酒店促销员的工作课件

1、酒店促销员的工作职责 在消费终端（即酒店）面对面向消费者介绍产品，突出本品优势和特点；传递公司促销信息，增强本品在终端的促销拉力，协助公司完成销售任务；反馈一线市场消费者反应和竞品动态，为制定和调整市策略提供信息参考。9/19/2022酒店促销员的三重角色1 导购专家促销员担任的是指导工作，以专家的身份指导消费者购买。2 企业和产品的形象代言人促销员是企业和产品的形象代言人。举止得当.真诚友好的促销员，在用热情服务赢得消费者认同的同时，也带来了企业和产品美誉度的提升，能够形成口碑。3 一线情报人员促销员是企业在市场的一线销售人员，也最了解目标酒店经营情况竞品促销及销售情况和消费者对本品的反应。

2、因此，担任好情报员的角色，做好信息反馈，协助公司完成销售任务也是酒店促销员的重要职责。9/19/2022酒店促销员的主要工作内容 1 在酒店面对面向消费者推销公司产品，执行公司促销政策；2 维持企业与酒店的良好和作关系；3 按时填写（日报表）给促销主管4 观察竞争品牌销售动向并及时汇报；5 及时反馈消费者和经销商对产品及公司的意见和建议；6 协助业务人员开展工作，向业务人员反馈酒店经营情况及竞品信息。 9/19/2022酒店促销员的素质要求 在顾客看来，促销员的专业体现着企业和产品的专业，因此专业的促销员能够带给顾客消费的信心。所以，酒店促销员应具备以下几个方面的素质：具备良好的形象与个人修养

3、具备专业酒类知识 正确认识工作 恰当的礼仪习惯懂得如何与终端客户相处懂得如何与竞争对手相处9/19/2022良好的个人修养个人气质：充满活力，开朗热情，对工作充满信心形象要求：外表协调（员工仪容标准）化装协调：不着浓妆，不用香气浓烈的香水，不用有颜色的指甲油，保持双手清洁干爽，指甲长度不超过一厘米。衣着协调：服装清洁整齐，以标准装束为宜，不过分暴露，不过分紧束或者宽松。头发干净,修剪整齐，过肩长发必须束紧。新给不宜过高，也不宜着平底溪；西袜应该协调，与场地配套的装扮、装束不应与酒店风格反差过大。反应机敏：具有亲和力，能敏锐分别决策者，熟练运用各种推销技巧，善于与人沟通。举止得体，随机应变，能视

4、不同场合，不同客人，适度灵活发挥。客人，适度灵活发挥。9/19/2022正确认识工作促销员的行业认识兼销售 推广 服务为一体促销员是销售人员 以销售公司的产品 利益为第一目标 帮助店家的销售促销员是企业形象推广人 代表公司形象 代表个人形象促销员是好的服务员 _符合店家的要求 对客人热情周到 促销是一种服务促销员是企业和消费者的桥梁 直接面对消费者 市场信息的收集者9/19/2022正确的认识自我自信是形象小姐最重要的心理素质自信包括两个方面：第一是对自己的形象、言谈、亲和力、推介技巧足够自信，不因为客人的拒绝或者否定而丧失信心；第二是对公司和公司的产品信心百倍，相信好产品一定会被更多的人认同

5、和接受。自尊更好的维护公司及个人形象。 自尊是促销员被同行和客户认同和尊重的基础：我是在为客人推荐好酒，让客人更好的享受，所以我与客人是平等的服务和被服务关系；我在帮助酒店做好顾客服务，虽然我应该遵守酒店的管理规定，但实际我和酒店是一种相互帮助的关系；竞争对手与我同样是为客人服务，只不过提供的产品不同，他们的产品有他们的特点，我们的产品有我们的优势，我们在客户面前是平等的，都面临顾客的选择；品牌、企业、促销品会影响顾客的选择，但促销员的态度、推介方法、言行举止同样会影响顾客的购买决定。自强不断充实自我，提高促销实践经验优秀的促销人员需要不断的总结经验，自我提升。一方面，要不断学习专业知识，加强

