劲霸服饰庆典策划案

1、劲霸服饰饰庆典策策划案一、方案案主旨 ll、提高高和强化化劲霸服服饰在贵贵阳市市市场人们们心目中中的品牌牌形象，扩大其其知名度度，增加加美誉度度，促使使消费者者产生购购买行动动，并通通过一系系列新颖颖而有创创意的策策划，使使在贵阳阳地区产产生“男士穿穿劲霸就就是一种种时尚”的轰动动效应，激起消消费者对对劲霸服服饰的强强烈关注注和参与与兴趣，使劲霸霸男装品品牌更加加深入人人心。 22、目标标 总目标标：进一一步抑制制正在贵贵阳市场场成长的的雅戈尔尔、罗蒙蒙、夏蒙蒙、罗兹兹、巨龙龙、神鹰鹰等省内内外男士士服饰品品牌的市市场占有有率，并并抢夺一一部分的的市场，并使劲劲霸服饰饰稳住贵贵阳市场场，逐步步

2、奠定西西部、走走向全国国，进一一步提高高其品牌牌地位。 具体目目标：主主要通过过对劲霸霸服饰代代言人赵赵文卓来来筑作主主要的宣宣传，并并介绍劲劲霸服饰饰男装的的品牌和和男士西西服的保保养等方方法，使使在贵阳阳市场培培养和形形成一批批固定的的劲霸服服饰消费费者群。 二、本方案案实施时时间 二二年年十一月月二十五五日十二月月九日（两周）三、市市场分析析 一一、竞争争对手分分析 1、在贵阳阳地区，雅戈尔尔、罗蒙蒙、夏蒙蒙、罗兹兹、巨龙龙、神鹰鹰等省内内外男士士服饰品品牌的主主要优势势为： AA、产品品质量较较好。 BB、有本本地、外外地的产产品，长长期经营营。 C、在雅戈戈尔等品品牌服饰饰的影响响下

3、，与与罗蒙、夏蒙、罗兹、神鹰、巨龙已已占有的的男士品品牌服饰饰市场形形成了相相互推动动的形象象树立和和促销作作用。 DD、广告告活动经经过了整整体、细细致的策策划与实实施。 EE、许多多企业常常年在雅雅戈尔、神鹰等等品牌定定制服装装。 2、有关雅雅戈尔等等的广告告效果调调查，表表明了以以下数据据： A、传达率率。看过过雅戈尔尔等广告告的人 占占调查总总数的728 没看过过的占282 B、喜喜好度。喜欢雅雅戈尔等等广告的的占 50 一般般的占488 不喜喜欢的占占22 C、信息来来源： 电电视。通通过贵州州、贵阳阳台看到到雅戈尔尔广告的的占255，中中央台均均在700以内内。 报报纸。有有53的

4、人在在报纸上上看到过过雅戈尔尔等广告告。 DD、神鹰鹰等省内内企业则则依据自自身优势势占据半半壁河山山，具体体情况略略。数据表表明雅戈戈尔等的的广告与与销售均均有优良良的成绩绩。但是是，劲霸霸服饰仍仍有分割割市场的的机会。 二、产产品分析析 l、质质量。雅雅戈尔服服饰在全全国很多多地方早早已树立立了高质质量的信信誉。劲劲霸服饰饰的各项项性能和和指标均均与雅戈戈尔等不不相上下下。 2、款式。劲霸服服饰男装装的款式式很好可可以满足足许多人人的需求求。 3、价格。相差不不是太大大。 三、消费者者分析 贵贵阳地区区与各地地的消费费者有不不同的特特点： 11、购买买方式。般由自自己喜欢欢和朋友友推荐为为

5、多购买买，且购购买的个个性很强强；般不会会乱买，产品价价格对其其选择的的影响不不大。 但但是，也也有相当当部分消消费者已已有了喜喜好穿雅雅戈尔等等品牌的的习惯，许多大大商场里里也有其其专柜。 2、穿着方方式。贵贵阳地区区的消费费者很喜喜欢穿名名牌时装装。四、以以往广告告效果分分析 在在本地区区无广告告 五五、潜在在市场展展望 l、贵阳作作为改革革开放的的西部前前沿阵地地，给我我们提供供了良好好的经营营环境。 22、贵阳阳是全省省的富庶庶地区，人均收收入高，消费能能力强。 七、开开拓贵阳阳市场的的重要性性 l、贵贵阳市作作为一个个广阔的的、消费费潜力巨巨大的市市场，具具有很大大的经济济开发价价值

6、。 22、贵阳阳市推行行劲霸服服饰男装装产品，将为劲劲霸服饰饰公司奠奠定开发发西部目目标市场场打下基基础。 广广告定位位 一、市场定定位 以贵贵阳市为为主，以以遵义、安顺等等为辅，向整个个贵州辐辐射。各各种活动动的开展展均以贵贵阳为重重点。 二二、商品品定位 高高品质、高价位位、高品品位的男男士服饰饰。 三、广告定定位 劲霸霸男装我（赵文卓卓）的选选择。 四、广广告对象象定位 高级白白领、工工商人士士、成功功人士。五、广广告形象象定位形形象品味高高尚的男男士（充充满侠骨骨柔情的的男人风风彩）广广告策略略 一、广广告目的的 经过今今年的广广告攻势势，在贵贵阳地区区消费者者心目中中，初步步建立劲劲

