、

12、苹果果等多品品牌的挑挑战，更更多的是是产品定定位缺乏乏中的档档消费者者市场，难以满满足多元元化的手手机市场场结论：HTCC手机诞诞生之际际，一直直努力做做到满足足更多人人士对手手机的追追求，目目前智能能手机市市场占有有率不断断提升，但是面面对更多多的目标标人群，更应该该加强在在非智能能手机的的开发，加强对对市场的的宣传，努力做做到更好好。五HTTC手机机消费者者分析HTC在在发布新新智能手手机时表表示，已已将“客户第第一”的理念念融入了了手机设设计中。如前所所述，HHTC同同时提供供触摸屏屏和物理理键盘手手机，可可使用不不同运营营商的网网络。它它还生产产了运行行不同软软件的多多种手机机。无论论

13、用户选选择哪一一款产品品，HTTC均提提供良好好的用户户体验。这非常常重要。HTC也也许不具具有与苹苹果相当当的知名名度，但但已取得得巨大成成功。HHTC初初创时即即已成为为 Anndrooid手手机市场场的领导导者，DDroiid IIncrrediiblee手机也也被公认认为最高高端的智智能手机机之一。这表明明该公司司有可能能在未来来取得更更大成功功，而这这对苹果果而言并并非好事事。HTC已已经推出出了多款款手机，产品数数量繁多多，物理理键盘满满足用户户需求，虽然受受到金融融危机的的影响，手机行行业不景景气，但但是智能能手机的的增长依依然快速速。无论论经济形形势如何何，智能能手机所所占的比

14、比例都将将大增。智能手手机的增增长率不不仅来自自消费者者的需求求，也来来自厂家家和运营营的需求求。年轻轻人是职职能手机机消费的的主要群群体之一一，而学学生又是是年轻消消费者中中的大多多数。学学生思想想前卫，追求时时尚，追追求手机机的多样样化，而而且对价价格的敏敏感度较较高。据权威数数据显示示，学生生平均手手机更换换率为55个月一一次，而而学生购购买手机机注重学学习，娱娱乐，游游戏等功功能丰富富。同时时，随着着社会的的进步和和人民物物质需求求的发展展，独特特的个性性追求和和强大的的网络功功能也渐渐渐成为为主流。一块智智能手机机，只要要它符合合消费者者的需求求，就能能获得成成功。六、广告告活动方方

15、案策划划标题题：手机机国庆促促销活动动活动目的的：提高高产品知知名度，扩大销销售量主办单位位：宏达达国际电电子股份份有限公公司承办单位位：流芳芳广告策策划有限限公司活动时间间：月日日月日活动内容容：与联联通移动动运行商商一起参参与，现现场举办办买手机机赠话费费和预存存话费送送手机活动流程程：参与与抽奖活活动，消消费者凭凭借参与与券可以以抵消部部分手机机金额前期准备备：事先先对场地地进行布布置，对对活动期期间天气气进行考考察，对对出现以以外紧急急事故情情况的预预测和现现场人员员的疏散散活动负责责人：xxxx xxxx活动参与与者：xxxx xxxx xxxxx xxxx xxxx备注：提提前联系

16、系场地以以及所需需设备。（若有有意外，时间可可向后推推一天，具体时时间安排排不变）七、软文文精益求精精的HTTC（xxxx）精致尊贵贵，追求求卓越，引领时时尚，都都是不能能用来形形容HTTC手机机的，真真正的手手机明星星是由内内到外都都光彩照照人。它它的外在在是如此此巧夺天天工，高高贵而不不奢华，精致而而不琐碎碎。，高高清显示示4.88寸触摸屏屏带给你你高级审审美享受受。同样样极致的的内涵更更加提升升了它的的定位：常用娱娱乐性能能一个也也不少，16GG内存给需需要大容容量存储储空间的的商务人人士，学学生白领领提供了了充分的的便捷。美观与实实用的高高度统一一，时尚尚与经典典的完美美结合，造就了了

17、它独一一无二的的尊贵风风姿。HTC手手机广告告软文（xxxx）短短的几几年时间间，从本本土手机机品牌跃跃身国际际舞台，甚至被被国外媒媒体喻为为“苹果果的劲敌敌”，HHTC不不仅产品品精准跟跟上科技技脉动，以“低低调”为为重心的的另类营营销法，更在一一片机海海中闯出出自己的的路。HTC天天玺定位位是旗舰舰级别的的TD-SCDDMA手手机，拥拥有4.3英寸寸的WVVGA屏屏幕和TTI OOMAPP36330 8800MMHz处处理器，并支持持CMMMB移动动电视播播放。另另外支持持WCDDMA的的手机，HTCC渴望和和HTCC野火也有有很好的的销量。HTC手手机广告告软文（xxxx）宏达国际际电子

18、股股份有限限公司，公司于于19997 年年由董事事长王雪雪红，董董事暨宏宏达基金金会董事事长卓火火土，与与总经理理兼执行行长周永永明所创创立。多多年来，HTCC 与主主要的行行动装置置品牌业业者建立立了独特特的合作作关系， 20006 年六月月起发展展自己的的 HTTC 品品牌。220088年初 - HTTC推出出了HTTC TToucch DDiammondd，由于于其各方方面均能能与当时时震惊社社会的iiPhoone抗抗衡，国国际知名名度大大大提高，HTCC首次为为不少人人所知，20110年HTCC手机以以越深世世界四大大智能手手机品牌牌，携四四款利器器登陆中中国大陆陆市场。未来HHTC还

