户外广告设计心得课件

1、户外广告心得户外广告的目的：1、案名2、核心推广诉求3、位置、电话户外广告按形式划分： 大户外：楼顶广告 围挡广告 单立柱（双面、三面）广告 小户外：路名牌、阅报栏户外广告画面按技术划分：喷绘：所有大户外、阅报栏写真：路名牌户外广告按照明划分：内打灯和外打灯典型案例分析楼顶户外广告比亚迪F3画面清晰，颜色鲜明，简洁。水语花城文字太多，背景色与字体差异太小，均为浅颜色，看不清。海逸长洲位于体育馆附近，距离马路约100米。画面设计没有考虑间距问题，字体太小，电话、地址看不清。且画面在夜间打灯看不出效果。汇丰银行海光寺家乐福楼体为浅色，白底色部分不太明显，字体略小，应该加大加粗。犀地 方正山海天电话

2、号码太小，而且忌讳出现两个号码，占用视觉空间。不利于记忆。赛纳国际文字量太多，重要信息不明显，过小，电话号码太小。英文没有任何沟通力。典型案例分析围挡广告海逸长洲电话号码过小、过低。易被遮挡、看不清。朗钜天域电话号码最好为1个，整体感觉不错。水岸公馆电话位置太低，建筑物基本挡住了画面。背景为白色，和底色过于接近。可园新都庄园画面比较协调上院重要信息全部挡住。严重缺陷。荷兰墅电话号码在夜间很难被看清，原因：底色与文字过于接近。格调春天电话号码过小。画面复杂、沟通力弱、喷绘易偏色。典型案例分析单立柱严重失败：字体颜色与底色过于接近，文字不突出，电话号码太小。大安翠庭园团泊庭院 背景为深色楼体，与底

3、色反差不够大。另字体颜色和底色都是深色，差异太小，不利于阅读；号码太小，太多。东丽湖万科城昼夜画面清晰、传达诉求明确。成对画面分配合理。美中不足，蓝色画面字数略多，电话建议上移。典型案例分析阅报栏可园新都庄园整体感觉良好，白天晚上效果都不错，但图片很难产生实际沟通效果。典型案例分析路名牌底色过深，白天晚上均不起眼，而且电话号码应该靠上，加大。时代奥城金色户外广告分析颜色过于花哨，文字不明显。偏色严重。阅报栏信息不明显。宗旨：和报纸广告一样，再好的创意、再亮丽的颜色、再精美的画面也要考虑实际发布效果。原则一：避免遮挡1、楼顶及单立柱广告：需要考虑开车时的可视位置、角度，保证开车人视线可达。此类广

4、告诉求字号要加大、粗体；电话和地址要醒目，尽量放在画面中上部。2、照明灯可能会遮挡部分画面，所以重要信息不要在四周摆放。3、围挡广告：要考虑正对面建筑物位置，比如电话亭、电线杆、候车亭等建筑物，避免重要信息释放于此。发布信息字体不宜过大，保持在马路对面可以清晰看到字体最好。画面主要信息内容要高于一人高（2m为最低处），地址和电话号码要靠上。4、路名牌：由于画面小、大多靠路边，画面主要诉求信息不宜过多，字体要保证马路中间可以看清，电话和地址一定要放在画面上方。5、阅报栏：信息基本要求同路名牌。原则二：与环境颜色有反差1、楼顶广告：背景颜色尽量与楼体颜色区分开。这样会更加显眼，引人注目。2、单立柱

5、：背景颜色尽量使用深色，大部分画面都在天空中（蓝天、白云都是浅颜色）3、围挡喷绘：根据周边画面定颜色。原则三：背景颜色适当 理由一：阅报栏和路名牌，如果不宜用深底反白字，白天夜间效果均不明显。 理由二：夜间浅色背景内打光，将格外醒目。 理由三：小户外要同时兼顾白天和晚上效果。原则四：诉求字体简洁、醒目、加粗。1、大户外诉求要放到画面最核心位置，电话、地址位置明显。2、主要文字适合用粗体字；3、小户外不要出现字号太小的文字和英文，简单明了为佳。突出项目名称或LOGO。4、主要信息文字不超过10个为宜。5、字体颜色要与底色有明显反差，避免出现与底色同深或同浅的情况。原则五：渐变颜色、绿色尽量不要使

6、用。1、由于在喷绘过程中，随着电压和温度的变化，喷头在工作中会产生误差，渐变颜色往往会失真。2、喷绘公司的机器为3色，没有黑色。从以往经验来看，配置绿色最难，很难和要求颜色接近。原则六：不同区域的诉求和画面可不同1、小户外在特定位置，可以考虑做导示作用。大户外亦可。2、项目周边区域以外的地方，可以适当强调项目的位置和区域发展潜力，广告目标客户为非项目周边客户，即不了解项目所在地的客户。原则七：无关信息慎用1、英文等无关信息尽量避免使用。2、图片等多于画面尽量不要使用，避免使得画面过于复杂。3、避免复杂晦涩的诉求表达，开车人没时间思考；原则八：阅报栏尽量使用成对搭配画面1、两块并用时，最好画面组合搭配；大户外发布流程建议广告公司按照要求设计，并入图评估现场勘查，考虑观察距离、角度、遮