7、霸服饰饰的知名名度与好好感度。并且能能够在贵贵州西服服服饰市市场中站站稳脚跟跟，与雅雅戈尔等等分割市市场。 二二、广告告分期 ll、扩销销期(220022年11126日日)，主主要任务务是吸引引消费者者对劲霸霸服饰的的注意；初步树树立产品品形象，引导消消费者使使之认识识劲霸服服饰，达达到扩大大市场的的目的。 2、强强销期(27一一30日日)，深深度引导导消费者者，塑造造对产品品的信赖赖感与好好感，分分割市场场。 3、补充期期(19日日)，以以各种广广告宣传传的攻势势，树立立完整的的产品形形象。 三三、诉求求重点 高品质质 高品品位四四、策略略建议 ll、系列列报纸广广告。设设计系列列的各款款报

8、纸广广告，以以供随时时使用，报纸上上打广告告，以四四分之一一版套红红为主（可用异异形广告告），配配合套红红达到醒醒目效果果。(以以下的宣宣传标题题仅供参参考) 主主体广告告。直接接宣传产产品。 从从商品角角度切入入 （报报子、布布幅）“劲霸”男人赵文卓卓 将于于11月月30日日亲临贵贵阳一展展侠骨柔柔情的男男人风采采 劲霸霸男装“隆隆重登陆陆贵阳” 劲霸霸男装旗旗舰店抢抢滩贵阳阳 国际际巨星赵赵文卓111月330日 将在“劲霸男男装旗舰舰店”进行售售衣签名名活动。2、大型布布幅广告告。 在在全市各各繁华地地段，在在户外大大型广告告牌上挂挂大型巨巨幅布标标（短期期喷绘），起到到轰动效效应。33、

9、在公公交车体体上做88部不同同线路的的车（半半年期），以增增强后期期的广告告效果。4、在在门面前前悬挂竖竖幅、彩彩旗，以以此增加加气氛。六、活活动执行行（一）公司领领导和赵赵文卓先先生剪彩彩1.现现场布置置A. 舞台搭搭建：在在劲霸专专卖店门门前人行行广场铺铺红地毯毯，面积积大约为为1000平方米米。在大大门的左左右两边边放有开开业庆典典鲜花。（辟专专用通道道一个，供明星星专用，避免出出现其它它情况）B. 现场包包装：112条77*0.7米的的竖幅从从劲霸专专卖店所所在楼层层的四楼楼悬挂而而下，66个空飘飘分别栓栓在大门门两边的的人行广广场，颜颜色分为为红、黄黄、蓝、白四种种，竖幅幅及空飘飘内

10、容为为劲霸公公司准备备的各种种开业活活动字样样。 地地毯舞台台前放置置2个音音响，左左右各一一个。 地毯舞舞台最前前沿放置置一个双双龙大拱拱门，拱拱门上有有活动字字样。CC.彩剪剪刀6把把，托盘盘7个，彩绸118条，礼宾花花10枝枝。2.活动人人物：劲劲霸总经经理、副副总经理理，劲霸霸代言人人（赵文文卓），节目主主持人11名（女女：最好好为电视视台节目目播音员员），礼礼仪小姐姐8名，歌手44名，时时装模特特4名（男，身身高1.80米米以上），军乐乐队。贵贵阳晚报报、贵州州都市报报记者各各1名、贵州电电视台（旋风报报道35人人。）33.活动动内容： 开业业庆典剪剪彩仪式式。 劲劲霸代言言人签名名

11、售衣活活动。（注：为为防止意意外情况况另备节节目作后后补） 现场文文艺表演演。 劲劲霸时装装真人秀秀（现场场）。44.剪彩彩仪式活活动时间间流程表表：（所所有现场场平面展展示部分分应于活活动前一一天全部部安装完完毕）88：000分之前前； 现现场布置置完毕。8：0008：330； 所有活活动工作作人员到到齐。88：3009：000； 所有劲劲霸领导导、经销销商、来来宾、记记者等到到齐进行行签到。(配发发出请柬柬的名单单,签到到管理人人员由贵贵阳店出出2人,其中一一人负责责管理签签名册,另一人人注消名名单人员员,管理理人员签签到数目目,同时时区分出出贵宾人人员请入入贵宾区区)9：309：335；

12、 庆典活活动开始始主持持人上台台宣布剪剪彩店庆庆仪式开开始同时时“军乐队队奏乐”并介绍绍到场的的劲霸领领导、嘉嘉宾 、劲霸广广告形象象代言人人。9：409：445； 由主持持人开始始进行开开场白，祝贺“劲霸服服饰”贵阳专专卖店隆隆重开业业。军乐乐队奏乐乐并礼仪仪小姐协协助，并并请劲霸霸总经理理发言99：4559：447； 劲霸总总经理发发言9：479：557 贵贵宾代表表发言（人员内内定，由由劲霸总总经理在在其发言言后请出出）9：579：558 主主持人请请贵阳劲劲霸经理理发言，(并请请各剪彩彩人到位位)。99：58810：03 贵阳劲劲霸经理理发言并并宣布剪剪彩开始始（在其其发言时时主持人人

13、先请各各剪彩人人到位）10：0310：05 剪彩同同时工作作人员放放鸽子同同时军乐乐队继续续演奏。剪彩结结束，军军乐队继继续演奏奏，同时时主持人人请赵文文卓先生生进行发发言并开开店门(店门 门口贴贴上一条条红丝带带)。同同时按排排领导等等退场，在预定定地点(贵宾区区)暂作作休息。10：06-100：088； 主主持人宣宣布开始始节目表表演 110：00810：15； （主主持人穿穿插介绍绍）歌手手唱歌主主持人上上台宣布布劲霸服服饰广告告代言人人赵文卓卓到场及及签名的的具体时时间，赵赵文卓上上台与观观众见面面，节目目继续。10：1510：30； 领导导、嘉宾宾、商界界人士参参观劲霸霸服装店店，节目目继续表表演。110：33010：40； 歌手手上台表表演，共共三场。10：3010：40； 领导导、嘉宾宾、离开开劲霸活活动现场场，并赴赴嘉宾招招待处，晚上参参