农业品牌营销推广方案

1、XXXX公司呈送 XXXX.XX.XXXX农业品牌营销推广方案销售模式趋同品牌化意识弱电商、超市、直营.地区品牌知名度高于企业品牌知名度大米市场环境整体销售层次低，品质感不强品牌策略薄弱外XX农业品牌建设现在正处于第一阶段：建设期建设期 推广期 维护期内品牌建设核心思路要跳脱出传统大米品牌的老路，缔造差异化，深入消费者内心。做好品牌建设期的系列化包装工作。XX农业的商业模式线上模式天猫京东淘宝电商平台线下模式商超社区实体店1商业模式商业模式是企业发展必须明确的：利益相关者的交易结构。XX农业采用何种商业模式是品牌建设期需要解决的第一要务。2品牌定位品牌营销建设期的首要任务之一品牌定位是品牌发展

2、的圆心影响品牌产品的开发方向、产品定位等。老村长：大众酒品牌欧亚：大型零售商业企业3产品定位通过有效的产品定位能够将品牌与竞争对手区别开来，占据消费者心智新鲜的牛奶素食全餐4消费者定位不同消费层次，不同消费习惯和偏好的消费者，消费观念不同。根据产品定位，寻找适合竞争目标要求的目标消费者，有利于细分市场，精准营销。农夫山泉的重度消费群以学生上班族为主，以家庭成员、办公室为辅；以年轻人为主，以中老年人为辅。？XX农业包装5品牌故事内塑文化营销理念，外塑文化营销形象品牌故事正是塑造品牌文化营销形象的一种方式，他能够给品牌注入一种人格力量，即灵魂，既能够促进传播，也能够打动人心。砸冰箱事件炮制虽繁必不

3、敢省人工，品味虽贵必不敢减物力。传播三要素卖点 卖点是独特的销售主张，是独特的购买理由，产品的核心竞争之一。指向公众介绍商品的一种宣传用语，是卖点的外化。从经济学的角度来讲，好的广告语能够降低实现目标的成本传播三要素广告语 广泽牛奶，新鲜到家喝出精气神超级符号就是超级创意，通过对消费者长期的、全面的、独特的，根深蒂固的符号理念灌输。传播三要素符号 建设期的影视制作01企业宣传片02视频说明书企业宣传必备企业宣传片用于宣传、招商使用，更具信服度，加强消费者对品牌的关注和认知。介绍品牌发展历史、品牌文化、团队优势、未来发展等信息。给商家和消费者以信心。应用：企业线上宣传 企业线下招商讲产品必备视频

4、说明书对产品进行详细的拆解说明。让消费者了解产品哪里好，为什么好，如何购买等详细细节。应用：配合网络营销推广，为其提供推广素材与内容。内部培训，不受时间、地点、培训人员限制，讲透产品。终端投放，用于门店，让消费者通过观看深入了解产品。推广期的重点工作品牌建设期营造知名度、塑造美誉度品牌推广期工作重点是维系品牌口碑，增强消费者粘性品牌维护期品牌蓄水，万事俱备推广期实效传播三大阵地 百度强势搜索引擎，直接信息获取源双微（微博、微信）互动社交网络，用户庞大。多形式，用户稳定。短视频平台爆款制造基地，让用户上瘾。实效传播 对比推广前：265万推广后：464万实效传播 吸引粉丝聚集目标受众了解品牌认同品牌理念促进购买引导受众选择明星互动营销TFBOYS-易烊千玺粉丝团、魏大勋等明星，进行联合活动，其中，易烊千玺新歌发布联合活动，两条内容阅读超10万，转发评论近7000+实效传播 推广期的影视推广制作01品牌广告03微电影02创意视频树品牌必备品牌广告品牌高空推广，提升品牌形象，增加消费者好感度。应用：电视媒体、分众传媒 自媒体。走心宣传必备微电影将品牌形象融进温馨、感人的微电影当中。展现品牌人文关怀、提升消费者好感度。应用：网络传播推广促推广必备创意视频通过生动有趣的创意视频侧面展现产品及品牌优势。趣味性强，大众乐于自