新媒体的发展现状与前景分析课件

1、新媒体的发展现状与前景分析龚巧玲 钱蕾 董晔 顾明明近年来，新媒体异军突起传统媒体：报纸、杂志、广播、电视新媒体的种类很多，但目前以网络新媒体、手机新媒体、新型电视媒体、其他新媒体为主这些新媒体也为广告提供了新的平台网络广告名词解释 : 利用网站上的广告横幅、文本链接、多媒体 的方法，在互联网刊登或发布广告，通过网络传递到互 联网用户的一种高科技广告运作方式。主要形式：1、网幅广告 2、文本链接广告 3、电子邮件广告 4、赞助 5、与内容相结合的广告 6、插播式广告 7、Rich Media 1、网幅广告 包含Banner、Button、通栏、竖边、巨幅等2、文本链接广告 文本链接广告是以一排

2、文字作为一个广告，点击可以进入相应的广告页面。这是一种对浏览者干扰最少，但却较为有效果的网络广告形式。 4、赞助 赞助式广告多种多样，比传统的网络广告给予广告主更多的选择 5、与内容相结合的广告 广告与内容的结合可以说是赞助式广告的一种，从表面上看起来它们更像网页上的内容而并非广告。在传统的印刷媒体上，这类广告都会有明显的标示，指出这是广告，而在网页上通常没有清楚的界限。7、Rich Media一般指使用浏览器插件或其他脚本语言、Java语言等编写的具有复杂视觉效果和交互功能的网络广告。这些效果的使用是否有效，一方面取决于站点的服务器端设置，另一方面取决于访问者浏览器是否能查看。一般来说，Ri

3、chMedia能表现更多、更精彩的广告内容。 比 较 与传统的四大传播媒体广告及近来备受垂青的户外广告相比，网络广告具有得天独厚的优势，是实施现代营销媒体战略的重要一部分。 Internet是一个全新的广告媒体，速度最快效果很理想，是中小企业扩展壮大的很好途径，对于广泛开展国际业务的公司更是如此。 具体特点 (1)传播对象面广(2)表现手段丰富多彩(3)内容种类繁多，信息面广(4)多对多的传播过程(5)具有互动性 优 势 1、覆盖范围广2、主动性，积极性强3、时间持久4、费用相对较低，性价比高5、灵活性6、可直达产品核心消费群 7、具有强烈的互动性 发展趋势 在短短几年的时间内，网络广告经历了

4、螺旋式上升发展历程，从精准投放为诉求吸引广告到回归传统媒体的广告营销策略，再跃升到新的精准投放模式。在金融危机的影响下企业的广告投入方面，将更加倾向选择低成本、高效率的投放渠道。在这样的背景下互联网广告却一枝独秀，逆势增长。2008年第三季度，美国网络广告收入达59亿美元，写下历来第二佳绩。随着国内互联网的尤其是电子商务的迅速发展，互联网广告在企业营销中的地位和价值越显重要。选择上网淘金，将成为中国企业的必然之路。 手机新媒体 一、手机作为媒体前世今生 二、手机向新媒体演变的背景 三、手机作为新媒体的属性 四、手机新媒体的业务形式五、手机新媒体发展的机遇与难题 六、手机新媒体的分析与思考一.手

5、机作为媒体的前世今生从广义概念看，手机是天然的媒体 手机诞生之初的天然使命便是人与人之间沟通的工具 近两年，手机跨媒体领域引发关注，主要因为其日益丰富的功能越来越具备狭义媒体的特征 手机逐渐作为一支新锐力量成为未来新媒体的典型代表 二、手机向新媒体演变的背景 技术的原始驱动力 媒介运营形态的变化 受众需求的裂变 三、手机作为新媒体的属性手机本质上是个人随身工具，手机作为媒体与大众媒体最根本的区别在于“私属”与“公有”，手机作为传媒介质对每个受众个体而言个人归属感特别强，而大众媒体介质与受众之间仅仅是一种松散的联系。 1、双重属性的强化和弱化 2、信息不问出处 3、菜单式信息需求 4、传播效果有

6、共振效应 手机新媒体 渠道终端的整合四.手机新媒体的业务形式 （1）手机报业务 (3)手机互联网业务五.手机新媒体的机遇与诸多难题机遇 3G网络带来的变化 具备强大功能的基础是3G手机极高的数据传输速度，目前的GSM移动通信网的传输速度为每秒96K字节，而第三代手机最终可能达到的数据传输速度将高达每秒2兆字节。手机新媒体，一个不错的IDEA，一个值得我们关注的话题。手机作为一支新锐力量成为未来的典型代表目前还处于发展的初级阶段。手机媒体业务的发展仍需要研究用户的需求特点，在个性化、互动性、时效性等方面加以改进手机将取代电视成为第一广告媒体关于手机新媒体的分析与思考 新型电视媒体日前，新生代市场

