（家电行业分析）浅析电视行业未来营销模式

1、家电行业分析家电行业分析浅析电视行业未来营销模式 单向营销模式没落 回忆过去，电视行业一直以来都是由厂商来扮演强势一方的角色，营销推广模式也以单向输出为主。凭借电视厂商在产品、技术、以及信息等领域的垄断和权威，厂商主导的高姿态营销方式一度受到青睐。其中，技术更新换代和行业产品标准发布更是电视商家惯用的营销手段。当年，LED电视一经推出便掀起了轩然大波，消费者跟风购置，厂商赚得盆满钵满，可以称得上是一次漂亮的营销。比照前不久，知名国内电视品牌长虹发布了业内首个“客厅电视标准，尽管业界和媒体对此给予了不小的关注，但消费者却对此并不买账。可见，电视行业传统的单向推广模式正在渐渐失效。 据智能电视行业

2、市场调查分析报告指出：随着互联网的快速开展，信息搜索变得越来越方便，消费者与厂商之间的信息差距不断缩小，电视厂商的话语权开始受到挑战。与此同时，电视产品的技术在快速地更新升级，甚至已经远远超过了与其相适应的电视内容开展水平，导致越是先进技术就越是陷入了无处施展才华的为难境地。3D电视在刚刚推出的时候，可谓是赚足了众人的眼球，也吊足了消费者的胃口。然而时至今日，3D电视片源的供给仍然远远无法满足需求。消费者在经历屡次“超前消费之后，已经逐渐回归理性，不再愿意为尚未成熟的功能买单。 消费者掌握主导权 消费者不再盲目追逐顶尖的技术，而倾向于选择既符合开展趋势又相对成熟的产品。一方面，这在很大程度上改

3、变了电视行业的游戏规那么，厂商主导的营销模式一去不复返，取而代之的是以消费者为主导的新模式。另一方面，相比OLED、4K等过分超前的技术，同样代表着电视行业开展趋势，并且开始步入成长成熟期的智能电视被越来越多的消费者所青睐。在全新的市场环境下，体验式营销成为了电视行业品牌竞争的唯一出路。 2021年5月，全球知名的IT厂商联想发布旗下首款智能电视产品，正式进军家电行业。随后，乐视、小米等IT厂商也纷纷投身智能电视红海。电视行业逐渐形成了传统电视厂商和IT厂商两大阵营，究竟二者谁会成为最后的赢家，更是成为了众人关注的焦点。中国电子商会相关负责人认为：“电视已经由一个简单的收看娱乐工具蜕变为数字家

4、庭多媒体信息交互中心。彩电业的竞争不再单纯是硬件之间的竞争，而是转变为以操作系统、内容、软件、芯片为平台的运营模式之间软实力的较量。 产品体验决定市场决策 电视行业做好体验式营销的关键有两点，其一是拥有体验卓越的产品，其二是为消费者提供尽可能多的体验时机。对于智能电视这个严重依赖体验营销的产品来说，传统家电厂商与IT厂商各自有着鲜明的优势与劣势。 传统家电厂商凭借多年的耕耘，熟悉消费者的电视购置习惯，并在渠道方面有着显著的优势，能够为开展体验式营销提供丰富的场地和广阔的平台。但由于在智能技术、内容运营方面的局限性，使得产品的体验成为了传统家电厂商的短板。 相反，IT厂商拥有着雄厚的智能技术，在硬件的运算能力、操作系统、内容运营、人机交互等方面拥有绝对优势，能够为消费者提供优秀的产品体验。渠道铺设的阻力虽然在现阶段来看依然不小，但随着IT厂商大踏步的举进，加之依托已有渠道的辅助，相信在不久之后渠道问题将迎刃而解。 不管是传统家电厂商，亦或是新进的IT厂商，都已经意识到了体验式营销的重要性。当两大阵营的产品在卖场里同台竞技时，智能功能的体验好坏就成为的消费