19、还将带给给用户想想象更多多不到的的惊喜。HTC-感感受与众众不同（xxxx）HTC创创立于119977年，抱抱着行动动通讯电电脑化的的理想，期许带带给全世世界更美美好的生生活。自19999年，HTCC开始自自行设计计第一款款触控荧荧幕智慧慧手机，并在220022年成功功推出世世界第一一支彩色色触控荧荧幕智慧慧手机。20066年HTCC走向幕幕前，将将HTCC发展成成为自有有品牌。目标在在于为大大众提供供简单，全方位位智慧型型体验。HTC时时行业发发展快速速的企业业之一，深受消消费者的的肯定，并在220066年成为为全球第第三的科科技公司司。HTC将将持续致致力于研研发更新新，更具具智慧的的装置

20、，让使用用者可以以随时随随地带着着走，并并为其带带来更自自由的生生活方式式，您感感受于众众不同的的感受！HTC理想的的生活（xxxx）HTC创创立于119977年，保保持着将将行动通通讯电脑脑话的理理想，期期许能带带给全世世界人们们更美好好的生活活。20007年年推出了了第一款款触控屏屏幕智慧慧手机。HTC主主要生产产功能强强大的手手持式装装置，并并持续扩扩展创新新的领域域，以带带领使用用者体验验真正的的行动自自由。HTC是是行动装装置业界界中成长长最快速速的企业业之一，并在过过去几年年中，深深受消费费者的肯肯定。HHTC以以创新闻闻名世界界。它的的使命是是要籍由由提供附附加价值值的设计计、世

21、界界级的制制造、以以及物流流行服务务能力，使其在在行动资资讯和通通讯装置置等方面面站稳领领尊兴创创新的地地位。HTC手手机的软软文（xxxx）是世界顶顶尖的智智能设计计者。基基于以人人为中心心的产品品设计理理念不断断创造更更新更好好的体验验。多样样化的产产品组合合，每一一款都结结合了别别具风格格的外型型和具有有深度而而创新的的设计。智能完美美触控，高清视视觉体验验，166G的内存存扩展，给需要要大容量量存储空空间的商商务人士士，学生生白领提提供了充充分的便便捷，6.55专业版版微软视视窗操作作系统，WiFFi无线线网路连连接，33G高速速上网，JAVVA软件件无限扩扩展，随随时随地地的享受受更

22、自由由的生活活方式。HTC手手机的软软文（xxxx）HTC 在过去去几年中中，深获获消费者者的肯定定。美国国商业业周刊(Buusinnesss Weeek) 更评评选 HHTC 为 20007 年亚洲洲地区科科技公司司表现最最佳的第第二名，并在 20006 年年将该公公司列为为全球排排名第三三的科技技公司。全球手手机创新新与设计计领导者者HTCC携四款款重量级级新品正正式进入入大陆市市场。汇汇聚商务务、娱乐乐功能的的旗舰产产品HTTC 天天玺和融融汇互联联网社交交及视频频通话功功能的HHTC天天怡专门门为中国国移动定定制的TTD智能能手机；创造极极致视觉觉体验的的全能手手机的HHTC渴渴望和社

23、社交手机机HTCC野火则则是WCCDMAA制式的的Anddroiid智能能手机。令人惊惊艳的四四款HTTC新机机各具特特色，均均搭载其其独有的的人机交交互界面面HTCC Seensee，充充分展现现HTCC“以人人为中心心”的理理念。八、300S广播广告告HTC办办公室篇篇（xxxx）任总：小小张，又又换手机机了！功功能齐全全还是最最新配置置的。小张：恩恩，这是是HTCC的商务务手机，感觉就就是不错错，要不不老板这这个你用用吧，我我回头再再买一个个！任总：这这怎么好好意思恩你你工作能能力还不不错，办办公室缺缺个副总总，你明明天就报报到吧。HTC手手机，尊尊贵的选选择，尽尽显尊贵贵！HTC广广播

24、广告告语（xxxx）HTC已已经推出出了多款款智能手机机。“人们现现在已经经不将索索尼看做做是一个个日本品品牌了。这也是是我希望望让HTTC所达达到的目目标。”王景弘弘说，“最终人人们将会会将HTTC看做做一个全全球品牌牌，而不不是一定定要去想想是不是是来自台台湾、或或欧洲或或是美国国。”30秒广广播广告告(xxxx)野火：四四月的西西安怎么么这么热热，一点点激情都都没了，这世园园会还怎怎么看啊啊渴望：快看那那不是HHTC吗吗野火：HTCC，真的的，我们们赶紧去去追吧渴渴望：终终于追上上了野火火、渴望望：HTTC点燃燃激情，邀您共共赏世园园美景，快来一一起游西西安。330S广广播广告告（xxxx）A:小徐徐，最近近怎么样样？心情情不好吗吗？B:：哎哎！你别别提了，这两天天正准备备出国，可手机机丢了。有好些些生意伙伙伴的联联系方式式，急死死我了。A：那真真够糟的的！我建建议你用用HTCC手机，即使手手机丢了了，别人人也打不不开你的的重要信信息，通过过网上密密码搜索索，重要要信息一一个都丢丢不了！我就在在用！B：哎呀呀！太适适合我了了！下午午陪我去去买吧A：好呀呀，没问问题！30秒广广播广告告（xxxx）A:小王王，最近近怎么不不联系了了？遇到到什么烦烦事吗？B:哎!别提了了，最近近正忙得