7、监测机构(CMMS)发布的年度新媒体趋势报告显示，媒体受众将在新媒体快速发展中被分流，广告市场也将随之改变，仅明年在传统电视广告市场，将有100亿元流向新媒体。而这其中有很大一部分是新型电视媒体。主要分为楼宇电视和车载电视楼宇电视2003年，年轻的江南春以楼宇液晶电视开创了一个全新的广告传媒 发展现状楼宇视频对20岁至50岁、月收入超过3000元的都市人群的覆盖率达64%，在中国都市主流人群中，楼宇广告是最主流的广告传播平台之一。 2006年，国内最大的两家楼宇广告商家分众聚众传媒合并，此后的首个交易日，分众传媒在纳斯达克的股价由每股37美元上涨至42.42美元，这也说明了资本市场非常认可这个

8、行业。以聚众传媒为例，据相关资料显示，其拥有的LCD网络目前已实现了对受众的“全程渗透”，从写字楼到商住公寓，从便利店、银行到高级酒店、高尔夫球场，目标消费者所行所至的所有场所都化为有力的“终端”。 目前楼宇电视已经蔓延到了高校食堂 简 析商务楼宇电视广告网络则抓住了人们在家庭以外的各种频繁进出的空间和人们注意力更为集中和兴奋的白天时间，创造了一个全新的电视广告的时空。空间在较狭窄的电梯等候厅或电梯内；时间抓住了人们枯燥无聊的片段时间。因此，这个特定的时空具有强制性的收视效果 优 点1、有效性、分众性：有效锁定企业主、公务员、经理人、白领等受众。2、高到达率、重度覆盖：覆盖湛江95%以上的楼宇

9、电梯口，联播终端达300多个，每天循环播放60次以上。3、高频次：每天广告内容循环播放60次以上，联播网点达300多个，月受众量达840多万人次。在相同地点，在不同时间，让受众反复接触，势必将对广告品牌产生深刻记忆。 缺 陷但是，楼宇电视的“遍地开花”也带来了不少问题，不少小区的电视频频遭遇黑手。随着中国城镇化加速，二三线城市的写 字楼、公寓、卖场将形成新增长，分众传媒这样的新媒体将有更多新机会车载电视车载电视简单地说就是数字电视的移动接收。城市车载电视主要面向大众消费者，这一受众人群人数众多，质量成阶梯型分布，能够满足国内广告主的多方面需求。发展现状国内目前的大型公交液晶广告商有华视传媒、世

10、通华纳、东方明珠移动等，它们刚开始区域性扩张时，覆盖行业维持在10个左右，保健品、城市服务、教育培训等领域短线客户较多。2006年我国车载电视的市场销售量达到了18.8万台 ，而2009年销量将超过100万台 2009年10月15日，华视传媒覆盖29个城市13万电视终端的户外数字移动电视广告联播网与DMG覆盖7个城市29条地铁线路3.5万个终端的地铁电视广告网融为一体，打造出一个中国乃至全球最大的公交、地铁全覆盖的新联播网。在全国扩张的过程中，世通华纳的扩张最为迅速 分析以上两种媒介有一个共同的特点就是“强制观看”。 此外，增加广告的重复次数会使受众加深印象，在车上往往以很短的时间段为周期，不

11、断重复一组广告，自然让受众印象深刻。根据受众需要的不同，播放的广告种类也有所区别。受众的需要分为理性、安全、归属于爱、尊重和自我实现需要。 设置在不同地点的电视，播放的广告种类也不同，对目标客户的把握较为准确。 楼宇电视 车载电视小 结新媒体具有传统媒体的功能在吸引公众的注意上，新媒体形式新颖，特别是车载电视和楼宇电视，能够吸引坐车、等电梯的人观看。并且可以使其注意几乎完全在广告上。（与广播广告对比）记忆方面，传统媒体很少能使受众对其“注意”，而仅仅停留在瞬时记忆，车载、楼宇电视则可以引起人们注意而形成短时记忆。广告制作成本，随着技术的发展，新媒体成本越来越低。尤其是网络、手机。中国新媒体发展处于世界领先地位，同时中国网民数量已跃居全球首