6、对酒类市场的深入了解；另一方面，要不断提升沟通技巧，提升推介和应答水平；最后还要不断反思教训，总结经验，深入分析各类顾客的选购心理。自我保护巧妙与顾客周旋，尽量不损伤顾客面子，同时维护自身和企业的形象。 9/19/2022懂得与终端客户相处与酒店保持良好的关系是我们工作的基本点，时刻牢记，我们不仅仅是企业的形象代表，也是酒店的一员遵守酒店的各种规定，主动帮助酒店员工招呼客人、清理卫生等与酒店员工尤其是直接主管，建立良好的人际关系虚心请教大堂经理，熟识经常光顾的老顾客并了解其特点服务员忙时，切不可在一旁偷闲与服务员坚持到最后下班了解酒店的菜肴，主动介绍将客人反映的问题告诉酒店经理促销礼品兑现客人

7、离开后，帮助收拾餐具主动将与店家经营有关的消费者信息上报，并在恰当的时候给店家出主意 9/19/2022懂得与竞争对手相处与竞争者同行的相处原则：和平共处相互尊重恰当的交流促销前准备工作进入店前的准备工作外表服饰的准备正确穿着公司规定的制服，保持整洁恰当修饰仪容，做到协调、大方、得体调整状态，精神振作，情绪饱满，自信准备有关的促销宣传品及小礼品带好有关用品（圆珠笔、开酒器等）和报表进入店内，促销开始前的准备检查店内原有海报、POP等是否齐全、整洁检查其他宣传品是否到位，如酒具、烟缸、椅套餐垫等等检查公司的产品是否充足协助做好产品陈列公司产品应放在店内指定位置或者吧台上最显眼的位置商标面向消费者

8、公司产品集中陈列9/19/2022如何进行产品推介： 一如何接近消费者协助服务员引导顾客入座，并且注意观察顾客。初步判断消费者决策人。先使所有客人入座为安，协助服务员完成加座、撤座等前期工作。问候在场的客人，开朗有礼貌，注意微笑。选择适当的时机（如点菜之后），用适当的方式打开话题。创造和谐的气氛。9/19/2022二怎样呈现并介绍产品产品介绍的重点在于要能够打动消费决策人的心，因此在推介产品之前，应该先对顾客有所判断和了解。在完成对顾客关系的基本判断之后，促销员应该有试探性的询问，结合点菜情况，判断点酒顾客是否是本店常客及宴请的规格，以选择合适的推介对象及说辞。9/19/2022在介绍产品时应

9、注意以下几方面：产品特性价格促销措施可能给消费者带来好处熟客与生客的区别，普通聚会和商务宴请的区别，本地宾客和外地外地宾客的区别9/19/2022沟通前的准备：了解消费者的特征及需求，在前期服务中观察，聆听，对消费者宴请的性质作出基本判断。对点酒人及其性格特点作出判断。设计问题：即在与消费者沟通前想好提出的问题创造和谐气氛9/19/2022选择合适的提问方式根据对宴请性质和点酒人的基本判断，并且结合推介过程中的反应，选择提问的方式和技巧。一般来说，对于熟客和经验丰富的点酒人可以用征求意见式请教的方式提出问题进行引导，对顾客提出的有利见解立即肯定，并一步步的促使其下决心，对于生客需要强调热销，强

10、调特色，并且通过限制式提问，一个问题提供两个可选择的答案，这两个答案都是肯定的，引导顾客作出选择。9/19/2022一般性的问题：先生你需要什么样？特殊性的问题：怎么样为什么？引导性的问题：如果我您认为怎么样 ？9/19/2022注意聆听要用耳、目、心来听要特别注意消费者说话的语气、声调、措词。观察消费者说话时伴随的形体动作及面部表情从消费者的角度出发，试者与其达成共鸣，然后试者表达你的感觉、意图9/19/2022及时证实证实消费者的意见，你可以看消费者面部表情，是否放松，点头，或者发出“恩”的声音证实的方式：用自己的语言重述听到的信息，有时可总结一下9/19/2022解释的程序在聆听时，你应

11、把消费者陈述的关键内容作为解释的目的解释简单扼要：“一、二、三”向你的消费者解释你的观念9/19/2022耐心解答（解答客人的疑问重在耐心）尊重顾客的意见，肯定他的某些见解回答问题前稍做停顿，思考并使顾客认真的听取回答对顾客的异议复述一遍，再进行回答善于转化顾客的顾虑，用产品的优势化解9/19/2022相关技巧创造良好的促销气氛主动服务和寒暄自我介绍（注意：避免使用“推销”或“促销”等字眼）打开话题，吸引客人兴趣仔细观察寻找与客人有关系的话题避免封闭式的问题，尽量引起客人的回答针对不同的客人，选择合适的交谈方式对反应冷淡的客人：适度的介绍对产品不感兴趣的客人：耐心介绍，引导客人说出原因对促销感

12、兴趣的客人：尽早切入主题9/19/2022及时发现客人的问题仔细倾听理解表示意译（注意：理解不是同意，而是同情）针对问题，正确引导9/19/2022灵活应对客人的各种刁难不卑不亢，保持微笑不要试图争辩将顾客的问题分解或者转化，再用产品的优点来解决用积极的情绪去感染客人避开有意纠缠的客人9/19/2022客人常见反对意见的处理 （）我喝惯了XXX白酒，不想改喝其他品牌参考处理方法 你挺会选酒的，XXX白酒是很不错的产品。但不同的白酒有不同的口味，今天，你不妨换一下口味，我们XXX酒是国家级酿酒大师勾调出来的新产品，相信你喝过以后一定会有意外的感受。9/19/2022 （）你们酒的度数太低，我不喜

13、欢喝 参考处理方法 现在在很多城市，低度化白酒非常流行，低度酒受到越来越多人的欢迎。这样的酒口感更加绵软，喝起来更顺，我们产品度数XX度，XX型口味，相信你多喝几杯以后一定会习惯并喜欢我们产品的。9/19/2022（）我不喜欢推销的东西，需要推销的东西不会怎么好 参考处理方法 其实，好的东西需要让更多的人了解，而我们在这里促销推广就是一种重要的手段。实际上，有很多客人，开始都跟你一样，但喝过以后都非常满意，现在开始主动点我们的酒。9/19/2022 （）没有礼品，我们不喝你们的白酒 参考处理方法 你选择喝酒首先还是要选好酒吧，口味好和质量高，大家才尽兴。礼品虽然也能给在座的带来快乐，但毕竟喝酒

14、还是要喝的好才好，虽然今天我们没有礼品，但是，相信我们的口味和质量一定不会让你失望的。9/19/2022 （）你们的礼品数量太少，档次太低，我们没有兴趣 参考处理方法 我们的小礼品虽然值不了几个钱，但它有产品的特色，表示了我们的一点心意，相信你来这儿喝酒主要是为了助兴，最关心的当然是白酒的口味和质量。礼品不过是一个辅助助兴的东西，它的多少和价值，相信你也认为它对我们的口味和质量没有什么影响吧？9/19/2022（）你陪我喝一杯，我才喝，不然，我不喝你们的酒 参考处理方法 真是对不起，我们公司有规定，上班时间是不能喝酒的。你不会希望我因为陪你喝酒违反规定，而受到公司处罚吧？9/19/2022 （）你们的酒是卖包装，成本加到酒钱上，买你们的酒很划不来。 参考处理方法 好酒要配好包装，否则客人很难从外观区分酒的品质档次；而我们产品的包装端庄、大气、其实也体现了你的社会地位和生活品位。特别注意：不要在一桌客人身上耗费太多的时间。9/19/2022达成交易如果客人选用我们的产品，要向他们表示感谢，并及时把酒送上在倒酒时，要将标签面对客人，注意手指不要遮住标签倒酒时，注意瓶口适当离开杯口要注意适时给客人斟酒客人已点的酒剩下不多时，要主动询问是否要添酒9/19/2022如果客人没有选用我们